2022Q2移动广告：基准报告

移动广告 基准测试报告 2022年第二季度 执行概要 启用了AppTrackingTransparency（ATT）的iOS版本达到大规模采用2021年6月,所以我们现在可以做一个完整的其对移动业务影响的同比（YoY）比较分析 应用广告主。在本报告中，我们细分了对应用的影响广告商对这一时期的媒体组合。 的关键标题是Facebook和AppleSearchAds（ASA）广告商之间的比较采用和钱包份额同比变化。ASA加入了Facebook和谷歌的双头垄断 广告客户采用率排名第一，因为它的采用率同比增长近四个百分点 94.8%，而Facebook的采用率下降了三个百分点至82.8%。 这一趋势也体现在钱包份额上，ASA同比增长5个百分点，达到15%。份额，而Facebook同比下降4个百分点，仍以28%的成绩遥遥领先 共享。Facebook在比较21年第四季度和22年第二季度时也恢复了钱包份额，这表明他们正在开始从最初的ATT逆风中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持相当稳定，因为大多数 他们的库存坐落在Android平台上。 现在的问题是，鉴于库存是 受应用商店搜索量的限制？DSP似乎是苹果的答案。 以进一步提升他们在iOS上的第一方数据优势，如果要相信谣言的话。 基准报告|2022年第二季度02 在较低级别的渠道中，TikTok现在在广告商采用率和份额方面都领先于Snap。钱包。然而，TikTok的广告客户采用率同比下降近7个百分点至43.2%。他们钱包份额稳定在3%，表明一些广告商正在成功，而另一些则 努力面对平台。 Snap在ATT和经济逆风方面的挑战已经有据可查，这在 采用和钱包共享。他们的钱包份额同比从4%减半至2%。然而，虽然采用 同比下降3个百分点至32.7%，从22年第一季度的25.4%反弹。这可能是一个迹象的复苏，并可能成为未来几个季度钱包份额收益的领先指标。 虽然广告商使用的渠道数量没有显着变化，但基础数据显示 更大的增量。最大的广告主平均同比增长1.4个渠道达到10.7个，而 最小的广告主将1.1个渠道使用的渠道平均减少到2.5个。最大的广告商可能会增加通道以在某些通道的性能下降时保持音量。然而 较小的广告商在ATT世界中努力应对这种跨渠道的复杂性，因为他们较小的广告商创意、数据和优化资源。 基准报告|2022年第二季度03 介绍&方法 基准报告|2022年第二季度04 启用AppTrackingTransparency（ATT）的iOS版本在6月左右达到大规模采用 2021年，因此我们现在可以对其对移动应用广告主的影响进行全面的同比比较分析。在此报告中，我们分析了这一时期对应用广告主媒体组合的影响。 虽然许多基准报告关注的是广泛的广告客户，但我们关注的是注重效果的广告客户移动应用广告商每月在付费媒体上的支出超过10万美元。对于挑战者应用程序，它应该让您在扩展时深入了解所需的媒体组合，并充当最大媒体的基准 消费应用程序与你同行。我们来看看: 媒体渠道渠道的多样性钱包份额 采用 哪个频道有最高的采用比例在 最大的买家。 什么方法 有多少频道广告使用相对每月支付 媒体消费。 自我归因网络 (SANs)得到花的最大份额从最大的广告商。 为了让您深入了解我们正在探索的数据集，以下是一些关键属性和方法的研究: •超过100种不同的消费者的移动应用程序。 •我们客户的支出中位数为每月$354k。 •支出仅来自北美和欧洲、中东和非洲地区的广告客户。 •我们正在研究的年度支出总样本超过5亿美元。 •我们已确保没有一个广告客户所占比例超过20% 数据集，以避免数据被单个广告客户的动态扭曲。 •这是一项纵向研究，从2021年第二季度初开始，结束在2022年第二季度的结束。 基准报告|2022年第二季度05 媒体渠道采用 基准报告|2022年第二季度06 谷歌 96.5% 96.5% 94.8% 96.7% 94.8% 苹果搜索广告(ASA) 91.1% 87.7% 93.2% 96.7% 94.8% 脸谱网 85.8% 89.5% 93.1% 88.1% 82.8% TikTok 50.1% 47.4% 43.2% 42.5% 43.2% 提前 35.7% 28.1% 25.9% 25.4% 32.7% 前5/广告网络 19.6% 17.5% 18.0% 20.0% 27.3% 传统上，我们看到苹果搜索广告（ASA）在谷歌和Facebook的双头垄断方面落后于谷歌和Facebook的双头垄断。 采用率约为75%。然而，在后ATT世界中，ASA现在已经加入了Facebook和谷歌在广告客户采用率排行榜上名列前茅。虽然Facebook的采用确实在年底恢复 2021年，过去两个季度，它再次低于ASA，ASA的采用率是符合谷歌,最近。 基准报告|2022年第二季度07 在较低的采用层，我们传统上看到TikTok落后于Snap。然而，在整个过程中TikTok现在已经超过了Snap，采用率在40-50%之间。也就是说，TikTok有采用率同比下降约7个百分点。抖音正处于尴尬的青少年阶段 广告平台增长，也许一些广告商在平台上运行测试但没有找到 使其适用于他们的应用程序的方法，而一些广告商显然这样做。这可能是由于广告商没有完全确定创意格式，或者发现TikTok的特定受众不适合。 虽然提前收养了三个 百分点,他们看到一些收益 在第二季22日采用下滑至25% Q122。他们的攻击力和经济问题阻力都记录在案。然而, 最近的复苏的确表明,他们可能会想办法克服这个问题。 我们的前五名需求方和广告网络也看到采用固体在整个期间, 采用跳从大约20%到27% 作为传统的广告客户看看外面自我归因网络(SANs) 的性能。 基准报告|2022年第二季度08 通道多样性 基准报告|2022年第二季度09 每月花大小 第二季21 第三季21 第四季度21 Q122 第二季22 超过1美元 9.3 8.7 8.4 10.8 10.7 250美元,1美元 5.6 5.7 5.7 5.4 5.0 250美元 3.6 3.6 2.7 2.2 2.5 平均 6.4 6.3 5.8 6.5 6.3 当我们观察时，顶级消费者和中低端消费者之间存在明显的分歧 ATT对渠道多样性的影响。顶级消费者（每月$1m+）有所增加 频道同比使用1.4个频道。他们已经清楚地看到需要增加渠道，也许是为了在某些通道上性能下降时保持音量。 虽然中端消费者（每月25万至100万美元）的同比略有下降，但最小的阶层（向上至每月25万美元）的平均使用频道数量下降了1.1。没有显着的 优化，数据和创意资源的大佬，这些小广告商的能力较差处理ATT环境中的跨渠道复杂性。这种缺乏多元化变得均匀 当频道的性能受到ATT逆风的负面影响而他们没有受到负面影响时，更大的挑战拥有足够大的渠道组合以继续扩展。 虽然平均渠道多样性在此期间看起来相当稳定，但很明显，基础数据显示了顶级和底层广告客户之间的更大差距。 基准报告|2022年第二季度10 分享的钱包 基准报告|2022年第二季度11 谷歌 35% 36% 37% 35% 34% 脸谱网 32% 25% 24% 29% 28% 苹果搜索广告 10% 14% 16% 14% 15% TikTok 3% 3% 4% 3% 3% 提前 4% 4% 3% 2% 2% 其他 16% 18% 15% 17% 18% 基准报告|2022年第二季度12 从钱包份额同比来看，标题是ASA上涨了五个百分点，而Facebook则上涨了5个百分点。下降了四个百分点。Facebook的钱包份额从32%开始波动最大。 然后在2021年第四季度低至24%，然后在2022年第二季度回升至28%。这可能是他们的迹象当他们掌握大规模采用ATT的影响时，他们遇到了困难。相比之下，ASA则保持稳定 整个时期的收益，在21年第四季度达到顶峰，然后在2022年上半年受到一点挤压 Facebook的钱包份额恢复。 Snap的钱包份额同比减半，因为他们面临经济和ATT的逆风，尽管他们 随着我们进入2022年第二季度，采用率的恢复。但是，随着采用率的恢复，这可能是一个领先指标表明钱包份额也可能在未来几个季度恢复。 尽管拥有相当稳定的钱包份额，但TikTok现在以3%对2%领先于Snap。事实尽管采用率下降，但他们的钱包份额在此期间保持稳定，这表明 一些广告商在平台上取得了成功，而另一些则没有。 谷歌的钱包份额在此期间一直保持相当稳定，因为他们认为来自 ATT，因为他们的大部分支出都花在Android平台上。 基准报告|2022年第二季度13 这是什么意思广告商? 对于广告商来说，这些趋势表明需要进行一些更改随着行业习惯后ATT世界，媒体组合 钱包份额和采用运动表明，表现受到影响 Facebook和Snap在后ATT世界中，而ASA，TikTok和独立的DSP和广告网络。但是，值得注意的是： •ASA的库存受到AppStore搜索量的限制，因此成本可能很快就会变得不可持续 随着越来越多的广告商涌向该平台。但是，值得关注的是苹果可能很快出现的传言。正在推出自己的DSP，这将提供更多库存，并受益于Apple的第一方数据 定位和测量。 •TikTok显然对一些广告商有用，而对另一些广告商则不那么有效。确保受众与在投入大量精力之前，了解您自己的很重要。如果合适，请花时间了解 广告素材格式和语气最佳做法（考虑到上下文与传统应用的重要差异）性能的渠道。 Facebook和Snap有复苏的迹象，并且是扩大规模的先行者。平台恢复将有明确的上升空间。因此，请持续关注性能指标当您看到机会时，这些渠道和测试扩展会定期花费。 对于规模较小的广告商来说，很明显，ATT限制了渠道多元化。然而，看着在顶级消费者中，随着渠道绩效的打击，他们不得不进一步多元化。所以一个较小的广告客户，很明显你需要找到更精简、更具成本效益的方式处理跨渠道复杂性以实现支出多样化。关键可能在于精益实验 通过新的渠道和经济高效的解决方案来处理跨渠道数据的复杂性。 基准报告|2022年第二季度14 关于Appsumer BY我NMOB Appsumer通过InMobi专为消费者移动应用的绩效营销团队打造，他们希望更有效地加速用户获取。该平台汇总并规范化跨渠道成本， 归因和内部收入数据，并在易于使用的BI工具中将其可视化，供UA团队使用。客户包括AdidasRuntastic，Miniclip，Trainline和Picsart，他们能够： 花时间在什么才是重要的:花更多的时间优化创意者和收入,用更少的时间手动战斗数据。 解锁更深的见解:在最精细的级别优化长期收入在竞争对手获得优势。 提高运动性能:你可以集中更多的时间和更深刻的理解先进的优化。 维护用户的隐私:从头开始构建聚合数据，获得丰富的见解不需要用户标识符或SDK。 要了解更多并得到演示,访问appsumer.io