都市男女&小镇青年发展洞察报告

前言 研究对象定义 本报告定义的研究对象为18-32岁，工作在不同线级城市的人群，细分如下： •都市男女：一线、新一线、二线城市工作人群 •小镇青年：三线及四五线城市工作人群 研究内容及意义 本报告从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察都市男女和小镇青年两类人群的人群喜好、工作幸福度以及生活日常，我们希望了解： •不同地域的职业种类构成会有怎样的差异？ •在都市、小镇从事哪种职业幸福度最高？ •小镇青年真的选择躺平了吗？ •当代斜杠青年都会选择哪些职业作为副业？ •会赚肯花的年轻人都把钱花在哪了？ •… 2 Contents 01都市男女&小镇青年人群画像 02都市男女&小镇青年职场洞察 03都市男女&小镇青年生活洞察 01 都市男女&小镇青年人群画像 90后女性撑起职场大半边天，小镇工作更自由 受访的都市男女中，女性占63%，近半数为公司职员；小镇青年男女相对均衡，除公司职员 外，自由职业者占比较高，达16.7% 都市男女&小镇青年性别、职业分布 都市男女 37% 18-22岁, 5.1% 23-25岁, 15.2% 都市男女&小镇青年职业分布 都市男女小镇青年 公司职员 44.5% 63% 29-32岁, 47.8% 26-28岁, 31.9% 自由职业者公司管理层 9.3% 16.7% 16.9% 37.2% 小镇青年 49% 51% 29-32岁, 23.6% 26-28岁, 32.9% 18-22岁, 12.4% 23-25岁, 31.1% 服务人员技术蓝领专业人士 创业者/个体户/… 公务员 12.6% 7.9% 8.1% 6.3% 7.1% 8.9% 6.7% 3.3% 5.5% 2.4% 4.9% Source：KuRunData库润数据，N=1000 S3.请选择您的性别？S4.您的年龄？S5.您的职业是？ *专业人士：律师、医生、教师、教练等 *服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等5 大城市高学历人群较多，家庭受教育程度对下一代工作地选择影响较大 和小镇青年相比，都市男女受访者中高学历人群占比更高，近八成为本科以上学历，且家庭 整体受教育程度也更高 都市男女&小镇青年学历分布 都市男女&小镇青年学历分布 都 都市男女父母学历分布 父亲母亲 都市男女小镇青年 70.9% 市 男 女11.0%14.6% 25.2%24.6% 19.5%19.3% 41.5% 31.9% 8.7%3.7% 51 .6% 初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上 14.4% 28.5% 15.2% 小镇青年父母学历分布 父亲母亲 小 镇 0.4%2.6% 7.1% 6.3% 3.0% 青29.1%30.1% 年 26.8%26.6% 24.8%23.2% 19.1%18.7% 0.2%1.4% 初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上 Source：KuRunData库润数据，N=1000 初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上 6 A1.请问您的最高学历是以下哪一项？A2x1.请问您父亲最高学历是哪一项？A2x2.请问您母亲最高学历是哪一项？ 有家有事业有自由，是大家都认同的理想生活 理想生活的定义 家庭美满、能做自己想做的事、家庭事业可完美兼顾是大家都认同的理想生活；其中，都市男女的家庭观念更重，59%认为家庭美满是成功的标志，该比例明显高于小镇青年 家庭美满幸福 能够做自己想做的事情 事业与家庭兼备 事业成功 自由自在，无拘无束的生活 为人父母教子有方 获得身边人的认可 没有具体标准，开心就好 54% 59% 50% 52% 54% 51% 50% 53% 46% 45%48% 43% 42%41%42% 34%35%33% 33%35%32% 2%1%2% 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 整都小 体市镇 男青 女年 Source：库润数据KuRunData调研数据 B9.您认为成功的定义或者标志是什么？7 六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高 半数受访者是已婚有孩家庭，其中都市男女比例较高，占62.4%；小镇青年单身未婚人群较 多，占49.6%。已婚有孩家庭中，近九成为一孩家庭 都市男女&小镇青年家庭情况 已婚，有孩 都市男女&小镇青年婚姻情况 整体都市男女小镇青年 37.8% 49.9% 62.4% 都市男女生育情况 2个,13.3%3个及以上, 0.0% 单身，未婚 已婚，无孩 10.1% 9.6% 10.6% 27.2% 38.6% 49.6% 小镇青年生育情况 1个,86.7% 离异，有孩 离异，无孩 不清楚/不想回答 0.3% 0.4% 0.2% 1.1% 0.4% 1.8% 0.0% 0.0% 0.0% 2个,11.9% 3个及以上, 2.1% 1个,86.0% Source：KuRunData库润数据，N=1000 A3.请问您的家庭情况属于以下哪一项？A4.请问您有几个孩子？8 两类人群乡土情结深厚，大城市对人口虹吸影响力依然巨大 都市男女主要来自于北京、广州和上海等城市，而他们的工作地也主要是这三个城市；小镇 青年则较多来自镇江、赣州等地，最终也会选择在家乡地工作和生活 都市男女&小镇青年家乡及工作地分布情况 北京广州上海成都杭州深圳南京武汉重庆长沙苏州佛山西安泉州潍坊济南宁波天津昆明东莞 Source：KuRunData库润数据，N=1000 S1.城市分区（家乡、工作地） 都市男女 工作地 家乡 小镇青年 家乡工作地 镇江赣州宿迁酒泉庆阳湛江扬州云浮廊坊连云港汕头大理大庆三明漳州绵阳淄博湖州 呼和浩特台州 9 两类人群社交和旅游媒介偏好大不同 Boss直聘和前程无忧两款求职招聘类App是都市小镇打工人的一致选择；而在社交和旅行类 的App偏好中，两类人群选择差异较大 都市男女&小镇青年媒介偏好 求职招聘类 都市男女小镇青年 求职招聘类 Boss直聘前程无忧领英职场智联招聘卓博人才网 Boss直聘前程无忧智联招聘Linkedln猎聘 在线旅行类 在线旅行类 马蜂窝文旅通携程飞猪途牛飞猪同程旅游携程去哪儿 Source：MobTech，2023.0410 02 都市男女&小镇青年职场洞察 职场幸福度 都市中公务员、公司管理层和创业者整体幸福度拔尖 有人喜欢可自由支配的时间，有人喜欢稳定的“铁饭碗”。在都市男女的幸福度评分中， 34.8%的自由职业者给出了10分满分；而半数公务员则给出了9分高分 都市男女不同职业幸福度 服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业者/个体户/公司老板自由职业技术蓝领 10分 9分 8分 7分 6分 5分 4分 3分 2分 1分 0分 Source：KuRunData库润数据，N=1000 B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？ 都市男女职业幸福度排名（8-10分） 排名 职业 占比 1 公务员 91.7% 2 公司管理层 89.2% 3 创业者/个体户/公司老板 87.5% 4 服务人员 84.6% 5 专业人士 81.8% 6 公司员工 75.8% 7 自由职业者 67.4% 8 技术蓝领 58.1% *专业人士：律师、医生、教师、教练等 *服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等 13 小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一 与在都市中打拼但幸福度较低的技术蓝领不同，小镇技术蓝领对所从事的职业非常满意。而 在小镇青年的幸福度排名中，创业者、公司管理层以及公务员依然排在前列 小镇青年不同职业幸福度 服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业者自由职业技术蓝领 10分 9分 8分 7分 6分 5分 4分 3分 2分 1分 0分 Source：KuRunData库润数据，N=1000 B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？ 小镇青年职业幸福度排名（8-10分） 排名 职业 占比 1 创业者/个体户/ 公司老板 89.3% 2 公司管理层 87.5% 3 公务员 76.0% 4 技术蓝领 75.0% 5 公司员工 74.6% 6 服务人员 70.7% 7 专业人士 64.7% 8 自由职业者 60.0% *专业人士：律师、医生、教师、教练等 *服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等 14 还想逃离北上广吗？其实大城市打工人工作幸福感更高 受访人群中，小镇青年的职场幸福感并不突出，而大城市的打工人们对于目前的薪资福利、 发展空间和在工作中获得的成就感方面均明显高于小镇青年 都市男女&小镇青年工作指标评价 工作时长工作生活平衡度工资薪水福利待遇同事交往发展空间工作成就感工作压力 3.76 3.78 4.03 3.99 3.26 3.3 3.74 3.82 4.26 4.16 4.02 3.9 4.09 3.89 2.82 2.84 Source：KuRunData库润数据，N=1000 B6.请问关于工作，您对以下说法的同意程度如何？ 都市男女小镇青年 15 都市男女升职难，小镇青年愁发展是他们换工作的主要因素 考虑换工作的占比 换工作的考虑要素 超5成被访者表示会因为工作压力而考虑换工作；大城市生活成本高，16%的都市男女会因为无法升职加薪而换工作，小镇青年则更在意经济环境变动和自己的职业发展前途 对自己前途/发展的迷茫职场人际关系复杂 都市男女小镇青年 升职加薪困难 9% 7% 6% 11% 11% 16% 58%小镇青年 57%都市男女 经济环境变动工作时间过长自己能力不够工作目标不明确领导管理能力差 6% 4%5% 4% 5% 3% 4% 3% 5% 10% Source：库润数据KuRunData调研数据 B7x1.您是否会因为这些压力而考虑换一份工作？ 工作环境条件差3% 2% 16 工作地选择 大城市竞争社会机会多，小城市人情社会亲友多 选择当前城市工作的原因 都市男女看重大城市更多的机会、更大的发展空间，小镇青年则更多因为热爱出生长大的城市，决定留在家乡工作，与家乡一起成长 都市男女小镇青年 机会多本地人，家在这喜欢这个城市发展空间大 待遇好离家近 亲朋好友在这个城市 大城市 11% 7% 5% 4% 4% 21% 18% 18% 本地人，家在这喜欢这个城市 离家近 亲朋好友在这个城市 待遇好发展空间大 机会多方便照顾家人 10% 6% 6% 4% 3% 3% 18% 32% Source：库润数据KuRunData调研数据 B3.您为什么会选择在这个城市工作呢？18 为寻求更好发展，小镇青年在城市间的流动更频繁 工作城市更换率 工作城市未来更换可能性 虽然小镇青年较容易定居在工作城市，但受限于小城市工作机会、未来发展等因素，他们在工作城市的转变上显示出更多魄力，更愿意去不同城市工作，谋求更好发展 5% 34% 7% 28% 31% 23% 21% 27% 26% 16% 17% 37% 都市男女 小镇青年 都市男女 小镇青年 一定会换个城市工作 比较有可能会换个城市工作说不清楚，我不确定 不太可能换个城市工作完全不可能换个城市工作 �相较于都市男女，小镇青年在城市之间的流动更加频繁 �有32%的小镇青年表示更换过自己所工作的城市，而更换过工作城市的大都市男女占比为26% Source：库润数据KuRunData调研数据 �相较于都市男女，小镇青年在城市变动可能性上表现得更为积极 �37%的小镇青年认为自己的工作城市在未来有很大可能会变动 19 B1.您目前在哪个城市工作？在此之前您是否更换过工作的城市？B2.您预计您未来换城市工作的可能性有多大？ 职场人选择工作关键词：离家近、热爱和稳定 职业选择偏好度 40% 37% 44% 32% 35% 29% “离家近+自己喜欢”是多数职场人选择当前工作的主要