2023创意趋势报告：新都市物语

倝鿪䋑暟露 歏鸑⴯䠑馋⸷䫣デ DENTSUCREATIVETRENDS2023 2023䎃鄄雽㢴♶烁㹁㔔稇䨾醙䮠կ䧶✰ծ鸑餗芲胆 ⽭劼䱹骉罜荛կ㖈䧮⟌涸遤⚌䊭㣐涸䮋䧶姻鵓꬗罜勻կ 告➠剣䖎㢴⸷㖈䗳遤կ⴯䠑ծ䞔䠭ծ⴯倝♸ざ⡲㼜僽㣐⸷䨾馋⯎忘䮋䧶涸傞去♶䖉䎂䐃罏կ 歏鸑⴯䠑馋⸷盟デ确程✫䧮⼜䨾꬗⚰涸䮋䧶ず傞㼆✵齡❈㺢剣⹄孞♸䟝韌⸂涸ㅷ晥勻霹⛲僽劼麁⿡䱹紵Ⰼ倝涸梡去 ⴯䠑䊨Ⱘ⿡⴯鸣俒⻊ծ匬䟝刿繠㥩涸劢勻䎇䒓⴯〳腊կ FREDLEVRON껷䌏⴯䠑㸽歏鸑Ⰼ椕 新しい都市の物語 㖈2022䎃劣䖎ꦼ䶓膴鵯呋涸䠭錣ˋˋ傞➿♸勉㪭姻㖈⧫銻❠䧴僽倝欰կ 欰崞䧭劥군⼮ծ⥂㸛崣佟瘻㼆䂓满佖ꬠ崣爢⠔雳곿ծ腊彂䋑㖞涸岚⸓䧭⚹♶✰✲㹊䧮⼜溏ⵌ㖈⚆歲ぐ㖑鿪ⴀ梡✫匧㣐涸⸓虹կ ꥥ满2023䎃䏞涸䒓゗䧮⼜溏ⵌ爢⠔副ⴀ梡✫♧❈⯎忘险爙䚍涸⦝鷍梡韌——⨢歏ծ㹁ꆀꂁ絛ㄤ䜌䚍鸑餗芲胆——ず傞⛲溏ⵌ✫䋞劅涸綁蒀蟟蔠կ⛲雽剒⟁➃䠭ⵌ慨⸓涸僽⚡ ⡤♸爢纈姻㖈』ⱗ➭⼜荈䊹涸佦✲䎇⚂䬨絟荈副罜♴涸ず餘俒⻊佪䎾կ 䧮⼜㼆2023䎃涸곫崵䔱紵✫䔲➚爢⠔䨾꬗⚰涸稒䓎㽷⸷ծ ⸓虹ㄤꦼ곿〥♧倰꬗䧮⼜ッ梡✫♧❈傁剣劼麁ծ䩛媯ㄤ䎂〵⿡䌐⸔爢纈匬䒊➭⼜䨾劍䖉涸⚆歲կ PATRICIAMcDONALD껷䌏瘻殜㸽歏鸑⴯䠑 DENTSUCREATIVETRENDS ATALEOFNEWCITIES INTRODUCTION&TRENDS4 DENTSUCREATIVETRENDS2023:ATALEOFNEWCITIES 歏鸑⴯䠑馋⸷䫣デ2023倝鿪䋑暟露 鵯僽剒㥩涸傞➿⛲僽剒㗁涸傞➿կ ——叅㼷倛·朣刿倛շ⿽㙹雵ո 鸑䌢馋⸷盟デ䭷ぢ♧⚡⯎忘ⱎꤗ罜⿶⟁➃慨⸓涸䄻倝劢勻⴯倝⚹➃碫鍒ꝉ倝涸〳腊䧮⼜太⛧⸷罜遤♧䖃偽⵸կ罜䔲䧮⼜㾝劅2023傞⿶䖎ꦼ福膴鵯呋涸䠭錣⛲雽⚆歲♶⠔䚪僽⫸䧮⼜䨾㗏⥌涸齡呋鿪䖃㥩涸倰ぢ⿡封㾝⵸鵳կ䧮⼜欰崞ꅽ涸霽㢴倰꬗㖈ⴀ梡⦝鷍䧴罏荛㼱㖈倝♸傊ծ䪮助♸➃俒ծ ⴯倝♸⠛絡⛓ꢂ䧮⼜㖈㼊䪪♧猫倝涸䎂邂կ ⯋㸙㸿涸鄄䱹紵玐䏞鵴⡛✵곫劍䎇「ⵌ✫⸈㺙餗䋏⵸兞䜌⻊涸Ȿⴁկ欰崞䧭劥⽭劼⠶ꥥ满㹁ꆀꂁ絛ㄤ腊彂盗ⵖ姻㖈䕧ㆇ满Ⰼ锋ぐ㖑涸嶊餩罏կ✲㹊霆僈 ⽰⢪僽剒封鴪涸絑崸⡤㖈䧶✰ծ孞喧」⻊ㄤ鸑胆군⼮꬗⵸⛲偽岁杝㊤Ⱖ魧կ 齡⛎䧮⼜䎾霪➢ㆭꅽ㼊䪪㼆2023涸⛙錜⽤䤷雮䧮⼜䪾湡⯕鲮ぢⵆ㢅կ㖈䎃鲽♧去溏勻鵯⚡⚆歲歋➭⼜涸⵸鳊鸣䧭✫霽㢴幊包荈副罜♴涸勉㪭ㄤ゗爙䊺 ♶ⱄⰨ剣⟟⧩կ䧮⼜溏ⵌ倝涸䕧ㆇ⸂䕎䙖姻㖈䕎䧭⢾㥵䨾靘涸⚎倰麁錛⚎倰EastmeetsEast⽰荈䧮俒⻊蹈」♸焥中馋⸷կ銯倰俒⻊♶ⱄ㼆千㣖 ⼓嶊餩罏䕎䧭㘐倗䕧ㆇ㖈꯺崨俒⻊䕧ㆇ⸂䭯絯的䓎傞➃⼜㖈千崍㣐꣣⚪㺢涸俒⻊䊵䒗务䪪ⵌ゗封կ湱鳅⠛絡雩濼涸䕧ㆇ䧮⼜溏ⵌ嶊餩罏鲮ぢず륁➃㼊 宠䒊雳湱匹确雭餒⸉ծ⨴䐀ㄤ欰崞կ㖈럨帜涸ꆄ輑ㄤ絑崸梠㞯♴嶊餩罏䫋⡞䎇棇䞼鵯❈䗎㼭涸䘯⛙鲽匠傞ⵠ䭆䫵劼麁〫⚹✫腊㢿湱翸կ新 し 䧮⼜涸2023馋⸷盟デ傋㖈导僥鵯猫♶倗鲮」涸䎂邂匧荝涸倝惐♸匧荝涸䙕傊䭆䫵䲀⸓䧮⼜⵸鵳涸䪮助ず傞庮劅縨魧⛓㢪♸爢❜䬄猌կ⵸鵳♸た鷍ծ⛙い 市 錜♸搋贊鵯猫䠭錣嫱⟄䖃⟣⡦傞喧鿪刿⸈䗎㦪㖑䎂邂✫կ鵯僽剒㥩涸傞去⛲僽剒㗁涸傞去կ都 物 䧮⼜➢歏鸑涸➃䩞緸絞务寪》峯㻋⸂♸⾝䠭⟄䲿⣘⚪㺢㢴⯋涸錠錭剣❈嫱鳅⛙錜剣❈♶齡⛎⛙錜կ搬罜䨾剣➃鿪㖈⸖⸂⚹✫雮鵯⚡⚆歲」䖤刿⸈繠㥩կの 語 DENTSUCREATIVETRENDS ATALEOFNEWCITIES INTRODUCTION&TRENDS5 HANDBRAKESONGROWTH 㟞ꟋⲸ鸟㐼 THEIMPERATIVEFORGOOD ぢ㊤罜遤 THEGREATOPTOUT 鮆䎂⚺⛐ THEGREATOUTDOORS 䨪㢪掚惐 TOXICITYINTECHNOLOGY 猰䪮⛓婄 METADIVERSITY 㢴呋妃⯋ BRANDSANDBUSINESSESINTHEBALANCE ㅷ晥♸㉁⚌涸㣔䎂 THEENDOFMONOCULTURE ⽀♧俒⻊涸絊絕 THEQUESTFORCULTURESHOCK 䱲程俒⻊Ȿⴁ 12㣐」䎑馋⸷ 2023䎃ㅷ晥♸遤⚌⿺俒⻊ MENTALHEALTHINCRISIS 礵牟⨴䐀⽭劼 THEJOYIMPERATIVE 䘯⛙荛♳ REBELWITHOUTAFILTER 偽応Ꞥ涸⿿〒 AI-DENTITY AI䕎韌 THEENDOF MONOCULTURE ATALEOFNEWCITIES #1OF12TRENDSFOR2023 THEENDOFMONOCULTURE7 ⽀♧俒⻊涸絊絕 THEENDOFMONOCULTURE ⚆歲ぐ㖑鿪䫻鴪✫倝涸ꅽ玐烵ˋ⟻⚽蛎涯傞去㖈薉㕂衅䍋껷⡙Z⚆去㕂⠔雳プ㖈繠㕂䔲鷥ˋˋ䌄絛䧮⟌♧猫〢罈涸姻絡錜䙁姻㖈鲮」涸䔂捘䠭錣կ 鵯僽♧⚡䎃鲽♧去鄄鶖꨽銳⚹⵸➃涸ꝡ霴罜✈⽀涸⚆歲荈副罜♴涸勉㪭ㄤ゗爙䊺♶ⱄⰨ剣⟟⧩կ鵯♧去➃姻㖈㹎錠➭ ⼜䨾絩䪬涸ⵖ䏞ㄤ⾎〷䎇⚂侓✵佖ⱗ➭⼜涸佦✲կ 鵯Ⱒ⛖䧮⼜㼆俒⻊崨歧⸂CulturalFluency涸椚鍒 㢴⯋❜⿸䚍ծ导ⵠ匣⽪韌ծ㼭⠍礵渤宠礵㖑』✲䎇Ⱒ岤➃⼜㥵⡦鄄溫㹊㖑ⵠ歘կ——AminataB.Sow俒⻊崨歧⸂CulturalFluency䚪港歏鸑⴯䠑繠㕂կ 銯倰絑崸⡤㖈䜌䚍鸑餗芲胆ծ欰崞䧭劥⽭劼ㄤ佟屛⚙匧ⴔ⻊务蕱蕱䮤䩟♶ⱄ腊ぢ嵳䁘ⰻ㢪鳕ⴀ俒⻊ꅿ䗱կ➃⼜㼆勉㪭涸⥌⟣䊺絑꣭ⵌ✫⾎〷剒⡛挿կ㼆䎃鲽➃勻霹鷅ꥥ昿嫢涸荝㺢⛓騟儑搬♶ⱄ僽♧猫鷥䭊կず傞䧮⼜溏ⵌ✫➃⼜㼆괇銻傊』✲ㄤ⴯鸣倝佦✲涸䔂捘䡦兞կ⢾㥵Roblox鵯碫欽䨪匬䒊⚆歲涸康䧬➃孞군⼮ず傞傞去⾎〷ⶢ꧋鵓勻倝眜畎䮋䧶满㼆勉ⵄㄤ暵勉涸⠛絡ⵠ歘կ THEENDOFMONOCULTURE:BYTHENUMBERS ⽀♧俒⻊涸絊絕侨䰘 17/27 劥䎃䏞涸昶䗞削⥌⟣䏞兦ꨍ邍EdlmanTrustBarometer䨾 靈灇涸27⚡㕂㹻务剣17⚡㕂㹻涸⥌⟣䏞ⴀ梡ず嫱♴꣭կ1〫剣36%涸「霄罏雩⚹佟䏎僽㔙絕爢⠔涸⸂ꆀկ2 新しい都市の物語 46% 㖈薉呔Ⱎㄤ㪭㼷㡦涸靈灇务껷妃ⴀ梡〫剣♶ⵌ♧⼱涸「霄罏邍僈荈䊹僽㛇漛侅䖝կ3 42% 湡⵸〫剣42%涸繠㕂䧭䎃➃雩⚹梡㖈涸䎃鲽➃〳腊㼜䭆剣刿㥩涸欰崞宐䎂ծ⡞䨾ㄤ侅肫瘝瘝Ⱖ务涸13%雩⚹ ꬋ䌢〳腊29%雩⚹剣❈〳腊——鵯僽荈2019䎃6剢⟄勻♴ ꣭✫18⚡涰ⴔ挿կ4 THEENDOFMONOCULTURE: ⽀♧俒⻊涸絊絕梡韌 WHATITLOOKSLIKE 䒊用倝⚆歲 爢❜䎂〵姻㖈㼜➭⼜涸綘鳓⸆腊ㄤ応Ꞥ怵尊⚹匬䒊⚆歲涸腊姿կ⯓ ⵸Pinterest䲀ⴀ✫#PinterestShuffles鵯僽♧妴䞔絬絚匣/鸣唀䭨餤涸⸆腊䊺絑㖈TikTok副獤稡✫2700♰崹錢ꆀկず呋倝 涸爢❜䎂〵ㄤ康䧬⛲㖈割倗嶑梡䎇䩧鸣满錭蒀䪏怵涸劢勻⚆歲կ 雷鶣倝佦✲ ㅷ晥割倗⚹嶊餩罏䒸Ⰶ䎂〵ㄤ⚿䲃勻雮嶊餩罏穆塔荈䊹涸佦✲կ ⻢㪭Converse䲀ⴀ✫CreateNextFilmProject,鼜霼❀⡙ ⴯䠑倝僤㖈㬛⛙遤⚌剽㹻ㄤ㼋䋗⺫䭍薉㕂怵プㄤ崞⸓㹻John Boyega涸䭷㼋♴ⵖ⡲✫♧鿈❀ⴔꛦ瀊晙կ SomewhereGood僽♧妴㛇✵갉곸涸爢❜app鼜霼欽䨪〳⟄⚹荈 㖈繠㕂띌䔲⸣涸 고湡餻腊䎇佅 䊹涸爢纈⴯䒊瑟ꢂ䧴罏⸈Ⰶ梡剣涸割ず⚺곿⚆歲⺫䭍雭雿䗱 McDonald's SpotlightDorado 椚⨴䐀涸瑟ꢂSadGirlsClub鵮剣⚹Ancestors-In-Training䭯满勻荈割ず遤⚌䬘♨酒➃纈涸封㡮կ 侅肫♸⡤낉고湡罜䩧鸣涸AcerandOկ ꅾ庛傊✲ ♴♧去➃䟝銳ꅾ塔♧湬⟄勻➭⼜䨾絩䪬涸⾎〷ⶢ劥կ嫱㥵FOMO(FearOfMissingOut)僽♧⚡傋㖈䲿⣘偽応Ꞥ涸薉㕂⾎〷靃 unfilteredlessonsonBritishhistory涸乄㹐➢ꃎ⯄爢⼓ 新しい都市の物語 queercommunitiesⵌ薉㕂涸婤字⚺⛐巑渷齡❈㖈㷖吥靃玐ㄤ㯮⡤盟麤务鸑䌢鄄溁殜涸鿈ⴔ霢곿կ倝♧去㷖罏ㄤ确程㹻姻㖈ꅾ䭫㼆⾎〷ㄤ麰❡涸溫㹊錠錭կ姻㥵㊜㕼琁㣐㷖㷖欰Sabrinaal-Sadiq㖈շ⽡盟ո副䨾霹涸齡呋雮ꬋ崍➃灇瑕ꬋ崍罌〢㷖鵯䖎ꅾ銳...➃⼜㼆✵銯倰➃剒Ⱘ兰䢴鵯♧錜挿䊺絑㖈封欰尊⻊✫կ5 ATALEOFNEWCITIES #1OF12TRENDSFOR2023 THEENDOFMONOCULTURE10 THEENDOFMONOCULTURE:APERSPECTIVE ⽀♧俒⻊涸絊絕錠錭 KEELEYADLER，文化未来主义家（CULTURALFUTURIST），歏鸑⴯䠑繠㕂 䧮⟌鿪僽䔲⵸⚆歲涸匬鸣罏 ꥥ满2022鄄2023》去㼆✵䧮⟌鵯❈鵮⨢殆㖈2020涸➃勻霹鵯猫鵂庋雮➃霬䒗䧮⟌〄梡荈䊹㢅㖈鵯呋♧⚡牟㣼涸傞ⵠկ儑罜僒錛鵂⿡涸佦✲䊺絑絊姺搬罜倝涸眜畎鵮劢鄄⛼ⱗկ 鵯猫鴝続䚍雮➃帿䠭割鷓告㸐⛲僽杝暵涸❡暟կ⡹䟝鵯呋涸鴝続瑟ꢂⰦ㹊僽䪾⿽ⴎ⵿姻㥵Anne-LaureLeCunff鍒ꅺ涸齡呋姼ⵠ ⯎倉满䙕毟ծ割㸝ծ꣫欰ㄤ送贊告⛲剣䧭Ɤծ佖尊ㄤ封梡կ鴝続瑟ꢂ䲿⣘✫⴯鸣姿꨽銳涸䨾剣⯋稇罜鵯姻僽姼ⵠ䨾꨽涸կ齡⛎䧮 ⼜䎾霪㥵呢椚鍒佦✲⛓ꢂ涸瑟ꢂャ瘷呩㽠僽⚆歲կ 匬䒊⚆歲worldbuilding——䟝韌ծ霃雦ㄤ㹊梡佦✲⚆歲涸遤⚹— —䎇割僽♧猫倝梡韌կ㸐〳⟄鷅彷ⵌ猰䎑㼭霹涸綘䎃〷欨荛刿鵴կ告⛲雽䧮⼜鿪僽⚆歲涸匬鸣罏ャ鵯僽♧⚡聊劥䚍涸鲮尊——鵯銳䔱 ⸆✵撰猫姿ꆀ涸宨翸կ㖈崨遤俒⻊涸胜兞♴⚆歲䊺絑Ⳝ⛖ふ㑂䨾剣涸㯮➝䕎䒭⟄荛✵歏䕧㸙㸿涸䟝岁劥魧䊺䧭⚹♧猫俒⻊㛇㔔կ 歋馄紩薉꧆ㄤ錠곸康䧬䨾籖遥涸⚺崨䊺絑雮⡙絛俒⻊欰䙖禹絡㖈鵯ꅽ濼霋❡勉涸悶⸷䊺絑ⲳ끻✵♧ⴗ⛓副կず傞磋⚏ㄤ⴯⡲罏絑崸姻馋ぢ✵ざ⡲ㄤ䨾剣勉կ⿡务䗱⻊ծ㼭⠍爢纈䎂〵ծweb3.0欰䧭䒭AI——䧮⼜䱍䳣✫霽㥵姼碫涸倝䊨Ⱘ⢪䧮⼜䠁封剣〳腊㔵絗荈䊹掚邪涸✲暟⿡䩧鸣䧮⼜涸剽㾩⚆歲կ ➢⫸LootㄤNounsDAO鵯呋涸Web3.0고湡ⵌ吗絡ぜ➃ㄤ緸紤涸崞駟磋⚏㕕䧮⼜溏ⵌ✫涰蔄룅佞——剎絑齡❈䧮⼜雩⚹㢅✵务䗱涸鄄 ⸓嶊餩爢纈姻獤匧⿬♸Ⱖ务䎇⚂掚䘺㖑➰ⴀ䒊霃կ〳⟄霹䧮⼜䊺絑㼆匬䒊⚆歲鵯叙✲满鶴կ割雿僽Dabloons——♧妴㖈㷛㶩ꢂ剣纸䒓封ծ模Ⰼ歋梖㹻欰䧭ծ⿡务䗱⻊涸TikTok康䧬鵮僽⫸㔵絗Lunarpunk,Biopunk,Hopepunk瘝㾝䒓涸千俒⻊鵘⸓⡹⠔封梡爢纈姻鸑鵂Ⱏず涸䡦兞ㄤ佦✲鷶幯䧭䕎遥欰ⴀ♧猫溫姻涸劢勻⚺➃线䠑霋㥩ゅ割盗㸐〭历⛎կ 䔲⡹腊㖈絈㼭涸倰꬗䯲䯝ⵌ鵯猫䠭錣傞⡹㽠⠔䒓映湱⥌㖈刿㣐涸薴㔵ⰻ⡹腊❡欰ず呋涸䕧ㆇկ㥵卓䧮⼜䒊霃♧⚡崞⸓㹻爢纈⚹欰肫勉ⵄ餴⸔餴ꆄ⠔䙦呋㥵卓䧮⼜⴯鸣♧⚡刿➃䚍⻊涸爢❜緸絞ծ♧⚡割 「꧋勉姿ꆀ佅ꂁ涸緸絞⠔䙦呋㥵卓䧮⼜⟄割ず涸倰䒭⨞✲ャ㥵卓鵯⚡⚆歲割ⱄ♧䧭割尊⠔䙦呋匬䒊⚆歲㼜⠔䧭⚹⡹剒곸籖ゑⵌ涸霒宨⛓♧կ䔲搬ぐ㣐ㅷ晥⛲⠔䯲䯝ⵌ鵯♧Ⱒꝶ霒䧮⼜⠔ゑⵌ㸐鄄欽 ✵⯋㸙㸿务됮剣➃꡼峸涸罆滚⚿䲃务կ告僽䧮䟝렽⸠㣐㹻⿡䟝韌㸐㖈梡㹊⚆歲务䭆剣涸刿㣐悶姿կ 㖈佦✲♸佦✲ꢂ⡹姻㖈』塔历⛎⡹䫋⡞✫䙦呋涸纸⠔⿡ꅾ㝕ㄤꅾ倝䟝韌㥵卓剣纸⠔ꅾ倝䒓映䎇ⳕ錠劢勻⡹⠔䒊鸣䙦呋涸⚆歲 OURWORK 䧮⟌涸⡲ㅷ ATALEOFNEWCITIES #1OF12TRENDSFOR2023 THEENDOFMONOCULTURE11 ⚹VICE雷鶣倝佦✲ 偽応Ꞥ涸⾎〷⛓假TheUnfilteredHistoryTour僽歋歏鸑⴯䠑棴⸈縄㼷㔙ꢭ⚹ViceWorldNews䩧鸣涸㣐薉⽇暟껧䳶㺙⛓假⢪欽AR䪮助㾝爙✫㣐薉⽇暟껧ⰻ♧❈偽⟟⚂剒Ⱘ✰雳涸俒暟胜た涸溫㹊⾎〷կ㖈鸑鵂鵯猫倰䒭✫鍒✫俒暟涸剒ⴲ俒⻊饰彂ㄤ字偛䔱㾩た康㹐⼜㣐⚹꩎乞⚂䠭⸓կ