抖音生活服务世界杯营销白皮书

小抖音生活服务而城带研究院 抖音生活服务 世界杯 营销白皮书 小抖音生活服务 l城市研究院 心动观赛季 心动观赛季」是抖音生活服务的年度超大节点活动，平台联合优质商家，以多矩阵新颖玩法、 超优质资源曝光、营销资源福利加码，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞， 活动总曝光量平台联动商家数参与活动商品数 15418h99 小抖音生活服务1城市研究院 高热互动：抖音上的沉浸式世界杯体验 2022年的世界杯已落下推票，阿根廷在决费中战胜上届冠军法国队，第三次捧起大力神杯。此次世界杯抖音作为202之年卡塔尔世界环持权转播商利中央广 播电视总台直战略合作伙伴，全程直播了世界杯的各轮产事：结合直播产事和丰富的短视内容等，抖音为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台： 方面，用户通过主动搜系获取世界杯相关资讯，相关内容搜系量从10月开始显省增加，在开赛的11月达到顶峰；另一方面，世界杯期间，大量用户通过短视频和直播内容了解世外杯的进程和周边，并且随若丰的高低起伏进行了高频的互动： 2022年每月日均世界杯搜索量世界杯相关短视频播放量及互动量抖音世界杯相关直播观看量及互动量 1022:12022c32022c52022T202292022:12L$3.G2L12LX21152253 日均世界朴接索量十一捕放量万动量一双右量互动量 数变源：巨量引整城产研类数：异环义用血择为有“异环”义司故备注：短数互动量包含转发、谭租点药故压；血择 2077年1月月17月13F和直违内客：77年11月1月17月19月关注、评论和分事效君；2677年11月1日17月19月 小抖音生活服务而城带研究院 全民关注：抖音世界杯内容获得大量用户关注 抖音对世界级赛事的直播吸弓了大量用户的关注，根据FIFA和抖音发布的上抖音君世界杯播一观赛报告”；累计共有106亿人在抖音观若了世界杯的比 豪，并进行了13亿次的互动。这些观赛人样以男性为主，但也不乏女性用户的身影，观赛人样中男女比例约为8:2。在所有宽事直播中，阿根廷和法国队的决费、克罗地亚和巴西的1/4决赛，以及阿根廷和沙特阿拉伯的小组宽关注度较高。 累计直播观看人次106亿用户直播总互动13亿 抖音世界杯观赛人群画像抖音最受关注世界杯直播TOP10 性别年龄城市No.1阿根廷VS法国（世济杆达赛） No.2克罗地亚VS巴西（世济杯1/4沈亮） 11%125NO.3阿根廷VS沙特阿拉伯（世济杆小维赛C维第1论） 2290 TB 2746NO.4德国VS日本（u济杆小生翼F妇第1伦） 14% 239%NO.5乌拉圭VS韩国（u济杆小E宽H妇剪1伦） NO.6 3240英格兰VS伊朗（世济杯小赛R组第1轮） 20%NO.7库洛哥VS葡萄牙（世济杆1/4沈亮） 314%20%NO.8韩国VS满带牙（u漆杯小维宽H姐3伦） -8■.0-23CC-31-40 $下5 NO.9葡带牙VS加纳（u*杆小维宽H妇剪1伦） 41-:1153 ■三岁NO.10日本VS克罗地亚（世济杯1,R决) 期：数：FIFA8抖吉上抖看世杯直指双赛报；巨量卓减究院，7077三11月71F17月19月欢搭注：抖音世来杯双赛人群指双看抖音世来杯官事立指间且达有效双看时的人样 小抖音生活服务 M城带研究院 全民狂欢：月用户、达人、媒体积极参与、尽情狂欢 在抖音关注世界坏的人群中，有用户、有达人、也有媒体。世界坏期间，不同人群都积极参与到这一世界赛事的狂欢中来，基中用户参与度高，发布的视频数呈远超达人和媒体。达人虽然视频总星不及大众用户，但视频吸引力更高，总共获得的播放星最大，共计获得933亿的播放。视吸吸引力最高的当属媒体发布的视频，平均单条世界杯视频带来86万播放，是抖育世界杯内容生态的革要一环。 抖音世界杯相关视频发布量及播放量发布量 遥放量 平均泽放量 用户达人媒体 故展来源：巨量引季控市研究完，2022年11月213-12月19日 小抖音生活服务 M城带研究院 星光汇聚：头部效应明显核心球员球星备受关注 球场上出色的表现，都化成了球员和球队闪闪发光的风采，他们在抖音也获得了大量的关注。从摄案量来，用户对球员和球队的关注度头部效应较为明 显，最核心的球员球队占据了大部分的用户视线，搜索至最高的梅西占搜索至TOP10明星总搜索呈的36%。球队走得“最远”不一定最受关注，在最热门的三个球队中，只有阿根廷队打进了半决费，这三个球队受关注的时间与热门费事案密相关， 抖音世界杯期间搜索量TOP10球员抖音世界杯期间搜索量TOP10球队世界杯期间热门球队抖音搜索量 3oPi.H222:122254:125±5232±±t233.02.54343.0212/3.021213.6212:3.6212:52.221 ■按东量■按容吊r4注-量L4量 故展来源：巨量引季控市研究完，2022年11月213-12.月19日 小抖音生活服务 M城市研究院 各有偏爱：7不同性别对球员有所偏爱 女性对“颜值”关注度更高 在世界杯观赛人群中，男女占比有所差异，这两组人群在对球员的喜爱方面也表现出了不同的偏爱。对比男性和女性最喜爱的TOP5世界杯球员，其中内马尔、梅西、C罗和姆巴筛均有上榜但排序略有不同。女性喜爱的球员中，内马尔和加维这两位“颜值担当”的球员排名较高。 女性最喜爱Top5世界杯球员男性最喜爱Top5世界杯球员 NO.1内马尔NO.1梅西 NO.2梅西NO.2内马尔 NO.3c罗NO.3c罗 NO.4姆巴佩NO.4姆巴佩 NO.5加维NO.5莫德里奇 数来源：巨量引率诺市研际，2322年11月21日-12月19日故备注：本爱陷定义为对相3短的点多故量 小抖音生活服务城市研究院 热点关注：抖音集聚世界杯相关热点 通过抖音上世界杯相关热点来看，用户不仅在抖音关注世界杯赛事内容，也对周边内容表现出极高的兴越。世界杯热点话题中，不仅有梅西 内马尔、C罗等头部球员，有dou来世界杯等官方直播内容，有心动观赛季和看世界杯吃点啥等观赛体验，还有全世界都在wakawaka、内 马尔胜利之舞等周边热门新闻。抖音上的世界杯热点，集聚了场上场外的丰富内容热点，让用户可以“一站式”获取世界杯内容。 世界杯热点话题词云1149 手擀 品心动观赛季卡 跑既世界的打开方式， 2022卡塔尔世界杯看世界杯吃点味 阿根廷体育精神罗 C比分预测 2022卡塔尔世界杯世卡塔尔卡腾尔 心动观赛季 烧间都位得记录2022世界 我看球时比分预测足 世界杯足球梅西世界杯体声精神Dou来世界杯 世吃货世界杯的打方式内马尔降有是球不可孕受 卡塔尔世界杯阿根廷 内马尔内马尔胜禾 故底来源：巨量引§腔市研岁，2U22年11月213-12.月19日 小抖音生活服务 M城市研究院 热门周边：看球赛，享欢乐 井心动观赛季带动世界杯吃喝玩乐风潮 此次心动观赛季带动包括美食在内的吃喝玩乐热潮。#吃货世界杯的打开方式和看世界杯吃点啥都是本届世界杯期间抖音上的相关热点话题。抖音数据显示，炸鸡、火锅、烤肉、烧烤、晚酒等是抖音世界杯期间最热门的美食，相关视频获得了最多的用户关注。迎合用户需求和塞季热点，抖音生活服务发起并心动观赛季的活动，用户、商家、达人积极参与，进一步的丰富了世界杯期间抖音上的吃喝玩乐内容： 抖音世界杯热门美食■点费量 炸鸡火锅烤肉烧烤啤酒小吃牛拌小火娲日料炸串熟费 数批求：量引率城市划充院：2022年11.H21口-12月19口数据备注：世界计热门关食漂今有世界补关键询11今有美食关键的现规：点量计资子出 小抖音生活服务 M城带研究院 心动观赛：抖音生活服务助力用户全方位体验世界材 心动观赛季在抖音上引发了大量的投稿，视频发布量累计值从赛事开始之时稳步增加，在决赛时步入高峰。这些活动投稿来自各个城市 尤其是南方城市的踊跃参与：视频发布量ToP10的城市均为南方城市：其中深圳、上海和广州最为积极。 世界杯#心动观赛季视频发布量（累计值)#心动观赛季视频打卡人数TOP10城市 深圳市上沟市广州市东莞市杭州市长沙市惠州市佛山市成都市原门市 发布量累计估打卡人数 改品来源：三量引擎控十研实院，2022年11月21日-12月19日款杂注：世界杯新动票量双作亨右世异杯义者*实话累相有款运会注：生活股争世界杯相入有品指带有多称中带世界杯入球字的商品 小抖音生活服务1城市研究院 新式体验：节点营销下的用户新选择 跟随世界杯热点，用户在抖音不仅可以及时获取内容信息，也可以完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。数据显示，在世界杯期问，抖音生活服务的世界杯相 务世界杯下单人群以女性和中青年为主，其中购买力较强的24-40岁人群占比趋过60%。在这样的节点营销之下，抖音给用户提供了新的选择，用户的消费场景变得更加多元，消费水平获得了进一步的提升； 抖音生活服务世界杯期间下单人群账计订单量 性别..年龄 抖音生活服务世界杯相关商品订单量走势（累计订单量） VE10F 慎 9 7,0W51N/1B; 7:(7/1(17 N//117:II.1-Iv. 233g■订单数量 349生活服务世界杯订单TOP10类别 6156235: 323 14-7374-3031-4:1 ^1-5053 230 ■ 上产 tr 故来源：巨量引52市岁，2022年11月213-12月19日 小抖音生活服务M城市研究院 新兴趋势：冬季球赛泡汤看球成观赛新选择 此次世界杯首次在北半球的冬季举行，“温暖”成为观鑫新选择一一根据《抖音世界杯观宽消费报告》显示，抖音上洗浴中心相关订单对比开宽前上涨65%温泉汗蒸订单量上涨33%，“泡汤看球”成为冬季观赛的新选择。除了温暖的环境，热气腾腾的火锅也是冬天观赛的好格档，开赛以来，海鲜火锅的订单增长60%，牛羊肉火锅上涨4了%。抖音生活服务的商家也积极相应用户需求，世界杯开竞以来全国共有299家汤宗洗浴商家在抖音推出世界杯相关团购套餐。 洗浴中心汗蒸温泉馆 环比增长66.3%个环比增长32.8%个泡温泉吃火锅成世界杯观赛新选择 苏州等城市成“泡温泉看球”的风靡之地 ·融发在汗蒸温奥范看球的城市TOF10·+最爱在洗容中心雷球药技市TOP1O+ 世界杯开赛以来 全国共有299家汤泉洗浴商家 宝鸡 2②卓阳 苏州③深圳②深圳 苏州在抖音生活服务平台推出了“世界杯” 3合肥相关团购套餐 无锅 6南京6百安0宁波杭州③沈阳6铺江①金华 青岛T日照 欧品来源：料言生活服务&巨量引季城十雷究院料音世天拓毒消费报告 小抖音生活服务仙城市研究院 心动专享：抖音联名百大品牌推出百个特色商品 在世界环期回，为了创造更热烈的观要体验，抖音生活服在心动观要享中，联名自大品牌推出了自种特色套餐，打造世界环期回专享的多维体验。这些特色 会餐涉及了生活的方方面面，有心动能量的西式快餐、心动甜蜜的饮品烘焙、心动热辣的火锅烧烤、心动风味的中餐、心动旅行的酒旅商品、心动玩乐的酒吧、还有心动舒爽的SPA洗浴。不管定独自观宽还定陪伴狂欢，都能在抖音上获取多样化的吃喝玩乐体验。 肯德基奈雪的茶大龙燚火锅半天妖烤鱼三亚·亚特兰蒂斯海伦司金色印象 肯德基亲雪的系大龙爱火轩半天妖烤鱼三亚.亚持兰梦斯海龙司 56.9'21.31487折418899.9219 00元外胃要事欢量“霜”要汉到来 资4实源：科品生活服务 小抖音生活服务 M城市研究院 心动联动：线上线下全氛围沉浸式体验 269万张消费券引领热情氛围 涂了线上的吃喝玩乐下单氛围，抖音生活服务「心动观赛季」也在线下联动合作门店进行世界杯氛围的打造，在酒店、夜店、烧烤Livehouse、美食街和核心商圈等地区，进行观赛季风格的装扮，给消费者提供“视觉感官”亲身体验”的双惊喜，让消费者在世界杯主题集市和“球下留名、涂鸦、拍照”等互动环节中找到属于自已的世界杯乐趣。同时，在抖音生活服务的世界杯活动期间，共计 有269万张消费券被领取，这些消费券以实打实的优惠，带动了世界杯的热情氛围。 不打烊 PLAYGROUND 小抖音生活服务 M城市研究院 心动推荐：赛季榜单发布，热