2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告

《2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告》 （简版） 2022年2月 报告制作：灵眸INSIGHT 第一章：2022年中国电梯广告行业宏观分析 过去五年，中国电梯广告收入呈增长态势 据灵眸INSIGHT数据统计显示，2021年中国电梯广告收入总量超过200亿元，呈增长态势，但增速略有放缓。 2017年-2021年中国电梯广告收入（亿元） 250 200 150 100 50 0 2017年2018年2019年2020年2021年 截止2021年，中国电梯广告覆盖用户人数总量超7亿 ≥7亿 600万 电梯广告屏幕总量覆盖用户数量 随着中国城镇化建设速度加快，城市老旧小区升级改造，中国电梯安装量快速增加，覆盖场景日益丰富，包括居民楼、写字楼、酒店等生活、工作、商业消费场景，同时包括体育馆、银行、火车站、机场等公共服务场所，据灵眸INSIGHT最新统计数据显示，截止2021年，中国电梯安装总量已超900万部，电梯广告 屏幕安装量接近600万块，覆盖用户人数总量已超7亿人，经常乘坐电梯的用 户，平均每人每日乘坐电梯4-6次。 第二章：中国用户电梯广告感知及评价分析 受访用户基础画像描述及说明 动态用户样本总量：1851份备注：部分交叉及分项分析数据不与总量相等其中：男性用户占比51%，女性用户占比49%；用户年龄分布中，25岁及以 下占比24%，26-30岁占比35%，31-40岁占比30%，40岁以上占比11%。用户地域及收入范围全面覆盖，其中一二线城市占比71%，月均收入高于5000元的用户占比65%。 性别分布 年龄分布 11.3% 48.7% 8.3%24.0% 51.3% 21.6% 34.8% 男女 25岁及以下26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上 一线 地域分布 13.5% 34.3%15.5% 36.7% 二线三线四线及以下 月均收入特征 8.6% 13.3%35.5% 42.7% 5000元及以下5001-10000元10001-15000元15000元以上 经常乘坐电梯的受访用户中，观看过电梯广告的用户占比65%，30%的用户表示有留意到但未观看，在电梯里玩手机、听音乐。 2022年中国电梯用户电梯广告观看情况占比 75% 有观看,65.4% 60% 45% 30% 有留意到电梯广告，但没有观看（玩手机、听音乐等）, 30.2% 15% 其他,4.4% 0% 受访用户中，有64%表示，电梯广告可以看，近四成对电梯广告的整体感知为：有趣。另有两成左右的用户对电梯广告有负面感知，具体为：吵闹、重复，躲不开、厌烦。 2022年中国电梯用户对电梯广告的整体感知调查 75% 60% 45% 30% 15% 0% 可以看 有趣吵闹、重复躲不开，厌烦其他 四成左右的受访用户认为电梯广告：中规中矩或年轻化、趣味、有创意。27%的用户认为电梯广告俗套落后，老土；另有两成左右的用户对电梯广告的整体评价为：低端洗脑、浮夸幼稚。 2022年中国电梯用户电梯广告整体评价 60% 45% 中规中矩 年轻化 俗套落后，偏老土 低端洗脑 趣味，有创意 30% 15% 浮夸幼稚 0% 对于电梯广告的整体记忆效果评价中，52%的受访用户对广告无印象，三成左右的用户观看过较差、印象较好的电梯广告。 2022年中国电梯用户电梯广告整体记忆效果 观 有印象较好的电梯广告, 32.6% 看过较差的电梯广告, 25.9% 无印象,51.7% 0%15%30%45%60% 观看过“较差电梯广告”的用户中，61%认为电梯广告形式差，浮夸洗脑，53%认为内容差，无创意，44%的用户认为传播理念差，其中观念落后、物化人被认为是较差的方式，另有12%的用户因不喜欢广告代言人对所观看的电梯广告给出较差评价。 在品牌感知评价中，11%的受访用户认为投放电梯广告的品牌为高端品牌，半数左右认为整体鱼龙混杂、普通品牌多，36%的用户认为新品牌居多，将投放品牌评价为低端的用户占比17%。部分用户在访谈中表示，如果喜爱的品牌推出了夸张洗脑的广告，对品牌的好感度会大幅降低。 2022年中国电梯用户对电梯广告推荐产品/品牌的感知评价 60% 45% 普通品牌居多, 50.5% 新品牌较多, 36.5% 整体鱼龙混杂, 52.0% 30% 15% 大多为高端品牌, 11.3% 低端品牌多,16.8% 0% 在产品/品牌使用调查中，61%的受访用户表示没有购买/使用过电梯广告推荐的产品/品牌、26%的用户表示曾于观看广告之前购买/使用过，另有13%的用户观看广告之后转化为购买/使用用户。 2022年中国电梯用户对电梯广告推荐的产品/品牌的使用情况 12.7% 26.5% 60.8% 没有 有，看广告之前就购买/使用有，看广告之后购买/使用体验 在产品/品牌购买意愿调查中，67%的受访用户表示需要根据产品评价综合决定，不会立即做出买/不买的决定、13%的用户表示观看广告之后有意愿购买，另有20%的用户是观看广告之后亦不会购买，特别是浮夸洗脑、吵闹、过度重复、狂轰滥炸的广告，无任何购买意愿。 2022年中国电梯用户对电梯广告推荐产品/品牌的购买意愿 有意愿购买 12.7% 20.5% 不好说，根据产品质量/无意愿购买 评价综合决定66.8% 免责声明：本报告不视为投资、进行商业决策的依据，不特指具体某个品牌，仅做行业及用户研究参考，灵眸INSIGHT拥有最终数据解释权，如对数据有疑问或有转载引用需要，欢迎拨打电话：17813055120（微信同）咨询。