小红书2022年婚嫁行业

2022年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 婚嫁（含写真）行业月报2022.1月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.婚庆TOP搜索词 2.婚摄TOP搜索词 3.写真TOP搜索词 三.优质笔记分享 1.婚庆优质笔记 2.本地婚摄优质笔记 3.旅拍优质笔记 4.写真优质笔记 四.平台规则变化 1.私信系统消息通知功能上线 行业概览 小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-1月 性别占比 城市分布 年龄阶段 男性 女性 婚嫁 ＞33 29-32 24-28 18-23 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 ＜18 男性 女性 写真 ＞33 29-32 24-28 18-23 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 ＜18 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 护肤类 小红书婚嫁行业搜索量趋势-2021.1-2022.1 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 目前大盘更新到2022年1月； 婚嫁行业大盘搜索量1月呈下降态势，但2月会飙升并保持高速走高的趋势；建议2月放足预算，保证拿量。 01-0101-0301-0501-0701-0901-1101-1301-1501-1701-1901-2101-2301-2501-2701-29 01-3102-0202-04 2021-01-01 婚嫁行业大盘搜索量2022.1.1-2.6 2021-01-07 2021-01-13 2021-01-19 2021-01-25 2021-01-31 2021-02-06 2021-02-12 2021-02-18 2021-02-24 护肤 2021-03-03 2021-03-09 2021-03-15 2021-03-21 2021-03-27 2021-04-02 2021-04-08 2021-04-14 2021-04-20 2021-04-26 2021-05-02 2021-05-08 2021-05-14 2021-05-20 2021-05-26 2021-06-01 2021-06-07 婚嫁行彩业妆大盘搜索量 2021-06-13 2021-06-19 2021-06-25 2021-07-01 2021-07-07 2021-07-13 2021-07-19 2021-07-25 2021-07-31 2021-08-06 2021-08-12 2021-08-18 2021-08-24 2021-08-30 2021-09-05 2021-09-11 2021-09-17 2021-09-23 2021-09-29 2021-10-05 2021-10-11 2021-10-17 2021-10-23 2021-10-29 2021-11-04 个护 2021-11-10 2021-11-16 2021-11-22 2021-11-28 2021-12-04 2021-12-10 2021-12-16 2021-12-22 2021-12-28 2022-01-03 2022-01-09 2022-01-15 2022-01-21 2022-01-27 护肤类 小红书写真行业搜索量趋势-2021.1-2022.1 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 目前大盘更新到2022年1月； 写真行业大盘搜索量表现为持续平稳走高态势，2月迎来小高峰；建议重点关注节假日的消费需求。 2021-01-01 2021-01-07 2021-01-13 2021-01-19 2021-01-25 2021-01-31 2021-02-06 2021-02-12 2021-02-18 护肤 2021-02-24 2021-03-03 2021-03-09 2021-03-15 2021-03-21 2021-03-27 2021-04-02 2021-04-08 2021-04-14 2021-04-20 2021-04-26 2021-05-02 2021-05-08 2021-05-14 2021-05-20 2021-05-26 2021-06-01 写真行彩业妆大盘搜索量 2021-06-07 2021-06-13 2021-06-19 2021-06-25 2021-07-01 2021-07-07 2021-07-13 2021-07-19 2021-07-25 2021-07-31 2021-08-06 2021-08-12 2021-08-18 2021-08-24 2021-08-30 2021-09-05 2021-09-11 2021-09-17 2021-09-23 2021-09-29 2021-10-05 2021-10-11 2021-10-17 2021-10-23 2021-10-29 个护 2021-11-04 2021-11-10 2021-11-16 2021-11-22 2021-11-28 2021-12-04 2021-12-10 2021-12-16 2021-12-22 2021-12-28 2022-01-03 2022-01-09 2022-01-15 2022-01-21 2022-01-27 细分品类排名 小红书婚庆行业Top搜索词-1月 婚庆板块热搜词多为行业大词和风格词，需要结合对应素材影响用户心智注意及时对飙升词进行添加或调价，及时抢占 Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长） 订婚订婚布置 婚礼现场布置 婚礼结婚 中式婚礼订婚需要准备什么结婚准备清单 婚礼布置订婚宴户外婚礼婚庆布置 订婚宴布置农村婚礼 农村婚礼布置 草坪婚礼 婚庆结婚布置结婚准备 婚礼准备清单 户外婚礼布置 结婚准备婚庆布置效果图 小众婚礼婚礼流程订婚摆台订婚布置 订婚需要准备什么 订婚中式婚礼布置 汉服婚礼教堂婚礼订婚宴草坪婚礼 结婚蓝色婚礼布置 农村婚礼森系婚礼 婚庆 订婚宴布置 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书婚庆行业Top细分词-1月 中式、户外、香槟色风格搜索流量位居前列，建议持续优化产出优质素材； 订婚 订婚布置 婚礼现场布置 婚礼结婚 订婚需要准备什么结婚准备清单 婚礼布置订婚宴婚庆布置 订婚宴布置 婚庆结婚布置结婚准备 婚礼准备清单 婚礼流程婚礼现场 婚庆布置效果图 订婚宴气球布置 婚礼策划 Top20通用词（检索量降序）Top20风格词（检索量降序） 中式婚礼户外婚礼农村婚礼 农村婚礼布置 草坪婚礼韩式婚礼香槟色婚礼新中式婚礼 中式婚礼布置香槟色婚礼布置户外婚礼布置 星空婚礼蓝色婚礼布置红色婚礼布置 红色婚礼蓝色婚礼秀场风婚礼西式婚礼森系婚礼泰式婚礼 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书婚摄行业Top搜索词-1月 婚纱照风格搜索流量依旧位居前列，建议参考热门风格增加素材的多样性； 本地婚纱照需求飙升，民国风、高定婚纱照搜索量飙升，建议重点把握，增加此风格类型笔记素材，把握本地需求。 婚纱照 婚纱照风格婚纱照风格推荐 结婚照秀禾婚纱照赫本风婚纱照复古婚纱照中式婚纱照高级感婚纱照室内婚纱照光影婚纱照森系婚纱照汉服婚纱照婚纱照室内三亚婚纱照工笔画婚纱照 婚纱照注意事项法式婚纱照旗袍婚纱照 婚纱照风格室内 Top20热搜词（检索量降序） 武汉婚纱照推荐大连婚纱照 婚纱照风格民国风婚纱照风格赫本短发婚纱照 高定婚纱照婚纱照风格创意上海婚纱照推荐 川西旅拍石家庄婚纱照西藏婚纱照新疆婚纱照青海婚纱照创意婚纱照军婚婚纱照 婚纱照风格中式婚纱照中式室外婚纱照苏州婚纱照婚纱照推荐 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 Top20飙升词（环比增长） 小红书婚摄行业Top细分词-1月 秀禾、赫本风、复古、中式、高级感婚纱照搜索流量位居前列，建议持续优化产出优质素材；三亚、成都、大理婚纱照持续占据高位，可重点加强相关地域投放。 秀禾婚纱照赫本风婚纱照复古婚纱照中式婚纱照高级感婚纱照室内婚纱照光影婚纱照森系婚纱照汉服婚纱照婚纱照室内工笔画婚纱照法式婚纱照旗袍婚纱照 婚纱照风格室内婚纱照高级感民国风婚纱照韩式婚纱照秀禾服婚纱照婚纱照外景油画婚纱照 Top20风格词（检索量降序） 三亚婚纱照成都婚纱照大理婚纱照北京婚纱照武汉婚纱照上海婚纱照青岛婚纱照杭州婚纱照厦门婚纱照深圳婚纱照重庆婚纱照丽江婚纱照长沙婚纱照云南婚纱照苏州婚纱照南京婚纱照广州婚纱照新疆婚纱照合肥婚纱照 成都婚纱照推荐 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 Top20地域词（检索量降序） 小红书写真行业Top搜索词-1月 新年写真、神明少女热度持续，多人写真的需求渐长，可重点把握； 情侣照、全家福、汉服拍照、民国风拍照搜索量飙升，可以重点关注，并增加此类型素材笔记。 Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长） 写真全家福证件照情侣写真新年写真 全家福照片风格 街拍亲子照神明少女艺术照 神明少女写真 情侣写真照风格 情侣照闺蜜写真上海街拍 个人写真照风格 闺蜜照生日写真 约拍个人写真 拜年照情侣照艺术照新年全家福照片肖像照高级 汉服拍照室内 过年照少女艺术照 全家福照片风格一家四口 全家福照片风格一家三口 红底情侣照民国风拍照 上海街拍安福路 虎年拍照闺蜜新年照烟花写真 红色毛衣全家福御姐风拍照婚纱艺术照过年全家福新年汉服拍照 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 小红书写真行业Top细分词-1月 新年、神明少女、生日、汉服等风格搜索流量位居前列，建议持续优化产出和投放优质素材； 写真的主要需求仍然集中在一线城市（北上广），成都、重庆等内地近期检索量较大，可重点关注。 Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序） 新年写真 街拍神明少女 神明少女写真 生日写真汉服拍照故宫拍照旗袍拍照新年全家福港风拍照舞蹈写真男生写真私房照 新年主题摄影 纯欲写真少女写真复古写真复古拍照旗袍写真汉服写真 上海街拍北京约拍广州约拍上海约拍成都约拍成都街拍重庆约拍深圳约拍成都写真杭州约拍南京约拍长沙约拍上海写真北京写真广州写真 西双版纳拍照 武汉约拍杭州写真长沙写真深圳写真 数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131 优质笔记分享 婚庆优质笔记（高互动）-1月 【首图】梦幻场景大图，神秘 氛围感 【标题】森林、童话等风格的户外婚礼天然深受用户喜爱 【正文】间接文案，真情实感 【首图】冷色调装置场景，突 出高级感 【标题】抓住“莫兰迪”、“婚礼”等主要信息 【正文】氛围感文案配合设计理念 【首图】经典动画形象，吸引 相关粉丝，同时具有新奇感 【标题】第一人称讲述，简单明了 【正文】讲述个人经历，传递真情实感 【首图】户外森系婚礼实景，精致感与真实感并存 【标题】强调风格关键词“森系” 【正文】阐释设计思路，以文字体现场景效果 户外森系高级蓝色趣味动画视频记录 注：以互动量和互动率为筛选指标 婚庆优质笔记（高转化）-1月 【封面标题】双图拼接，氛围感文案，压“中式婚礼”关键词利于匹配搜索结果 【正文】正文第一句积极引导私信，用文案提升高级感 【封面标题】拼接全景图和局部特写图，动画主题吸引特定用户 【正文】讲述设计理念，传递品牌的价值 【封面标题】震撼全景大图， 配合吸睛文案 【正文】开篇强调品牌，加强用户对品牌的印象 【前链图】“6w小预算”吸引低决策门槛用户点击 【内容】强调服务一价全包，适合冲动型用户留资 【表单】手机号自动生成，必填项少，填写轻松，转化率高 中式婚礼浪漫童话梦幻场景价格吸引（表单） 注：以私信率（表单率）、回搜率和主页浏览率为筛选指标 本地婚摄优质笔记（高互动）-1月