2023中国文创文旅元宇宙白皮书

2023 中国文创文旅元宇宙白皮书 TheWhitePaper onCulturalCreationandCulturalTourisminChina 上海市创意产业协会 2023年3月 主编 强荧邢杰 副主编 王彬谭陈虹王卫忠孙立 联合发布单位 上海市创意产业协会亿欧智库 浙江省文化创意产业协会深圳市数字创意产业协会 编委会专家组 朱嘉明肖风王乃粒贾伟马牧青 编委 吴志强贾波佟瑞敏游闽键易诗涵王慧敏郁敏珺胡木清孔飞方军吴臻祺蒋小燕周培张文荣张东沈蕾孟庆楠陆善兴皮取兵朱含笑乔涛任国才江应星黄莺 华群杜凯李博陶 杨建军 吴杨文 吴宏洲 王建刚上官芸 张运文汪君玮张泓 卢海燕 史勇 张树玉 张敬德陈松生 陈剑侠范建彪王铁军 尚贵华 毕蓉 徐春燕 唐琦龚永松 马汉跃孔志胜蔡怀生 潘传文 薛义 于进勇 王嘉华毛伟杰 朱珠任立刘雨飏 于剑 杨燕 许虹 苏书明杨闳文 杨海平吴慧剑张大立 张宇姮 张波 张烽 张淞张融 陆志华陆希陈永东 陈妍 林少鑫 张合军 邓小林赵柟 赵继勇柯亦褀姜檀 姚晓蒙 贾振丹 钱为群 曹海燕韩生 靳晓晓赖莎臧志彭 樊晓娟 黎俊 杨运华 刘印华黄开心 史林黄传星邹满升 联合编制单位 上海创意产业协会元宇宙行业发展分会北京中科深智科技公司中兴通讯中青旅遨游太一公司元隆宇宙上海戏剧学院洛可可海星宇宙奇创旅游集团咪咕文化科技元宇宙碳中和研究院琦凰文化超维元宇宙上海潮象科技上海信符通网络科技元宇宙30人论坛 万商天勤律师事务所上海摩缔思文化科技超创者元宇宙产业联盟华鑫证券研究所山东演艺集团中国消费者认知研究中心 （香港）上海风语筑文化科技南京大学上海中伦律师事务所华东政法大学商汤科技智能产业研究院中国艺术家协会视觉艺术研究会华南师范大学中国长城研究院上海传媒学院浙江理工大学MetaPunkDAO创始人中国饭店协会上海工艺美术学院威阿科技中国艺术研究院可文文物艺术品服务平台杭州师范大学上海震旦学院德勤上海传媒学院元宇宙教育实验室中国广告协会天下秀数字科技集团零幺宇宙科技有限公司莲格资本商业场景应用与人工智能实验室 目录 前言7 第一章元宇宙与数字经济和数字中国9 第二章重新认知元宇宙的宏大变革10 第一节到底什么是元宇宙10 第二节元宇宙的三个世界13 第三节元宇宙发展的三条主线17 第四节元宇宙BIGANT六大技术支柱22 第五节元宇宙的产业链及中外企业布局35 第六节NFT数字资产及产业链解析38 第七节虚拟数字人产业链45 第八节元宇宙的四大应用领域59 第九节元宇宙与中国八大国家级战略71 第十节元宇宙的发展阶段74 第三章文创文旅元宇宙的系统架构76 第一节文创文旅元宇宙的定义76 第二节文创元宇宙与数字文创82 第三节文旅元宇宙与数字文旅89 第四节文旅元宇宙与智慧文旅102 第四章文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇105 第一节当前文创文旅产业的商业模式综述106 第二节元宇宙将带给文创文旅的几大变化107 第三节元宇宙时代文创文旅的巨大机遇与挑战108 第五章文创文旅元宇由产业生态109 第六章文创文旅元宇宙的产融结合111 第七章全球与中国文创元宇宙战略布局现状113 第一节全球与中国文创元宇宙消费体验层战略布局114 第二节全球与中国文创元宇宙创作开发层战略布局115 第三节全球与中国文创元宇宙通用技术层战略布局116 第四节全球与中国文创元宇宙交互硬件层战略布局117 第五节全球与中国文创元宇宙基础设施层战略布局118 第八章文创文旅元宇宙相关政策法规119 第一节国际政策法规参考（部分）119 第二节国家级政策法规（部分）120 第三节部级政策法规（部分）123 第四节地方政策法规（部分）124 第五节知识产权政策法规（部分）125 第九章文创元宇宙126 第一节设计元宇宙126 第二节时尚元宇宙132 第三节出版元宇宙147 第四节艺术元宇宙152 第十章文旅元宇宙204 第一节旅游景区元宇宙204 第二节宾馆酒店民宿元宇宙248 第三节户外旅游元宇宙255 （一）主题旅游元宇宙255 （二）都市旅游元宇宙260 （三）乡村旅游元宇宙266 （四）红色旅游元宇宙274 （五）游学元宇宙279 （六）滑雪旅游元宇宙283 第四节文博元宇宙288 第五节文物元宇宙297 第十一章文娱元宇宙302 第一节影视广播元宇宙302 第二节演艺元宇宙319 第三节电竞游戏元宇宙351 第四节动漫元宇宙360 第五节剧本杀元宇宙381 第十二章电商元宇宙391 第十三章社交元宇宙397 第十四章教育元宇宙404 第一节职业教育元宇宙405 第二节产教融合元宇宙416 第十五章会展元宇宙425 第十六章广告元宇宙432 第十七章信息服务元宇宙448 第十八章AIGC对文创文旅的深刻影响451 第一节AIGC对文创行业的影响451 第二节AIGC对文旅行业的影响454 第十九章文创文旅元宇宙未来展望457 第十九章文创文旅元宇宙案例索引458 第二十章后记461 前言 这本白皮书缘起2022年疫情的艰难时期，线下越受限、线上元宇宙发展越繁荣，创意产业是永远不会被困住的行业，更何况如今有了GPT4的加持，以及AGI通用人工智能时代的即将到来。鉴于国内文创文旅元宇宙行业方兴未艾、鱼龙混杂，常常出现劣币驱逐良币的现象，由上海创意产业协会发起，近百位行业专家共同以在线方式开启了这本白皮书的协作编撰工作，使命是希望能够推动行业良币驱逐劣币的良性健康发展。 首先，我要感谢这近百位知名专家、学者和实践者，在撰写此白皮书过程中的辛勤付出和无私奉献。正是因为他们的共同努力，才使这本白皮书得以顺利完成。 我们知道，元宇宙源于虚拟世界，后来扩展了数字孪生世界，现在已是指数实融合的世界。在过去的几年里，元宇宙（Metaverse）作为一种新兴产业模式，逐渐成为科技、文化、旅游等多个领域的创新焦点。元宇宙正在以前所未有的速度改变着我们的生活方式，也带来了许多前所未有的机遇和挑战。正因如此，《2023中国文创文旅元宇宙白皮书》应运而生，旨在从宏观和微观层面全面解析中国文创文旅元宇宙产业的现状、趋势与前景。我们认为有必要对这一领域进行系统性地梳理与分析，以便为政策制定者、产业从业者和普通读者提供一个全面了解的视角。 这本白皮书的研究范围涵盖了政策、技术、市场、产业链等多个层面，力求为政府、企业、投资者和广大从业者提供有价值的参考信息。在政策层面，我们总结了近年来中国政府在文创文旅元宇宙产业方面的扶持政策和规划，以便从业者了解政策导向，进一步优化发展策略。在技术层面，我们深入分析了虚拟现实、增强现实、人工智能等核心技术在文创文旅元宇宙产业中的应用及未来发展趋势。 在市场层面，我们通过大量的数据和案例，详细梳理了中国文创文旅元宇宙市场的现状和发展潜力，同时探讨了全球市场的竞争格局与合作机会。在产业链层面，我们从内容创作 、平台建设、硬件设备等多个方面，深入剖析了中国文创文旅元宇宙产业链的发展状况及存在的瓶颈。 伴随着数字化技术的飞速发展，人们的旅游需求也在不断变化。如今，旅游不再只是简单的观光、游玩，而是更注重文化体验、创意互动与自我实现。在这样的背景下，元宇宙成为了文创产业和文旅融合的重要一环。我们相信，通过将文化创意元素融入旅游场景，不仅可以满足人们更高层次的需求，也可以促进传统文化的传承和创新。 元宇宙为文创文旅带来了新的机遇与挑战。通过元宇宙数字化技术，文化创意元素可以更加生动、直观地呈现给游客，而游客也可以在元宇宙中参与到文化创意的创作中。同时，元宇宙的建设也需要依托于各种技术手段，如区块链、人工智能等，这将对文创文旅产业的发展带来深刻的影响。 我们希望通过这份白皮书，为政策制定者、企业家、从业者、学者等各界人士提供参考和启示，推动文创文旅产业向更高水平发展。 远程沟通协作数十位不同领域、不同风格、不同理念、不同文笔的专家完成白皮书的写作，是一件很不容易的事情，读者可能需要在不同文风的跳转中去适应，这既是挑战也是特色。我们深知，中国的文创文旅元宇宙行业正在快速发展中，所以我们对白皮书的定位就不是一本静态的书，而是每年都会吐故纳新、与时俱进。 最后，我要强调的是，文创文旅元宇宙的发展是一个需要多方面共同努力的过程。政策制定者需要给予更多的支持和激励，企业家需要不断创新和实践，从业者需要提高专业能力和服务质量，学者需要深入研究和思考。只有大家齐心协力，才能让中国的文创文旅元宇宙在全球范围内闪耀光芒。 在此，我谨代表编委会以及所有参与本白皮书编写的专家向读者致以最诚挚的感谢和问候，对书中可能出现的错漏等问题，恭请读者朋友们指正，我们也会适时在线动态更新和迭代。愿本白皮书能够为文创文旅元宇宙的未来发展献上一份不凡的贡献，也希望它能够成为大家探讨、交流、合作的平台。 邢杰元宇宙与碳中和研究院常务副院长元宇宙三十人论坛联合创始人 超创者元宇宙产业联盟常务理事长 优实资本董事长 第一章元宇宙与数字经济和数字中国 近年来，人类已经进入有史以来科技创新爆发最密集最迅猛的大时代。作为若干前沿科技领域陆续高速发展又碰撞聚变后形成的元宇宙，成为最具引领性的力量。2023年3月14日，作为元宇宙三条发展主线中第二条主线一部分的AIGC领域，继去年11月29日ChatGPT的冲击波之后 ，又迎来了GPT4的惊人进化。这将是一场对人类生产力、生产关系和社会形态与结构的宏大深刻变革，文创和文旅行业将是这场宏大变革的主要前线之一。 2022年1月12日国务院正式印发《“十四五”数字经济发展规划》提出，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，这是对数字经济重要性认识的巨大飞跃。 2023年2月下旬，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》（以下简称《规划 》，提出了数字中国建设的两大基础、五位一体、两大能力、两大环境的总体框架结构。《规划》指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。加快数字中国建设，对全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义和深远影响。并将数字中国建设工作情况作为对有关党政领导干部考核评价的参考。 这一规划对数字中国从经济、政务、治理、法律、文化、社会、文明、国际化等作了全面的阐述，与元宇宙数实融合下一代社会的定义高度契合！ 站在未来看现在，当前阶段的数字经济和数字中国，主要还是经济与社会的数字化，随着元宇宙三条主线、BIGANT六大科技领域地持续高速发展，将逐渐进入全面数实融合的元宇宙化的高级阶段。 简单来说，信息化数智化是数字经济和数字中国的中初级阶段，主要特征是经济增长主要来源于基于现有物理世界的经济与治理体系。而元宇宙化是数字经济和数字中国的高级阶段，主要特征是经济增长主要来源于基于数字世界的经济与治理体系。 综上所述，数字经济是数字中国的一部分，数字中国的中高级阶段将是全面数实融合的元宇宙社会。大力发展元宇宙，就是大力发展数字经济、大力发展数字中国！ 第二章重新认知元宇宙的宏大变革 第一节到底什么是元宇宙 一千个人对元宇宙有一千种不同的看法。 工业革命开始时，人们看到的只是蒸汽机和织布机。电气革命开始时，人们看到的只是电灯和电动机。 信息革命开始时，人们看到的只是手摇电话和电子管。 互联网革命开始时，人们看到的只是门户、搜索引擎和电子邮件。 2021年元宇宙元年开启时，人们看到的元宇宙是游戏，是AR/VR/MR，是与现实世界平行的虚拟世界，随之而来的是社会各界对元宇宙“盲人摸象”式的解读，以及基于此的各种怀疑、质疑甚至批判。 纵观人类科技发展史，几乎每一次重大创新，主流社会前期往往都是扮演产道的角色，百般挤压和质疑，后期才会慢慢转变为新事物的使用者、受益者，进而成为主导性的普及力量。 近5年来，科技行业已发生了翻天覆地的变化，人类已经进入科技大爆发的时代。其中 ，最关键的是算力和人工智能这两大技术领域的一系列突破，相互叠加后带来了超指数级的增长，这相当