运动国潮跨界洞察

运动国潮跨界报告 故 特 别 版 2019/05 ·KuRunData库润数据 研究部童松龄 R 消费者眼中的“联名跨界”库润数据 otolunacompany C1请问您同意当今服装行业类品牌联名跨界的现象常见，且销售火爆吗？【评分题】5分表示非常同意，1分表示C431元请您对下西的不同将界联名形式进行评价，1分表示非常不喜欢，5分患示非常要欢【打分额】 非常不同意行业疏度小(服价品牌和时尚品牌联名，如：性表压和Kaws,联名)1-2-3-4-5 行业降度一(服临品牌和经典IP联名，妇：李宁和故高联名》123-4-5 01e 行业跨度大（服饰品牌和汽车界，科技界等联名，如李宇和红旗汽车联名） C2-请问您量如何看待品牌之间跨界联名？【多送]】（C5请对下血的不同等界联各形式进行评价。1分表示非营不喜欢，5分表示非常喜欢[打分题】 品牌强源联合，共享各自粉性客群，实现1+1≥2的双赢局面01新品牌与新品性合作（赢行性、话题度高）12345 转套品牌当的自身形象，为品牌注入新鲜活力，获取新群体膏户02斯品牌与老品牌合作（有深厚的情感和殖） 迎合流趋势，给消费者带来强双反差，制造热设信题，提高品牌热宽03老品牌和态品性台作（时尚和售环策观） 1-2-3-1-5 2-3-4-5 跟风，随大流，多数都是在膳商，缺少神来之笔。04 品牌间抱团取暖，共摊风险和或本05 大多为形式主义，缺少内通和精髓。06 其他（请注明：98 和牌联名，激发品牌活力 01 和博物馆联名，提升品牌内涵。 02+ 和艺术家/设计师联名，提高品牌气质。 03+ 和大牌联名，提高品牌档次 04 和明量联名，提高品牌人气 05 和公益环保联名，表现企业责任 06 和经典品肿联名，助力国洲复兴 其他（请注明： )2 98- C6α请问您认为目前能代表国潮运动服饰跨界的词语是什么？ 【多选】 大胆创新，预预想象一 01+ 时尚湖流，青春张扬。 02-2 继承和发扬中国传统文化 03+ 东西方时尚元结合 04 其他（请注明： 98:3 2 C3-清问您期望品牌跨界联名类型是？【多选】 C1.请问您同意当今服装行业类品牌联名跨界的现象常见，且销售火爆吗？库润数据 AuDdwoDulo;c C1责问您同意当今服装行业类品牌联各跨界的现常见，且销售火爆码？【评分题】5分表示非常同意，1分表示从本次调查的消费者反馈看，大多数人群对当今服饰行业的跨界联名 非常不同意认知度较高，特别是26-35岁、以及一线、新一线城市人群对其的整 --5:301 体认知走在前列。 C1.请问您同意当今服装行业类品牌联名跨界的现象常见，且销售火爆吗？ 89.088.6 87.9 88.087.6 87.0 86.0 85.7 85.4 85.9 86.3 85.084.2 84.0ml.llln 83.6 84.1 83.0 82.0 81.0 0-9线新线女总体二线三线男 80.0 79.0 18-25岁26-30岁31-35岁41-45岁 3 R C2.请问您是如何看待品牌之间跨界联名？（单选）库润数据 AuDdwoDulo;c C2请问您是如司看特品牌之间跨界联名？【多选】。》跨界联名在年轻人市场获得广泛关注：对待服装跨界，大多数消费者认为这 品牌强强联合，共享各自粉丝客群，实现1+1≥2的双赢层面01+ 转变品牌当前自身形象，为品障注入新鲜活力，获取新群体户02- 是品牌间的强强联合，共享各自粉丝客群，实现1+1≥2的双赢局面； 迎合潮流趋势，给满费者带宋强烈反差，刮造热议活题，提高品牌热度03>但不同年龄段的消费者对其看法有所不同，35岁以上的大年龄人群对服 胡距风，随大流，多数部是在翡搞，缺少神来之等一04 品牌间胞团取暖，共雄风险和成本。05装跨界有不少抱有质疑态度，认为其只是跟风随大流，形式主义为主，缺 大多为形式主义，缺少内涵和精德。05少内涵和精髓。 其他（请注明：)(98+ 总体男女18-253s26-30331-35336-4041-45岁 品牌强强联合，共享 %%%%%% 各自粉丝客群，实现39.437.241.741.340.836.8% 1+1≥2的双高局面 转变品牌当前白身形 象，为品牌注入新鲜29.831.228.530.328.830.636.622.5 活力，获取新群体客%%%%%%% 迎合潮流趋势，给消 %% 费者带来强烈反差，22.022.721.3 制造热议话题，提高 品牌热 胡乱跟风，随大流， I3.7% 4.3% 2.8% 4.9% 3.9% 7.0% 3.0% 3.2% 3.0% 2.1% 2.9% 8.5% 多数都是在瞎搞，缺4.0% 少神来之笔 品牌间抱推团风取脸暖和，成费3太.1% 20%.922.324.511.325%.4 %% 2.8% 4.2% 少内滤和精跑 大多为形式主义，缺1.7%2.3%1.0%1.7% 1.0%1.3%2.8%5.6% C3.请问您期望品牌跨界联名类型是？ 【多选） 库润数据 R otolunacompany C3请问您期望品牌湾界联名类型是?【多选】 和电联名，激发品牌活力+01+ 和事物销联各，提升品牌内逐02 和艺术家/设计师联名，提高品牌气质03- >和潮牌联名，激发品牌活力；和艺术家/设计师联名，最受欢迎 >其次是和大牌联名，提高品牌档次更受36-40岁人群青 和大精联各，提高品韩档次+04而和公益环保联名，表现企业责任，更受女性消费者的关注； 和明星联名，提高品牌人气05 和公整环保联名，表限企业需任。06>多少消费者尤其是41-45岁以上人群对与同明星进行联名的方式兴趣度不高。 和经典品牌联名，助力国潮急兴 其他（请注明：)88. 总体男女18-253s26-30331-353岁36-40岁41-453 和熟牌联名，激发品牌 活力 51.647.855.353.252.750.643.749.3 %%% %%% 和博物馆联名，提升品 牌内酒 39.837%.242.5 sje 43%.838.440.633.829.6 %%% 和艺术家/设计师联名， 提亮品牌气质 51%.452%.35%0.549.553.853%.2% 47.9 % 和大障联名，提高品牌48.447.849.038.356.449.757%.742.3 档次%%%%%%% 和明星联名，提高品牌32.132.331.829.834.833.540.814.1 人气%%%% 企业责任 和公益环保联名，表现41.940.3.43%.541%.045.239%.739%.4B'0 和经典品牌联名，助力 国潮豆兴% 消费者对国潮联名的兴趣度不高 36.739.040.536.436.836.6 %%%% %%% 5 R C4.联名的行业跨度评价库润数据 otolunacompany C4请您对下面的不同跑界联名形式进行评价，1分表示非常不喜欢，5分表示非常言欢[打分题】>从跨界联名之间的跨界尺度看，行业跨度一般（服饰品牌和经典IP联 行业跑康小（服饰品牌和时尚品牌联名，如：继衣店和K3w联名）1-2-3-1-5 行业跨度一股（服伤品牌和经典IP联名，如：李宁和故喜联名） 名，如：李宁和故宫联名）的形式是最受消费者欢迎的； 1-2-3-4-5 行业跨度大（服饰品牌和汽车界，科技昇等联名，刘李宁和红汽车联名）-2-3-45>而行业跨度小的联名方式更受到女性消费者认同； >行业跨度大的更受男性消费者认可。 ■男■女■18-25岁■26-30岁31-35岁■36-40岁■41-45岁■一线■新一线■二线■三线 90.0 85.0 83.183.083.2 81.6 84.083.684.3 80.8 81.g82.5 80.8 81.9 83.7 82.3 81.982.2 80.078.3 77.3 79.7 79.879.7 79.780.380.0 76.276.7 74.5 75.0 72.7 70.4 70.0 65.0总体男第-9-T-9-8总体男18-26-31-36-41-—线新—二线三线 25%303534045多625岁30%35%40%45253035岁4045%线 联名行业间的跨度： 行业跨度小（服饰品牌和时尚品牌行业跨度一股（服饰品牌和经典IP行业跨度大（服饰品牌和汽车界、科技 联名，如：优衣库和Kaws联名）联名，如：李宁和故高联名）界等联名，如李宁和红旗汽车联名） 6 R C5.联名的品牌类型评价库润数据 AuDdwoDulo;c C5请您对下面的不同腔界联名形式进行评价，1分表示非常不喜欢，5分患示非常害欢【打分题】中》从跨界联名品牌类型看，新品牌与老品牌直接的跨界合作因为具备时尚和情怀兼 新品牌与新品牌台作（流行性，题度高）1-2-3-4-5 新品牌与老品牌户作（有成享的简谨和底） 12-3-4-5 顾的属性，所以受消费者的欢迎程度最高； 90.0 老品牌和老品牌合作（时湾和情怀亚）12-3-4-5而新品牌与新品牌合作由于具备很强的流行性和话题度，所以在女性群体中更受 欢迎； >此外值得注意的是，有深厚的情感和底蕴的老品牌强强联手，在26-35岁人群中有很高的关注度。 ■男■女=18-25岁■26-30岁■31-35岁36-40岁■41-45岁■—线■新一线第二■三线 85.0 80.0 81.1 81.a82.5 78.010'B24L4 81.181.5 80.2 84.583.9 85.1 82.9 85.785.2 82.3 85.985.485.985.585.585.6 84.184.284.184.4 83.5 83.0 82.7 80.6 79.2 83.g64.5 75.0 70.0 线 65.0总体男女18-26-31-36-41-一线新一二线三线总体男女 25%30354045岁625岁30%35%40%45253035岁4045% 联名行业间新品牌与新品牌合作新品牌与老品牌合作老品牌和老品牌合作 的跨度：（流行性、话题度高）（时尚和情怀兼顾）（有深厚的情感和底蕴） R C6.目前能代表国潮运动服饰跨界的词语是什么？多选）库润数据 AuDdwoDulo;c 大阳创新，原想象 01 时尚薄系，青春张扬。 02 继承和发场中国传统文化产东西方时尚元素结合 03+04c 燕钳(请注明： () 98a C6+请问您认为日前朗代表国漏运动服饰跨界的词语是什么？【多达】+ >国潮已经成为继承和发扬中国传统文化、时尚潮流，青春张扬的时尚标签： >但在未来在创新性和国际化上仍需进一步加强。 总体男女18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁 54%.953.756%.257%.954%.855.852%.1 39.4 % 大胆创新，颠覆想象%% 时尚潮流，青春张场74%.573.775.376.978.271.966%.262%.0 继承和发扬中国传统文79%.079%.778%.379%.379%.2LL81.%780%.3 化% % %%%% 东西方时尚元嘉结合44.845%.344%.346.344.244.546.540.8 8 R 消费者购买“联名跨界”产品的现状库润数据 otolunacompany C7+请问对国游服换品牌的能界联名是吾感实验?[多选】 非就有兴遇014 比获育光期02 03 不太感光惠04a 完全不关注户05 经第关注一01e 喝尔会关02- 一限，微不上关注不关注03- 不太关注“04- 完全不类注05- C9请问多是百有购买过国满联名款育品？【多送】。 010 旦前没有买过，但请定会买。02- 目前没有买过，但以后可能会买03- 日前设有买过，以品也不大会买 04a 其他(调注明：)98 C10问您喜款什么杆的股你联名款?【多进】 子 01+ 02- 样子042 提子或基的配的05- 其估（请注明：1+298:2 6 R C7.请问您对国潮服装品牌的跨界联名是否感兴趣？库润数据 AuD