2023年中国旅游业复苏趋势报告：新生与重构

2023年中国旅游业复苏趋势报告 ——新生与重构 2023年中国旅游业复苏趋势报告 前言 过去三年，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们，都应该被铭记与尊重。2023年中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，中国旅游业的复苏也将推动全球旅游业的持续增长。 旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游 行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大的变化，在2023年，旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功。 2023年对于中国旅游行业来说，过去的三年 即是一次终结，也是一次新生，过去三年在线旅游行业头部平台间的竞争力差距被快速压缩，再加上新的竞争者的入局，在线旅游上半场的竞争以一种“黑天鹅”方式终结，旅游业的竞争格局没有盖棺定论， 2023年中国旅游业复苏趋势报告 甚至没有赢家。2023年中国旅游市场处于大复苏的关键时间节点，在线旅游平台处于更加公平、开放及多元的竞争环境中，谁抓住旅游业大复苏的机遇，在线旅游市场的竞争格局将会被重塑，在线旅游市场竞争的上半场已经结束，一个旅游大复苏背景下的在线旅游平台竞争时代已经快速展开，适应时代背景的在线旅游平台将获得新生，获得持续的竞争优势，并改写重塑行业竞争格局。 2023年对旅行者来说将是外出释放自我与探索 世界的重要一年，在经历了长时间的国际旅行与国内旅行受限后，旅行者逐渐开始回归有序的生活、工作及旅行状态，旅行者也迫不及待地想要走出家门，充满热情地探索与拥抱世界。Fastdata极数旅游研究团队也满怀期待，并开展本次研究活动来揭示2023年的旅行复苏趋势。 2023年中国旅游业复苏趋势报告 1 旅游业复苏之路 2023年一季度，中国国内旅游业收入达1.3万亿元，同比增长69.5%，复苏势头强劲 国内旅游业收入 2010年-2023年Q1中国国内旅游业收入 中国国内旅游收入（万亿元）同比增速（%） 8 69.5% 80% 6 4 2 1.26 2.27 1.93 2.63 3.03 3.42 3.94 4.57 5.13 5.73 2.23 2.92 2.04 1.30 40% 0% -40% 0-80% 2023年一季度，国内旅游收入已恢复至2019年同期的97.7%，旅游业全面恢复正当时 一季度旅游业收入 2017年Q1-2023年各年Q1中国国内旅游业收入对比分析 1.6 1.2 单位：万亿元 2023年Q1国内旅游收入恢复至2019年Q1的97.7% 1.30 1.33 0.8 0.4 0.0 2017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1 注：国家文化和旅游部，Fastdata极数 2023年一季度，国内旅游人数达12.16人次，同比增长46.5%，已恢复至2019年同期的81.8% 国内旅游人数 2019年Q1-2023年Q1中国国内旅游人数 单位：亿人 16 14.87 2023年Q1国内旅游人数恢复至2019年Q1的81.8% 12.16 12 8.30 10.24 8 4 2.95 0 2023年春节及清明出游人数分别达3.08亿人次和0.93 亿人次，同比大幅增长，居民节日出游需求持续释放 主要节假日旅游人数 2019年-2022年中国主要节假日旅游人数 单位：亿人次 2019年2020年2021年2022年2023年 春节 0.43 清明 五一 1.12 1.02 0.75 0.93 1.15 1.6 1.95 2.56 2.51 2.3 3.08 4.15 0.49 端午 0.96 0.89 0.8 1.05 中秋0.88 0.73 十一 4.22 5.37 5.15 7.82 旅游黄金周恢复势头明显，2023年春节旅游恢复至 2019年七成以上，2023年五一旅游预订火爆 节假日旅游恢复情况 2022年-2023年Q1中国旅游相比2019年恢复情况 国内旅游人数恢复程度国内旅游收入恢复程度 100% 80% 60% 61% 56% 67% 82%83% 66% 55% 70% 61% 54% 74% 73% 40% 39% 44% 2023 2022 2022 2022 2022 2022 2022 20% 年年年年 春清五端 节明一午 年年年 中国春 秋庆节 2023年中国旅游业复苏趋势报告 跨国旅行市场增长强劲，2023年一季度中国出入境 人数同比增长116.2% 中国出入境人数（万人） 6507 3009 2022年一季度 2023年一季度 2023年一季度部分省份接待游客量出现爆发式增长，其中湖南及内蒙古接待游客量同比增长超一倍 游客接待量 2023年一季部分城市游客接待量及同比增速 接待游客量（万人次）同比增长 20,000 18,200 104.0% 114.0% 120% 15,00090% 10,000 5,000 60.0% 11,080 25.8% 7,594 46.3% 6,193 18.6% 22.5% 39.6% 60% 30% 3,523 0 3,367 2,737 256 0% 2023年一季度部分热点旅游城市接待游客数量大幅飙升，桂林、南京及杭州增长迅猛 游客接待量 2023年Q1部分热点旅游城市游客接待量及同比增速 接待游客量（万人次）同比增长 6,000 5,790 120% 4,500 4,437 93.7% 90% 3,000 1,500 0 10.0% 68.5% 2,847 63.0% 2,224 11,93.26%3 33.2% 752 60% 30% 0% 部分省市旅游业已超越2019年同期水平，南京市旅游接待人数及旅游收入全部超越2019年 2023年Q1部分省市及自治区旅游业相比2019年恢复状况 接待游客数恢复至2019年比例旅游收入恢复至2019年比例 68% 81% 86% 89% 89% 107% 99% 112% 118% 122% 138% 内蒙古自治区 南京市 桂林市 福建省 北京市 广东省 2023年一季度，海南省接待游客人数达2737万，是 2019年的1.22倍，创历史新高 海南接待游客人数 2019年Q1-2023年Q1海南接待游客人数 单位：万人 3,000 2,500 2,000 海南2023年一季度接待游客人数为2019年的1.22倍 2,737 2,234 2,242 2,291 1,500 1,000 855 500 0 海南本地一日游用户占比显著提升，成为推动旅游复兴的重要力量 2019年Q1-2023年Q1海南不同类型游客占比 过夜游客占比一日游游客占比 100% 80% 60% 40% 20% 2023 2022 2022 2022 2022 2021 2021 2021 2021 2020 2020 2020 2020 2019 2019 2019 2019 0% Q1 Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2 Q1 年年年 年年年年 年年年年 年年年年年年 2023年一季度，全国铁路发送旅客7.89亿人次，同比增长67.5%，居民跨城出游需求增长强劲 铁路旅客发送量 2011年Q1-2023年Q1中国铁路旅客发送量 单位：亿人次 12 9 7.89 6 4.71 3 0 全国民航业复苏势头强劲，2023年一季度民航发送旅客1.29亿人次，同比增长69.7% 民航发送旅客数 2.0 2012年Q1-2023年Q1民航发送旅客数趋势 单位：亿人次 1.5 1.0 0.90 1.00 1.30 1.20 1.46 1.61 1.29 1.02 0.86 0.5 0.70 0.80 0.74 0.76 0.42 0.48 0.0 中小城市民航出游市场快速恢复，2023年3月部分城市民航旅客发送量已经远超2019年同期 全国部分机场吞吐旅客量恢复情况分析（万人次） 机场 2023年3月 2022年3月 同比增速 2019年3月 恢复至2019年比例 重庆江北机场 341.81 148.25 130.6% 363.57 94.0% 绵阳南郊机场 22.71 13.42 69.2% 29.59 76.8% 德宏芒市机场 17.65 5.18 240.6% 16.66 106.0% 泸州云龙机场 17.01 8.57 98.5% 11.66 145.9% 宜宾五粮液机场 15.96 9.32 71.3% 8.24 193.6% 遵义茅台机场 13.37 5.15 159.4% 10.69 125.0% 遵义新舟机场 12.37 5.07 144.0% 18.58 66.6% 盐城南洋机场 12.01 4.30 179.3% 17.34 69.3% 淮安涟水机场 11.59 3.57 224.6% 16.32 71.0% 连云港白塔埠机场 10.33 1.29 700.8% 14.09 73.3% 东营机场 8.49 2.43 249.4% 6.69 126.9% 济宁曲阜机场 7.87 4.24 85.6% 13.48 58.4% 兴义万峰林机场 7.60 5.28 44.0% 10.92 69.6% 西昌青山机场 7.58 10.87 -30.2% 10.12 75.0% 全国部分机场吞吐旅客量恢复情况分析（万人次） 机场 2023年3月 2022年3月 同比增速 2019年3月 恢复至2019年比例 腾冲驼峰机场 7.20 3.68 95.8% 14.51 49.6% 南充高坪机场 7.06 5.23 35.1% 7.66 92.2% 阜阳机场 7.05 3.92 79.8% 8.21 85.9% 宜春明月山机场 6.93 2.43 185.2% 6.18 112.1% 万州五桥机场 6.64 4.27 55.7% 8.14 81.6% 铜仁凤凰机场 6.58 1.84 258.0% 8.67 75.9% 衡州机场 6.12 1.28 378.1% 2.84 215.5% 安庆机场 5.90 1.29 357.4% 4.84 121.9% 景德镇罗家机场 5.45 1.11 391.0% 5.07 107.5% 保山云端机场 5.36 4.08 31.2% 10.11 53.0% 林芝米林机场 5.35 2.90 84.8% 4.69 114.2% 井冈山机场 5.09 1.51 237.1% 6.62 76.9% 潍坊机场 4.30 1.53 181.0% 6.68 64.4% 广元盘龙机场 3.72 1.87 99.1% 3.59 103.5% 巴中恩阳机场 3.47 2.11 64.7% 0.37 927.0% 毕节飞雄机场 3.22 2.04 57.6% 10.26 31.4% 全国部分城市/机场旅客发送量分析（万人次） 城市/机场 2023年2月 2019年2月 恢复至2019年比例 成都 516.26 471.84 109.4% 广州 460.34 588.6 78.2% 深圳 379.39 439.77 86.3% 北京首都 341.69 811.35 42.1% 昆明 339.85 413.09 82.3% 上海浦东 333.34 612.47 54.4% 重庆 331.34 385.81 85.9% 上海虹桥 306.38 347.25 88.2% 杭州 289.69 328.14 88.3% 西安 284.05 373.54 76.0% 三亚 204.57 216.38 94.5% 郑州 193.13 240.79 80.2% 长沙 183.12 211.97 86.4% 厦门 175.72 227.24