2022年营销科技趋势报告

内容很重要 3月技术趋势 2022Report 我NTURODCTION 当内容很重要,你需要 正确的工具。表的内容 当我们发现了我们内容重要的2022报告、现代企业创造更多的内容, 创造者和更高的预算比以往任何时候都更。 随着所有这些新内容的出现，人们越来越重视管理、推广、分析并优化该内容。但营销技术领域广阔，难以实现 技术3 martech堆栈 为专注于制作更多内容、更快、更智能的公司导航。分析和业务5 那么，营销组织如何围绕其核心内容构建营销堆栈 管理系统（CMS）？在这样做时，他们面临哪些挑战？ 由于没有一家供应商可以提供一刀切的解决方案，因此企业采取了更具战略性的方法：选择适合其独特业务需求的同类最佳工具，并无缝集成 一起。这个可组合的营销技术堆栈允许内容团队定制卓越的客户经验,将推动经济增长。 为我们的2022年Martech趋势报告，我们调查了800多名受访者，以了解他们正在优先考虑，他们正在使用什么技术，以及它对他们来说是如何进行的。 主要总结报告: 情报 营销自动化7 个性化、大坝、8 多变量测试 方法9 和人口 •89%的组织将其他营销技术与其CMS集成。 •分析和商业智能（BI）对媒体和非媒体行业都至关重要。 •超过三分之一使用引用最多的分析工具的人不清楚他们的内容表现如何。 •无缝工具集成是业务最关心的问题，甚至超过了成本。 请继续阅读以获取更多发现，以了解您的组织如何堆叠以及如何做得更好决定您选择的营销技术工具和解决方案。 亚历克斯讨债人营销业务主管ly 2|PARSE。LY 分析领导 martech栈包 使用的技术类型公司使用的技术类型 做内容营销 分析和业务情报 65% 分析和商业智能 86% 营销自动化61% 个性化 10名受访者（86%）使用martech并不缺乏市场营销74%数字资产 35% 工具来支持 内容的努力。这是罕见的没有一个公司 形式的营销技术 超出了他们的CMS。但是这些类型的技术 公司优先考虑?和 他们是如何决定哪些工具是最适合的呢? 根据我们的研究, 89%的组织扩充是个性化内容 某种分析或BI工具,与市场营销自动化 第二,得票率为74%。 显然,每个人都依赖 分析。但的受欢迎程度其他内容martech不同在媒体和其他 行业。媒体公司已经提供了大量管理 的内容,所以他们的当务之急 自动化 多元测试 个性化45%其他 没有什么 数字资产32%使用的技术类型 通过媒体 分析和业务情报 管理(坝) 24% 18% 13% 9% 74% 他们与其他营销CMS交付以满足个人多元 23% 个性化 35% 技术。这些科技工具 分为五大吗类:1)分析和 BI,2)营销自动化、3) 游客。公司的测试 其他行业,体积 较低的内容。在那里,交通规则是开车 市场营销自动化 数字资产 33% 27% 个性化，4）通过其他渠道的数字资产，使用 19% 管理(坝) 管理(坝),5) 多变量测试。 营销自动化工具。 其他22% 一个企业需要优先考虑的问题了解性能 他们的内容。近九 没有什么 11% 多元测试 没有什么 17% 8% 最大的难点与集成技术 集成 痛点 86% 复杂性 的整合 调查反应 “最大的挑战: 得到一切 营销的未来 一个可组合martech堆栈无缝集成, 但是我们的受访者不发现现实匹配 这一愿景。事实上,这个号码一个技术挑战是 集成的复杂性他们的系统。 74% 的成本技术 45% 迁移 到一个新的 技术32% 新员工培训 用户技术 23% 集成打破 共同努力。” 尽管成本 技术是一个持续的关心预算------ 有意识的组织, 令人惊讶的是,它名列第二规模的痛苦。因为 公司总是希望 为了省钱,这凸显了正在进行的挑战集成提出了 提供一个有效的客户体验。 19% 其他 11% 安全 受欢迎的分析 工具 使用的分析和商业智能技术 93% 谷歌分析 调查反应 “有 太多的 的可能性。每一个角落你把有 是一个人说“这是最好的,你必须使用这一个但他们不理解 这 我们订阅 对10个不同的技术 和只使用 一个非常小的块。” 27% 其他 近九10(86%)19% 组织使用的工具 帮助他们变得更聪明其内容的影响。 谷歌分析是目前为止最流行的软件,使用93%的公司采用 分析和BI技术。 表 8% Adobe 分析7% ly 6% 疯狂的蛋 5% 喷气背包统计数据 3% Chartbeat 分析和BI工具 他们的用户有价值的见解到何w他们的内容是 时间需要来找到的的见解他们后。在事实上,一个ly情况下研究与NAPCO媒体 大多数分析工具可以提供答案。但只有一些使它容易。 执行。然而,作为我们的内容显示,只有八个 重要的2022报告所示,仅有51%的受访者感觉他们有一个清晰的照片 40(18%)内容的员工经常使用谷歌分析。当他们采取了ly, 比例的用户相信他们采用率的比较 理解内容性能GoogleAnalytics和ly之间 内容是如何执行的。分析了的使用8个40内容团队成员 这指向了现实, 对于许多团队,有一个并不意味着分析工具这是使用。 33的40(84%)。 在我们的数据Martech趋势调查显示,64%的 谷歌分析用户相信 ly77% 使用谷歌分析 这两个谷歌分析和 Parse.ly例如,源性能比77% 他们有清晰的内容 疯狂的蛋 73% 指标大多数使用的内容解析。ly的用户。这是一个相当团队：页面浏览量、转化次数、缩小差距、指示分析 时间,等等。的不同的组织 工具在整个频谱可以提供答案 Adobe的分析 64% 具有可访问性。训练有素的用户正在寻找它是否容易。 并直观地获取这些指标，因此，企业的评估员33的40内容团队成员 还是困难和困惑?应该仔细看如何表 太多的时间和承诺 64% 定期登录ly 它经常报告说用户所吓倒的培训需要了解谷歌分析, 团队成员需要 成为与他们的主管分析工具的选择。 谷歌分析 其他 64% 63% 来源:案例研究中,NAPCO 营销自动化激活内容在渠道 营销自动化技术 总的来说,七10(74%) 企业使用的内容 推动增长的雇佣市场营销自动化;然而,这 软件类别多 内容中更受欢迎营销人员在非媒体 企业,61%的人使用它,和33%的媒体。 增长,这些工具 成为必不可少的。 在我们的研究中,Hubspot的成为最受欢迎的 软件的选择在这类别,近四10 (37%)的营销自动化用户使用它。然而,与分析的范畴, Hubspot的 37% 其他 27% Pardot或Salesforce营销云 24% mareto的 21% Mailchimp的 19% 营销自动化并不新鲜，没有明确的，普遍的 martech。但它经历了一个一旦企业死灰复燃 开始使用cms, 社交媒体,电子商务 建立他们的数字存在。一路上,它发展 除了电子邮件营销包括广告管理, 采用技术供应商。 超过十年后成立以来,营销 仍然是一个高度自动化分散的市场, 公司努力发现 真正的解决方案。这是一部分 SendGrid9% 竞选班长2% 着陆页,社会媒体,生活为什么最佳martech 聊天,和更多。为公司方法是如此吸引人用内容来驱动业务许多公司。 Sailthru1% TING 个性化、大坝、 个性化技术 其他59% 和多元测试: 一个混合martech袋 个性化、大坝、内置的资产管理工具, 和多元测试WordPress媒体库。 Salesforce营销云优化 Adobe观众经理 ly 32% 14% 7% 5% 技术更新的比营销自动化,已经放缓。 因此,我们的调查显示更低的比例 受访者使用它们。 近一半(45%)受访者使用个性化技术, 有六个在10(59%)使用 一半的WordPress用户增加媒体库 另一个技术。 只有两个在10(23%) 受访者使用软件A/B或多元测试。谷歌优化出现 作为命名的领跑者技术,略 落后于定制,定制, Cxense2% 数字资产管理(坝)技术使用 其他51% WordPress媒体库25% 另一种技术 不同的工具 选项提供的调查也许定制或手册。采用最青睐的是媒体公司。 尽管很多承诺,大坝 渗透率仍然很低。第三个 (32%)的受访者 使用技术来管理他们 数字资产。其中一半的人 WordPress用户利用 或手动解决方案。 调查反应 “我需要有人 选择一个或两个技术, 集成与我们 CRM和摆脱 其余的。并显示我如何使用它们无缝地。” WordPress媒体库 多元技术 其他 谷歌优化优化 视觉网站优化器 Adobe测试和目标 24% 48% 44% 21% 10% 10% METHODOLOGYR&DEMOGPHICS 当内容很重要,你需要正确的 角色 行业公司类型15.9%的总监/副总裁 营销(不满足市场营销) 15.4%的营销经理 (不是内容营销) 工作的工具 其他12.3% 10.8%的内容 市场营销 我们的目标与这个调查报告了解集成技术 7.5% 7.3% 其他c级 总监/副总裁的内容市场营销 组织正在使用他们的内容堆栈。 6.3%个人贡献者 内容营销 了解景观,我们送出 5.9% 4.4% 开发人员编辑器 数字调查,设计并建造的 3.5%个人贡献者 (不是内容营销) Crowdsignal平台,2021年11月。我们问一系列面向内容的问题 相关营销活动和预算,营销技术、分销渠道 指标,收入。对于这个Martech趋势 3.5% 3.5% 2.6% 1.1% 行业细分 CMO 分析师 产品负责人记者 2022年的报告,我们指的是问题特定的集成技术。我们的花 在的休息的的发现可以是发现在我们的内容重要的2022报告. 有832个独特的受访者跨各种角色、产业公司类型和地理位置。这些受访者中,76%来自公司从媒体内容营销,14%组织产品(内容), 和11%的公司都没有 做营销或不确定的内容。B2B科技公司(27%)是迄今为止最有利,七10调查 受访者表示,他们在美国工作。 34.3%的技术 13.6%的媒体,出版 13.3%的机构,研究, 75.6% 公司做的内容市场营销 13.6% 媒体机构 6.9% 不做内容市场营销 4% 不知道做什么内容营销 咨询 41.3% B2B 23.0% B2B和B2C 13.6% 媒体 10.1% B2C 7.9% 非营利组织 4.1% 其他 7.9% 教育、艺术、人文学科 5.9% 其他 5.6% 医疗保健、制药、生命科学 5.0% 零售、电子商务 3.7% 金融服务 2.9% 热情好客,食物,旅行 2.3% 日用消费品 1.2% 消费电子产品 1.2% 交通工具,物流 0.9% 能源、公用事业、电信 0.8% 公共部门,政府 0.6% 体育 0.5% 农业、Forestery、采矿 0.3% 宗教组织 9|PARSE。LY 对ly Parse.ly是为内容创建者构建的分析平台。 Parse.ly为创作者、营销人员和开发者提供了解内容性能、证明内容的工具 价值，并提供量身定制的内容体验，推动有意义的结果。 有了Parse.ly，您的作家和营销人员就没有向分析师团队寻求答案-他们可以 数据驱动的。 学习更多的关于ly 10|PARSE。LY