《这！就是街舞5》报告

《这！就是街舞》潮流文化这碗饭还能再吃几年？ ——《这！就是街舞5》项目研究报告 艺恩出品2022年11月 01 全民追“潮”—— 火热的潮流文化，滚烫的年轻力 02 内容“造”潮—— 《这街5》内容为王，超级IP持续引领街头文化热潮 03 社交“弄”潮—— 《这街5》成社交利器，助力街舞文化影响力破圈 04 品牌“筑”潮—— 《这街5》助力年轻人潮流生活方式养成 01全民追“潮”—— 火热的潮流文化，滚烫的年轻力 •潮流文化源自街头，历经拓展演变，如今包罗万象，发展势头火热，已成为年轻人追随和实践的一种生活方式，具有创新、独特、融合等主要特征；以Z世代为主体的年轻人是潮流文化及其市场发展的核心驱动力，从娱乐内容消费、社交互动到品牌产品购买使用，潮流文化已渗透至青年生活的方方面面。 什么是潮流文化？ 定义 源起于街头文化，以年轻人为核心，具备相当用户体量，热度持续增长，能同时满足受众娱乐、社交、消费等需求的某种流行文化甚至生活方式。 特征 核心价值是积极创新外在表现是独树一帜发展特征是开放融合 谁是“追潮人”？ 中国的Z世代人群规模 约3.2亿 （1995-2009年出生） Z世代潮流消费 贡献率达28%增速超400% source：Z世代规模根据CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》预估；Z世代消费数据来源于《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》4 •潮流文化不断融合发展催生出丰富多元的细分圈层，以街舞、说唱、潮流穿搭等为代表的核心潮流文化圈层已基本实现了从小众潮流到大众文化的蜕变，而如元宇宙、赛博朋克、电音、滑板等新兴潮流文化也在快速发展进阶中。 街舞说唱潮流穿搭国风二次元 核心潮流文化圈层 圈层化 多元化 大众化 电竞滑板 露营电音 元宇宙 赛博朋克 其他新兴潮流文化圈层 •年轻的“追潮”者们通过欣赏、追求具有相同DNA的潮流文化内容而获得圈层价值观认同，通过社交平台和圈层同好们积极互动沟通、表达自我，并乐于为自己喜爱的潮品消费买单，“一键三联”已成为追潮姿势“标配”。 圈层认同 因喜爱、追求相同的潮流文化内容而聚合，形成特定的核心价值观认同 兴趣社交 为爱发电 潮流消费产品是体现潮流文化审美和价值认同的物质载体，年轻人愿意为热 爱的潮流文化产品买单 追潮者们通过线上、线下多渠道种草、拔草，让潮流文化成为生活方式，争做潮流文化代言人 6 潮流文化是一种重要的社交货币，让不同地域、年龄、行业的受众因“潮”会友、积极互动 社交平台是追潮者核心聚集地，他们围绕共通的潮流兴趣话题，积极地表达自我、社交互动 娱乐内容是链接潮流文化与追潮族的基石，是小众潮流文化走向大众的重要渠道 •近年来潮流文化综艺已成聚合年轻人、引领潮流文化的重要平台，如《这！就是街舞》《中国新说唱》 《这！就是潮流》等有影响力的潮流综艺IP，以大众内容形式阐释潮流文化内核，联合社交场扩散潮流文化影响力，并通过创新、跨界等动作不断拓展潮流文化市场边界。 潮流综艺内容通过持续创新、拓 跨界联动，不断拓展潮流文化市场想象空间 潮流文化内核借助综艺形式外延，获取更多认同及跟随，通过社交互动，实现影响力破圈 潮流综艺以自己独特的、大众的方式来阐释潮流文化，成为潮流文化与大众沟通的桥梁 展边界 提升影响 阐释内核 近三年部分说唱/街舞/潮流穿搭类综艺节目 说唱综艺 •中国说唱巅峰对决 爱奇艺•少年说唱企划 •中国新说唱3 芒果TV•说唱听我的第1-2季 腾讯视频•黑怕女孩 B站•说唱新世代 优酷 潮流穿搭综艺 街舞 综艺 优酷 爱奇艺 腾讯视频 •这！就是潮流 •720潮流主理人 •潮流合伙人2 •潮玩人类在哪里 •这！就是街舞第3-5季 •师父！我要跳舞了第1-2季 •了不起舞社 source：艺恩内容智库-视频系统；7 02内容“造”潮—— 《这街5》内容为王，超级IP持续打造和引领街头文化热潮 8 •历经5年成长蜕变，《这！就是街舞》综艺成为了街舞文化从破冰、破圈到国际化的最强推动力；2022 年《这街》IP来到第五季，“街舞宇宙”持续升级，主打青春概念，给街舞市场注入滚烫的年轻力， 打造国际街舞盛会，缔造街舞IP全球影响力 引领街舞文化的创新和传承。 第1季 加强街舞文化细节展示，街舞影响力破圈 第2季 深化街舞内核，舞者自由拼搏、为爱而战 第3季 第4季 第5季 街舞传承与创新，聚焦街舞新生力量，为希望而战 全景式呈现“街舞是什么”，街舞文化破冰 2021年 2022年 Battleforhope 2020年 Battleforpeace 2019年 Battleforlove 2018年 Peace&Love&Respect 9 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn •2022年《这街5》从舞者年龄限制、“青年训练营”模式、舞美场景设置等实现全面“青春化”，将镜 头聚焦街舞新生力量，与年轻人共振共情，用热爱为市场“造血”，引领街舞文化的传承发展。 青春阵容 聚焦未来的青年舞者 青春元素青春体验 打造街舞平行宇宙概念多场景沉浸式的新舞美 青年选手：选手年龄范围 限制在18-30岁之间 “95后”舞者占比超过90%“00后”舞者占比50% 七强选手平均年龄24岁 多元性：街舞种类、选手阵容 和内容主题均彰显多元风格 传统&复古流行&未来国际&本土 穿越感：“过去”的oldschool 风格场景与“未来”科技感场景 街舞传承：前四季的优秀舞者化身“大师团”，为年轻舞者保驾护航 成长性：青年训练营，挑战未 知，勇敢拼搏，成就自我 氛围感：日常社交生活场景，如篮球广场、滑板公园、露营地、游戏机室、练歌房、烧烤屋等 source：艺恩内容智库-视频系统；10 •《这街5》节目高燃热播至今，精彩不断，节目紧抓年轻潮流风向，紧贴Z世代审美风格，首轮周期播放 量指数领先于今年其他潮流文化综艺，更是获得优酷站内首个热度破万的好成绩。 TOP1 首轮均值：8226 TOP2 首轮均值：6566 TOP3 首轮均值：5287 《这街5》优酷热度趋势 2022上线潮流文化综艺播放量指数TOP10 8月13日首播 10000 5000 2022优酷站内潮流文化综艺热度TOP3 排名 综艺名称 播放量指数 题材 1 这！就是街舞5 街舞 590.0 2 中国说唱巅峰对决 说唱 519.0 3 美好年华研习社 450.7 国风 4 花儿与少年4 露营 376.1 5 了不起舞社 322.5 街舞 6 超感星电音 电音 307.2 7 战至巅峰 210.7 电竞 8 沸腾校园 社团 196.9 9 登录圆鱼洲 172.0 元宇宙 10 一起露营吧 169.1 露营 0 8月11日8月26日9月10日9月25日10月10日10月25日 source：艺恩内容智库-视频系统；播放量指数统计时间-首轮周期，上线时间为2022年，数据时间截止10月30日11 代表性综N代好评度均值 《这！就是街舞》1-5季 《极限挑战》1-8季 《王牌对王牌》1-7季 《奔跑吧》1-10季 《中国新说唱》1-4季 54.3 61.5 68.6 63.9 79.2 《这街5》与潮流综艺好评度 65.0 《这街5》好评度 58.9 2022潮流文化综艺好评度均值 •《这街5》在经历前四季的探索之后继续优化调整节目模式，保持高口碑评价，系列1-5季好评度均值高达79.2，打破了“综N代”口碑难续的魔咒。此外，节目很好地平衡了娱乐效果与专业性，在今年的潮流文化综艺中好评度优势明显，有效提升街舞文化影响力。 source：艺恩内容智库-视频系统；数据时间截止10月30日12 •《这街5》节目口碑以正面为主，与往季节目相比，选手更偏年轻化，总决赛定位“青春之战”，以舞会友，为希望而battle，呈现了街舞的文化跟精神所在，对新生代舞者的鼓励以及对街舞文化的持续推广均得到了观众的认可。 100 50 《这街5》节目口碑正负面占比 正面负面中性 《这街5》讨论词云 0 8月13日8月28日9月12日9月27日10月12日 节目主题年轻化 首期就是新生代battle炸场，在这一季年轻人身上看到了跟往季不一样的能量，初生牛犊不怕虎的劲儿，看得我热血沸腾。 这季以鼓励新生代为主，新老舞者的传承，弱化了队长 存在，对于新生代舞者来说是很好的机会。 圈层文化认同 从街舞小白到认识街舞文化、由衷喜欢上街舞文化，王一博让更多人了解街舞，这种输出就好有意义！ 从中涨了许多街舞知识，了解了许多街舞元素，愿街 舞文化走进更多人的视野。 街舞就应该是这样展现积极向上的东西，传递正能量， 这才是青春的样子啊，热血，有能量。 观众评价示例 引人热爱生命才对。 观众评价示例 source：艺恩营销智库-舆情系统；数据时间截止10月30日13 03社交“弄”潮—— 《这街5》成社交利器，助力街舞文化影响力破圈 14 •从全网舆情声量来看，8月9日《这街5》官宣定档，四位队长“营业发博”掀起首轮舆情高潮，备受观 众期待，随着节目的播出及比赛的升级，全网再现“街舞热潮”，总决赛更创下整季互动量最高值。 《这街5》近90天全网舆情声量&互动量趋势（万） 6 互动量舆情声量 1 2 3 4 5 30000 800 20000 10000 600 400 200 0 7月31日8月10日 12 8月20日8月30日 3 9月9日9月19日 4 0 5 10月8日复赛第三轮激烈开战，飞行嘉宾助阵神仙打架。 6 10月29日 《这街5》总决赛青春之战全球直播。 9月29日10月9日10月19日10月29日 8月9日《这街5》官宣定档。王一博、李承铉、刘雨昕、韩庚发布定档微博互动量高。 8月13日节目首播，四位队长展现惊喜舞台，battle场年轻新秀高手过招。 8月27日橙色毛巾争夺战开启，S组与A组展开 三轮激烈battle，神级舞台实力征服全场。 9月24日超燃齐舞和1v1battle战开启，双人舞名场面不断。 •《这街5》相关舆情在微博、短视频、新闻、APP、论坛等全媒体平台传播扩散，多点触达年轻用户，其中微博平台舆情占比超八成，官微及四位队长微博粉丝互动活跃；此外，抖音、新浪微博视频、快手等短视频平台，今日头条、一点资讯、网易新闻等新闻平台也有效助力了节目的舆情发酵。 微博活跃TOP5 @这就是街舞@UNIQ-王一博@刘雨昕 @韩庚 @李承铉 《这街5》近90天舆情平台分布 论坛 0.2% App 1.6% 新闻 2.2% 短视频 新闻活跃TOP5 今日头条 一点资讯 网易新闻 新浪新闻 搜狐新闻 13.2% 微博 短视频活跃TOP5 抖音 新浪微博视频 快手 小红书 bilibili 82.8% 话题征集活动预热，激活观众想象，提升期待值 短视频创作互动，助力节目持续破圈 #这就是街舞5#，抖音播放4.1亿+ @O-DOG少年团，致 敬《这街5》，相关团 舞视频点赞数超10万 互动任务触发惊喜环节，营造深度参与沉浸感 #街舞Battle突围局#，参与次数1980万+ 微博二创大赛玩转高能舞台，互动加速舆情扩散 •《这街5》节目开播前发起微博话题征集活动，激活观众期待和想象，为节目预热；开播后“二创大赛”及微博任务互动加深观众参与感，同时短视频平台的创作互动加速节目舆情扩散及破圈，花式互动引爆全网舆论。 7月12日发起#我的热爱五岁了#话题征集活动，累计阅读4200万+ 微博分享与街舞的故 事及想说的话 #这就是街舞5二创大赛#，累计阅读1880万+ 自制二创，队长王一博名场面剪辑 •《这街5》近90天全网舆情声量高达1.9亿+，其中王一博、刘雨昕、李承铉和韩庚四位明星队长贡献舆情87.1%，为节目带来超高讨论