2022年北京冬奥会市场营销报告

国际奥运委员会 国际奥委会营销 报北告京2022年 2022年北京国际奥委会营销报告内容3 内容 前言4 一起为一个共同的未来10 奥运营销的概述20 奥林匹克广播24 奥运会合作伙伴36 风扇订婚60 特许经营和纪念品销售70 奥运品牌76 确认84 5 “奥运精神只能照所以在这些明亮游戏,因为中国人民集 在这样一个舞台 优秀的和安全的方式” 总统托马斯•巴赫 国际奥林匹克委员会 前言, 托马斯·巴赫 F 或16难以置信的天,我们钦佩优秀的表演 世界上最好的冬季运动 冬季奥运会中运动员北京2022年的游戏。 每一个人努力 实现他们的个人最好成绩,我们都深深感动了他们如何 也希望和欢呼吗 竞争对手实现他们最好的。 世界的运动员给我们看 我们可以更快,更高的目标而成当我们站在一起。 这是真正的奥林匹克精神,运动员互相尊重, 相互支持和拥抱对方,证明 奥林匹克社区我们都是平等的。我们都是平等的,无论什么 我们看起来像,我们从哪里来,或者我们相信。 奥林匹克精神只会发光在这些游戏,因为明亮中国人民创造了条件 在这样一个优秀的和安全的方式。 这个营销报告的许多细节我们的商业伙伴的努力这些游戏的支持,并为他们我们非常难以置信的承诺感激的没有他们的支持,北京2022年冬季奥运会仅仅是不可能的。 我们最深的感谢和感激之情也组委会,公众 当局和我们所有的中国合作伙伴和朋友做这些游戏 这样一个巨大的成功。代表世界最好的冬季运动的运动员,我说:谢谢你,我们的中国朋友! 这个难忘的经历 可能因为我们的主机,中国人民。超过340现在几百万人在冬天运动,与巨大的成功 中国运动员,积极的遗产这些奥运是保证。 作为第一个主办城市的夏天冬季奥运会,北京2022 将会被载入史册,与这些吗真正出色的游戏,我们欢迎 中国作为一个冬季运动的国家。 奥林匹克村庄被突出。场馆——宏伟的。的组织——非凡。的支持国家奥委会的 国际联合会,我们的世界 奥林匹克合作伙伴和媒体的权利 持有者——坚定的。托马斯·巴赫,国际奥委会主席 7 “数十亿活动在数字平台, 包括奥运会和 媒体版权持有者的属性,这些都是 最多的数字参与奥运 前言 由JiřiKEJvAL H istory期间冬季奥运会 北京2022年,运动员 打破纪录的冰雪,和世界各地的观众有助于打破记录比赛场地。 数字的持续增长再一次强调了报道改变媒体格局,我们 高兴能使用令人难以置信的数字平台的机会 当我们为了达到更大 数量的体育迷。他们的数字,为中心的消费习惯 冬季奥运会。”整个游戏世界 最大的冬季运动项目的运动员 使用我们的人数 奥林匹克冬季网站和应用程序 国际奥委会主席JiřiKejval营销委员会 优秀和令人信服的表演,他们的成就 被前所未有的反映吗他们来自球迷关注世界各地。 游戏版,超过6400万人人们在这些平台上 在北京2022年和28亿年活动在我们的奥运社会媒体处理在整个游戏。 事实上,数十亿美元的业务在电子平台,包括 奥运会和媒体版权持有者的属性,这些都是数字 参与冬季奥运会。 由于奥林匹克广播服务,有更多的时间广播覆盖率可用 比以往任何一次都奥林匹克冬季游戏版本,而我们的媒体权利 世界各地的合作伙伴为观众提供了访问创纪录的覆盖面 通过数字平台。 巨大的兴趣 可以看到通过这一事实北京2022年开幕式 达到最高的全球观众达到有史以来奥运冬天奥运会开幕式 在东道国的报道北京2022年以上6亿人通过电视。 通过与我们的合作 奥运会全球合作伙伴,我们还可以参与在新球迷吗和北京2022年创新方式, 虽然他们的专业知识,人、服务产品、技术和融资 一如既往的必不可少的成功吗这些游戏。 在这种营销报告,我们的目标是突出了许多成就 在广播、数字订婚, 我们的商业合作伙伴和其他营销项目 冬季奥运会,承诺 为冬季运动标志着一个新时代以下的广泛参与 中国公众。和重新分配我们产生的收入的90%通过我们的商业计划运动员和体育组织 水平在全世界范围内,国际奥委会能够继续支持这个令人兴奋 进化为冬季运动。 这种非凡的达到突显出 我们的媒体权利的至关重要的作用合作伙伴玩的每个版本 奥运会,我们负债和他们持续的支持 他们不知疲倦的共享的创新神奇的游戏的粉丝 世界各地。JiřiKejval,椅子上,国际奥委会营销委员会 9 “我想表达我的衷心感谢我们的 官方赞助商,被许可人, 和所有的朋友在家里和国外的护理 和支持 奥运会和残奥会 冬季奥运会北京2022” 总统蔡奇,北京2022 组委会前言, 蔡奇同志 T 汉克斯宝贵的支持中国政府 和密切合作 国际奥委会和其他国内国际利益相关者,我们自豪发表了流线型,安全 精彩的游戏世界 北京是世界上第一个城市举办夏季和吗 我们充分尊重和有效保护奥林匹克知识产权和权益 赞助商的利益。尽管 全球COVID-19大流行,我们工作与赞助商和许可 和看到他们成长而做贡献的游戏。 冬季奥运会的历史。代表北京2022,我想我们表示衷心的感谢 市场营销是一个重要的部分游戏的准备。我们很高兴奥运会的营销工作 和北京冬季残奥会 2022年取得了预期的目标。我们的赞助计划收到了 很多的关注和支持企业在国内和国外。45知名企业 签署官方赞助商, 提供重要的资金、材料、技术和服务。 根据许可项目 奥林匹克精神和优秀的混合中国传统文化,我们推出了 超过5200种产品。BingDwenDwen是最大的打击, 除了纪念币和钞票,纪念邮票和 集邮产品,电影和视频在冬季奥运会主题, 所有这些都受到热烈的欢迎消费者。 官方赞助商,许可,所有的海内外朋友 关心和支持奥运 冬季残奥会北京2022。 让我们继续前进,手牵手,一起为一个共同的未来! 蔡奇同志,总统,北京2022组委会 在一起共同的未来 122022年北京国际奥委会营销报告 一起为一个共同的未来 北京2022年的数据 2,897 运动员条目 55%的男性 45%的女性 7 体育 109 金牌事件 91 国有石油公司参与 29 国有石油公司赢得了奖 牌 1日 夏天城市举办和冬天的版本 奥运会 12 比赛场馆 (5场所遗留 场馆从北京2008) 北京的冬季奥运会 2022年标志着一个新时代的开始冬季运动。遵循它的愿景 “快乐在纯会合 北京2022年建立在冰雪。 具有里程碑意义的奥运会的遗产游戏2008年北京和鼓励 超过3.4亿人 中国拥抱冬季运动一个有能力成就把冬季体育产业在未来几年。 在成为第一个城市举办夏季和冬季版 奥运会,北京欢迎 近2900年的世界上最伟大的冬季运动项目运动员16难忘天,杰出的表现 雪和冰,同时也提高 平等和鼓舞人心的酒吧新一代的运动员。 事实上,除了七个新事件 ——女性monobob自由式滑雪 大的空气(男性和女性),和混合小组活动在短道速度滑冰, 跳台滑雪、自由式滑雪天线滑雪板交叉-北京2022年的体育项目了 大多数谈话奥林匹克冬季 游戏到目前为止,有更多的女性运动员比(45.44%)和女性的事件 在任何以前的游戏。 109年的事件在七奥林匹克冬季举行了体育的三个竞争 北京中心地带,延庆 张家口。北京举办四个雪事件(滑雪板大空气和自由泳 滑雪大空气,男人和女人的),加上所有的冰事件(卷曲,冰上曲棍球和滑冰),利用遗产 北京2008年的场所。 “这只是难忘的经验可能因为我们的主机,中国人民。超过3.4亿 现在人们从事冬季运动,中国运动员的巨大成功,这些奥运的积极的遗产游戏了。” 国际奥委会主席托马斯•巴赫 2022年北京国际奥委会营销报告一起为一个共同的未来15 北京郊区延庆 (西北80公里)和家庭著名的八达岭居庸关的长城,主持 高山滑雪和滑动事件 (骨架和雪橇,雪橇)。 张家口,进一步西北在邻近的河北省,雪举办其他活动 (滑雪、自由式滑雪、十字架国家滑雪、跳台滑雪、北欧结合Chongli和冬季两项) 区,一个受欢迎的滑雪胜地。 每一个场馆提供了舞台为世界级的表演中 奥运会,运动员重写记录一次又一次。 “奥运游戏。” 亚历山大AamodtKilde(也), 北京2022年银牌和铜牌获得者在高山滑雪 16 破纪录的表现 ZoiSadowski-Synnott (滑雪板slopestyle) 赢得了新西兰的第一次冬季奥运会金牌 谷爱凌 (中文,自由式滑雪) 成为第一个自由式滑雪赢 三枚奖牌在一个游戏 克洛伊金 滑雪(美国) 成为第一个女人赢了 背靠背halfpipe标题 约翰内斯ThingnesBø (不,冬季两项) 赢得了四枚金牌 比任何其他的运动员 东道主,中国, 获得了9枚金牌和一个总15枚奖牌——它的最好的冬季奥运会的表现 Ireen香肠 (NED速度滑冰)成为唯一的运动员获胜五枚个人项目金牌 奥运会,夏天还是冬天 东道主迷住了 成就的自由式滑雪艾琳顾,赢得三枚奖牌,包括两个谁难忘的金牌,成为之一 冬季运动最大的明星。 与此同时,ZoiSadowski-Synnott 她的名字刻在新西兰 民间传说的国家的第一次冬季奥运会金牌 金牌,她的讲台 女子slopestyle事件之前,尼克Porteous添加第二个猕猴桃黄金而已一天后的滑雪halfpipe。 没有人更旅行的 北京2022年比冬季两项选手讲台约翰内斯ThingnesBø, 挪威成为第二个人赢得四枚金牌 单一的冬季奥运会,第一个做 既然美国速滑运动员埃里克Heiden 在1980年获得了五枚金牌。有也赢得了铜在20公里的个人事件中, Bø总奖牌总数是五年 同胞和其他冬季两项选手玛蒂·OlsbuRoiseland,谁赢得了三枚金牌和两个青铜,法国的昆汀·菲永Maillet,声称两枚金牌 在冬季两项3枚银牌,亚历山大Bolshunov(ROC),谁赢得了金牌每个五越野滑雪 他参加活动。 其他令人难忘的表演包括荷兰速滑运动员 艾琳思,谁赢得了三枚金牌和一枚铜牌,挪威的ThereseJohaug,夺得三枚金牌 在越野滑雪。 “这整个经历 已经如此之大;我有一个微笑在我的脸上我们在这里。” 扎克DiGregorio(美国),北京2022奥运选手在雪橇 短道速滑运动员苏珊娜舒尔特,荷兰,也 打破1000米成了头条新闻世界纪录途中黄金——之一她在北京——赢得四枚奖牌 瑞典速滑运动员尼尔斯·范德Poel他违反了他自己的世界纪录 在12:30.74赢得男子10000米金牌。 182022年北京国际奥委会营销报告一起为一个共同的未来19 “有一个特殊的大气和北京 显示出独特的魅力历史上的第一个城市夏天, 冬季奥运会。” 2022年北京蔡奇的总统 奥林匹克团结10 了个人获得奖牌 scholarship-holders: 236 奥林匹克团结个人 scholarship-holders 竞争 1398 8女性 男人 3黄金 2银 5青铜 93 国有石油公司收到NOC奥林匹克团结基金 3 了团队获得奖牌获得奥运 团结奖助金 1银 3青铜 “我很高兴 也有甜蜜的时刻这些时刻,和无数的更多, 因为这些奥运会不可思议。” 凯利Sildaru(美国东部时间),北京2022铜 获得者在自由式滑雪 奥运为我们赎罪滑雪 林赛Jacobellis,谁赢了两个滑雪板交叉金牌16年 后在都灵奥运会决赛, 虽然奥运精神是显而易见的在整个游戏,例如当 女人的大的竞争对手 空气事件接受了日本的IwabuchiReira她落在决赛后跳。 帮助建立国际奥委会主席 托马斯·巴赫称为“一个真正的例外冬季奥运会”,北京2022 标志着中国在冬天的到来体育景观和时刻 世界聚在一起为一个共同的未来。 202022年北京国际奥委会营销报告奥运营销的概述21 76亿美元 国际奥委会2017-2020/21总收入 奥运营销概述 4% 其他收入 5% 其他权利 国际奥林匹克委员会 (IOC)是一个完全由私人资助的组织依赖于贡献 从商业伙伴的阶段奥运会和奥运的支持 运动。事实上,奥运营销可以