最有价值、最强大的奢侈品和高端品牌50强的2022年度报告（英）

豪华和高级 50 最有价值和最强大的奢侈品和高端品牌的年度报告 2022 2022年9月 内容。 2022版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 BrandFinance是世界领先的品牌评估咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁品牌财务公司成立于1996年，旨在"弥合营销和财务之间的差距"。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化金融品牌的价值 我们每年对5000个世界最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队具有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 从品牌战略和视觉识别，到税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估标准委员会的品牌评估咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准--ISO10668和品牌评估--ISO20671。我们的方法已经被全球独立审计师--奥地利标准认证为符合这两项标准，并获得了 营销责任制的正式批准标准委员会。 取得联系。 如有业务咨询，请联系。RichardHaigh 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 媒体查询，请联系：MichaelJosem 联系对外联络部主任 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告对所使用的假设、数据来源和计算方法进行了完整的细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包括专家对增长品牌价值以推动业绩的建议，并提供一种具有成本效益的方式来获得更好的 对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可以方便地访问自2007年以来发布的所有BrandFinance排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁高级数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融研究所是品牌金融的教育部门，其目的是创造和培养一个专业环境，让市场上的从业者和专家分享知识和建立联系。BFI组织活动、公司内部培训和 世界各地的企业教育活动。在追求卓越营销的过程中，以 为了使品牌评估和战略从业人员掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人羡慕的商学院、大学和思想领袖合作，开发了一系列的课程和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家制定传播战略的公共关系机构，以创造对话来推动品牌价值。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面有很强的背景，包括支持国家品牌和有地理标志（GI）的品牌。BrandDialogue负责管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供直接而实用的品牌管理，为您的企业带来切实的利益。 金融品牌奢侈品和高端502022 brandirectory.com/luxury-and-premium5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究36个国家5000年品牌又一遍29个行业覆盖超过100000名受访者每年的调查 我们现在在我们6th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 一个强大品牌的目的是什么：吸引顾客，建立忠诚度，激励员工？所有这些都是正确的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是"赚钱"。 在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的经济价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织都未能超越这一点，从而错过了有效利用其最重要资产的巨大机会。对品牌表现的监测应该是下一步，但往往是零星的。即使进行了监测，也往往缺乏财务上的严谨性，而且严重依赖定性的衡量标准，非营销人员对其理解不深。 大卫·黑格董事长和首席执行官,金融品牌 结果是，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对企业的重要性。怀疑的财务团队不相信他们所认为的市场营销的胡言乱语，可能无法同意必要的投资。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此有的营销支出最终可能会被引导得很糟糕。 或问责制。最终的结果可能是一个缓慢但稳定的螺旋式下降，即贫穷。沟通，浪费资源，并对底线产生负面影响。 品牌金融在营销和金融之间架起了桥梁。我们的团队拥有广泛的学科经验，从市场研究和视觉识别，到税务和会计。我们理解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌的最终和最重要的目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过对品牌的评估，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。这样，营销人员就有能力传达他们所做的事情的意义，而董事会则可以利用这些信息来制定一个可以使利润最大化的路线。如果不知道一项资产的精确的财务价值，你怎么能知道你是否正在使你的回报最大化？如果你打算许可一个品牌，你怎么能知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么是正确的时机？你如何决定哪些品牌要停产？ 来重塑品牌以及如何安排你的品牌架构？BrandFinance已经进行了数以千计的品牌和品牌企业评估，以帮助回答这些问题。 品牌金融公司的研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现，投资于高品牌的公司，其回报率几乎是整个标准普尔500指数平均值的两倍。 承认并管理一个公司的无形资产，就能挖掘出其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估它们以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。 我和我的团队期待着与你继续对话。 金融品牌奢侈品和高端502022brandirectory.com/luxury-and-premium7 保时捷是最有价值的奢侈品牌 +保时捷保持世界上最有价值的奢侈品牌的地位，价值为 337亿美元 +路易威登是2nd最有价值的奢侈品牌，价值为234亿美元 +法拉利是世界上最强大的奢侈品牌 AAA评级 +的丽思卡尔顿酒店是世界上增长最快的奢侈品牌，今年的价值增长了一倍多。 +迪奥和杜嘉班纳炫耀令人印象深刻品牌价值的表现 +雅诗兰黛是闻到甜蜜的,因为它进入十大价值吗 +品牌力量加速兰博基尼和 阿斯顿马丁 金融品牌奢侈品和高端502022brandirectory.com/luxury-and-premium8 执行概要。 品牌价值和 品牌强度分析。 保时捷保持世界上最有价值的奢侈品牌地位，价值337亿美元 保时捷(品牌价值下降2%至337亿美元)已经连续一年稳居全球最有价值的奢侈品牌之首。 保时捷在豪华车领域的领导地位对于这个刚刚被其品牌所有者剥离的品牌来说是个好消息。大众汽车集团在首次公开发行(ipo)法兰克福证券交易所. 路易威登是2nd最有价值的奢侈品牌，价值为234亿美元 路易威登(品牌价值增长58%，达到234亿美元）受益于大流行期间奢侈品消费的增长，因为大流行限制了旅游和服务的支出。因此，路易威登是众多高价位产品中的一个。 最终的奢侈品品牌将受益于增加的对其产品的需求。 保时捷的新证券交易所上市以一种非常直观的方式展示了一个品牌的价值 ，非常像多年前塞尔吉奥-马尔乔内领导的法拉利的分拆上市。 提取隐藏在大众集团内部的价值是非常有意义的，特别是当你有一个像保时捷这样的标志性豪华品牌时，它是如此的有价值。 亚历克斯·黑格 总监、品牌金融 品牌价值和品牌强度分析。 十大最有价值的奢侈品和溢价品牌©2022年金融品牌Plc 101223312404526 337亿美元 -2% 234亿美元 +58% 181亿美元 +16% 153亿美元 +15% 135亿美元 +16% 615729808917 10211 124亿美元 +3% 90亿美元 +15% 84亿美元 +5% 80亿美元 -13% 79亿美元 +39% 路易威登现在正寻求通过强大的在线营销和名人影响者活动来管理其品牌，旨在吸引新的客户群，同时保持沉浸在丰富历史中的品牌遗产。 在其他地方,西班牙奢侈品零售商洛伊(品牌价值上升7%)正面临类似的挑战，因为它要在网上和线下渠道与客户沟通。 法拉利是世界上最强大的豪华品牌，拥有AAA评级 除了品牌价值,品牌金融通过评估营销投资、利益相关者权益和经营业绩的平衡计分卡，确定品牌的相对实力。 遵照ISO20671标准，BrandFinance对利益相关者权益的评估纳入了来自35个国家和近30个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。 品牌价值和品牌强度分析。 十大最强的奢侈品和高端品牌©2022年金融品牌Plc 1012234328404526   90.9-3.0 AAA 88.4+9.4 AAA 87.7+3.7 AAA 87.0-0.1 AAA 87.0+1.8 AAA 6216712 8226 9171019 86.6+5.0 AAA 86.5-3.1 AAA 85.2+5.3 AAA 85.1+0.7 AAA 84.8+0.7 AAA 法拉利(品牌价值下降13%至80亿美元）是世界上最知名的品牌之一，也是世界上最强大的奢侈品品牌，拥有 品牌强度指数(BSI)90.9/100和精英的AAA评级。 一个重要的属性法拉利品牌是其标志性的内燃机。因此，即将到来的向电动汽车的迁移对该品牌来说既是挑战也是机遇，因为它要在2025年之前制造出其第一辆全电动汽车。 并预测到2030年，电动汽车将占其产品的40%。 丽思卡尔顿是世界上增长最快的奢侈品牌，今年的价值增长了一倍多 丽思卡尔顿酒店(品牌价值翻倍至11亿美元）是世界上增长最快的酒店品牌，随着世界大部分地区的旅游重新开放，其品牌价值增长了112%。部分万豪酒店集团,丽思卡尔顿酒店建立了一个非常强大的品牌,其品牌强度指数从79.6增加到83.2，获得了AAA-品牌 评级。 品牌价值和品牌强度分析。 豪华酒店的品牌价值洲际(品牌价值下降1%，至15亿美元）小幅下降，人们对洲际酒店关键的中国市场的服务重新开放可能出现的延迟表示严重关切。 尽管经历了酒店业有史以来最艰难的时期之一，洲际酒店仍然专注于实现其品牌承诺"真正的好客"。 迪奥和杜嘉班纳炫耀令人印象深刻的品牌价值表现 迪奥(品牌价值增长19%，达到90亿美元）在全球范围内获得了成功。萨特芳香，而且该品牌在大流行病带来的混乱之后恢复了增长。 品牌价值变化2021-2022(%) ©2022年金融品牌Plc 112% 58% 57% 55% 48% 39% 37% 35% 34% 32% -44% -27% -18% -13% -12% -7% -5% -5% -4% -4% 品牌价值和品牌强度分析。 品牌价值的部门©2022年金融品牌Plc 品牌 价值(美元 %的 的数量