2023年第一季度播客指标报告（英）

基准测试报告 2023年一季度→ 播客广告 是可以衡量的! Podsights为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展其播客广告。 出版商使用Podsights来帮助扩大受众群体并有效地通过播客内容获利。 我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。 你可以期待find 在这份报告中 … 概述&关键的外卖→ 01 02 03 播客媒体买家指南→ 最新的转化率基准→ 01 概述&关键的外卖 15% 同比 Q12022-2022年第四季度 12b 印象 53% 同比 4.3k 活动 25% 同比 1k 品牌 757美 152% 同比 元 广告支出 1普华永道2022年IAB|研究PodsightsQ12023基准报告|5 快速的数据 1.32% 平均CR 这一时期,各行业 4.94 平均频率 与上个季度一致 频率 2-5 为获得最佳转化率 片头 仍然领先 为获得最佳转化率 PodsightsQ12023基准报告|6 02 播客媒体买家指南 根据广告系列期间投放的展示次数，品牌可以估计他们可以期待的访客数量 印象 平均转化率 游客1 0-400,000 1.52% 2,028 400,001-1,000,000 1.64% 5,478 1,000,001-2,000,000 1.30% 8,689 2,000,001-4,000,000 1.55% 20,617 4,000,001-10,000,000 1.36% 45,234 10,000,001+ 1.30% 52,128 注意:广告活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动 为了使转化率更加明显，此表使用Podsights基准数据活动规模 ,频率,和转化率来说明您在不同展示级别下可以从播客广告活动中获得的预期结果。 Podsights使用展示次数和平均转化率来估计访问者数量，假设建议的频率为3。 游客=Avg转化率。x ( 印象大小 Avg。频率 ) 片头再次带头 本季度,片头继续发挥带头作用,优于mid-roll配售9%。 12% 片头 1.29% Mid-roll 11%1.18% 0.00%0.50%1.00%1.50% 平均转化率 03 转化率基准 平均转化率保持一致与我们看到的在2022年第三季 度 1.50% 1.00% 转化率代表网站访问事件,计算: 游客÷家庭达到 平均转化率 从网站访问者 0.50% 0.00% 1.42% 1.31% 1.32% 1.10% 1.17% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 网站访问者的平均转化率1.32%在 2022年第四季度。 育儿&赌博领导在 最高的平均游客的转化率 各行各业的平均转化率为 1.32%. 5.00% 4.46%平均CR=1.32% 4.00% 3.00% 访问者平均转化率 2.00% 1.00% 0.00% 3.24% 2.35% 2.15%2.11% 1.92%1.84%1.73%1.67% 1.56%1.44%1.39%1.29%1.25% 1.00%0.95%0.89%0.81%0.79% 0.68% 0.32% 看到一个频率轻微的增加本季度 8.00 6.00 平均频率 4.00 2.00 0.00 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 频率是家庭看到广告的次数。平均频率具有增加4%这一时期。 6.32 5.69 4.76 4.75 4.94 Podsights继续建议广告商在2-5达到最优的结果。 平均购买转化率保持一致的 到前一个季度 0.045% 0.044% 0.044% 0.039% 0.037% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 0.080% 购买转化率代表购买活动,计算: 0.060% 购买铬从到达=购买÷达到 平均购买转化率 从到达 0.040% 0.020% 的平均购买转化率这个季度0.044%. 0.000% 零售(砖和砂浆)经历了最高购买转化率 各行各业的平均购买转化率为0.044%. 平均购买铬从到达=0.044% 0.07% 0.07%0.07% 0.06% 0.05%0.05% 0.04%0.04%0.04%0.04%0.04% .04%0.03%0.03%0.03% 0.03% .02%0.02 0.02% 0.01% PodsightsQ12023基准报告|15 0.08% 平均购买转化率 从到达 0.06% 0.04% 0.02% 0.00% 2022年第四季度的增加归因访客的平均购买转化率 8.00% 6.00% 平均购买转化率 从认为游客 4.00% 2.00% 0.00% 的由于游客转化率描述了购买的速度来自因播客广告而被驱赶到网站的家庭，计算公式为： 购买铬从认为游客=购买÷游客 4.91% 5.29% 4.64% 4.81% 5.15% 第四季度2021 第一季度2022 2022年第 的平均购买转化率增加了7%来5.15%. 二季度第三2022年第四季度2022 制药公司跳到顶部和经验最高归因网站访问者的 购买转化率 各行业归因访客的平均购买转化率为5.15%. 平均购买铬从认为游客= 8.28% 7.61% 7.34% 6.91% 6.07% 5.57%5.29%5.25% 4.80%4.58%4.32% 4.09%4.02% 2.97%2.93%2.55% 2.46% 2.13% 0.96% 10.00% 平均购买转化率 从认为游客 7.50% 5.00% 2.50% 0.00% PodsightsQ12023基准报告|17 此图比较了基于曝光率与 购买利率基础上总认为游客一个品牌的网站 0.09% 0.07% 通过达到 0.04% 平均购买转化率 0.02% 0.00% 0.00%2.58%5.15%7.73%10.30% 平均购买转化率 从认为游客 PodsightsQ12023基准报告|18 这个图表比较了基于访客率 暴露与购买基于速率曝光 2.65% 1.99% 访问者平均转化率 通过达到 1.32% 0.66% 0.00% 0.00%0.02%0.04%0.07%0.09% 平均购买转化率 通过达到 PodsightsQ12023基准报告|19 导致转化率下降本季度略 0.13% 0.10% 导致事件是一个自定义事件如注册或电子邮件截图所示。从认为游客带来转化率计算为: 铅铬从到达=导致÷达到 0.07% 铅平均转化率 0.03% 导致转化率下降了8%相比去年的时期。 0.00% 0.11% 0.09% 0.10% 0.08% 0.08% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度 2022 零售DTC使其顶部,主导铅转换本季度在播客广告 0.18% 平均铅铬从到达= 0.17% 1.14% 0.11% .09% 0.08% 0.06%0.06%0.06%0.06%0.06% 0.05%0.05%0.05% 0.03% 0.02% 0.20% 平均铅转换 从到达 0.15% 0.10% 0.05% 0.00% 本季度,等行业制药公司和汽车看到一个平均导致转化率下降。 PodsightsQ12023基准报告|21 的转化率 由于游客继续增加 13.58% 13.03% 12.13% 11.79% 导致事件是一个自定义事件 如注册或电子邮件截图所示。从认为游客带来转化率计算为: 9.96% 铅铬从认为游客=导致÷认为游客 的转化率 增加了11%本季度。 15.00% 10.00% 铅平均转化率 5.00% 0.00% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 制药公司上升到顶部铅事件 26.50% 平均铅铬从认为游客=13.03% 21.66% 19.41% 18.00% 14.46%14.15%13.16% 11.24%11.09% 9.43% 8.94% 8.21% 8.13% 6.87%6.77% 6.01% 4.54% 30.00% 平均铅转换 从认为游客 20.00% 10.00% 0.00% PodsightsQ12023基准报告|23 安装的转化率 显示一个稳定的增长2022年第二季度以来 0.20% 0.15% 的安装转化率指移动应用安装量，计算公式为： 安装CR=安装÷达到 0.10% 平均安装转化率 0.05% 0.00% 0.15% 0.15% 0.16% 0.14% 0.12% 第四季度2021第一季度20222022年第二季度第三2022年第四季度2022 安装转化率增加3%这个季度0.16%. 艺术、娱乐&媒体继续保持最高的 安装转化率 艺术、Ent。与媒体包括手机游戏应用程序, 这个行业主导着安装转化率。 平均CR=0.16% 所有行业的平均安装转化率为0.16%. 0.20% 9% 0.17% 4% 0.11% 09% 0.04% 0.25% 0.20% 0.15% 平均安装转化率 0.10% 0.05% 0.24% 0.00% 艺术、Ent。&媒体赌博金融服务零售直接转矩其他健康/健康b2b教育 注意：Podsights不包括具有相关数据的品牌少于3个的行业PodsightsQ12023基准报告|25 想了解更多吗? 有关此报告的问题，请联系艾米丽梅 要了解有关Podsights和我们的产品套件的更多信息，请查看我们的帮助中心! help.podsights.com 开始使用Podsights! 第一次在播客上做广告，不确定从哪里开始？从吊舱瞄准器开始！ 您现在可以轻松注册Podsights帐户并激活会员资格 ，而无需与我们交谈！ Podsights是您访问世界级播客广告归因和见解的地方。 今天注册一个免费账户→dash.podsights.com … 附录 附录:方法 数据集合:本研究的数据是从所有 speciPodsights活动fiED期间。汇总数据经过匿名处理，不会识别个人听众、品牌或发布商。有关更多信息，请查看我们的隐私政策。 归因方法:Podsights德fiNES的转化率等于访问该网站的归因家庭数量除以下载剧集的唯一家庭。归因访问者是指下载了包含广告的播客，然后访问了该品牌拥有和运营的网站的人。了解更多关于我们的方法。 附录B:活动 每一个行业(pt1/2) 行业名称(缩短) 行业名称(长) 计数的活动 时尚 服装/时尚饰品(男人/女人) 444 艺术、Ent。与媒体 艺术、娱乐和媒体（流媒体服务、电影、舞蹈、戏剧、音乐会、歌剧、游乐园、游戏、书籍-音频和绑定、音乐、杂志、报纸、网站、应用程序、DVD、广播和电视网络/电台/节目） 464 汽车 汽车/汽车服务 89 育儿 婴儿/儿童/育儿 17 美 美/化妆品 164 饮料 饮料(酒精/啤酒/葡萄酒) 16 B2B 企业对企业（批发商和零售商等企业与另一家企业之间的业务） 634 CPG 日用消费品(CPG) 77 教育 教育 125 金融服务 金融服务（银行、保险、证券、抵押贷款、金融服务软件） 539 赌博 赌博/体育博彩 67 附录B:活动 每一个行业(pt-2/2) 行业名称(缩短) 行业名称(长) 计数的活动 健康/健康 健康/健康(包括健康、饮食、瑜伽,冥想,等等)。 528 家 家居装饰/家具 303 其他 其他（主要包括能源、政府/非营利组织和宣传） 238 制药公司 药品(场外交易和DTC) 53 教授服务 专业服务为非商业实体 28 餐厅 餐厅/酒吧 72 零售(领头军) 零售(砖和砂浆/电子商务) 132 零售DTC 零售