亚太地区在线旅行社的经济影响

经济 网络的影响 旅行社 在亚太地区 最终报告 2019-2021 在线旅行社的影响04 摘要在亚太地区的影响 研究目标与方法06 包括数据来源 计量结果08 在关键的影响 额外的经济影响10 GDP和就业的影响 OTA细节——亚太地区12 亚太地区OTA的构成及其他影响 OTA细节——国家的结果18 OTA对选定亚太地区市场的国家层面影响 附录68 附录1和2 的研究团队78 旅游经济学 在线旅行社的影响 摘要在亚太地区的影响 在线旅行社使旅行更负担得起的 在线旅行社增加预订&扩大市场 如果在线旅行社没有利率在亚太地区的存在在线旅行社为企业提供一个在线 OTA为酒店业、消费者和整个社会带来利益 亚太地区的在线旅行社（OTA）在住宿市场中发挥着重要作用和目的地。OTA增加了市场的选择和透明度，使消费者更容易比较供应商提供的住宿设施和服务的成本和质量。他们还使 客户更容易在线搜索和预订。这对于预订不熟悉的旅行尤其重要目的地。因此，OTA产生的国际旅行者预订量高于市场平均水平。 OTA通过为小型独立物业提供全球知名度而特别有利于它们。在整个亚太地区，通过OTA获得独立酒店的预订份额明显高于市场 住宿市场会更高。 从2014年到2019年,在线旅行社的生成率平均降低6.20美元的房间 晚上在亚太地区(减少6.0%)。 平均每日房价 由于在线旅行社,2019-2021 平台来宣传他们的住宿 提供和扩大自己的消费群体。在线旅行社提高对供应商的信任,和奖励 质量。 额外的夜晚(百万)住宿由在线旅行社,2019-2021 平均。这有助于保护亚太地区独特的独立物业生态系统。201920202021 通过为消费者提供更多选择，OTA也对费率产生了下行效应，使旅行更实惠并增加物有所值。这尤其有利于整个地区的低收入家庭，他们可能会 70.2 否则根本负担不起任何旅行费用。提供更多选择也使旅游业远离面向农村目的地的经济和旅游活动中心。因此，农村地区受益于增加经济机会和创造就业机会。 总体而言，OTA创造了大量额外的旅游之夜，并支撑了GDP。 -$7 -$3 -$2 25.6 19.0 在广泛的目的地实现增长和创造就业机会。如果没有OTA，隔夜会更少留在亚太地区，旅游业对GDP和就业的贡献也会降低。 本研究量化了OTA对亚太地区旅游业和更广泛经济的增量影响。这 从2012年到2019年，通过OTA组织旅行的旅客数量稳步增长，达到7.05亿晚这代表了在亚太地区预订的十分之一以上的住宿。 如果没有值得信赖的人，这些夜晚的一部分和相关的经济利益就不会发生。OTA提供的信息、透明度和选择。疫情期间，所有旅行预订量大幅下降，包括OTA使用的一些转变，导致2020年对旅游市场和整体经济的影响较小 和2021年。OTA在将不断变化的消费者需求与可用供应相匹配方面仍然发挥着重要作用。 2012-2021年亚太地区所有住宿类型的晚数数十亿的间夜 在线旅行社创建额外的国内生产总值增长 在线旅行社在亚太地区产生经济增长。在线旅行社添加增量155亿美元 经济在2019年。在线旅行社贡献了43亿美元 亚太地区的GDP在2020年和40亿年的2021美元。 201920202021 在线旅行社创造就业机会和经济机会 在线旅行社工作产生巨大的影响 亚太地区经济的各个部门。在2019年,在线旅行社造成的经济影响 包括975000个工作岗位。在2020年和2021年,在线旅行社负责202000和169000个工作岗位, 分别。 4.7 0.2 4.9 0.2 5.3 0.3 5.6 0.4 5.9 0.5 6.3 0.6 6.6 0.6 6.9 0.7 4.5 3.70.2 (十亿美元)由国内生产总值(GDP)的影响亚太地区的在线旅行社,2019-2021 $15.5 工作影响归因于在线旅行社亚太地区,2019-2021 975,000 4.54.7 5.0 5.3 5.5 5.75.9 6.2 0.2 3.5 4.3 $4.3 $4.0202,000 169,000 2012201320142015201620172018201920202021 预订使用其他途径使用在线旅行社预订 201920202021201920202021 45 研究目标&方法 流程图OTA的好处 在线旅行社功能 本研究的主要目的是量化OTA在 亚太地区2019年、2020年和2021年。 透明度信任比较搜索和预订 具体地说,这个分析的目的是评估:在线旅行社的好处 1.通过研究OTA对亚太地区过夜总数的影响，对业务的总体影响; 2.OTA对亚太地区消费者支付的酒店价格有何影响;和 最初的消费者的影响最初的行业影响 3.亚太地区OTA的存在所支持的额外经济活动。 大胆新目的地 更大的销售 直接的客户 旅游决策小的奖励反馈 分析量化了这些影响在不同细分市场中的变化程度以及 在疫情期间，OTA支持不断变化的消费者偏好。以下效果是考虑: 更好的旅行经历 新的属性 提高了质量物有所值 机构 提高酒店的入住率 奖励 重复访问质量 •住宿类型-包括OTA对连锁酒店和非连锁酒店以及 替代(non-hotel)住宿。 •国际和国内游客-不同的游客对信息和预订有不同的需求 以及与OTA的互动情况，这些互动已被估算。整体市场 效果 更低的价格 增加在旅行 整体市场 效果 •地理分散-OTA影响和预订模式已相对于 更广泛的旅游业，包括与OTA相比，OTA将旅游业传播到更多农村地区的程度市场平均水平。 经济对目的地的影响 包罗万象的方法 1 第一步是确定实际过夜次数， 酒店每日房价和旅游业总体经济影响的平均水平亚太地区。 2 计算了OTA在基线内当前旅行的份额。一开发计量经济学模型是为了计算 OTA的存在决定了所讨论的指标。 OTA为消费者和企业带来一系列好处 基线 消费者行业经济 3 计量经济学模型结果用于确定什么 如果OTA不存在，上述每个指标都会发生。 4 基线和反事实情景之间的区别是净额外的在线旅行社的影响。 反事实的 额外的 在线旅行社的影响 在线旅行社增加透明度在市场,使它 消费者更容易比较的成本和质量 住宿设施和 提供的服务提供者。他们也方便 客户搜索和 网上的书。更低的价格,增加质量增加 为消费者物有所值。 在线旅行社为企业提供在线广告平台 他们的住宿提供和扩大消费群体。 规模较小的独立属性尤其是受益于一个 更好的网络竞争的能力对大型连锁;而 进一步的技术优势也提供。在线旅行社也提高供应商和信任 奖励的质量。 给消费者带来的直接效益和行业也会 对的总开支的影响 游客:更多的游客和晚上将意味着额外的开支在其他旅游服务 的目的地。这将反过来下游有影响 经济整体。 67 计量结果 OTA足迹和增量影响的夜晚在线旅行社减少住宿费用 在2019年通过OTA预订的7.05亿晚中，如果没有这些好处，10%就不会发生 OTA提供。通过增加选择、透明度和信任度，增加了7020万晚由旅行社提供的。 面板计量经济学评估考虑 降低旅游成本是一个重要的好处为消费者。在线旅行社增加消费选择和加强之间的竞争 住宿提供商。因此,在那里 酒店平均每日房价(ADR)每美元的房间 109104103 104 OTA足迹变化相对于如何所有其他识别司机的需求确定需求的增量的影响所有主要市场。 估计占的变化国内外需求驱动, 包括收入指标的变化 在所有源市场和购买力。 额外的夜晚由亚太地区的在线旅行社数以百万计的间夜(2014-2021) 6870 59 48 36 在线旅行社之间明显负相关住宿的夜晚和出售 平均每日房价(ADR)支付。市场更高的OTA强度较低的ADR, 强度随着时间的增加相关较低的比原本的ADR 的情况。 面板计量估计已经确定 9710296 10295 9710194 8077 8280 这个计算依赖 确定关系和司机在旅游 经济的全球旅游预测模型。 OTA指标纳入这些模型 改善了方程的准确性,更好吗解释观察到的增长。通过包含所有其他需求驱动,高 信心,增量的影响 在线旅行社被完全识别。 2826 19 20142015201620172018201920202021 OTA强度和之间的关系 ADR在所有主要市场,也考虑到酒店入住率,价格和 成本。市场与OTA强度更高体验降低ADR,其他条件 平等的。 ADR的影响随财产 20142015201620172018201920202021 如果在线旅行社并不存在实际 对国际和国内的影响 OTA对国际旅行需求的增量影响大于对国内旅行需求的增量影响。估计包括OTA预订占所有更广泛活动的份额，作为等式的解释变量国内和出境旅游需求。国际需求在方面估计弹性较高 OTA强度比国内需求。 亚太地区国内和国际夜晚的提升 有一个强大的关系 在线旅行社之间的强度和ADR独立酒店连锁性质。 这部分是由于更大的比例 独立酒店销售客房在线旅行社利用风险和增加 销售机会。这些关系有分别确定了目的地。 在线旅行社对酒店影响ADR的段美元,从反事实的区别 -5 -3-3 -5 这意味着很大的份额相对于反事实，间夜数增加 国际旅行不会没有发生了估计分解ADR 的影响-9 -10 在线旅行社的帮助。这证实了这个理论在线旅行社驱动增量需求 提供可信的信息和增加 透明度通过支持旅行——更少知道外国目的地。 1.0% 隆起的0.7% 晚上 隆起的 0.4% 隆起的晚上 通过在线旅行社和其他渠道销售。 有一个值得注意的,虽然较小,影响 ADRnon-OTA房间由于销售增加竞争力。 -12 -14 酒店在线旅行社 -12 酒店不是在线旅行社所有的酒店 增量出境和国内旅行 1.9% 晚上 1.1% 1.5% 品牌连锁 独立的所有 已经计算了所有主要的需求 市场和需求来源 根据相对映射到目的地 在线旅行社使用和术语叫做预订。 0.8%0.7% 20192020 国内国际 0.4% 2021 89 额外的 经济影响增量经济影响(2020) 考虑到额外住宿和较低的ADR的净影响是整体目的地支出的增加 所有其他旅行支出。GDP和就业的净直接增长是根据结构统计数据的分析计算的包括相关经济部门的总增加值与产出比率和生产率。总 影响包括计算整个供应链的间接影响和工资支出的诱发效应– 估计从投入产出表。 增量经济影响(2019) 975,000 较低的定价 增加在旅行 202,000 在2020年亚太地区额外工作 43亿美元 额外的GDP在2020年亚太地区 直接的国内生产总值 间接&诱导国内生产总值 2.7美元 较低的定价 在2019年亚太地区额外工作 1.6美元 增加 在旅行155亿美元 额外的GDP在2019年亚太地区 直接的国内生产总值 6.0美元 间接&诱导国内生产总值 9.5美元增量经济影响(2021) 较低的定价 169,000 在2021年亚太地区额外工作 增加 在旅行40亿美元 额外的GDP在2021年亚太地区 直接的国内生产总值 1.5美元 间接&诱导国内生产总值 2.5美元 1011 OTA的细节亚太地区 亚太地区 OacTcAosmsmupopdonadsependen相比,在线旅行社的市场特征 亚太地区市场 占总销售额的份额（品牌连锁店和独立） OTA的细节在线旅行社预订积累为主 独立酒店。在2021年,58% 通过在线旅行社预订销售的 39% 35% 66%65% 34% 58% 市场特点 其中国际预订量占了 大比例的在线旅行社预订相比2019年整个市场 相比,在线旅行社的市场特征亚太地区市场 的夜晚(国际和国内) 独立的酒店,而不是34%整个市场作为一个整体。 61% 65% 34%35% 66% 42% 整个在线旅行 整个在线旅行 整个在线旅行 国际在线旅行社的比例 市场社市场 社市场社 预订是明显大于大盘在2019年和2020年,但是2021年