全球文化传媒NFT数字藏品商业模式报告

全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 公司样本来源：《全球文化创意产业上市公司发展报告》（臧志彭、解学芳，中国社会科学出版社）、世界媒体实验室《世界媒体500强》 研究方法步骤：公司官方公开信息查询检索——NFT发行平台全面逐一三角核实验证——全球文化传媒NFT数字藏品发行50强——50强发行数据采集——50强发行数据库建立——50强研究报告 数据统计时间：自文化公司首次发行至2022年6月30日截止期间的NFT数字藏品 备注说明：限于公司保密和数据可得性等原因，某些数据存在缺失值。本报告所有数据表格统计结果均剔除缺失值，并不含“不限量”发行的NFT数字藏品；且剔除了作为发行平台为其他主体发行的NFT数字藏品数据（如腾讯幻核为其他主体发行的数字藏品不计入腾讯公司）。 本报告所纳入统计的50强不包含世界文化传媒500强之外的发行NFT数字藏品的文化传媒 公司。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 （一）总体状况与演化态势 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 排名 公司名称 NFT发行金额 占比 1 WarnerBros.Entertainment 552314332 39.10% 2 TheWaltDisney 311607335 22.10% 3 AMCNetworks 297780913 21.10% 4 NBCUniversalMedia 71272144 5.00% 5 AMCEntertainment 31910145 2.30% 6 WarnerMedia 19997495 1.40% 7 Twitter 18905390 1.30% 8 JiangsuBroadcasting 17099829 1.20% 9 ColumbiaBroadcastingSystem 15857547 1.10% 10 Viacom 13704821 1.00% 11 LionsGateEntertainment 8203837 0.60% 12 ChinaFilm 7492000 0.50% 13 iQIYI 6724012 0.50% 14 Baidu 5197240 0.40% 15 TheNewYorkTimes 4442550 0.30% 16 WorldWrestlingEntertainment 4056850 0.30% 17 Metro-Goldwyn-MayerStudios 3886556 0.30% 18 winshare 3730566 0.30% 19 BritishBroadcasting 3349550 0.20% 20 iHeartMedia 2411736 0.20% （二）发行排名与行业结构 文化元宇宙创新联盟（筹 ）臧志彭@ 华东政法大 学 （三）全球文化NFT数字藏品IP状况 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 （四）全球文化NFT数字藏品IP发行10强（发行金额） 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 传统媒体商业模式的战略转型：现状挑战 近20年挑战：全球的传统媒体行业都处于持续下滑状态 原因：依赖广告商的传统媒体“二次售卖”模式被“釜底抽薪” 平台媒体：攫取“中心地位” 算法媒体：“精准”替代“大众” 自媒体：“听你说”变“我要说” 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 媒体商业模式的战略转型：基于NFT的媒介主导权重构 NFT：Non-FungibleToken，非同质化通证。2017年由区块链游戏加密猫 （CryptoKitties）创始人兼CTODieterShirley正式提出。 NFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证。 NFT（数字藏品）：本质是一种社群分类媒介（在媒介维度上） 在客体意义上：给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代码，即唯一标识码。 在主体意义上：NFT给每个拥有NFT的人一个身份标签，即建构了一个特定的社会人群圈层。 NFT（数字藏品）：媒介主导权的格局重构 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 全球媒体集团NFT商业模式分析框架 商业模式：一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。 ——来源：《商业模式新生代》（商业模式画布） 价值创造 价值传递 价值获取 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 华纳媒体：时代周刊“长颈女士”NFT 内容再创作：华纳媒体推出时代周刊“长颈女士”NFT 选取近100年中登上时代周刊封面的女性人物，将其形象制作成NFT。 与知名艺术家合作，对内容进行二次创作。 封面女性被绘制成独具特色的“长颈女士”形象。 内容二次开发：赋予媒体内容资源全新价值。 借助艺术家知名度，提高了内容产品的影响力和收藏价值。 融入艺术家特色风格，提升了NFT产品的独特性。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 华纳兄弟：围绕影视及漫画内容创作NFT产品 华纳兄弟以蝙蝠侠为主题，制作了一系列3DNFT蝙蝠面具。每个蝙蝠面具都有自己的特点，颜色、纹理和设计均各不相同 与初创公司Nifty's合作，将“黑客帝国”电影制作为NFT，并推出“兔八哥” （LooneyTunes）系列NFT藏品 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 迪士尼：动画IP角色NFT化 迪士尼将旗下IP角色NFT化，发布了一系列NFT藏品，包括TheMickeyMouseNFTCollection、MickeyandFriendsNFTCollection、Disney+GoldenMoments等。 在GoldenMoment系列藏品中，迪士尼选取了迪士尼动画中最受欢迎的角色，将其制作为黄金色的数字雕像，以作纪念。 用户可以360°观看自己购买的NFT藏品，部分藏品还能通过点击互动作出相应动作。 动画角色本身的知名度，加上NFT的唯一性等特点，使得迪士尼NFT藏品每次一经发售就销售一空。在二级市场上，迪士尼NFT藏品长期都保持着高位的价格。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 英国广播公司BBC：NFT交易卡 NFT交易卡模式：BBC推出NFT交易卡DoctorWho 广受欢迎的BBC科幻电视剧《神秘博士》（DoctorWho）作为一款新型数字纸牌游戏的主题。 BBC与RealityGamingGroup合作，推出NFT交易卡DoctorWho。用户可通过PayPal、Visa、Mastercard或通过Coinify平台交易加密货币来购买这些卡包。【法币+加密货币双通道】 玩家使用数字交易卡来玩DoctorWho：WorldsApart游戏 NFT交易卡：基于区块链可公开验证所有权的物理资产虚拟化链接 经过来自真实世界的体育和娱乐人物认证的NFT，或与具有真实价值的各类资产关联的NFT 即使物理版本丢失或销毁，NFT在区块链上持续存在 可以通过支持NFT的钱包来进行存储，查看和转移 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 华纳兄弟：DCComics集换式卡牌NFT WarnerBrothersConsumerProducts与Cartamundi合作推出混合实体卡和NFT交易卡 使用混合交易卡，粉丝可以拥有一张实体卡，并在以太坊上铸造NFT交易卡。 每张混合卡都具有令人难忘的DC角色，并将配备一个独特的CR代码，将实体卡连接到Hro应用程序上。 华纳兄弟（WarnerBros.）将发售超过600万张DC漫画风格的实体交易卡，包括可兑换的NFT。这些卡牌由Cartamundi公司来设计，其中包含155个不同的超级英雄，而华纳兄弟还预备使用由罗伯特·帕丁森主演的最新DC漫画电影“蝙蝠侠”中的图像和角色发行一些限量版卡牌。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 环球音乐：协助旗下艺术家创作发行NFT 创作支持：协助艺术家创作NFT 与Genies合作，为艺人打造虚拟形象并制作虚拟服饰NFT。 为艺术家提供NFT的创作工具和发行渠道，有利于艺术家基于NFT进行新的艺术创作，激发其创作热情，提高内容质量，也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 华纳音乐：为音乐人提供多种价值创造可能 NFT开发：促进艺术家价值创造 和Genies达成合作，为旗下艺术家开发虚拟形象和虚拟道具NFT。 投资DapperLabs等区块链公司，为艺术家提供区块链技术支持。 与NFT交易平台合作，艺术家可在Blockparty等NFT平台上创建NFT，并进行以社区为中心的交易。 总体来看，为内容创作者提供NFT服务，有利于增加创作者的收入水平，也有利于增强其与粉丝的互动，提高用户 黏性。创作者与公司合作发行NFT，有利于实现双方的共赢。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 英国广播公司BBC：影视剧价值链的延伸开发 NFT交易卡模式：BBC推出NFT交易卡DoctorWho 广受欢迎的BBC科幻电视剧《神秘博士》（DoctorWho）作为一款新型数字纸牌游戏的主题，推出NFT交易卡DoctorWho。玩家使用数字交易卡来玩DoctorWho：WorldsApart游戏。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 Netflix：NFT艺术创作 2021年4月，奈飞推出悬疑剧《ThisisaRobbery》。在这期间，奈飞起用13名艺术家，用两周时间重新想象《Thisisarobbery》当中失窃的13幅名画，创作出NFT艺术作品，在奈飞的活动官网上进行展出。 2022年6月，Netflix和NFT平台CandyDigital联手打造了一系列专门针对《怪奇物语》第4季的NFT。CandyDigital还创建了一款以《怪奇物语》宇宙为背景的游戏，该游戏建立在Palm区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色的NFT。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 借助热门NFT实现新创作 环球音乐 购买无聊猿NFT，将4只无聊猿组建为KINGSHIP乐队，并发布无聊猿音乐节目。 iHeartMedia 利用NFT创建播客内容，围绕NFT形象创作相关的故事，打造以NFT角色为主角的IP形象。 东映 将NFT“ZombieZoo”动画化。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 阳狮集团：为客户提供NFT营销解决方案 阳狮集团与NFT市场Portion合作，为客户提供元宇宙解决方案，包括NFT创造、NFT营销方案设计、协助客户将NFT产品与实体产品联合发售、提供NFT销售渠道等。 阳狮集团协助奥利奥设计了NFT营销方案，推出奥利奥NFT饼干，为奥利奥提供从创意、策划到执行的全方位服务，并收取相关费用。 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹）臧志彭@华东政法大学 索尼音乐：投资入股NFT前沿公司 索尼音乐娱乐2021年8月投资参股美国旧金山的NFT公司MakersPlace