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港股公司信息更新报告:轻薄羽绒服开启新格局,高质量增长彰显发展韧性

2022-11-27吕明、周嘉乐开源证券持***
港股公司信息更新报告:轻薄羽绒服开启新格局,高质量增长彰显发展韧性

轻薄羽绒服开启新格局,高质量增长彰显发展韧性,维持“买入”评级 公司FY2023H1收入61.80亿元(+14.09%)、净利润7.34亿元(+15.01%),集团业绩整体保持稳定高质量增长。FY2023H1主品牌首次颠覆式创新发布新一代轻薄羽绒服,迎合新一代消费人群喜好,真正开启羽绒服跨季节、多场景的新格局,高质量增长下龙头发展韧性凸显,业绩有望稳健增长。我们上调FY2023-2025盈利预测,预测净利润24.4/28.9/33.9亿元(此前为24.2/28.2/32.7亿元),对应EPS为0.2/0.3/0.3元,当前股价对应PE为14.0/11.8/10.1倍,继续维持“买入”评级。 品牌羽绒服:收入稳健增长,轻薄羽绒服开启羽绒服跨季节、多场景新格局品牌羽绒服收入38.57亿元(+10.18%),分品牌:波司登/雪中飞/冰洁分别收入35.22/1.74/0.37亿元,同比+8.2%/+29.4%/+10.8%,主品牌/冰洁实现稳健增长,雪中飞加大线上流量投入增速亮眼。分渠道 :直营/加盟/其他分别收入12.2/25.1/1.2亿元,同比+3.0%/+12.2%/+61.1%,FY2023H1羽绒服门店3670家(-139),其中直营/加盟净-163/+24家,预计FY2023年或开设800-1000家旺季店。电商业务:收入8.72亿元(+32.0%),占羽绒服收入的22.6%,主要系电商稳步良性拓展下,新生代消费者品牌认知提升,预计未来线上销售发展状况较好。 OEM业务增速亮眼,女装业务短期承压,校服业务稳健增长 OEM业务/女装业务/多元化业务分别实现营收18.95/3.40/0.88亿元,同比+32.7%/-18.3%/+22.3%,OEM业务增速亮眼主要系现有客户订单稳定增长、新增客户订单的揽入以及灵活的生产管理机制;女装业务杰西/邦宝/柯利亚诺及柯罗芭分别-6.8%/-22.9%/-23.2%,主要系市场竞争激烈及疫情销售承压所致。 核心业务板块毛利率持续提升,降本控费、库存管理成效显著 FY2023H1毛利率50.0%(-0.7pct)主要系OEM业务占比提升叠加女装毛利率-7.4pct所致。总营运开支占收入比36.5%(-3.5pct),其中降本控费下销售费用率降至26.3%(-3.5p Ct )、而管理费用率升至8.5%(+0.1p Ct ),净利率11.9%(+0.1pct)。公司持续执行拉式补货维持较低首单比例,截至FY2023H1,存货规模34.34亿元(-3.1%),存货周转天数同比缩短31天,经营性现金流净额为-16.7亿元,预计随着下半财年旺季到来进入回款阶段,现金流将大幅改善。 风险提示:疫情影响零售和产能、新品接受度未达预期、市场竞争加剧等。 财务摘要和估值指标 1、新一代轻薄羽绒服开启新格局,OEM业务增速亮眼 公司公布FY2023H1业绩(2022年4月1日-2022年9月30日),实现营收61.80亿元(+14.09%)、归母净利润7.34亿元(+15.01%),品牌羽绒服业务稳健增长,贴牌加工业务增速表现亮眼,集团业绩整体保持稳定高质量增长。 图1:公司FY2023H1收入增长14.1%至61.8亿元 图2:公司FY2023H1归母净利润增长15.0%至7.3亿元 按主营业务拆分,FY2023H1品牌羽绒服业务实现营收38.57亿元(+10.18%),贴牌加工管理业务收入18.95亿元(+32.73%),女装业务营收3.40亿元(-18.30%),多元化服装业务收入为0.88亿元(+22.28%),分别占集团收入比例为62.4%、30.7%、5.5%、1.4%,贴牌加工管理业务占比提升。 表1:FY2023H1贴牌加工管理业务增长32.7%,占比提升至30.7%(单位:亿元) 按渠道拆分,(1)线上:FY2023H1公司线上渠道实现收入9.16亿元(+29.55%),线上渠道的高增长主要系线上平台持续发力,全渠道拓展和会员经营带动Z世代主流消费者占比稳步提升;其中线上直营收入5.48亿元(+40.71%)、批发收入3.68亿元(+15.85%)。(2)线下:线下渠道实现收入33.69亿元(+2.66%),线下零售受疫情反复影响短期承压,全国大约20%门店受到影响,公司实现正增长体现经营韧性,其中线下直营收入10.60亿元(-14.78%)、批发收入21.84亿元(+11.47%)。 表2:FY2023H1线上渠道实现收入9.16亿元,增长29.6%(单位:亿元) 1.1、品牌羽绒服:新一代轻薄羽绒服开启羽绒服跨季节、多场景新格局 FY2023H1品牌羽绒服业务实现营收38.57亿元(+10.18%),占总收入比62.4%(-2.2pct),公司立足“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位,继续做强品牌羽绒服核心业务,主业保持稳健增长。 按品牌拆分:主品牌波司登实现营收35.22亿元(+8.18%),中端品牌雪中飞实现营收1.74亿元(+29.38%),高性价比品牌冰洁实现营收0.37亿元(+10.84%)。主品牌波司登、冰洁实现稳健增长,雪中飞加大线上流量投入,增速亮眼。 表3:主品牌、冰洁保持稳健增长,雪中飞加大线上投入增速亮眼(单位:百万元) 按渠道拆分: (1)线下渠道:目前品牌羽绒服门店为3670家(净减少139家),其中直营/经销门店同比-163/+24家至1563/2107家,占总门店的42.6%/57.4%。从渠道结构看,公司关注核心城市和核心商圈,同时关注多层级市场布局,FY2023H1的零售网点中 一、二线城市门店占比为28.9%,三线及以下城市门店占比为71.1%。从渠道效率看,公司持续进行店效提升,以强目标考核激励拉通店长-铁三角-中后台的目标,最终实现门店高质量运营。 其中,直营渠道(线上+线下)实现销售收入12.20亿元(+3.00%),占比31.6%(-2.2pct),主要系公司进一步升级渠道结构、分店态运营管理,在不同店态的标杆门店广泛推行畅销款,截止FY2023H1末,公司拥有500家左右旺季店,开设时长在1周到3个月之间,主要开设在核心城市的核心商圈,以当季流行的畅销款为主要销售产品。批发渠道实现销售收入25.13亿元(+12.23%),占比65.2%。其他渠道实现销售收入1.24亿元(+61.12%),占比为3.2%。 表4:FY2023H1品牌羽绒服业务终端净减少139家门店至3670家 (2)线上渠道:线上收入实现31.97%的增长,占羽绒服业务收入比例为22.6%,主要由于:①传统、新兴电商平台的稳步良性拓展,重点发力抖音等新兴平台,直播贡献波司登品牌97%的抖音收入;②更多新生代消费者对品牌的认知力提升,其中天猫及京东平台新增338万粉丝、83万会员,抖音平台新增45万粉丝。双11期间在电商平台服饰大盘双位数下跌的情况下,波司登销售实现稳中有升,主要系公司中等价位产品贡献主要收入,预计未来线上销售发展状况较好。 表5:FY2023H1线上收入实现31.97%的增长,占羽绒服业务收入比例为22.6%(单位:百万元) 品牌建设方面,波司登继续坚持全球领先的羽绒服专家定位,FY2023H1通过重新定义轻薄羽绒服、产品科技升级、明星代言人、以及新一代轻薄羽绒服发布会等举措开展一系列品牌事件,主品牌波司登在新生代消费群体产生强大的情感共鸣。 FY2023H1公司重新定义轻薄羽绒服获得法国NDA设计创新金奖并获得第一财经颁发的2022金字招牌产品设计典范、2022年度国民新国货的殊荣。 产品研发方面,FY2023H1波司登成功发布新一代轻薄羽绒服,实现轻薄羽绒服品类的首次颠覆式创新,迎合新一代消费人群喜好,真正开启羽绒服跨季节、多场景的新格局。预计FY2023新品轻薄羽绒服的销售占比为15%,同比增加5pct。 时尚创新方面,公司的经典商务、城市运动、时尚运动、泡芙、轻暖环保、工装派克等系列以不同场景进行新产品开发,同时,与多个知名跨界IP联名合作,大力拓展和多个知名跨界IP联名合作,更加关注新生代客群,满足不同层次消费需求;功能创新方面,公司推出舒适户外系列羽绒服,采用自主研发面料,搭载轻量“绒芯”科技,具备更强的实穿性。 订单管理方面,公司延续直营与批发分离的订货模式,直营门店单店订货按照需求匹配产品、经销商门店根据规模进行不同的订货与返利,以拉式补货、快速上新、小单快返支持货品高周转及有效库存管理。FY2023H1公司首单订货比例继续保持较低占比,其余订单根据旺季终端市场反馈和需求进行补单。 1.2、OEM业务:新老客户订单稳定增长,产能协同下灵活生产 FY2023H1贴牌加工管理业务实现收入18.95亿元(+32.7%),占总收入30.7%(+4.3pct),前五大客户收入占比为88.9%,稳健增长主要系:(1)公司以客户需求为导向,抓住客户痛点与需求,客户满意度持续提升,现有客户订单稳定增长;(2)公司聚焦羽绒品类产品开发,洞察客户开发需求,新增客户订单揽入;(3)疫情期间快速调整管理思路和生产计划,中国、越南实现产能协同。 1.3、女装业务:点状疫情反复及市场竞争激烈下,女装业务短期承压 FY2023H1女装业务营收3.40亿元(-18.30%),占整体收入比5.5%(-2.2pct)。 按品牌拆分: 杰西女装注重优雅都市场景、风格简洁干练,FY2023H1实现营收1.15亿元(-6.82%),占比为33.7%(+4.2pct),杰西进行渠道结构优化及单店提效,关闭低效亏损门店,布局高销店和标杆店;同时,持续优化全新一代店面形象,重装部分老店并拓展部分优质门店。 邦宝风格优雅、浪漫、注重细节,FY2023H1实现营收0.86亿元(-22.95%),占比为25.4%(-1.5pct),邦宝逐渐向DTC转型直面消费者,聚焦产品深度。 柯利亚诺及柯罗芭追求低调奢华,FY2023H1实现营收1.39亿元(-23.22%),占比为40.9%(-2.6pct),主要系两个品牌仍处于转型阶段,柯利亚诺逐步转型以定制、预售为主,新增E系列和TB系列专供款,以满足不用客群需求,实现产品差异化;柯罗芭逐步向年轻化转型,满足生活穿搭场景。 表6:FY2023H1女装业务营收3.40亿元,同比下滑18.3%(单位:百万元) 渠道方面:从门店数量看,女装线下门店净减少6家至456家,其中直营/经销门店同比净减少1/5家至363/93家,占总门店的79.6%/20.4%;从渠道结构看,零售网点中一、二线城市占比进一步提升,约占61.8%;公司积极拓展线上业务,重点发力天猫、唯品会、京东销售平台,同时布局小红书、抖音、微商城等新零售平台,线上销售占比提升2.4pct至12.4%,销售同比增长1.3%。 表7:FY2023H1女装线下门店净减少6家至456家 表8:FY2023H1女装线上业务实现0.42亿元,同比增长1.44%(单位:百万元) 1.4、多元化服装业务:校服业务稳健增长,其他品牌持续收缩 FY2023H1实现收入0.88亿元(+22.28%)主要系飒美特校服大幅增长36.56%拉动,公司“聚焦主航道、收缩多元化”战略下多元化业务占比同比基本持平,占比1.4%(+0.1pct),男装、童装等业务占比持续下降,并不再追加与日本品牌Petit main合资合作项目公司的投资。 飒美特校服业务FY2023H1实现营收0.76亿元(+36.56%),占比为86.8%(+9.1pct),年供应量超百万件,服务超过500所学校,持续推进渠道升级,通过布局数字化运营,实现线上渠道拓宽,提升营收能力并扩大市场覆盖率。 表9:公司“聚焦主航道、收缩多元化”战略下,多元化业务占比同比基本持平(单位:百万元) 2、核心业务板块盈利能力持续提升,降本控费成效显著 毛利率:FY2023H1公司实现毛利率50.0%(-0.7pct),主要系毛利率较低的贴牌加工业务占比提升叠加女