2022电商行业研究报告

本篇报告构建了新型电商研究框架，将商品按标准化程度和销售方式分为四大类，通过内容和距离两类场景，连接“多快好省”不同需求，构建了“人货场供需一体化”的研究框架。货（供给侧）是推动增长的主要动力，抓住潜力品类是各平台未来重要机遇。场（内容与履约）决定用户购物体验，其中内容场景影响购前决策，物流履约影响购后时效体验。人（需求侧）：“多快好省”是消费者永恒追求，“省”是最基本需求，“多快好”属于消费升级。单一平台难以同时满足“多快好省”需求，矩阵化是较优解。