2019年小家电618促销报告

小家电618大促低端产品的盛宴 奥维云网（AVC） 厨卫事业部 2019年6·18促销前奏定义 促销：2019年第24周 同比：与2018年第24周相比 6月 一 二 三 四 五 六 日 W22 27 28 29 30 31 1 2 W23 3 4 5 6 7 8 9 W24 10 11 12 13 14 15 16 W25 17 18 19 20 21 22 23 6月 一 二 三 四 五 六 日 W22 28 29 30 31 1 2 3 W23 4 5 6 7 8 9 10 W24 11 12 13 14 15 16 17 W25 18 19 20 21 22 23 24 1. PartOne 电饭煲篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 三周的促销销量波动较大，第三周大幅上升 连续周度电饭煲线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度电饭煲线上市场均价走势 20182019 促销第三周依然以底盘加热低端产品为主，IH本周有所上升 19W24线上电饭煲分品类零售额份额及同比 IH加热底盘加热 其他 0.0% 1.7% 30.4% 33.1% 69.6% 65.1% 18W2419W24 19W24线上电饭煲品牌零售额集中度及同比 0.2% 0.8% 1.7% 69.7%76.2%86.3% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 299低端价格段成为促销主流，容积段明显大化 19W24线上电饭煲分价格段零售额 40% 30% 20% 10% 0% 份额及同比 40% 18W2419W24 19W24线上电饭煲容积段零售额份额及同比 30% 20% 10% 0% <3L 3L-4L 18W24 4L-5L 19W24 ≥5L 2. PartTwo 电压力锅篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 促销第三周价格达到最低, 销量有所上升，整体市场以价换量 连续周度电压力锅线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度电压力锅线上市场均价走势 20182019 促销期以底盘加热低端产品为主，主流品牌集中度降低 19W24线上电压力锅分品类零售额份额及同比 IH加热 底盘加热 7.2% 5.0% 95.0 92 .8% % 18W2419W24 19W24线上电压力锅品牌零售额集中度及同比 1.6%0.4%0.9% 97.2% 95.0% 91.8% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 低端产品在促销期成热门，容积段两极分化明显 19W24线上电压力锅分价格段零售额 50% 40% 30% 20% 10% 0% 份额及同比 18W2419W24 19W24线上电压力锅容积段零售额份额及同比 100% 80% 60% 40% 20% 0% <4L4L-5L5L-6L6L-7L≥7L 18W2419W24 3. PartThree 电磁炉篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 促销第三周销量再攀高峰，达到今年最高 连续周度电磁炉线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度电磁炉线上市场均价走势 20182019 电陶炉占比上升，但整体依然以低端产品为主 19W24线上电磁炉分品类零售额份额及同比 电磁炉 电陶炉 10.0% 12.5% .0% 90 87.5% 18W2419W24 19W24线上电磁炉分价格段零售额 80% 60% 40% 20% 0% 份额及同比 18W2419W24 新品牌不断加入抢夺市场份额，主流品牌集中度下降 19W24线上电磁炉品牌零售额集中度及同比 2.7%0.5%0.4% 80.5% 86.6% 93.1% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 线上电磁炉品牌数量情况 18W01-24 141个 19W01-24 174个 4. PartFour 豆浆机篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 促销第三周均价提升，相应的销量有所上升 连续周度豆浆机线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度豆浆机线上市场均价走势 20182019 促销期依然以免过滤豆浆机为主，800+高端比例上升 19W24线上豆浆机分品类零售额份额及同比 非免过滤） 免过滤 31.5% 22.9% 68.5% 77.1% 18W2419W24 19W24线上豆浆机分价格段零售额 40% 30% 20% 10% 0% 份额及同比 18W2419W24 虽有新品牌进入市场，但是难以改变高集中度的局面 19W24线上豆浆机品牌零售额集中度及同比 0.5%0.3%0.1% 99.7% 99.3% 98.9% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 线上豆浆机品牌数量情况 18W01-24 32个 19W01-24 40个 5. PartFive 料理机篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 618临近，大促第三周销量飙升年度最高值 连续周度料理机线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度料理机线上市场均价走势 20182019 搅拌机份额大幅增长，拉动低端份额的上涨 19W24线上料理机分品类零售额份额及同比 搅拌机 破壁机 40.2% 35.7% 64.3% 59.8% 18W2419W24 19W24线上料理机分价格段零售额 40% 30% 20% 10% 0% 份额及同比 18W2419W24 品牌数量迅速扩张，品牌集中度不降反升 19W24线上料理机品牌零售额集中度及同比 2.0%2.4%0.9% 61.4%72.7% 50.3% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 线上料理机品牌数量情况 18W01-24 403个 19W01-24 521个 6. PartSix 榨汁机篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 618临近，均价上涨明显但不及去年同期，销量有所回弹 连续周度榨汁机线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度榨汁机线上市场均价走势 20182019 果汁机份额同比上涨，带动中低端份额同比提升 19W24线上榨汁机分品类零售额份额及同比 果汁机 原汁机 19.0% 22.2% 81.0% 77.8% 18W2419W24 19W24线上榨汁机分价格段零售额 30% 份额及同比 20% 10% 0% 18W2419W24 品牌数量下降的同时集中度也在大幅降低 19W24线上榨汁机品牌零售额集中度及同比 11.7% 55.0% 8.1% 72.7% 4.8% 89.1% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 线上榨汁机品牌数量情况 18W01-24 114个 19W01-24 106个 7. PartSeven 电水壶篇 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 价格战白热化，以价换量明显 连续周度电水壶线上市场零售量走势 20182019 W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24 连续周度电水壶线上市场均价走势 20182019 品牌集中度提高，价格出现两级分化 19W24线上电水壶品牌零售额集中度及同比 2.0%2.0% 56.7%63.6% 2.1% 77.6% TOP3品牌TOP5品牌TOP10品牌 19W24线上电水壶分价格段零售额 40% 30% 20% 10% 0% 份额及同比 18W2419W24 THANKS! 奥维云网（AVC） 厨卫事业部