2022年航空公司50强
航空公司50 2022 最有价值和最强航空公司品牌的年度报告补充分析机场品牌 2022年5月 内容。 董事长和首席执行官大卫•黑的金融品牌 排名16 亚航20 专访亚航首席品牌官鲁迪·许 沙特23 采访沙特航空集团首席营销官哈立德·塔什 2022版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化金融品牌的价值 我们每年对5，000个全球最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布近100份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任的正式批准标准委员会。 取得联系。 业务咨询，请联系：萨维奥·德索萨 估价总监 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 联系对外联络部主任 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 金融品牌航空公司502022 brandirectory.com/airlines5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究36个国家5000年品牌和29个行业覆盖在100000名受访者每年的调查 我们现在在我们6th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？一切都是真的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用其最重要的资产的巨大机会。下一步应该是对品牌绩效的监测，但往往是零星的。在确实发生的地方，它往往缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。 大卫·黑格董事长和首席执行官,金融品牌 因此，营销团队难以传达其工作的价值，董事会随后低估了其品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为的营销笨拙，可能无法同意必要的投资。那里的营销支出最终可能会很糟糕，因为营销人员在财务指导不足的情况下运营 或问责制。最终结果可能是缓慢但稳定的恶性循环沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。 品牌金融弥合了营销和财务之间的差距。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。 通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的过程。如果不知道资产的精确财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了公平的价格？如果您打算出售，您如何知道正确的时间是什么？您如何决定停产哪些品牌，是否 重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？BrandFinance已经进行了数千次品牌和品牌业务估值，以帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的令人信服的联系。研究发现，投资高品牌公司将带来几乎是标准普尔500指数整体平均水平的两倍。 承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是更多地了解品牌、如何评估品牌以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。 我和团队期待继续与您对话。 金融品牌航空公司502022brandirectory.com/airlines7 随着航空公司开始复苏COVID-19，达美航空继续保持全球最有价值的航空公司品牌的领先地位。 +δ保持全球最市值航空公司的头把交椅，估值达73亿美元 +加拿大航空公司西捷航空是全球最强航空公司品牌，拥有 AAA级品牌评级 +西班牙航空公司伊比利亚是发展最快的航空公司品牌,提高品牌价值的36% +沙特是中东地区发展最快的航空品牌 +亚航利用数字化转型增强品牌熟悉度和回想度 +印度航空品牌在疫情后实现稳定增长 金融品牌航空公司502022brandirectory.com/airlines8 执行概要。 品牌价值和 品牌强度分析。 在COVID-19大流行的广泛破坏之后，世界各地的航空公司品牌正在恢复增长。航空业遭受巨大损失 在大流行期间，随着政府实施旅行限制以减少COVID-19的快速传播，品牌价值。虽然许多航空公司品牌正在再次增长，但它们尚未恢复到大流行前的价值。 达美航空蝉联全球市值达73亿美元，成为全球市值最高的航空公司 δ飙升高于其竞争对手 品牌价值上升27%至73亿美元。这家领先的美国航空公司在过去一年中推出了各种新功能，以在需求低迷时保持客户忠诚度。 过去一年的新发展包括引入六条新的跨大西洋航线，以增加其现有的网络以及遍布欧洲的伦敦，巴黎和阿姆斯特丹等新的合作伙伴枢纽。 此外，达美业务还投资了墨西哥航空公司（品牌价值增长42%至3亿美元）、维珍航空（品牌价值增长37%至4亿美元）、大韩航空 （品牌价值增长15%至13亿美元）和中国东方航空公司（品牌价值增长4%至23亿美元），通过增强旅行连接性来建立达美品牌。 航空业面临着碳排放的挑战，达美航空正在采取措施解决这些问题。达美航空与欧洲航空合作 航空航天品牌空中客车公司将研究氢动力飞机以减少碳排放。从传统喷气燃料转向替代来源可能会减少航空业对环境的影响。 COVID-19大流行在世界各地带来了许多旅行限制，这对航空公司的品牌价值产生了非常大和直接的影响。随着世界展望后疫情时代的未来，以达美为首的航空公司品牌开始乘坐出租车起飞。品牌价值今年有所增长，但要恢复到大流行前的水平还有很长的路要走。 SavioD’索萨 估值,金融品牌 品牌价值和品牌强度分析。 十大最有价值的航空公司品牌©2022年金融品牌Plc 101202303404505 73亿美元 +27% 63亿美元 +17% 55亿美元 +10% 50亿美元 +7% 49亿美元 +24% 629 25亿美元 +16% 7211 24亿美元 +16% 816 24亿美元 -17% 917 23亿美元 -11% 10212 23亿美元 +27% 品牌价值和品牌强度分析。 36% 36% 32% 31% 28% 2021-2022年品牌价值变化(%) -17% -11% -7% -4% -1% ©2022年金融品牌Plc 西班牙航空公司伊比利亚航空是增长最快的航空公司品牌，品牌价值增长36% 伊比利亚是增长最快的航空公司品牌 品牌价值增长了36%，略高于新加坡航空，后者的品牌价值增长了近36%，达到20亿美元。伊比利亚航空公司通过快速适应COVID-19的中断实现了品牌价值增长，这家西班牙航空公司还与西班牙石油生产商Cepsa建立了新的战略合作伙伴关系，以实现航空运输脱碳并为航空旅行提供可持续的燃料。 沙特阿拉伯航空是中东地区发展最快的航空品牌 沙特（品牌价值增长13%至5亿美元）是中东增长最快的航空公司。作为2030年愿景的一部分，沙特阿拉伯计划到2030年将游客 人数增加到每年1亿，宗教游客人数增加到3000万。沙特阿拉伯航空正在大力投资其产品和服务，以增强客户体验，因为它欢迎首次来沙特阿拉伯的游客。作为2030年愿景的一部分，王国雄心勃勃的旅游目标的关键推动者正在进行中，例如增加其服务的路线数量和 以最先进的技术增加其机队的规模吉达枢纽机场。 品牌价值和品牌强度分析。 十大最强的航空公司品牌©2022年金融品牌Plc 122 223 328 404 5210 84.0 +1.2 83.7 +2.6 83.0 +5.4 82.4 +1.7 80.7 +4.0 AAA- AAA- AAA- AAA- AAA- 611 80.5-9.0 AAA- 7213 815 9212 10217 80.3+4.0 AAA- *截至2022年1月1日评估–不包括俄罗斯随后入侵乌克兰 80.1-0.4 AAA- 79.7+3.2 AAA- 79.5+5.9 AA 亚航利用数字化转型增强品牌熟悉度和召回度 亚航（品牌价值增长18%至14亿美元）是排名前10位的最强航空公司品牌之一。该品牌的熟悉度通过其在旅游、商务、食品和金融，超越其核心航空旅行业务。该品牌优先考虑客户 体验和数字集成与其多功能在线旅行社（OTA）移动应用程序 SuperApp。品牌介绍 在马来西亚占据了63%的国内市场份额，反映了其在地理上集中的市场的强大市场地位。 加拿大航空公司西捷航空是全球实力最强的航空公司品牌，拥有AAA级品牌评级 除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过评估指标的平衡计分卡来确定品牌的相对实力 营销投资、利益相关者权益和业务绩效。符合ISO20671标准， BrandFinance对利益相关者权益的评估纳入了原始内
