关于娱乐业最新趋势的旗舰报告（英）

娱乐 GWI关于娱乐业最新趋势的旗舰报告 方法和定义 本报告中的所有数据均来自GWI对16-64岁互联网用户的在线研究。我们的数字代表了每个市场的在线人口，而不是其总人口。请注意，在拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的许多市场，低互联网普及率可能意味着在线人口比总人口更加年轻、城市、富裕和受过教育。 每年，GWI都会通过在线调查问卷对超过70万名16-64岁的互联网用户进行采访，以获得我们的核心数据集。一部分受访者通过手机完成较短版本的调查，因此，本报告中的图表所显示的样本量可能有所不同，因为有些图表包括所有受访者和 其他将只包括通过PC/笔记本电脑/平板电脑完成GWI核心调查的受访者。 在阅读本报告时，请注意我们重点关注我们正在进行的全球季度研究的数据，但也参考了我们在9个市场的每月时代精神研究。 在本报告中，我们提到了指数。指数用于比较任何特定群体与平均数（1.00），除非另有说明，否则是指全球平均数。例如，"1.20"的指数意味着一个特定的群体比全球 平均水平高20%，而"0.80"的指数意味着点击点的受众比全球平均水平低20%。 4 在这个报 告中 04介绍 05 发现我们的数据 07 关键的见解 09电视的趋势看 消费者是否因为网络电视而割断脐带？流媒体平台的下一步是什么？ 29视频的看法 消费者最喜欢在哪些社交平台上进行娱乐活动？他们渴望什么类型的视频内容？ 37音频的见解 音乐流媒体仍然流行吗？什么样的音乐对消费者最有吸引力？如何将播客作为一种营销工具？ 57游戏结果 有游戏的观众多样化如何? 视频流媒体服务和社交平台在游戏体验中扮演什么角色？游戏和元空间是怎么回事？ 67电子竞技的答案 谁是电竞的追随者？对这些观众来说，什么是最重要的？他们对电竞的赞助有什么看法，公司应该注 意什么？ 单击点导航 77 附录 79 笔记的方法 发现在我们平台上的数据 本报告中每张来自我们正在进行的全球研究的图表都包含一个超链接，可以让你直接进入我们平台上的相关问题，在那里你可以按人口统计学、时间和自己的受众调查所有数据。 每个图的编号 更多的信息可以 在附录部分结束时这个报告 只要点击这个图标，就可以探索平台上的数据 。 源基地信息的来源和基础 6 关键的见解 流媒体平台达到峰值订阅 尽管电影流媒体是这场大流行的明显赢家，但它现在正在努力维持其增长。对新用户的竞争非常激烈，新的媒体形式正在占用小屏幕上的时间。 流媒体音乐的步伐加快 音乐流媒体和广播之间的差距比以往任何时候都大，越来越多的老年用户在网上获得他们的音频修复。对于仍未被说服向流媒体发展的营销人员来说，现在是开展活动的时候了。 TikTok继续抓住对方的注意力 TikTok是所有年龄组中增长最快的社交应用，迅速成为娱乐性短文内容的首选之地。重要的是，不要忽视老年消费者，他们越来越倾向于视觉内容。 游戏 不再是一个年轻男孩的俱乐部吗 游戏不仅在整体上继续流行，而且在老一代人和女性中也在不断发展。不过，在品牌加入之前，了解和倾听游戏玩家的意见是绝对必要的 。 欢迎赞助商在意大利 电竞追随者对赞助的接受程度比你想象的要高 -即使是在非博彩品牌方面。但观众对过度广告很敏感，利益相关者应该靠拢粉丝的共鸣。他们渴望社区和参与感，所以利用电竞团队或选手作为影响者，可以是创造吸引他们的活动的一种方式。 8 01 电视的趋势看 流媒体服务的增长正在放缓…… 广播电视网络电视 0:520:581:061:101:201:261:27 传统的进化和在线电视 这场大流行加速了在线电视观看，2020年全球消费者平均每天花1小时26分钟观看流媒体电影。从那时起，这种增长已经放缓，宽屏电视仍然坚定地领先于在线电视。在全球范围内 ，人们仍然平均多花25分钟观看传统电视，这一差距在北美高达1小时3分钟，在欧洲高达1小时12分钟。 但广告商和营销人员应该意识到，网络电视正在逐步蚕食整个观看时间的更大部分。2015年，71%的电视观看是在广播电视上进行的，但到2021年，这一数字已经缩减至 网上和广播电视在不久的将来会全面关闭。 这将主要由年轻一代推动，2021年是第一年 oZ一代他们在网上观看的时间略多于线性电视 （1小时28分对1小时27分）。作为主要的趋势制定者，Z世代的行为很好地说明了电视观看趋势的走向。亚太地区拥有年轻的互联网人口，可能是第一个缩小差距的地区，但它也是唯一看到流媒体电视恢复到大流行前水平的地区（1小时29分）。这可能表明某种程度的饱和，因为我们在2021年第四季度的研究显示，有更多的人在使用流媒体电视。 ......但它们继续在总体上占据更大的份额。 看电视 广播/在线电视消费占总电视消费的 百分比 2015201620172018201920202021 71686462605856 1 每天观看广播/在线电视的平均时 2:05 2:05 1:58 1:56 1:58 1:57 1:52 间，单位：小时：毫米 56%,我们期望之间的差距 电视的趋势看 下降到1h24米。 需要一个全球指南把握Z一代?你创Z氛围 29 32 36 38 40 42 44 2015201620172018201920202021 2015-2021年GWI核心数据（2015年第一季度至2021年第四季度期间进行的波次的平均值）3289311互联网用户年龄在16-64 10 “掐线”的状态 自数字媒体和网络电视 -开始加快步伐，人们抛弃付费电视频道的意愿也在不断增强。难怪"断线"一词经常与广播电视的死亡联系在一起 。我们的数据显示，自2015年以来，除中东地区外，全球所有地区的线性电视观看人数都在下降。但与此同时，"断线"的趋势正在趋于稳定。 在全球范围内，自2015年以来，支付订阅电视服务的消费者实际上增加了11%，达到今天的61%。在北美，切断脐带和减少线性电视观看之间似乎存在联系；但即使是 600万年2019年至2021年期间，用户流失，这种流失从现在开始将减少。同时，在欧洲，花在广播电视上的时间减少了11分钟，但在同一时间段内，为电视频道付费实际上上升了17%。 MEA也是一个值得关注的地方；这里的传统电视的参与度基本稳定，而支付卫星电视的消费者增加了23%。仅在非洲，预计将增加1800万年到2027年，中国的付费电视用户将达到1.5亿，这意味着尽管网络电视的兴起，剪线在欧洲大陆暂时还不可能成为一种现象。 这里有一些东西在起作用: •全球大多数消费者继续定期观看线性电视，88%的人说他们每个月都看直播电视。尽管存在数字干扰，但直播电视并没有消失，断线并不一定意味着放弃线性电视而选择流媒体。 •SVOD服务在大多数情况下继续补充传统的电视观看 。我们也越来越多地看到这两者之间的融合，2017年推出的流媒体服务HuluLiveTV达到了400万年子,在2021年底的用具。 电视趋势看12 2 减少看电视的时间并不一定意味着切断电源 在中国，每天花在观看广播电视的平均时间h:毫米%的人说他们订阅付费电视服务 全球 北美 欧洲 2:05 1:52 -13米 3:13 2:46 -27米 2:29 2:18 -11米 2015 2021 2015 2021 2015 2021 拉丁美洲 亚太 地区 意味着 2:34 2:25 9米 2:04 1:37 1:31 6米 2:05 1米 拉丁美国北美亚太地区全球欧洲意味着 74726866666665 改变7372 5257 5557 4646 4845 6364606059 5760626162 5658606061 4748515354 3841445759 2015 2021 2015 2021 2015 2021 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 电视的趋势看 2015-2021年GWI核心数据（2015年第一季度至2021年第四季度期间进行的波次的平均值）3364110互联网用户年龄在16-64 14 达到峰值订阅 像大多数数字媒体一样，在线电视在大流行期间聚集了步伐。流媒体电影成为一种锁定的主食，我们12月的Zeitgeist研究显示，几乎每10个完全远程工作的人中就有4个在开始工作前观看电视节目和电影。作为仅次于查看社交媒体和看新闻的第三大早晨活动，这表明流媒体已经在消费者的生活中占据了新的位置。 因此，它也获得了新的受众。自2015年以来，X一代观看在线电视的时间增加，几乎与Z一代相同（平均每天35分钟）。同样地，北美和中东地区 和南非都取得了令人印象深刻的增长。由于数据不足、网速缓慢和信用卡普及率低，在后者仍然是一个挑战，流媒体服务有最好的机会通过以下方式扩大规模合作与电信公司。 虽然这种流行病确实使流媒体的用户群多样化，但维持这种势头并不容易。我们的全球数据显示，我们在西方可能已经达到了"订阅高峰"，说他们已经为电影或电视流媒体服务付费的人数开始趋于平稳。随着眼球争夺战的加剧，订阅疲劳症也随之而来。 电视趋势看16 老年观众和MEA中的大幅上升。 每天观看在线电视的平均时间，单位：小时 ：毫米 父母与孩子千禧一代 Z一代X一代 婴儿潮一代 1:08 1:05 0:52 0:44 0:23 20152021 改变 1:4436米 1:3732米 1:2836米 01:1935米 0:5330米 ...尽管获取新用户在西方正成为一项挑战 17 15 18 22 26 28 30 8 9 12 17 22 27 28 10 9 9 11 17 20 21 说他们在过去一个月中为电影/电视流媒体服务付费的人的百分比 北美拉丁美洲全球 亚太地区欧洲 意味着 意味着 北美拉丁美洲亚太地区 欧洲 1:01 0:55 0:49 0:44 0:38 1:46 1:43 1:29 1:29 1:06 62米 42米 34米 40米 28米 电视的趋势看 20152021 2015-2021年GWI核心数据（2015年第一季度至 2021年第四季度期间进行的波次的平均值） 3364110互联网用户年龄在16-642015201620172018201920202021 4 迪士尼实现了最大的付费用户群 中国境外拥有高级账户的各服务用户的百分比 Netflix亚马逊PrimeVideo迪斯尼使用视频流媒体服务的平均数量*。 64656566666468686970697075797878788079 45525056585759606161656670747274767373 多元化的商业模式 -------------646663668083 1.92.02.02.02.12.12.32.32.32.32.22.32.32.32.72.72.72.72.7 自2017年第二季度以来，消费者使用的流媒体服务的平均数量一直在稳步增长，直到去年保持在2.7个服务的水平。在北美，这一数字高达3.8，而像中东和南非这样的地方，机会已经成熟，因为这里的互联网用户每月平均只看1.8项服务。鉴于我们知道这里的消费者每天花在手机上的时间几乎比全球平均水平长一小时（4小时43分，全球为3小时46分），纯移动服务可能是该地区的发展方向。Netflix已经迅速抓住了这个机会，推出了其只用手机计划在一些非洲市场，价格比基本计划低50% 。 但西方市场的巨大竞争和价格上涨意味着 电视的趋势看 流媒体平台一直在努力获取新用户。Netflix仍然在排行榜上处于领先地位，该平台拥有最忠实的用户群，并吸引了大多数已经为其他平台付费的用户。例如，中国以外的亚马逊Prime用户中有75%为Netflix付费，而Netflix只有40%的用户为亚马逊付费。 然而，迪士尼正在快速追赶。事实上，在2021年第四季度