22Q3 营收恢复增长,而扣非利润持续下滑。2022Q1-Q3 年公司实现营收265.72 亿,同减 15.6%,实现归母净利润 3038 万,同减 94.43%,扣非归母净利润 3.09 亿,同减 48.04%,22Q3 营收 98.61 亿,同增 5.24%,扣非归母净利润 7003 万,同减 56.83%。其中非经常损益-2.78 亿,核心因公司公允价值变动收益下降所致。截至 22Q3 公司经营活动现金流净流量 1.29 亿,同减 79.84%,公司扣非净利润下滑因疫情及宏观环境影响,广告主投放预算持续收缩。 公司季度费用率进一步降低,主业盈利水平下降。22Q3 公司毛利率 3.45%,同减 2.93pct,环比减少 1.89pct,公司前三季度毛利率 4.99%,同减1.48pct,公司费用率进一步减少,22Q3 公司销售费用率、管理费用率、财务费用率和财务费用率分别为 1.48%/1.19%/0.32%/0.09%,同比变化-0.68/-0.89/+0.18/0.09pct,环比变化-0.8/-0.24/+0.18/-0.03pct。 公司出海业务实现逆势增长,游戏客户收入或有承压。一方面受海外广告市场环境影响,海外科技巨头业绩承压,面对出海市场格局和政策波动,蓝色光标出海业务仍然快速增长,实现超预期复苏;另一方面,游戏市场持续下行预计对公司有一定拖累。根据伽马数据,2022Q3 中国游戏市场实际销售收入 597.03 亿元,环比下降 12.61%,同比下降 19.13%。移动游戏市场规模创近 5 季度最低。四季度电商迎双十一大促,预计电商行业客户收入占比有望提升,2022 年上半年,游戏行业收入占比 56%,电商客户收入占比 28%。 风险提示:广告市场下行;海外投放竞争激烈;元宇宙业务不及预期。 投资建议:疫情拖累公司业绩,短期未现拐点,报告期内预计公司广告主结构有望优化,持续推进元宇宙业务,静待行业复苏。考虑公司三季度扣非净利润持续下滑、行业仍处于下行期,我们下调公司 22-24 年利润预期 43.9%/12.8%/10.8%,预计公司 22-24 归母净利润 2.27/5.35/6.3亿,增速为-56.4%/135.4%/17.8%,EPS 为 0.09/0.21/0.25 元,对应 PE 49/21/18x,维持“增持”评级。 盈利预测和财务指标 22Q3 营收恢复增长,而扣非利润持续下滑。2022Q1-Q3 年公司实现营收 265.72亿,同减 15.6%,实现归母净利润 3038 万,同减 94.43%,扣非归母净利润 3.09亿,同减 48.04%,22Q3 营收 98.61 亿,同增 5.24%,扣非归母净利润 7003 万,同减 56.83%。其中非经常损益-2.78 亿,核心因公司公允价值变动收益下降所致。 截至 22Q3 公司经营活动现金流净流量 1.29 亿,同减 79.84%,公司扣非净利润下滑因疫情及宏观经济环境影响,广告主投放预算持续收缩。 图 1:蓝色光标营业收入及增速 图2:蓝色光标单季营业收入及增速 图 3:蓝色光标归母净利润及增速 图4:蓝色光标单季归母净利润及增速 公司季度费用率进一步降低,主业盈利水平下降。22Q3 公司毛利率 3.45%,同减2.93pct,环比减少 1.89pct,公司前三季度毛利率 4.99%,同减 1.48pct,公司费用率进一步减少,22Q3 公司销售费用率、管理费用率、财务费用率和财务费用率分别为 1.48%/1.19%/0.32%/0.09%,同比变化-0.68/-0.89/+0.18/0.09pct,环比变化-0.8/-0.24/+0.18/-0.03pct。 图 5:蓝色光标毛利率、净利率变化情况 图6:蓝色光标费用率变化情况 出海业务实现逆势增长,游戏客户收入或有承压。一方面受海外广告市场环境影响,海外科技巨头业绩承压,面对出海市场格局和政策波动,蓝色光标出海业务仍然快速增长,实现超预期复苏。根据公司披露,在成熟媒体和市场上,公司出海业务整体的市占率、大客户获取、以及中小客户的挖掘都有所提升,在 TikTok for Business、Twitter、Snapchat、Outbrain、The Trade Desk 及 Kwai for Business等新兴媒体上,营收同比实现多倍增长,增速亮眼。2022 年上半年,公司出海业务收入 119.72 亿元,占公司收入比重达 71.64%。 另一方面,游戏市场持续下行预计对公司有一定拖累。根据伽马数据,2022Q3 中国游戏市场实际销售收入 597.03 亿元,环比下降 12.61%,同比下降 19.13%。移动游戏表现不佳,手游市场实际销售收入 416.43 亿元,环比下降 16.79%,同比下降 24.93%,市场规模创近 5 季度最低。四季度电商迎双十一大促,预计电商行业客户收入占比有望提升,2022 年上半年,游戏行业收入占比 56%,电商客户收入占比 28%。 图 7:蓝色光标出海业务收入增长及占比情况 图8:蓝色光标广告主收入占比情况 风险提示:经济下行影响广告大盘;出海广告投放竞争激烈;元宇宙业务拓展不及预期。 投资建议:疫情拖累公司业绩,短期未现拐点,报告期内预计公司广告主结构有望优化,持续推进元宇宙业务,静待行业复苏。考虑公司三季度扣非净利润持续下滑、行业仍处于下行期,我们下调公司 22-24 年利润预期 43.9%/12.8%/10.8%,预计公司 22-24 归母净利润 2.27/5.35/6.3 亿,增速为-56.4%/135.4%/17.77%,EPS 为 0.09/0.21/0.25 元,对应 PE 49/21/18x,维持“增持”评级。 表1:可比公司估值表 附表:财务预测与估值 资产负债表(百万元) 利润表(百万元) 现金流量表(百万元) 免责声明