今年三季度消费环比改善,但9月未延续7-8月逐月复苏增强的趋势,考虑去年同期南京疫情低基数,因此我们预期多数社服公司表现不弱于去年同期,但相较去年二季度的强势复苏仍有显著差距。部分公司复苏表现或将领先同业,如酒店中锦江有海外复苏增强加持、君亭有区域强韧性加持,餐饮中同庆楼有区域强韧性加持、广酒有品牌稳定性加持,景区中天目湖和中青旅旗下古北水镇受益周边游、携程和同程作为OTA复苏表现领先板块,但人服板块因TOB属性复苏更慢或业绩环比表现承压。 1.酒店: 回顾22Q3酒店行业,1)终端复苏层面,7/8/9月酒店集团RevPAR同比增速-26%/60%/-8%、环比增速+26%/+8%/-24%。8月同比系今年3月以来首次转正、9月因疫情反复同比及环比均转负。我们预计7/8/9月锦江境内恢复度分别86%/82%/77%、华住境内恢复度分别90%/88%/78%、7-8月首旅境内恢复度分别75%/71%。2)加盟商开店层面,我们认为信心修复比以往需要更长时间,我们预计Q3锦江/首旅将全年开店目标下调20%/30%/暂不提供指引至1200/1300-1400家;往后看锦江和华住纷纷从规模增长向高质量增长目标转变,未来或将维持更稳定的开店速度但更注重开店质量(品牌精简+开发属地化+运营精细化)。 2.餐饮: 回顾22Q3餐饮行业,1)终端复苏层面,7/8月社零餐饮同比增速为-1.5%/8.4%(6月为-4.0%)。 8月同比为今年3月以来首次转正、预计9月可能因疫情而承压;五一/端午/七夕/中秋/国庆线下商场客流同比下滑26%/13%/8.9%/18.4%/13.8%。2)上市餐企开店层面,Q3新开店估计太二26/怂6/海底捞5/奈雪68/呷哺13/凑凑15/海伦司34家(参考窄门餐眼)、对应上半年新开店太二35/怂2/海底捞18/呷哺6/凑凑15/海伦司133家,奈雪净开87家,疫情扰动下开店进程阶段性受阻。 3.景区OTA: 回顾22Q3景区行业,三季度值暑期旺季恢复环比明显改善,端午/中秋节假期全国国内出游人次分别恢复至19年同期的87%/73%,好于清明68%的恢复度(但国庆恢复度触底至61%); 根据携程《2022年暑期旅游市场趋势报告》,今年暑期酒旅市场已恢复至去年7成。 4.人力: 回顾22Q3人服行业,7/8月全国城镇调查失业率5.4%/5.3%,环比下降0.1/0.1pct,青年失业率19.9%/18.7%,7月青年(16-24岁人口)失业率创统计以来新高、8月为今年以来首次下降; 据万宝盛华4/7月统计,Q3/4雇佣前景经季节性调整净雇佣前景指数+29%/+46%、三季度雇佣步伐放缓、四季度雇佣信心或有望增强。 5.基于谨慎乐观的预期,建议关注: 1、基本面环比有望改善,【首旅】【中免】【锦江】【携程】【华住】【同程】。 2、基本面复苏领先、且有望短期持续强势的弹性标的【同庆楼】【天目湖】【君亭酒店】;以及基本面复苏慢但估值不高的大票(复苏预期增强有望受益)【宋城演艺】【中青旅】;以及基本面扎实、且新品牌有望超预期的【九毛九】并关注自身有改善逻辑的【海底捞】【呷哺呷哺】 【海伦司】。 3、基本面稳中有进、估值较低的【广州酒家】。 4、最后关注已超跌的人服板块拐点机会,预期或先行、潜在弹性空间大,【北京城乡】【科锐国际】【BOSS直聘】。 风险提示:宏观经济波动风险;疫情反复风险;公司经营风险;测算具有主观性,仅供参考。 今年三季度消费环比改善,但9月未延续7-8月逐月复苏增强的趋势,考虑去年同期南京疫情低基数,因此我们预期多数社服公司表现不弱于去年同期,但相较去年二季度的强势复苏仍有显著差距。部分公司复苏表现或将领先同业,如酒店中锦江有海外复苏增强加持、君亭有区域强韧性加持,餐饮中同庆楼有区域强韧性加持、广酒有品牌稳定性加持,景区中天目湖和中青旅旗下古北水镇受益周边游、携程和同程作为OTA复苏表现领先板块,但人服板块因TOB属性复苏更慢或业绩环比表现承压。 1.酒店: 回顾22Q3酒店行业, 1) 终端复苏层面,7/8/9月酒店集团RevPAR同比增速-26%/60%/-8%、 环比增速+26%/+8%/-24%。8月同比系今年3月以来首次转正、9月因疫情反复同比及环比均转负。 我们预计7/8/9月锦江境内恢复度分别86%/82%/77%、华住境内恢复度分别90%/88%/78%、7-8月首旅境内恢复度分别75%/71%。 2)加盟商开店层面,我们认为信心修复比以往需要更长时间,往后看锦江和华住纷纷从规模增长向高质量增长目标转变,未来或将维持更稳定的开店速度但更注重开店质量(品牌精简+开发属地化+运营精细化)。 图1:2022年中国大陆月度整体RevPAR 图2:三大酒店集团RevPAR恢复度 首旅酒店:我们假设22Q3RevPAR恢复度70%、收入恢复度为67%、归母净利率3.3%。 华住集团:我们预计华住集团22Q3 NON-GAAP归母净利为2.5亿元,同比扭亏为盈、恢复至19年同期的57%。假设22Q3境内/境外RevPAR恢复度为85%/100%,预计22Q3境内/整体收入同比增长7%/15%,预计境内/整体净利率为9%/6%。 君亭酒店:我们预计君亭酒店22Q3归母净利为0.13亿元、部分受益区域强韧性及君澜并表,同比增77%。假设22Q3君亭RevPAR恢复度约为21Q2/21Q3的83%/104%,君澜、景澜Q3收入均约为Q1+Q2的70%,因此预计君亭部分业绩同比增长8%、余下是君澜及景澜贡献。 2.餐饮: 回顾22Q3餐饮行业, 1)终端复苏层面,7/8月社零餐饮同比增速为-1.5%/8.4%(6月为-4.0%)。8月同比为今年3月以来首次转正、预计9月可能因疫情而承压;五一/端午/七夕/中秋/国庆线下商场客流同比下滑26%/13%/8.9%/18.4%/13.8%。 2)上市餐企开店层面,Q3新开店估计太二26/怂6/海底捞5/奈雪68/呷哺13/凑凑15/海伦司34家(参考窄门餐眼)、对应上半年新开店太二35/怂2/海底捞18/呷哺6/凑凑15/海伦司133家,奈雪净开87家,疫情扰动下开店进程阶段性受阻。 图3 图4 广州酒家:我们预计广州酒家22Q3归母净利为4.60亿元,同比增长13%。收入端假设月饼/速冻/其他产品/餐饮营收增速为5%/25%/4%/11%,月饼小年保持稳健低增长、速冻较快餐饮稳健;成本端假设食品/餐饮毛利率同比持平/提升2pct,费用端假设基本持平。 同庆楼:我们预计同庆楼22Q3归母净利为0.52亿元,同比增长512%。收入端考虑疫情平稳叠加暑期宴会旺季,参考21Q2/Q4较19年同期收入增长均20%+、净利分别为0.4/0.65亿元,假设22Q3较19年同期收入增长25%、净利率13%。 味知香:我们预计味知香22Q3归母净利为0.45亿元,同比增10%。收入端假设加盟/经销/批发/直销及其他/电商/其他业务增速为28%/2.5%/10%/1%/17%,加盟渠道维持快速稳健发展,餐饮端修复带动批发渠道增长;成本端假设加盟/经销/批发/直销及其他/电商毛利率较21年略提升1.5pct/略提升0.5pct/持平/持平/提升4pct;费用端假设环比持平。 3.景区OTA: 回顾22Q3景区行业, 三季度值暑期旺季恢复环比明显改善,端午/中秋节假期全国国内出游人次分别恢复至19年同期的87%/73%,好于清明68%的恢复度(但国庆恢复度触底至61%); 根据携程《2022年暑期旅游市场趋势报告》,今年暑期旅游市场已恢复至去年7成。 图5 图6 宋城演艺:我们预计宋城演艺22Q3归母净利为1.2亿元,同比增长122%,恢复至19年同期的25%。根据我们跟踪宋城演艺演出场次数据,预计22Q3营收2.8亿元、归母净利率参考21Q1预计为43%。 中青旅:我们预计中青旅22Q3归母净利为0.1亿元,同比增长175%,恢复至19年同期的6%。预计22Q3古北水镇客流/营收恢复到19年70%/110%、乌镇相应为30%/50%,古北水镇受益周边游表现超预期。 携程集团:我们预计携程集团22Q3收入在65.4-65.5亿元,同比增加22%、较19年恢复度62%;NON-GAAP净利润12.4亿元,同比增加137%、较19年恢复度55%,NON-GAAP净利率约19%。 同程旅行:公司预计同程旅行22Q3收入在20.4-21.3亿元,同比增长5%-10%、较19年同期增长0%-5%。 4.人力: 回顾22Q3人服行业,7/8月全国城镇调查失业率5.4%/5.3%,环比下降0.1/0.1pct,青年失业率19.9%/18.7%,7月青年(16-24岁人口)失业率创统计以来新高、8月为今年以来首次下降;据万宝盛华4/7月统计,Q3/4雇佣前景经季节性调整净雇佣前景指数+29%/+46%、三季度雇佣步伐放缓、四季度雇佣信心或有望增强。 图7 科锐国际:我们预计科锐国际22Q3归母净利为0.86亿元,同比增长1%。我们预计今年Q3公司总收入及灵活用工收入增速降至20%左右,较Q1-2的40%增速有所放缓、主要考虑去年Q3呈现高基数。 北京城乡&外服控股:我们预计FESCO/外服控股22Q3归母净利同比增长12%/9%、较上半年增速也有所放缓。 BOSS直聘:我们预计BOSS直聘22Q3收入在11.4-11.6亿,同比下降5.9%-4.3%; NON-GAAP净利润为2.63亿元、同比增长4%,NON-GAAP净利率约23%。 5.基于谨慎乐观的预期,建议关注: 1、基本面环比有望改善,【首旅】【中免】【锦江】【携程】【华住】【同程】。 2、基本面复苏领先、且有望短期持续强势的弹性标的【同庆楼】【天目湖】【君亭酒店】; 以及基本面复苏慢但估值不高的大票(复苏预期增强有望受益)【宋城演艺】【中青旅】; 以及基本面扎实、且新品牌有望超预期的【九毛九】并关注自身有改善逻辑的【海底捞】和【呷哺呷哺】及【海伦司】。 3、基本面稳中有进、估值较低的【广州酒家】。 4、最后关注已超跌的人服板块拐点机会,预期或先行、潜在弹性空间大,【北京城乡】【科锐国际】【BOSS直聘】。 风险提示:宏观经济波动风险;疫情反复风险;公司经营风险;测算具有主观性,仅供参考。