澳大利亚最有价值和100强品牌的2023年度报告（英）

2023 澳大利亚100年 关于澳大利亚最有价值和最强大品牌的年度报告 2023年1月 内容。 MarkCrowe，澳大利亚品牌金融董事总经理 品牌价值和品牌强度分析10 2023版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。在超过25年的时间里，我们帮助了所有公司和组织 类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任标准委员会的正式批准。 取得联系。 业务查询，请联系：马克·克劳 董事总经理、品牌金融澳大利亚 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 传讯副总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他询盘: +61280765791 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跨出版物和一段时间跟踪品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 澳大利亚品牌金融1002023 brandirectory.com/australia5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究5000个品牌40个国家和31个行业覆盖超过150000名受访者每年的调查 我们现在在我们7th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 马克。克罗董事总经理、品牌金融澳大利亚 品牌估值可帮助公司更好地了解其品牌的表现以及它如何促进业务增长。该分析可以为与营销投资相关的决策提供信息，同时为衡量未来绩效提供基准。 品牌价值用于吸引投资者、获得融资和影响并购，因为可以证明强大的品牌是创造价值的关键资产 。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及它如何融入整体业务战略。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。首先，品牌可以帮助企业从竞争对手中脱颖而出并建立 市场上的独特身份，可以提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以推动更高的销售和收入。一个强大的品牌可以为产品或服务提供更高的价格或溢价，因为消费者愿意为他们认为高质量、物有所值和值得信赖的品牌支付更多费用。此外，一个强大的品牌将吸引顶尖人才，因为员工更容易被知名和信誉良好的品牌所吸引。最后，一个强大的品牌可以提供竞争优势，并帮助企业免受经济衰退或行业中断的影响。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面的投资比以往任何时候都多 ，原创研究在包括澳大利亚在内的全球数十个司法管辖区进行。 您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现代表了进一步分析的催化剂。 今年澳大利亚100强的总品牌价值为1940亿澳元，占澳大利亚品牌总价值4300亿澳元的45%。这些令人印象深刻的数字突显了品牌对澳大利亚经济的重要性，同时 同时迫使利益相关者理解并认识到对这些关键资产进行有效品牌管理和投资的必要性，以推动业务绩效。 如果您想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果您想更好地了解您的品牌价值，请随时联系品牌财务团队和我。我们期待帮助您为您的品牌建立一个更有利可图的未来。 澳大利亚品牌金融1002023brandirectory.com/australia7 排名分析。 澳大利亚百强品牌的总价值增长了15% ，达到1940亿澳元 +零售业是澳大利亚品牌金融1002023年排名中全国最有价值的行业 +沃尔沃斯最有价值的品牌4th连续一年,增长了18%, 至162亿美元 +邦宁连续第二年打造全国最强品牌 +银行品牌继续复苏，增长17%，而联邦银行重返最有价值 、最强的金融服务品牌 +电信享受提高声誉澳洲电信品牌实力跃升12位后最有价值。 +澳都斯强劲的品牌表现受到恶性网络攻击的破坏 澳大利亚品牌金融1002023brandirectory.com/australia9 排名分析。 澳大利亚百强品牌的总价值增长了15%，达到1940亿澳元，2023年澳大利亚品牌金融100强中有74个品牌的品牌价值有所增长，而21个下降，3个保持稳定，两个新品牌进入排名。澳大利亚所有主要行业的品牌总价值都有所上升，包括零售（增长17%）、银行（增长17%）、采矿（增长13%）、电信（增长18%）和保险(10%)。 零售业连续第二年成为排名中最有价值的行业，品牌总价值为470 亿美元。澳大利亚零售商占品牌总价值前100名的24%，又一年实现了强劲增长，品牌价值增长了17%。沃尔沃斯（品牌价值增长18%至162亿澳元）仍然是澳大利亚4th连续一年。尽管全球不稳定， 但Woolworths是几个价值增长的澳大利亚大型品牌之一，其他国家的品牌受到乌克兰战争，燃料限制，供应链中断和劳动力短缺的严重影响。 沃尔沃斯继续专注于客户体验，包括推出为当地社区量身定制的精选系列，并为更广泛的消费者提供更具包容性的体验。 在世界各地，劳动力市场、商品市场和燃料市场都出现了重大混乱。尽管存在这种中断，但澳大利亚品牌在从大流行中断的过去中恢复过来时迅速发展。 随着客户面临巨大的成本压力，强大的品牌有机会获得溢价回报。 马克。克罗 董事总经理、品牌金融澳大利亚 沃尔沃斯还继续管理气候变化的影响，努力通过绿色电力和电动汽车试验以及逐步淘汰一些塑料使用来减少自身运营的排放。这些因素继续保持该品牌在澳大利亚消费者中的良好声誉和忠诚度，以及 其作为全国最有价值的品牌的地位。 排名分析。 沃尔沃斯的主要竞争对手,芸苔属植物（品牌价值增长10%至109亿澳元），继续保持其4th在排名中的位置，享受10%的品牌价值增长至109亿澳元。在过去的一年里，科尔斯· 继续表现出灵活性和创新，在质量和物有所值方面得分有所提高 。 在面临极端天气事件的运营挑战后，芸苔属植物已经加倍致力于直面气候变化，并在极端天气发生时投资更好的供应解决方 案。顺应更广泛的行业趋势，Coles还进一步为客户开发了市场领先的快速点击和收集服务，为消费者增加了更多便利，并增加了积极的品牌认知度。 符合零售类别的趋势,凯马特(品牌价值增长了23%,达到17亿澳元 ),JB高保真(品牌价值增长了15%,达到13亿澳元),IGA(品牌价值增长了40%,达到13亿澳元),大女(品牌价值增长了37%,达到10亿澳元),和目标（品牌价值增长41%至7.33亿澳元），都受到澳大 利亚消费者的强烈定制。 十大最有价值的澳大利亚人品牌©品牌有限公司2023年财务澳大利亚 101D 162亿美元 +18% 202H 132亿美元 +29% 325g 114亿美元 +28% 404D 109亿美元 +10% 527g 79亿美元 +36% 613y 77亿美元 -22% 716g 76亿美元 +22% 8219y 65亿美元 +170% 9212D 54亿美元 +35% 1018g 52亿美元 -1% 排名分析。 电信——两个品牌的故事 澳大利亚电信品牌的增长率与去年相似（9%）。该类别继续受益于更稳定的前景和减少的风险感知。然而，个别品牌的结果 好坏参半。在保持其作为澳大利亚第二大最有价值品牌的地位方面，澳洲电信（品牌价值增长29%至132亿澳元）显著提高了其品牌价值。这种强劲的增长是被推动的 由于客户服务的改善，易于处理，物有所值和口碑以及考虑和推荐 ，品牌实力的健康增长。 相反的势头澳都斯（品牌价值下降19%至33亿澳元）受到去年9月网络攻击的严重影响，导致未经授权访问Optus当前和以前的客户信息。由此产生的宣传和媒体评论推动了负面情绪，因此Optus的 品牌实力下降了近10个百分点，品牌价值也相应下降了19%，降至 33亿美元。 ©品牌有限公司2023年财务澳大利亚 除去这一一次性有害事件的影响，Optus的品牌实力本来可以提高，得分为83分，品牌价值将增加11%。 品牌价值变化2022-2023(%) 170% 169% 51% 48% 46% 45% 41% 41% 40% 39% -55% -50% -34% -32% -22% -19% -18% -18% -18% -14% 排名分析。 十大最强的澳大利亚品牌©品牌有限公司2023年财务澳大利亚 101D202D324D4216H528g 88.2-0.3 AAA 87.3+0.4 AAA 85.7+0.3 AAA 84.8+5.3 AAA 84.6+2.5 AAA 613D7212D8217k915t1019D 83.7 -2.8 83.4 +2.5 82.9 +3.7 82.6 -1.7 82.3 +0.6 AAA- AAA- AAA- AAA- AAA- 大银行品牌激增 去年银行业复苏缓慢的迹象已经发展成为主要银行品牌价值的强劲增长，整体增长17%。 领先的经济复苏联邦银行（品牌价值增长28%至114亿澳元），扭转了品牌价值的下降趋势，重新夺回了澳大利亚