多样性和代表性

介绍包容的观众支持不同的平衡的品牌测量关于 计划的声音安全成功 多样性和表示 专注于媒体计划与购买 介绍 与我们发布的信息同样重要的是它们出现的位置。 广告商的媒体规划和购买选择可以在支持主流媒体领域的多样性和包容性方面发挥重要作用。相反，它们也可能产生负面影响，通常也是无意的。 针对广泛、多样化的消费者群体提供规模本身并不是一个挑战（感谢主流媒体），但有大量的机会来建立更微妙的相关性并为更丰富的媒体生态系统提供资金。广告商做出的决定可能会严重影响获得资助（或未获得资助）的平台、出版物或社论，而这些平台、出版物或社论反过来又在塑造整体媒体格局方面发挥着关键作用。 广告主在选择媒体时可以考虑明显的多元化、公平性和包容性（DEI）机会。这些措施包括与少数族裔拥有和经营的媒体供应商合作，帮助资助正在开辟新天地并赋予社区包容性和多样性的叙事和人物资金，以及采取措施防止为仇恨言论和错误信息提供资金，同时不阻止代表不同社区的积极声音。 本指南的目标是帮助广告商制定代表当今社会的媒体计划，并在构建多元化声音蓬勃发展的媒体生态系统中发挥作用 。 杰瑞·迪肯 WFA多样性大使 伊莎贝尔梅西 全球媒体总监,帝亚吉欧 由WFA多样性工作组创建，由以下机构提供支持： 1234 介绍包容的观众规划支持不同的声音平衡品牌安全衡量成功关于 不同的创造我页面上的适应 1 企业和品牌的挑战 您不会确保自己的品牌能够获得所有多样化 的产品 opport单位ieshf或恶性肿瘤? 您的学习计划是否代表了我的听众？ 你保持思想的多样性和思想在各个年龄段 产品离子过程? 你是如何建立你的知识体系、效率和洞察力 的？ 更多进步和包容的品牌表现或投注和所有 品牌可以积极地引用和吸引消费者。 6 前测试 Broadtestestonuniversaldemographics可能会错过一个机会单位yto底层和多样化的视角。 7 产品离子 我们都在某个时候实现我们的意图，并且使 工作经常缺乏多样性。 12 评价与分析 我们都只是在他的旅程中，需要创造一种学 习的崇拜。 2 圣&Datrategic见解 你确保你的如何 圣鼠EGY立足于多样化的消费者洞察？ 我们的偏见可能会妨碍我们理解的一些信息，以及不同受众的细微差别。 您是否在创造过程的各个年龄段都保持着多样化 的思想？ 您是否会回来查看以确保编辑实现您的愿景？ 您是否考虑过作为发布计划的一部分，他在 多样化中的影响 5 创造性的发展 Stereotypes在我们的工作中使用了toooften ，甚至机智h好 intent我们圣生病sometime不r的洞察力。 8 生产后 后产品离子可以改变对积极和消极工作的最终 印象。 11 发射 组吗? 我们需要为消费者和同事准备积极和消极的回应。 您是否带来了灵感和深刻的见解？ 您的供应商带来了更多样化的产品吗？ 3 创造性和审稿短暂 Sometimes我们带来了我们自己的stereot ypestothebrief，或者fail来激发我们的意图或洞察力。 4 机构和部分尼珥选择离子 潜水员set像带来新的 透视并让赌注发挥作用，但我们的行业根本不够多样化。 9 Localisat离子 基于“增大化现实”技术的你考虑的地方 考虑决策的细微差别并确保THBoth对全球和本地的影响？ 当副本本地化时，Sometimes可以引起她 不恰当的Ef或t帽子市场或适应TO不那么进步。 10 媒体&360ivation行动 您是否查看过您的媒体计划，以确保 进步和appropriate? 你把你的cont放在什么地方，以及它在哪里 ，就像 进口蚂蚁当t他续ent自我。 . 关于本指南 媒体是在我们的营销中推动更大代表性的一部分。 2021年，WFA的多元化与包容性工作组制定了一份实用指南，以解决创作过程中可能存在偏见的领域。它贯穿整个创意过程，并强调了一些关键问题，如果品牌最终要获得积极多样化和代表性的营销，那么这些问题在这一旅程中至关重要。 媒体是这一过程中的一个关键阶段。WFA成员对指南做出了积极回应，要求围绕媒体机会提供更多指导。本文档重点介绍媒体策划和购买。 通常，代表性的障碍以无意识偏见的形式出现，就像在原始指南中一样，在我们关注媒体时，我们的目标是强调营销人员可以用来指导自己的一些简单推动和关键问题。 我们还提供了一些可用于此旅程的支持的资源和合作伙伴的一小部分样本，尽管存在许多其他资源和合作伙伴，我们将继续在WFA多元化中心上扩展此列表。 1 介绍包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功关于 主题探讨 本指南旨在探讨四个核心主题 1 包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功 确保受众在规划阶段具有多样性和包容性 做出深思熟虑的媒体决策并建立伙伴关系 有意识地管理品牌适用性和安全性以及包容性 测量比较,投资研究 1 介绍包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功关于 1 包容的观众规划 确保受众在规划阶段具有多样性和包容性 1234 介绍包容的观众规划支持不同的声音平衡品牌安全衡量成功关于 1 包容的观众规划 确保受众在规划阶段具有多样性和包容性 洞察是营销过程中关键的早期阶段和持续投入。将丰富的消费者洞察纳入简报中，可以让您进行更相关和更具影响力的营销活动-在正确的位置向正确的受众传递正确的信息。 问自己一些问题 您的简报是否明确表示代表性是关键？ 谁是你的受众？谁被排除在外？他们被排除在外是对的吗？是目标/定义一个原型或观众吗 概括?他们是如何呈现? 您是否考虑过不同的视角（捕捉真实的生活经历）来帮助您确定简报的方向？ 在媒体规划方面，对受众的多样化和细致入微的理解至关重要，尤其是在定位决策可能明确排除不同群体的情况下，或者导致概括而不是捕捉代表性观点。 真正了解您的受众并确保他们在规划阶段是多样化的，可以让您的方法取得成功。 一些可用的资源 WFA多样性和包含中心: 多元化资源，包括商业案例统计 人口统计数据: 媒体规划机构|人口普查数据联合国||联合国统计数据 非刻板印象联盟性别平等态度研究以多样性为重点的见解，例如情感直播 (十)的一部分 谷歌的总包容营销指导 Twitter的残疾包含营销指导 1234 介绍包容的观众规划支持不同的声音平衡品牌安全衡量成功关于 1 观众规划 案例研究 帝亚吉欧:吉尼斯&女人的橄榄球 女子运动的一大挑战是媒体的知名度。在全球范围内，只有6%的体育报道专门针对女性运动员和团队。广告商的媒体策划方法可以通过关注男性受众来延续这个问题。 吉尼斯想解决这个问题。通过吉尼斯的#NeverSettle平台，我们通过使女子六国（W6N）在媒体上更加引人注目，在付费、赢得和自有媒体上庆祝其明星来倡导包容性。 我们与Twitter等大型媒体合作伙伴合作，强调为玩家创造更多知名度的重要性，导致锦标赛中球员的账户得到验证。我们与维基百科合作，为维基百科上的每位球员撰写和验证了超过200， 000字的传记：通常是维基百科的主要来源之一 媒体报道女子比赛时的信息。最后，我们进行了多次采访，向体育和生活方式媒体强调了这项活动。 媒体计划的亮点之一是透明的新闻广告在爱尔兰的印刷标题中 ，突出了6%的可见性统计数据，但当举起灯光时，页面变得 栩栩如生也讲述了#NeverSettle的完整故事。 这场运动证明我们应该#NeverSettle并接受男性体育报道是人们希望看到的，广告商可以通过选择性的媒体规划和执行 来打破这一循环。W6N在锦标赛期间的知名度使GB和IOI的主要市场从4%-33%转移。媒体所有者致力于并热情地支持我们 。 1 介绍包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功关于 1 观众规划 案例研究 葛兰素史克消费者保健: 椎体的见解与十 如果我们没有正确的受众洞察力，我们在营销过程开始时就会失去很多细微差别和人性。葛兰素史克相信建立人性化的品牌，这意味着更深入地研究不同受众如何与我们的产品相关，以及 他们如何以及在何处消费媒体。 葛兰素史克与阳狮和一家多元化咨询公司合作，以加深对受众的理解。一个成功的六个月初始项目，旨在探索来自广泛不同社区的有意义的见解。该研究在英国，意大利，德国和沙特阿拉伯进 行，研究了对健康，主动医疗保健和GSK的Centrum品牌的态度变化。 DECA利用了各种出版物中发现的文化细微差别，并进行了广泛的调查和焦点小组研究。该项目旨在塑造和告知Centrum品牌的媒体和内容战略，以及更广泛的产品开发和业务加速。该研究 着眼于每个市场中的关键不同受众，包括少数民族、老年消费者和LGBTQ+受众。 部分调查结果已公开提供，以告知开放式创意“加速器”简报，这是2021年Outvertising奖的一部分。获胜的活动来自制作机构Preen，标语是“无论你爱什么，爱自己”，并将在2022年 作为Facebook和Instagram活动运行。 1 介绍包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功关于 1 观众规划 案例研究 在全国范围内:关闭媒体曝光度的差距 在过去的几年里，全国建筑协会通过其声音平台展示了创意工作的多样性。2020年，它承诺使其广告出现的地方更具包容性。它相信从长远来看，努力提高包容性将有回报，因为这些 受众在商业上很强大，并且乐于接受与他们互动的品牌。这在道德上也是正确的做法。 92%的多元化消费者希望广告商进入多元化的媒体渠道，而不仅仅是主流媒体。Wavemaker和Ebiquity的分析表明，该品牌在英国白人受众和最多样化的群体之间的广告覆盖面存在显 着差异。虽然大型电视、出版和广播公司确实接触到了不同的群体，但他们的消费习惯往往意味着覆盖面差距。只有户外，作为一种主要是城市媒介，以及地铁和晚间标准等特定城市媒体资产，对黑人、亚洲人和LGBTQ+观众的索引很高 在策划上，它挖掘了传统媒体策划和研究工具的洞察力。他们积极与不同的群体接触，而不仅仅是依靠“全国代表性”的样本 。对营销简报模板进行了审查，以提示简报作者在“目标受众”部分中提出有关多样性的更多见解。渠道和媒体实施计划现在考虑针对目标市场中一系列不同受众的覆盖面和频率，以了解交付过多或不足的地方。 在购买时，它挑战媒体交易商将部分媒体预算投资于这些通常较小的媒体品牌。在电视方面，Wavemaker和销售公司重新审视了频道和节目的优先级，以提高覆盖面，最明显的是南亚观众的定 制电视频道观看习惯。通过投资各种出版媒体，Nationwide的新广播品牌以及调整户外计划，Nationwide正在更频繁地接触英国的所有群体。 1 介绍包容的观众规划 2 支持不同的声音 3 平衡品牌安全 4 衡量成功关于 结果 尽管该频道目前尚未受到肯尼亚受众研究基金会（KARF）的监控。 500k SIGNS电视估计听障人士的收视率 1.5米 人想学手语 因此，这种伙伴关系提供了接触这些受众的途径，随着时间的推 移，我们的沟通的影响将被注意到。 1 观众规划 案例研究 有长牙的动物:达到人与不同的听力能力 听力受损的人是语言少数群体。肯尼亚大约有60万人，他们往往被排除在营销传播、媒体和娱乐之外。 有长牙的动物想开车其定位和信息传递的包容性和多样性。成为与这些受众相关，它需要用他们的语言与他们交谈，通过用手语教育 、告知和娱乐的渠道与他们接触。 塔斯克·拉格（TuskerLager）在奥运会上推动全国范围内对肯尼亚队的支持的运动提供了一个绝佳的机会，因为它努力激发所有肯尼亚人的民族自豪感。 我们与SignsTV建立了战略媒体合作伙伴关系，它用手语广播内容以及口语和音频。在肯尼亚47个县中的14个县播出，SignTV呈现 信息，教育和娱乐内容，