2022年超休闲手游市场洞察报告

2022年超休闲⼿游市场洞察 — 分析全球超休闲⼿游年度表现与趋势 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 4-全球超休闲游戏市场表现总览 10-热⻔游戏&发⾏商榜单与变现⽅式 14-超休闲游戏⼴告表现 18-案例分析：MergeMaster 21-重点摘要 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2022年超休闲⼿游市场洞察报告说明 报告提供2022年关于AppStore和GooglePlay渠道超休闲⼿游市场的深度分析。其中包括全球超休闲⼿游下载量趋势，头部游戏与发⾏商榜单，以及⼴告投放表现等。报告同时提供经典案例分析帮助读者了解超休闲游戏发⾏商的成功经验。 报告针对超休闲⼿游划分为以下⼦品类进⾏深⼊分析： ●io类-轻量级MMO游戏，玩家通过击败玩家让⾃⼰变得更强⼤，最终获得胜利。典型应⽤:Hole.io。 ●解谜类-解谜玩法的超休闲游戏，耗时较传统解谜游戏更短。典型应⽤:WaterSort。 ●竞赛类-通常会有其他玩家或电脑替身进⾏竞争，以率先到达终点线为获胜条件的游戏。典型应⽤:BridgeRace。 ●体育类-体育主题的超休闲游戏，包括篮球、⾜球、射箭等。典型应⽤:CrazyKick!。 ●动作类-带有暴⼒主题的超休闲游戏，⽐如枪械射击，忍者刺杀，狙击⼿等。典型应⽤:GiantRush!。 ●穿越类-这类游戏中，玩家控制替身⾃动向前移动，⽽玩家必须躲避障碍到达赛道终点。典型应⽤:JoinClash3D。 ●街机类-带有技能基础和实时游戏机制的超休闲游戏。典型应⽤:BottleJump3D。 ●模拟类-让玩家扮演专家进⾏⼀系列简单操作的游戏，通常为制作、修理、装扮等。典型应⽤:PhoneCaseDIY。 ●超轻度类-为提供交互满⾜感为主要⽬的的超休闲游戏。这类游戏的特点是没有失败的场景。⼤部分的游戏体验可能更像是对待玩具⽽不是游戏。典型应⽤:FidgetToysTrading。 ●其他-不满⾜以上分类但符合超休闲特点的游戏。典型应⽤:ChatMaster!。 3 全球超休闲⼿游市场表现总览 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 近年来，超休闲游戏热度不断攀升，其全球⼿ 游下载量占⽐从2017年的9%上升⾄2021年的31%，2022年超休闲游戏仍然是全球⼿游下载量 占⽐最⼤的品类。 随着新冠疫情对整体⼿游市场影响的减弱， 2022年前8个⽉全球超休闲⼿游下载量为87.3亿 次，较去年同期下降4.3%。 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2017年⾄2022年8⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 数据来源:SensorTower商店情报 超休闲游戏仍是全球⼿游下载量占⽐最⼤的品类 全球超休闲⼿游下载量份额趋势 超休闲游戏其他品类 9% 91% 16% 84% 22% 78% 26% 74% 31% 69% 30% 70% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 0%25%50%75%100% 2022年全球超休闲游戏下载量下滑，内购收⼊创新⾼ ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 全球超休闲⼿游⽉度下载量趋势 15亿 GooglePlayAppleStore 全球超休闲⼿游内购收⼊趋势 2,500万美元 AppleStore GooglePlay 2,000万美元 10亿 1,500万美元 1,000万美元 5亿 500万美元 Jan-21 F -21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 eb 00 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2020年1⽉⾄2022年8⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。数据来源:SensorTower商店情报 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收 ⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 数据来源:SensorTower商店情报 亚洲和拉美仍是超休闲⼿游主要增⻓市场 全球主要地区超休闲⼿游下载量份额趋势 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2017 2018 2019 2020 25% 22% 32% 15% 3% 3% 26% 21% 32% 16% 3% 3% 27% 19% 29% 17% 3% 4% 33% 15% 25% 18% 4% 4% 36% 13% 23% 20% 3% 5% 38% 11% 22% 20% 3% 5% 亚洲北美欧洲拉美中东其他 在全球超休闲游戏市场中，亚洲下载量份额从2017年的25%上升⾄2022年的38%，成为超休闲游戏最⼤市场，也是最主要的增⻓市场，其中印度和以印度尼⻄亚为代表的东南亚国家是亚洲地区最热⻔的市场。 北美和欧洲超休闲⼿游下载量份额持续下滑，其中北美从2017年的22%下降⾄2022年的11%。 2021 2022 0%25% 50% 75% 100% 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2017年⾄2022年8⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 数据来源:SensorTower商店情报 东南亚国家超休闲⼿游下载量增⻓显著 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 超休闲⼿游主要市场下载量变化趋势 15亿 12亿 9亿 6亿 2021 2022 印度是全球超休闲⼿游下载量最⼤的国家，2022年1-8⽉下载量突破13亿次，其次是美国、巴⻄、印度尼⻄亚。 2022年美国、巴⻄、俄罗斯、英国等地超休闲 ⼿游市场遇冷，2022年1-8⽉下载量分别同⽐下降15.3%、9.8%、20.4%和14.3%。 ⽽在印度尼⻄亚、越南、菲律宾等东南亚国家，2022年前8个⽉，超休闲⼿游下载量同⽐增幅均超过15%。 3亿 0 印度美国 巴⻄印度尼⻄亚 墨⻄哥 俄罗斯 ⼟⽿其 越南埃及菲律宾巴基斯坦英国 关于下载统计的说明 +0.6% -15.3% -9.8% +20.0% +3.2% -20.4% +6.5% +15.1% -2.8% +17.3%+13.2% -14.3% SensorTower统计的数据分别为2021年1-8⽉与2022年1-8⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 数据来源:SensorTower商店情报 穿越、解谜、模拟成为超休闲游戏主流⼦品类 全球超休闲⼿游⼦品类下载量份额趋势 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 2020 2021 2% 穿越解谜模拟动作街机io类竞赛超轻度运动其他 以《GoingBalls》、《CountMasters》和《TilesHop》为代表的障碍穿越类休闲游戏仍是最主流超休闲⼦品类，2022年穿越类超休闲游戏贡献了21%的下载量份额。 以《DOP4》为代表的解谜类和以《PhoneCaseDIY》为代表的模拟类休闲游戏，下载量占⽐仅次于穿越类休闲游戏，依旧是主流超休闲⼿游⼦品类之⼀。 2 7% 5% 5% 7% 12% 18% 19% 21% 1 6% 7% 5% 8% 12% 16% 20% 22% 2% 5% 8% 7% 7% 11% 18% 24% 17% %2% 2022 0% 25% 50% 75% %3% 100% 关于下载统计的说明 SensorTower统计的数据为2020年⾄2022年8⽉期间，AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 数据来源:SensorTower商店情报 超休闲游戏市场竞争激烈新品迭出 全球超休闲游戏下载榜Top10年度趋势 2020 2021 2022 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved 1 MergeMaster HomaGames NEW 2 BridgeRace SUPERSONICSTUDIOS -1 3 FillTheFridge Take-TwoInteractive NEW 4 GoingBalls SUPERSONICSTUDIOS +4 5 CountMasters Tap2Play -1 6 DOP4 SayGames +1035 7 TilesHop Amanotes - 8 FindtheAlien MOONEE +706 9 Antistress JindoBlu +26 10 Snake.io Kooapps +23 -6 NEW -5 - 1 TilesHop Amanotes 2 JoinClash3D SupersonicStudios 3 SaveTheGirl Applovin 4 WormsZone.io AzurInteractiveGames 5 FunRace3D GoodJobGames 6 Woodturning3D Voodoo 7 RescueCut ITI 8 JohnnyTrigger SayGames 9 DancingRoad Amanotes 10 StackBall AzurInteractiveGames 1 BridgeRace SupersonicStudios NEW 2 JoinClash3D SupersonicStudios - 3 HairChallenge Zynga NEW 4 CountMasters Tap2Play NEW 5 PhoneCaseDIY EmbracerGroup NEW 6 HighHeels! Zynga NEW 7 TilesHop Amanotes 8 GoingBalls SupersonicStudios 9 WormsZone.io AzurInteractiveGames 10 StackBall AzurInteractiveGames SupersonicStudios成为超休闲游戏下载量最⼤发⾏商 2022年1-8⽉全球超休闲游戏发⾏商下载量排名 ©2022SensorTowerInc.-AllRightsReserved SUPERSONICSTUDIOS voodoo AzurInteractiveGames EmbracerGroup Take-TwoInteractive SayGames AppLovinCorp 下载