中视金桥2022 年报

ANNUALREPORT 2022年报 STOCKCODE股份编号00623 关于我们 中视金桥国际传媒控股有限公司（“本公司”或“中视金桥”）及其附属公司（合称“本集团”）是中国领先的传媒运营集团，专注以视频创意传播为核心能力开展跨媒体投资和经营，以满足客户市场对电视+互联网+移动互联网跨屏传播之需求。本集团目前拥有央视广告代理经营、品牌广告创意策划、影视节目投资制作、互联网精准营销及其他业务板块。中视金桥是中国城市形象和旅游品牌创意传播领域的早期开拓者和多年来的领先者，也是金融保险、汽车、消费品等行业品牌广告服务的领先者之一。中视金桥二十多年来累计已为国内外三千多家客户提供全面和专业的创意传播服务。 目录 财务摘要4 公司资料5 奖项与表彰6 主席报告书8 管理层讨论与分析12 董事及高级管理人员20 企业管治报告38 环境、社会及管治报告54 70董事会报告 93独立核数师报告 99合并损益表 100合并全面收益表 101合并财务状况表 103合并权益变动表 104合并现金流量表 105合并财务报表附注 164五年财务概要 财务摘要 人民币：千元 截至二零二二年 十二月三十一日止年度 截至二零二一年 十二月三十一日止年度 同比(%) 收入 719,490 1,183,473 -39% 经营溢利 49,046 40,625 +21% 本公司权益股东应占溢利 41,350 37,078 +12% 每股盈利 —基本及摊薄 人民币9.0分 人民币8.0分 +13% 建议派发每股末期股息 港币4.5仙 港币4.0仙 +13% 收入 人民币：千元 截至二零二二年 十二月三十一日止年度 截至二零二一年 十二月三十一日止年度 同比(%) 电视媒体资源运营 438,058 903,013 -51% 内容经营、其他集成传播服务及其他 143,576 123,266 +16% 数字营销及网络媒体 84,337 98,890 -15% 租赁收入 53,519 58,304 -8% 719,490 1,183,473 -39% 4中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报 公司资料 执行董事 陈新先生（主席）刘矜兰女士 李宗洲先生刘芷屹女士 独立非执行董事齐大庆先生 叶虹女士陈亨利博士张华博士 审核委员会 齐大庆先生（主席）叶虹女士 张华博士 公司秘书王英达先生 获授权代表陈新先生王英达先生 主要营业地点中国北京市 朝阳区光华路9号金桥天阶大厦7层 中国上海市 浦东新区福山路450号新天国际大厦15D单元 公司注册办事处香港金钟 金钟道89号 力宝中心2座4楼417室 薪酬委员会 叶虹女士（主席）陈新先生 张华博士 核数师 毕马威会计师事务所 于《财务汇报局条例》下的注册公众利益实体核数师 提名委员会 陈新先生（主席）齐大庆先生 陈亨利博士 合规委员会 李宗洲先生（主席）王英达先生 股份过户登记处 宝德隆证券登记有限公司 香港北角电气道148号21楼2103B 网址 www.sinomedia.com.hk 中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报5 奖项与表彰 公司荣誉 奖项名称：一级广告企业（综合服务类） 获奖时间：二零二二年一月 颁奖单位：中国广告协会 奖项描述：中国一级广告企业是中国广告企业的最高资质，由中国广告协会颁发。评定标准由企业经营规模、人员素质、服务水平、行业影响力等十条标准组成。中国广告协会创立于一九八三年，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。 奖项名称：中央电视台二零二一年度AAAA级信用广告代理公司获奖时间：二零二二年五月 颁奖单位：中国中央电视台广告经营管理中心 奖项描述：中国中央电视台广告经营管理中心依据《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法》，对广告代理商进行全面的综合性评级，信用级别从高到低，依次为AAAA级、AAA级、AA级、A级。评级标准包括代理广告投放金额、代理业务年限、代理业务诚信记录、合同执行及履约情况、不良记录情况等。这是中视金桥连续六年获此荣誉。 6中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报 专业荣誉： 获奖作品：场景营销案例《冰雪梦想团》—“给冬奥加霸虎”安踏儿童沉浸式元宇宙科技发布会 奖项名称：IAI传鉴国际广告奖—公关╱事件营销类金奖获奖时间：二零二二年五月 颁奖单位：IAI传鉴国际广告奖执委会、IAI国际广告研究所 奖项描述：IAI传鉴国际广告奖作为知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于二零零零年创办，本届共收到来自海内外917家公司报送的3,672件作品及案例。 获奖作品：中视金桥二零二一年年报 奖项名称：LACP媒体类公司二零二一年年报LACP年报铂金奖，LACP全球年报前100，LACP亚太区年报前80，LACP最佳年报陈述银奖，LACP中文年报前50，技术成就奖 获奖时间：二零二二年八月 颁奖单位：美国传媒专业联盟 奖项描述：美国传媒专业联盟“远见奖”(LACPVisionAwards)创办于二零零二年，为备受业界推崇的国际年报重要赛事之一。由于其前100名评选既不区分行业，也不考虑企业规模，故素有“年报奥林匹克”之称，在行业内具有很高的专业性及权威性。 获奖作品：中视金桥二零二一年年报 奖项名称：ARC年报设计铜奖 获奖时间：二零二二年八月 颁奖单位：国际ARC评审团 奖项描述：国际ARC大奖是全球最具规模、最权威的国际性年报奖项评比之一，具有极高的国际认可度和影响力，被财经媒体誉为“年报奥斯卡奖”。 获奖作品：公益宣传片《千年曲调声入人心》 奖项名称：第29届中国国际广告节黄河奖作品征集大赛—社会主题铜奖获奖时间：二零二二年十二月 颁奖单位：中国广告协会 奖项描述：黄河奖始于1982年，历经四十载，在公益广告征集领域具有权威高度，代表了公益传播的专业水准。 中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报7 主席报告书 陈新 8中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报 二零二二年，新冠疫情起起伏伏，市场环境和商业活动受到较大影响，消费者及广告主都变得更为审慎。根据CTR媒介智讯的数据显示，二零二二年广告市场花费同比减少11.8%，其中，电视广告刊例花费同比下降14.6%。 尽管二零二二年充满了意想不到的困难和挑战，本集团凭借多年来的市场布局和深耕细作，努力应对复杂多变的市场环境，在回顾年度内坚持开拓奋进和人性化管理相结合，在员工人数保持稳定的基础上，采取了多项成本费用控制措施，有效减省经营支出，保持了财务稳健。同时，本集团实施渐进优化调整业务结构的策略，促进业务板块的多元化发展；持续推进以跨屏创意传播服务为核心的战略方向，致力于为客户提供优质的创意产品和传播服务。 面对市场动荡所带来的经营压力，本集团适时集成产业链上下游，聚焦核心竞争力，坚持以客户为导向的产品与服务策略，依托我们的电视传播优势和经验，保持在电视广告市场领域的领先地位。同时，我们顺应市场变化趋势，优化媒体资源，有效控制规模成本，以创新的营销策略和媒体产品组合开拓市场，通过电视广告的高效传播提升客户的品牌价值，为客户提供品牌定位、视觉创意、传播策略、媒介执行、效果评估等一站式解决方案。 本集团持续发挥视频内容创意和品牌传播的经验与能力，积极拓展以视频内容研发制作为核心的内容营销业务，不断挖掘内容营销业务的发展潜力。我们围绕家庭消费的市场需求，深度融合品牌传播与创意内容，为不同类型的客户量身定制内容服务，通过直播互动、短视频、内容植入、节目策划、动画开发、宣推活动等多种有特色的内容创意形式，实现客户的品牌传播价值，并积累快消品品牌运营的经验和能力。 本集团的数字营销业务保持稳步开展，不断加强互联网集成服务能力，优化互联网广告投放的营销效率。本集团顺应互联网媒体的发展趋势和广告主的投放需求，集成优质媒介资源，聚焦数字营销的核心竞争力，通过精准传播的专业能力提升客户在互联网的投放效果和品牌影响力。 随着全国新冠疫情防控进入“乙类乙管”的新阶段，我们预计二零二三年国内消费市场的前景在高质量发展方向下并存着机遇和挑战，对本集团通过创意传播为品牌赋能的核心业务前景抱持积极态度。展望未来，作为中国领先的综合性传媒运营集团，我们将积极审视市场趋势和客户需求，充分把握经济复苏带来的机遇；同时，我们也将对瞬息万变的市场环境保持警醒，强化应对风险挑战的经营策略。 本集团将在变局中坚持创新、提升效率，通过创意传播和品牌投资管理业务的协同结合，深度布局亲子家庭消费产业，鼓励年轻骨干创新提升品牌营销能力，逐步加速快消领域品牌运营业务的培育和拓展，致力于业务组合的多元化和抗压性，使我们能够在波动的市场环境中实现可持续的增长。 最后，本人谨代表董事会感谢股东及合作伙伴多年来、特别是在过去三年中对本集团的坚定支持。我们将继续拓展本集团的新业务增长点，努力为股东和社会创造更大的价值。 陈新 二零二三年三月三十日 中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报9 2022年报 管理层讨论与分析 概述 业务回顾 二零二二年，由于国内疫情反覆多发、市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响，宏观经济大幅波动并导致市场预期不断转弱，居民消费信心转为低迷。广告市场遭受严重冲击，广告主对广告开销采取审慎缩减态度，导致整体投放需求下降明显，对本集团的业务经营带来负面影响。 根据CTR媒介智讯发布的市场研究报告，二零二二年广告市场花费同比减少11.8%。（数据来源：CTR媒介智讯，二零二三年二月）。从分月表现来看，上半年广告市场花费持续下滑，下半年虽有回升迹象，但由于部分城市受疫情影响严重，极大影响了广告主的投放意愿，营销预算的萎缩仍继续困扰着市场。 面对疫情冲击和经济减速的压力和挑战，本集团在回顾年度内继续实施渐进优化业务结构的策略，并采取多项措施有效控制业务成本和费用支出。同时，本集团以创新的营销策略和媒体产品组合开拓客户市场，聚焦既有优势与核心竞争力，持续推进以跨屏创意传播服务为核心的战略方向，致力于为客户提供优质多元的创意产品和传播服务。 电视广告及内容经营 一、电视媒体资源运营 当前媒体形式多元且分散，但电视媒体在消费者受众层面的核心地位依然稳固，电视广告的品牌价值塑造能力受到广告主的广泛认可。本集团持续加强在电视广告营销方面的客户开发及服务能力，不断优化营销策略和媒体产品组合以提升竞争力。于回顾年度内，本集团经营中央广播电视总台CCTV-4中文国际频道的《今日关注》栏目、CCTV-9纪录频道全频道以及CCTV-14少儿频道全频道共121,283分钟的广告资源独家代理权，横跨时政、文化、少儿等领域，为客户提供丰富多样的传播渠道。年内，本集团面对充满挑战和动荡的市场环境，适时优化调整媒体资源结构，有效控制规模成本。 12中视金桥国际传媒控股有限公司二零二二年年报 二、内容经营 本集团为客户提供全面和专业的视频创意与制作服务。于回顾年度内，本集团先后服务中国飞鹤、中国平安、中国石化、中国人保、阳光保险、香港旅游发展局、斯凯奇、卡塔尔航空等不同类型客户，为其提供宣传片拍摄、制作剪辑及平面设计等服务。 本集团持续发展以视频节目内容研发制作为核心的内容营销业务，为客户量身定制创意视频节目，以内容营销形式实现客户的品牌传播价值。于回顾年度内，本集团继续围绕“亲子陪伴、引领消费”的营销定位，通过直播互动、短视频、内容植入、节目策划、动画开发、宣推活动等多种方式，为中国人寿、中国移动、SK集团、华强方特、碧桂园、安踏集团、爱他美、诺优能、盼盼食品、力诚食品等客户提供内容创意传播服务。 三、其他集成传播服务 本集团凭借专业高效的传播