中国跨境电子商务的未来

报告 中国跨境电子商务的未来: 全球品牌指南 JINGDAILY.COM2022春夏 报告 关于京日报》 《京报》创刊于2009年，是中国领先的奢侈品消费趋势数字出版物。我们的使命是通过为读者提供探索奢侈品行业发展的最新新闻、分析、专题和报告，了解塑造奢侈品行业未来的力量。我们试图了解奢侈品的定义及其消费如何变化，中国的数字格局如何发展，以及品牌如何适应和利用这些变化。我们的读者是寻求了解中国复杂且快速发展的奢侈品行业的行业领导者。 京集团包括《京报》、《中国电影内幕》、《动心》、《京旅》和《京文化与商业》，是全球机构、公司和专业人士最值得信赖的英文新闻和信息来源之一。它分析了中国文化、奢侈品、技术和时尚的全球趋势。荆氏集团还包括荆荆书院，该书院汇集了在中国奢侈品、文化、技术、品牌内容和旅游行业拥有数十年经验的团队的专业知识。 编辑查询: 马克•Einselemarc@jingdaily.com 合作机会: 达芙妮夏朝,daphne@jingdaily.com 关注我们的微信 ©2022赫拉尔有限责任公司。保留所有权利。JingDaily®是Herlar，LLC的美国注册商标。 JINGDAILY.COM2022春夏 表的内容 第一章第二章第三章 第四章第五章 第六章第七章 第八章附录 执行概要01介 绍03跨 境进口之间的差异 和传统贸易进口业务07 JD.com的数据对中国消费趋势10 案例研究17 •布拉格苹果醋 •Minois巴黎 最佳实践22解 决方案:JD市场的好处25结 论36 常见问题解答38 “ 第一章 执行概要 1 第一章概要 随着COVID-19大流行严重扰乱全球经济，全球电子商务仍然是一个罕见的经济亮点。继2020年创纪录的一年， 电子商务销售额增长25.7%至4.2万亿美元*之后，这些交易中有很大一部分是跨境交易。据估计，到2022年，美国将有超过四分之一的买家从外国商家进行在线购物。 电子商务是一个具有全球机遇的全球性行业。不出所料，中国拥有庞大且仍在增长的富裕消费者，是一个令人垂涎的跨境电子商务市场。2020年，中国是世界上唯一一个增加货物贸易的主要经济体，这在很大程度上要归功于跨境电子商务等新的贸易模式。根据中国海关总署的数据，2020年中国跨境电子商务的进出口总额为1.69万亿元人民币（2615亿美元），其中电子商务进口增长16.5%至5700亿元人民币（848亿美元）。2021年，跨境电子商务总量增至1.98万亿元人民币（2951.7亿美元），同比增长17%。 事实上，根据中国国家统计局的数据，中国的跨境电子商务业务增长速度甚至快于整个中国电子商务市场，后者在2021年增长了14.1%。目前，已经有超过2.35亿中国客户通过跨境电子商务渠道购买产品，而且这个数字每年都在增加。 然而，仅仅因为中国是一个利润丰厚的跨境电子商务目的地并不意味着商家目前向中国销售产品很容易或方便。各种障碍——如本地消费者的拓展和中国日益增加的 图片:快门股票 严格的电子商务法规遵从性的政权 –继续阻止许多海外品牌和商家进入中国市场。 为了实现中国跨境电子商务行业的最大潜力，领先的电子商务基础设施提供商Shopify与领先的基于供应链的技术和服务提供商以及中国电子商务公司JD.com合作，推出了JDMarketplace，这是一个专为海外商家设计的资源。京东市场使海外商家更容易直接向中国消费者销售产品，同时也为这些商家提供了相当大的运营灵活性。 本白皮书详细回顾了这一开创性的合作伙伴关系，并提供了案例研究，以展示京东市场如何改善商家在中国销售时的体验。 *德勤计算全球经济影响，包括利润、收入和税收。本报告着眼于来自德勤全球商户群的数据，以及德勤加拿大收集的相关第三方数据。所有货币均以美元为单位。 **在这项研究中，小型企业被定义为年度GMV低于250万美元的Shopify商品 。 2 第二章 介绍 3 图片:Shopify 关于Shopify Shopify是商业基本互联网基础设施的领先提供商，提供值得信赖的 用于启动、发展、营销和管理任何规模的零售业务的工具 。Shopify通过专为可靠性而设计的平台和服务，为每个人提供更好的商务体验，同时为全球消费者提供更好的购物体验。Shopify自豪地成立于渥太华，为超过175个国家的数百万商家提供支持，并受到Allbirds，Gymshark，Heinz，Tupperware，FTD，Netflix，FIGS等品牌的信任 。 花在独立企业上的每一美元都会对其背后的所有者、当地社区、家庭、员工、供应商和世界的生活产生连锁反应。Shopify亲眼目睹了其商家推动行业向前发展，在当地社区创造就业机会，支持供应商业务以及使我们的星球成为更美好的居住地的第一手例子。 它被称为ShopifyEffect，Shopify与全球领先的咨询公司德勤合作，以更好地了解其商家和 合作伙伴的总体影响。 2021年，Shopify商家推动了超过4440亿美元的全球经济活动*，比2020年增长了45%。总而言之，这将形成全球第二大收入公司，超过亚马逊，苹果，BP和大众汽车。 Shopify商家的成功仍然至关重要：Shopify去年每产生1 美元的收入，其商家的收入为38美元。 Shopify商家在25年在国外销售了价值2021+亿美元的商品和服务。小企业**创造了其中的110亿美元销售额-这相当于票房最高的6部超级英雄电影的总和。 *德勤计算全球经济影响，包括利润、收入和税收。本报告着眼于来自德勤全球商户群的数据，以及德勤加拿大收集的相关第三方数据。所有货币均以美元为单位。 **在这项研究中，小型企业被定义为年度GMV低于250万美元的Shopify商品 。 关于Shopify跨境电子商务 Shopify已经通过国际域名和多币种支持等解决方案为其商家提供跨境商务，仅在2020年，商家就创造了200亿美元的跨境销售额。但Shopify知道对国际商务的需求只会越来越大：2021年7月，超过27%的人 图片:破裂Shopify 图片:Shopify “我们推出了京东市场销售渠道，为我们的商家打开了全球最大的电子商务市场。这种渠道整合消除了进入最重要的电子商务市场之一的障碍，也是为我们的商家解决跨境商务问题的重要一步。 ——总统Shopify哈雷芬克尔斯坦 Shopify商店的流量来自国际买家。对于商家来说，在本国境外销售仍然令人生畏。货币转换、语言本地化、提供本地支付方式以及关税和进口税等复杂性都可能成为有效国际销售的障碍，尤其是在您不知道从哪里开始的情况下。Shopify正在解决这个问题，并使Shopify默认全球化。 图片来源:JD.com 关于JD.com 介绍JD.com JD.com是中国领先的在线零售商，为约5.7亿活跃客户提供直接获得各种正宗、高质量产品的机会，并基于公司世界领先的供应链能力和零售基础设施，帮助本地和国际品牌进入中国快速增长的电子商务市场。 JD.com在全球拥有自己自建的内部物流网络，是全球电子商务公司中最大的履行基础设施之一，也是公司认为是其核心优势之一的资产。 作为纳斯达克和香港交易所上市公司，JD.com是财富世界 500强企业，2021年排名第59位。 介绍了JD市场: 京东市场（又名京东全球购）是JD.com的主要进口业务 。作为海外品牌进入中国的第一站，京东市场为海外商家提供A+平台和优质服务。京东全球购吸引了近20，000个品牌和超过1000万个SKU，覆盖100多个国家和地区。 为海外商户提供全渠道、多语种服务、多样化的合作方案和定制化的支持包。 京东.com的国际物流业务在美国、德国、荷兰、英国等地设有仓库，保税和海外仓库总数达到近80个。该公司在中国的物流网络包括1，300多个仓库，可以在24小时内交付90%的第一方订单。 全面的履行覆盖网络使本地和全球企业能够更好地服务不同的地理位置，并为多元化的消费者群提供快速经济的交付。端到端跨境解决方案力求在48小时内在中国和任何其他国家之间交付。 京东市场近年来发展迅速，2020年双11GMV同比增长34.1%，2021年618大促销500多个品牌GMV同比增长超过100%。 第三章 跨境进口与传统贸易进口业务的区别 7 一般来说，跨境电子商务的监管门槛要低得多，这使得国际品牌在中国开始销售是一种更快、风险更低、更容易的方式。另一方面，有信心在中国进行大量运输的大型跨国品牌可能会选择通过传统的进口渠道来提供更快的交付，并从B2B物流成本节约中受益。国际品牌在开始使用中国电子商务时需要了解的一些最重要的比较点包括： 传统导入电子商务 跨境电子商务 法律实体 中国当地的实体 海外实体 商标和知识产权需求 中国地方登记 海外注册只 法规/政策 视为散装货物，必须有相关的中国认证，如 在线B2C模式，可与中国海关白名单并无需中国 CFDA、动物试验 认证即可销售 税 必须支付关税、消费税和增值税吗 30%的折扣0%的关税增值税的销售税30%的折扣 业务的复杂 海外品牌→层的国际贸易公司→中国 海外品牌→通过跨境电子商务渠道→与当地服务 性 当地的分销商→最终的消费者 机构合作或雇用当地员工来支持商店运营→最终的消费者 物流 在中国必须持有库存吗 选项1:持有库存在我们仓库选项2:在JD.com的美国仓库中持有库存选项3:中国保税仓库的库存 结算货币 元人民币 美元 铅时间启动业务 至少一年 2-3周 图片:破裂Shopify 跨境电子商务有较低的进入壁垒 传统的进口贸易 跨境电子商务 法律实体 中国当地的商业 海外业务 商标和知识产权需求 中国地方登记 海外注册只 法规/政策 被视为与CFDA散装货物的需求 被视为个人物品，没有CFDA要求 税 销售税关税增值税 减少30%的销售税、增值税;没有关税 商业模式 产品海外经销商→出口商→进口商→中国本土分销商 产品从海外直接销售给中国消费者 较低的进入壁垒较低的成本和税收 预估税:9.1% 第四章 JD。COM在中国消费趋势数据 10 图片:JD.com 中国电子商务 尽管COVID-19在世界各地造成了严重破坏，但它对全球消费者行为产生了不可预见的影响，导致电子商务迅速崛起。根据GlobalData的预测，在全球最大的电子商务市场中国，电子商务销售收入将从2021年的13.8万亿元人民币（2.1万亿美元 ）增长到2024年的19.6万亿元人民币（3万亿美元）。 中国目前占全球电子商务总量的一半以上;在中国，截至2021年底，社会消费品网上零售额占零售总额的24.5%。 跨国客户档案在JD.com上 女 强大的支出 权力 l 单身汉 R 55%的女性60%在26-35岁之间，身体强壮 消费能力 至少有64%获得学士学位 北京 江苏 上海 Sichuan 浙江 广东 主要位于大一线城市 消费者行为的变化 消费者行为的结构性转变正在推动中国电子商务市场的快速增长。根据中国国家统计局的数据，截至2022年2月，该国现在有超过10亿人上网，使互联网普及率达到73%。中国农村地区建设互联网基础设施的努力取得了成果，农村居民的互联网普及率从2019年6月的39.8%跃升至2021年的57.6%。随着城市居民在很大程度上实现现代化，许多人认为该国的农村地区拥有最大的未来增长潜力。 截至2021年，中国有8.42亿人在网上购物，强大的数字支付选项促进了中国对电子商务的快速适应。 人口(万)普及率 78.6% 79.1% 81.6% 73.6% 69.1% 2017.12 533.32 2018.12 610.11 2020.3 710.27 2020.12 782.41 2021.12 842.10 中国网上购物规模和普及率 在大