2022年移动互联网白皮书

12022年国内移动互联网市场概况 22022年全球iOS在线App分析 1 32022年度实力App榜单 2022年国内移动互联网市场概况 0ON1E 2022年我国网民同比增长4.0%、手机网民同比增长3.96% 单位：万人 106000 105000 2021-2022年我国整体网民和手机网民人数对比 2022年，我国网民数量和互联网渗透率平稳增长。截至22年6月，我国网民整体规模达到10.51亿，相较于21年网民规模增长幅度为 4.0%，互联网普及率达到74.43%（基于我国第七次人口普查结果：人口数量为14.12亿计算）。 22年6月，我国手机网民规模达到10.47亿，相较于21年同比增长3.96%，网民使用手机上网的比例达到99.57%，与去年基本持平。得益于智能手机和移动互联网等的发展，我国移动网民渗透率继续保持较高水平。 105114 3.96% 104659 104000 103000 4.0% 102000 101000 101074 100668 100000 99000 98000 2021.06 2022.06 网民手机网民 2021.06 2022.06 0ON1E 全球智能手机出货量整体下滑 2022年受消费者需求下降、通货膨胀以及经济不确定性等因素影响，全球智能手机市场整体处于下滑状态，出货量同比下降11.3%，创2013年以来的最低年度出货量。 三星、苹果、小米、OPPO、vivo市场份额位列前五位，其中三星在全球市场上的地位再次加强，出货量的市场份额提升1.6%，再次占据第一。 凭借在智能手机市场尤其是在高端市场的优势，苹果位列第二位，且成为Top5中同比下降幅度最少的厂商。 小米在全球市场上继续保持第三的位置。其22年在海外市场尤其是欧洲市场的布局有了相对不错的起色。 2021-2022年全球智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化（出货量以百万台计） 厂商 22年出货量 22年市场份额 21年出货量 21年市场份额 同比变化 三星 260.9 21.6% 272.1 20.0% -4.1% 苹果 226.4 18.8% 235.8 17.3% -4.0% 小米 153.1 12.7% 191.0 14.0% -19.8% OPPO 103.3 8.6% 133.6 9.8% -22.7% vivo 99.0 8.2% 128.3 9.4% -22.8% 其他 362.7 30.1% 399.1 29.3% -9.1% 合计 1205.5 100% 1359.8 100.0% -11.3% 0ON1E 中国智能手机出货量创2013年以来最大降幅 2022年全年中国智能手机市场出货量约 2.86亿台，同比下降13.2%，创2013年以来最大降幅，且全年出货量首次跌破3亿台。 随着在中高端市场口碑的逐渐建立以及线上线下联合发力的合理布局，22年vivo再次摘得我国智能手机出货量第一的桂冠，市场份额为18.6%。 苹果表现总体好于市场整体趋势，成为同比下降幅度最少的品牌，降幅为4.4%，且所占市场份额也较前一年有所提升。 继20年底独立发展后，荣耀的产品线布局持续完善，成为22年出货量Top5中唯一同比增长的品牌，增幅达到34.4%，且全年总出货量上升到了第二位。 2021-2022年中国智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化（出货量以百万台计） 厂商 22年出货量 22年市场份额 21年出货量 21年市场份额 同比变化 vivo 53.2 18.6% 71.0 21.5% -25.1% 荣耀 51.9 18.1% 38.6 11.7% 34.4% OPPO 48.2 16.8% 67.1 20.4% -28.2% 苹果 48.1 16.8% 50.3 15.3% -4.4% 小米 39.0 13.7% 51.1 15.5% -23.7% 其他 45.6 16.0% 51.3 15.6% -11.2% 合计 286.0 100% 329.3 100% -13.2% 0ON1E 单位：万款 400 应用商店在线App数量连续三年呈下降趋势 截至2022年6月末，我国国内应用商店在线App数量为232万款，与2021年相比降幅为7.9%（20万款)。 从左图可以观察到，在线App数量连续三年呈下降趋势，其主要原因包括：①人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段，很多领域的市场规模也逐渐趋于饱和；②陆续发布的行业新规，比如游戏版号新规、App隐私合规政策等使市场更加规范，粗俗滥造或不合规产品获得有效监管。除此之外，各大应用商店对App的审核也趋于严格，且出现了上架难下架快等现象；③小程序等产品对App产生了一定冲击。尤其是小程序，其以成本低、易传播使用等优势成为快速验证产品或商业模式以及一些低频产品的首选；④资本市场整体趋于冷静的大环境下，逐年变高的App开发和维护成本等使开发者入局更加理性。 2020-2022年国内应用商店在线App数量对比 359 345 302 252 7.9% 232 350 300 250 200 150 100 50 0 2020.62020.122021.62021.122022.6 0ON1E 短视频的用户规模增长最为明显，在线旅行预订的用户规模降幅最大 2021-2022我国各类别App的用户规模和网民使用率 2021.12 2022.6 App 用户规模（万） 网民使用率 用户规模（万） 网民使用率 增长率 即时通信 100,666 97.5% 102,708 97.7% 2.0% 网络视频(含短视频) 97,471 94.5% 99,488 94.6% 2.1% 短视频 93,415 90.5% 96,220 91.5% 3.0% 网络支付 90,363 87.6% 90,444 86.0% 0.1% 网络购物 84,210 81.6% 84,057 80.0% -0.2% 搜索引擎 82,884 80.3% 82,147 78.2% -0.9% 网络新闻 77,109 74.7% 78,807 75.0% 2.2% 网络音乐 72,946 70.7% 72,789 69.2% -0.2% 网络直播 70,337 68.2% 71,627 68.1% 1.8% 网络游戏 55,354 53.6% 55,239 52.6% -0.2% 网络文学 50,159 48.6% 49,322 46.9% -1.7% 在线办公 46,884 45.4% 46,066 43.8% -1.7% 网约车 45,261 43.9% 40,507 38.5% -10.5% 在线旅行预订 39,710 38.5% 33,250 31.6% -16.3% 在线医疗 29,788 28.9% 29,984 28.5% 0.7% 对比2021年12月和2022年6月我国各类别App的用户规模和网民使用率，增长较为明显的分类有即时通信、网络视频、短视频、网络新闻以及网络直播。其中，短视频的用户规模增长最为明显，较2021年12月增长2805万，增长率达3.0%； 下降幅度较大的分类有网约车和在线旅行预订。受疫情影响，人们出行需求减少，在线旅行预订的用户规模大幅度下降。与2021年12月相比，我国在线旅行预订的用户规模下降6460万，降幅达到16.3%，整个市场步伐放缓。 0ON1E AppStore头部App在安卓应用商店同步上线的比例 1.2% 1.9% 2% 4.5% 6% 与去年相比 应用宝 47% 小米应用商店 44.7% vivo应用商店 45.9% OPPO应用商店 45.6% 华为应用市场 45.9% 2022年，AppStore头部App开发者在安卓应用商店同步发布App的比例约在46%左右，将近一�的AppStoe头部App开发者选择将App在iOS和安卓同时上线，以实现在双端分渠道推广获量。 相比21年，在安卓手机厂商官方的应用商店同步发布App的比例均有所下滑。其中在华为应用市场同步发布App的比例下滑约6%。相较于安卓手机厂商的应用商店，AppStore对开发者的分成机制较为友好，同时还有“小型开发者计划”等利好的开发者政策，吸引着众多开发者。22年作为第三方应用商店代表的应用宝表现可圈可点，同步发布App的比例小幅度上升，上升幅度为1.2%。 0ON1E 安卓应用市场头部App在AppStore同步上线的比例 2.4% 与去年相比 82.4% 2022年，安卓应用市场中82.4%的头部App会选择同步在AppStore上线App，同比2021年头部App上线比例增长了2.4%，越来越多的安卓开发者选择将App同步在AppStore上线。 2022年AppStore的数据再创新高，每周全球访问者的数量超过了6.5亿，且付费订阅人数超过了9亿。自2008年AppStore诞生以来，AppStore已向开发者累计支付3200亿美元。相对唯一、公平的生态环境，忠诚度和付费意愿相对较高的用户群体以及完善的内购分成机制等使得AppStore吸引着越来越多的开发者。 2022年全球iOS在线App分析 0TW2O 2022年全球在线App数量整体小幅增长 英国 相较于21年全球主要国家/地区AppStore在线App数量普遍下滑的趋势，22年大多数国家/地区在线App的数量呈上升状态，其中英国最为突出，增长幅度达5.86%。仅有中国大陆和美国区AppStore在线App数 量较去年略有减少，降幅分别为3.46%和1.56%。 22年主要国家/地区AppStore在线App数量整体小幅上升的主要原因有： 疫情催生了“互联网+”消费的升级，线上购物、线 上办公、在线教育等场景逐渐被更多人接受并深入日常生活，加之5G的普及等，线上需求场景逐渐多 元化并带动多领域App快速发展和上线。 21年苹果进行了波及较大、力度较强的App清理行动，22年随着监管力度恢复正常，下架App整体有 所缓和。开发者也逐渐适应了平台的规则，上线 2021-2022年两年全球主要国家/地区AppStore在线App数量对比 美国 日本加拿大 韩国印度 -1.56% 1.82% 5.40% 5.86% 1.78% 5.82% 巴西 澳大利亚俄罗斯 132.71 中国大陆 5.74% 5.43% 5.22% -3.46% 135.03 130.35 126.12 126.79 133.67 126.64 133.91 126.65 134.01 132.82 135.19 127.95 135.45 英国 129.44 136.42 136.58 139.06 154.27 151.87 美国 单位：万款 中国大陆 0 30 60 90 120 150 App更加积极且有序。 22年在线App数21年在线App数 0TW2O 应用成为在线App数量整体增长的主力 2021、2022年全球主要国家/地区AppStore在线应用、游戏数量及同比变化（万款） 国家/地区 22年应用 21年应用 同比变化 22年游戏 21年游戏 同比变化 美国 133.58 134.17 -0.44% 18.28 20.11 -9.08% 日本 121.72 118.03 3.12% 17.34 18.54 -6.47% 加拿大 119.67 112.13 6.73% 16.75 17.31 -3.23% 英国 118.69 110.72 7.20% 16.75 17.23 -2.74% 韩国 119.26 115.87 2.93% 15.93 16.96 -6.08% 印度 117.39 109.50 7.20% 16.63 17.14 -3.00% 巴西 117.42 109.61 7.13% 16.49 17.04 -3.21% 澳大利亚 116.