2022非遗消费趋势报告

本报告基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化助力非遗创新发展。非遗消费继续保持稳定增长，非遗与“国潮”相互助力，数字化成为非遗热的重要助推力，非遗传承保护模式实现创新突破。非遗消费助力区域产业振兴，淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由去年的14个增长到18个。天猫成为老字号第一销售平台，助力老字号数字化转型升级，5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。建议以开放式创新模式推动非遗新产品的开发，构建非遗品牌矩阵，助力非遗产业高质量发展，数字科技助力非遗营销创新，坚守匠心品质，打造核心竞争力，拓展非遗助力乡村振兴的路径。