2022年大剧年度市场研究报告

2022年 大剧年度市场研究报告 艺恩出品2022年12月 导语 在剧集市场提倡“提质减量”的背景下，2022年剧集上线数量继续保持下降趋势，而剧集热度则呈现明显的回暖迹象。古装、悬疑、都市、剧情….各个类型剧集百花齐放，均有热度和口碑表现亮眼的剧集脱颖而出。 古装剧方面，《梦华录》凭借女性励志、精美的制作水平和细腻的叙事方式成功引爆收视和全网讨论热度，成为2022年播映指数和好评度最高的剧集；古装家庭群像剧《星汉灿烂·月升沧海》不仅展现 了多元化爱情观，还着重刻画了人物群像，剧情和制作水平均有所突破，堪称古装剧“精品化”典范。 悬疑剧方面，2022年开年播出的一部《开端》在轻快的节奏、扣人心弦的悬念设置以及新老演员出色演绎的加持下，热度迅速出圈并引发网友造梗不断，是近年来悬疑剧类型创新的一次有效尝试。 都市剧方面，《余生请多指教》在男女主角甜蜜、细水长流的爱情氛围中，使观众从中得到了治愈，是2022年热度最高的都市爱情剧。 剧情类方面，主旋律剧《县委大院》真实反映了基层干部的日常工作状态，该剧强大的演员阵容、鲜活的人物刻画以及“接地气”的剧情均引发了媒体和观众的高度关注，在2022年上线的所有剧集中媒体热度排名第一。 012022年剧集市场概况 022022年大剧市场热度 032022年大剧内容分析 01 2022年剧集市场概况 大盘：上线数量延续下降趋势，剧集市场热度回暖 •2022年剧集上线数量延续下降趋势。在剧集市场提倡“提质减量”的大背景下，主流视频平台严格把控剧集上线数量，2022年上线数量继续保持下降趋势，共上线剧集301部，比去年减少18部； •2022年剧集市场整体热度回暖。剧集上线数量减少的同时，2022年剧集市场整体热度明显回暖。2022 年电视剧平均播映指数同比升高了15.9%，网络剧平均播映指数同比上涨了20.7%。 2021-2022年电视剧、网络剧上线数量 2021-2022年电视剧、网络剧播映指数平均值 电视剧网络剧 319部 18部 99 106 202 213 301部 网络剧 电视剧 55.0 45.0 +15.9% +20.7% 63.7 54.3 2021年2022年 注：本报告内所有电视剧、网络剧统计范围均不包括微短剧 2021年2022年 播映：各类型百花齐放，古装剧《梦华录》热度登顶 •剧情、悬疑类剧集上线数量增多，爱情/都市/古装剧上线数量下滑。与2021年同期相比，剧情类剧集 上线数量增加了21部，悬疑剧增加了4部，爱情、都市和古装剧分别减少了33部、55部和26部； •头部剧集中各个类型全面开花，腾讯视频包揽年度热度TOP3。播映指数TOP10剧集中，古装、悬疑、爱情、现实题材剧集全面开花；腾讯视频独播剧《梦华录》、《开端》、《星汉灿烂·月升沧海》播映指数排名TOP3。 2022 2021 2021-2022年上线剧集数量TOP5类型分布 150 137 145 40 95 104 166 37 55.1%34.6%31.6%13.3%12.3% 63 36 45.3%42.8%46.9%11.3%19.7% 2022年播映指数TOP10剧集 91.3 87.7 87.7 86.7 梦华录 开端 星汉灿烂·月升沧海 苍兰诀 类型/题材 古装/剧情悬疑/剧情古装/剧情古装/爱情 卿卿日常 86.1 古装/喜剧 余生请多指教 86.1 都市/爱情 沉香如屑·沉香重华 85.8 古装/爱情 人世间 84.7 剧情/现实 罚罪且试天下 83.7 83.6 剧情/犯罪古装/剧情 剧情爱情都市悬疑古装 视频平台：降本增效成常态，腾讯视频头部剧热度领跑 •2022年视频平台“降本增效”成效显著。2022年四大视频平台上线剧集播映指数平均值均较去年有较大幅度的涨幅，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV上线剧集热度均上涨了超过20%； •腾讯视频头部剧热度领跑其他平台。2022年播映指数TOP50电视剧中，腾讯视频上线剧集的平均播映指数80.9，在四大视频平台中热度最高，爱奇艺排名第二位；各平台播映指数TOP1剧集中，《梦华录》热度领跑。 2022年四大平台剧集上线数量&播映指数平均值 2021年播映指数平均值2022年播映指数平均值2022年上线数量 140 120 90 2021-2022年四大平台TOP50剧集播映指数平均值 80.9 80.3 79.4 77.3 各平台热度 TOP1剧集 81.7 85.8 86.7 播映指数 91.3 腾讯视频 21.9% 60.8 21.1% 58.0 19.8% 59.1 21.6% 56 61.4 爱奇艺 优酷 49.9 47.9 49.3 50.5 芒果TV 独播剧：腾讯视频热门独播剧热度、口碑双领衔 •腾讯视频上线的头部独播剧热度最高。2022年TOP50剧集中，腾讯视频上线的独播剧平均播映指数最高。 •《梦华录》等4部腾讯视频热门独播剧口碑霸榜。2022上线的热门独播剧（播映指数TOP50剧集）中，腾讯视频《梦华录》、《昆仑神宫》、《开端》和《星汉灿烂·月升沧海》4部剧集上榜好评度TOP10榜单，且排名TOP4。爱奇艺有5部、优酷有1部剧集上榜。 2022年四大平台独播剧播映指数平均值 （播映指数TOP50剧集） 83.7 81.7 80.1 77.2 腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV 2022年好评度TOP10独播剧 (播映指数TOP50剧集) 64.0 65.2 67.8 68.1 69.9 70.3 70.4 74.5 78.2 82.5 梦华录昆仑神宫 开端星汉灿烂·月升沧海 风吹半夏点燃我，温暖你 警察荣誉卿卿日常人世间 天才基本法 注：好评度TOP10独播剧榜单仅选取播映指数TOP50剧集进行排名 02 2022年大剧市场热度 9 用户热度榜：剧情“抓人”引热议,观众自发造梗助出圈 •《开端》等题材、内容创新剧集引爆用户热议。凭借抓人眼球的“无限流”创新题材和烧脑的剧情，《开端》引爆用户讨论和二创造梗热情，用户热度排名第一；人物和故事设定颇具新鲜感的《猎罪图鉴》也引发了大规模网友讨论，用户热度表现突出。 2022用户热度TOP10剧集 排名 剧名 属性 用户热度 类型/题材 4 沉香如屑·沉香重华 网络剧 82.5 古装/爱情 5 苍兰诀 网络剧 82.0 古装/爱情 6 星汉灿烂·月升沧海 网络剧 81.6 古装/爱情 7 余生请多指教 电视剧 80.9 都市/爱情 8 人世间 电视剧 80.7 剧情/现实 9 天才基本法 电视剧 80.4 剧情/现实 10 重生之门 网络剧 79.5 悬疑/剧情 1 开端 84.7悬疑/剧情 23 猎罪图鉴 83.6悬疑/剧情 梦华录 82.9古装/女性 好评度榜：古装剧、悬疑剧和现实题材剧各有千秋 •古装、悬疑和现实题材剧口碑凸显。好评度TOP10剧集中，故事内容和剧集质感均堪称一流的古装剧《梦华录》、悬疑剧《开端》、《庭外》和现实题材剧《风吹半夏》等榜上有名。 2022好评度TOP10剧集 排名 剧名 属性 好评度 类型/题材 4 胆小鬼 网络剧 74.6 都市/犯罪 5 开端 网络剧 74.5 悬疑/剧情 6 星汉灿烂·月升沧海 网络剧 70.4 古装/爱情 7 庭外 网络剧 70.3 都市/刑侦 8 风吹半夏 电视剧 70.3 都市/现实 9 点燃我，温暖你 网络剧 69.9 都市/爱情 10 异物志 网络剧 68.9 悬疑/奇幻 1 梦华录 82.5古装/女性 23 昆仑神宫 78.2剧情/奇幻 天下长河 75.2古装/历史 媒体热度榜：主旋律剧《县委大院》媒体关注度最高 •主旋律、现实题材剧媒体关注度高。2022年，主旋律剧《县委大院》媒体热度排名第一，此外《风吹半夏》、《底线》、《人世间》等深刻反映社会现实生活的现实题材剧，也受到了媒体广泛关注。 2022媒体热度TOP10剧集 排名 剧名 属性 媒体热度 类型/题材 4 卿卿日常 网络剧 78.4 古装/喜剧 5 底线 电视剧 78.1 剧情/现实 6 梦华录 网络剧 76.7 古装/女性 7 请君 网络剧 75.9 剧情/爱情 8 人世间 电视剧 75.9 剧情/现实 9 少年派2 电视剧 75.8 都市/剧情 10 爱的二八定律 网络剧 75.3 都市/爱情 1 县委大院 80.0主旋律/剧情 23 余生请多指教 79.0都市/爱情 风吹半夏 78.5都市/现实 03 2022年大剧内容分析 13 古装:“嗑糖”“搞事业”两手抓，古装剧热度大爆发 •古装剧提质减量效果显著，腾讯视频上线的古装剧热度较高。2022年古装剧上线数量较2021年减少26部，播映指数提升26.9%，提质减量效果突出；其中腾讯视频上线剧集的播映热度领先于其他平台。 •《梦华录》等热门古装剧领跑全年热门剧集榜单。2022年播映指数TOP10剧集中，《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》等6部热门剧集跻身全年播映指数TOP10榜单，成绩亮眼。 2021-2022年古装剧上线数量、播映指数平均值 1 3 4 5 梦华录 星汉灿烂·月升沧海 苍兰诀 卿卿日常 91.3 87.7 7沉香如屑·沉香重华 86.7 86.1 85.9 10 且试天下 83.6 所有剧集排名 2022年播映指数TOP10古装剧 63 50.4 +26.9% 64.0 37 上线数量 2021年2022年 播映指数平均值 39 镜双城 77.8 40 唐朝诡事录 77.2 43 覆流年 76.6 44 风起陇西 76.2 2022年不同平台古装剧播映指数平均值 71.1 62.2 64.3 68.2 腾讯爱奇艺优酷芒果 女性：女性话题贯穿各大热门剧集，《梦华录》大火 •女性议题贯穿2022年全年热门剧集。2022年，《梦华录》、《幸福到万家》等主打女性励志的女性题材剧集火爆荧屏、热度耀眼；此外，《星汉灿烂》中融入的母女关系议题引发了观众的强烈共鸣，《猎罪图鉴》中呈现了女性容貌焦虑等话题也被媒体和观众称赞。这些热门剧集无不向观众展示女性成长、传递女性力量。 •腾讯视频上线的女性剧数量最多。2022年腾讯视频共上线9部女性剧，上线数量在四大视频平台中排名第一。 2022年播映指数TOP10女性题材剧 梦华录 91.3 幸福到万家 83.5 玫瑰之战 78.2 欢乐颂3 74.5 女士的法则 74.3 二十不惑2 73.8 老闺蜜 72.5 我们的当打之年 69.7 妻子的选择 68.7 遇见璀璨的你 67.2 注：此榜单统计范围为2022年上线的所有女性题材剧集 2022年融入女性话题/内容的热门剧集示例 剧集 题材/类型 涉及的女性话题/内容 星汉灿烂·月升沧海 古装家庭群像剧 母女关系 猎罪图鉴 都市悬疑 容貌焦虑、反家暴等 风吹半夏 现实 女性创业 2022年四大平台女性剧上线数量 9 7 5 2 腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV 《梦华录》：女性励志、制作精美，古装剧新标杆 媒体热度 梦华录 观看度 用户热度 播映指数 TOP10均值 好评度 •2022年，由刘亦菲、陈晓主演的主打女性励志的古装剧《梦华录》，无论是题材的创新、故事叙述模式的突破，还是服化道的精美考究和对传统文化的完美展现，均将该剧推向了舆情和口碑的高峰。2022年该剧不仅热度和口碑均独占鳌头，还为古装剧树立了一个新标杆。 播映指数：TOP1好评度：TOP1用户热度：TOP3 累计微博话题阅读量：721.9亿 累计微博热搜数量：778 《梦华录》口碑反馈 刘亦菲真是太美了，拍古装剧就是降维打击。 三个女性刻画的太棒了，独立自主，聪明能干，敢爱敢恨，当你变优秀，世界自然会爱你。 首先剧情不拖沓反套路，其次男女主颜值高演技细腻、cp 感强，最后剧情里面展示了许多传统文化。必须好评！！！ 