Q4 T&D：黑色星期五简报

消费技术和耐用消费品现状网络研讨会：黑色 周五发布会上 获取关键市场、渠道和类别的最新销 售业绩洞察 诺伯特•赫尔佐格 全球战略见解团队 黑色星期五的日历 前几年的“黑色星期五”日期 周47 11月24th 周47 11月23日 理查德·道金斯 48周的 11月29日 th 48周的 11月27日 th 周47 11月26日 th 周47 11月25日th 2017 2018 2019 2020 2021 2022 进一步旺季事件: 亚马逊 星期一(下周) 光棍节 '一天(6月/10月)中国11月11 法国推迟了黑色星期五在2020年由一 个星期 本报告包括主要的黑色星期五国家 理由包括 黑色星期五的国家亲和力 欧盟最大的国家 最相关的可用的中东欧国家 金砖四国的代表国家 跨区域覆盖 大多数有关国家 ? 关键问题 关于2022年“黑色星期五” 01020304 黑色星期五能否扭转市场减速？ 哪些国家/产品被证明是有弹性的吗? 促销和折扣的水平是否有所不同？ 在线零售分期在2022 年疲软后会卷土重来吗 ？ 15/12/2022©gfk4 01 黑色星期五能否扭转市场减速？ 15/12/2022©gfk5 在主要市场中，尽管2021年表现强劲，但黑色星期五季节仍略有增长 技术消费品销售 销售价值欧元干法 黑色星 期五的 峰值 黑色星 期五的 峰值 新型冠状病毒肺炎 圣诞节高峰 传统的圣诞高峰 德国、意大利、西班牙、英国、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 +2% (价值欧元) 黑色星期五的季节 W45-472022vs W45-472021 -1% (价值欧元) 黑色星期五周 W47vs2022 W472021 2014/152015/162016/172017/182018/192019/202020/212021/222022/23 黑色星期五周正在扩大，使履行更容易，同时产生更多的整体收入 过去52周黑色星期五周的份额-TCG 销售价值欧元% 基准1 基准1 2020 2021 2022 黑色星期五周47 黑色星期五周45-47 4,0% 4,1% 4,4% 8,2% 8,7% 8,6% TCG总欧盟五国（德国、英国、法国、意大利、西班牙）、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯 、土耳其、巴西 黑色星期五周仍在 国王所有的星期 周在黑色星期五之前变得更为 重要 “黑色星期五”本身 销售额降低浓度 GfK市场情报：销售跟踪，2022年至2021年黑色星期五;所有显示国家/地区所有每周跟踪的产品组的销售价值（NSP）欧元;跟踪的产品组 黑色星期五前的促销期在活力和相关性方面进一步增长 Abs.销售/增长率2022周和去年的星期 EU51、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 “黑色星期五”的季节, W45-472022vsW45-472021: 40% +2%(价值欧元) 7.000 30% Pre-Black周五周更多的增长 6.000 5.000 销售价值2021欧元(NSP)销售价值(NSP) 2022欧元 20% 4.000销售增长% 值(NSP)欧元 10% 0%2% -10% 5W 7% 1% 4W3W 6% 4% 2W1W -1% 男朋友一周 3.000 2.000 周472022vs。周472021 1.000 0 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2022年至2021年黑色星期五比较;所有每周跟踪的销售价值（NSP）欧元 02 哪些国家/产品被证明是有弹性的吗? 15/12/2022©gfk9 欧盟大国黑色星期五销售疲软 销售价值欧元%的增长同比(星期47)从2021年到2022年 24% 德国 #1 的收入 英国 法国 意大 利 西班 牙 匈牙利 俄罗斯 #3 的收入 共 10%以当地货币 3% -1% -3% -2% -1% -3% -24%以当地货币 -6% -27%以当地货币 -2% 火鸡 捷克 和国 27% #2 的收入 黑色星期五 巴西 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2021年至2022年黑色星期五比较;销售价值（NSP）欧元 由于欧元疲软，欧元的销售价值增长比美元强得多 销售价值增长2022年黑色星期五季与2021年 欧盟五国（德国、英国、法国、意大利、西班牙）、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 45-472022vs每周45-472021 欧元/美元汇率: 2021年12月:1.13 2022年10月:0.97 2022年12月:1.05 -14% -7% 2% 美元欧元 -12% TCG 资料来源：GfK市场情报：每周销售跟踪TCG产品组：欧盟5国：德国、英国、法国、意大利、西班牙;与2021年相比，2022年销售收入增长。 家电需求强劲，电信市场疲软 销售价值份额%|欧盟五国（德国、英国、法国、意大利、西班牙）、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 1519123517 1618133317 MDAvs2021的市场份额增加了1.1%点 W45-472021 +10%-2%+12%-5%+8%增长%vs 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2021年至2022年黑色星期五比较;销售价值（NSP）欧元 混合生活方式推动销售在黑色星期五 2022年“黑色星期五”周vs2021欧元/-vs平均周*增长 媒体平板电脑 +132% 迷你蓝牙演讲者 +115% 通讯设备(路由器 、集线器、交换机等) 工作和娱乐 混合的生活方式 家用电器 油炸锅 +283% 洗衣机 +69% 真空吸尘器 +145% +63%热饮料生产商 +149% 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2022年至2021年黑色星期五比较;销售价值增长（NSP）欧元与平均周数，*按欧元销售额绝对增长排名 03 促销和折扣的水平是否有所不同？ 15/12/2022©gfk14 5周 4周 3周 2周 1周 男朋友一 随着需求减速，贴现在2022年再次回升 降价促销活动TCG总销售单位份额%欧盟五国（德国、英国、法国、意大利、西班牙），捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 2021 2022 +3 29%的已售产品折扣为 15%或以上，比2021年高出4个百分点 29 0 0 +1 +2 25 10 11 10 11 12 13 13 15 16 18 +4 -5周-4周-3周-2周-1周高炉周 /-PY单位 -5% -5% +1% -3% +1% -6% 2022年在线零售降价促销推动销量增长 降价促销在线和离线 在线零售销售的产品中有 43%的折扣达到或超过 15%，比2021年增加6个百分点 销售单位份额%降价促销活动TCG总EU5(德国, 英国、法国、意大利、西班牙）、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西+6 +543 +3+129 1822 在线 W442022w452022w462022w472022 /-PY 4% 1% 8% -1% 0+2+1+1 传统的。零售 /-PY单位 0% -5% -3% -10% 资料来源：GfK市场情报：每周销售跟踪TCG产品组：欧盟5国：德国、英国、法国、意大利、西班牙; 价格上涨和高端化趋势推动价值 52% 欧元平均价格增长率–黑色星期五周与平均周 法国和西班牙价格涨幅最强劲， 强大的卢布提升欧元价格 8% 4% 7% 0% 4% 19% 11% 13% 德国统一 法国 意大 西班 捷克 匈牙利 俄罗斯 火鸡 巴西 王国 利 牙 共和国 19% 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2021年至2022年黑色星期五比较;平均销售价格（NSP）欧元 与年度平均市场价格相比，黑色星期五期间支付的平均价格明显升高 促销期间出售更昂贵的产品 平板电视 516欧元 490欧元 黑色星期五1,2021黑 色星期五(W47) 冰箱 611欧元 537欧元 智能手机 428欧元 402欧元 牙科保健 36欧元 24欧元 真空吸尘器 192欧元 黑色星期五的价格 TCG总 182欧元 149欧元 166欧元 年平均价格 黑色星期五平均价格上涨，但高端品牌正在减速 -6% 溢价 品牌 价格指数的 >1501 +4% 标准 品牌的价格指 数 75≤1501 +5% 条目 品牌 价格指数的 ≤751 黑色星期五赛季星期45-47增长2022vs20212022年公布周45-47 销售单位 销售价值 2% -4% 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，|1每个品牌的价格指数是从一个国家/地区汇总的/ 04 在线零售分期在2022年疲软后会卷土重来吗？ 15/12/2022©gfk20 在线销售份额保持在2021年的非凡水平高水平 销售价值%欧盟五国（德国、英国、法国、意大利、西班牙）、捷克共和国、匈牙利、俄罗斯、土耳其、巴西 53 49 49 46 45 46 55 49 49 46 46 44 46 48 136% 与平均一周 尽管物理零售限制较少, 电子商务最大的市场份额 79% 与平均一周 平均->平均->W4920-W4821 W4721W4722 W4221w4321w4421w4521w4621w4721W4222w4322w4422w4522w4622w4722 传统的销售网络销售 15/12/2022 资料来源：GfK市场情报：销售跟踪，2021年至2022年黑色星期五比较;所有显示国家/地区所有每周跟踪的产品组的销售价值（NSP ）欧元;跟踪的产品组因国家/地区而异©gfk21 05 结论和展望 15/12/2022©gfk22 黑色星期五无法扭转2022年的减速，但黑色星期五前的几周再次取得成功 加速度 现在黑色星期五 是“黑色十一月”，因为季前赛继续更加成功 年内电商份额逆减速反弹 混合生活方式导致家用电器的增长 减速 与今年其他时间一样，需求继续下降（-6%） IT（2021年的明星表现）和电信表现出疲软的表现 英国和巴西见证了疲软的黑色星期五;整体增长放缓 前景 需求放缓仍在继续其他节日期间 通货膨胀和生活费危机 2023年面临的挑战–市场增长仍然不太可能 最新的销售情报 从世界上最大的零售面板 采购行为 捷孚凯市场情报 从零售商和经销商到最终客户的销售洞察（B2B/B2C）。 了解科技和耐用品市场的销售对象、地点、时间和价格点 他的整个世界。 GfK的每周数据帮助我们快速调整预测和促销活动，并为关键的销售期制定计划。它使我们能够根据感觉像实时数据的内容采取行动，从而提高可见性，从而最大限度地提高业务。 安德鲁一行 消费者PC和视觉4P主管联想英国/爱尔兰（2019）阅读完整的成功案例 。 了解有关GfK市场情报的更多信息：销售跟踪 谢谢你！问题吗? 诺伯特•赫尔佐格 全球战略洞察团队Norbert.Herzog@gfk.com