最有价值和最强大的泰国25强品牌2022年度报告（英）

泰国25 2022 最具价值和最强的泰国品牌年度报告 2022年9月 内容。 BrandFinanceAsia董事总经理AlexHaigh太平洋7 分析。10 （百万美元）。14 16 22 ©2022版权所有。品牌金融公司 关于品牌金融。 BrandFinance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对5,000个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行 业和国家的品牌进行排名，每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已被全球独立审计师-奥地利标准-认证为符合这两个标准，并获得 营销问责制的正式批准标准委员会。 保持联系。 业务查询，请联络：AlexHaigh BrandFinance亚太区董事总经理a.haigh@brandfinance.com 媒体查询，请联络：CristinaCampos 副传讯总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求您自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分 达到您的品牌价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的 了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandictory.com/request-a-valuation 战略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 概括品牌实力追踪 版税率 资本成本分析 沟通 客户研究结果 理解 竞争对手基准测试 Brandictory.com 品牌金融集团。 Brandictory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有BrandFinance排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandictory.com了解更多信息。 品牌金融研究院 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动、公司内部培训和 世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的 为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌对话 BrandDialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌。BrandDialogue管理BrandFinanceGroup旗下公司和网络的沟通活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。 BrandFinance泰国252022 brandictory.com/thailand5 全球品牌 股票监控 原始市场研究超过5,000个品牌36个国家及以上29个部门 覆盖 多于100,000名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的6th连续一年进行研究 访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 是什么让品牌有价值？这就是本研究要回答的问题。 对客户的承诺、尖端技术、新的服务交付方法、对市场需求的理解以及利用它们的能力都是品牌在我们的排名中上升和下降的根本原因。 然而，最终决定品牌价值的不是品牌金融，而是客户和其他利益相关者。他们通过用自己的思想和脚投票来选择他们最喜欢的品牌来做到这一点。 亚历克斯·黑格 常务董事， 品牌金融亚太区 考虑到这一点，BrandFinance的品牌估值研究首先深入回顾了人们对品牌的看法。我们研究了全球超过100,000名受访者的观点，其中亚太地区超过25,000名受访者涵盖品牌 意识、考虑和许多品牌声誉的衡量标准。这会产生一个对品牌实力的理解。 鉴于在BrandFinance，我们存在的原因是“弥合营销和财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的好处，下一步是将这种品牌认知分析与业务财务分析相结合该品牌用于。这使我们能够定义品牌价值。 通过同时进行这两个阶段，我们作为品牌经理能够确定品牌价值的根本原因，以指导品牌的定位、促销活动、产品、服务和价格以及所有其他营销方式的方法工具。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。 在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候 ？您如何决定停止哪些品牌，是否重新命名以及如何安排您的品牌架构？你怎么知道每个品牌背后要花多少钱？ BrandFinance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 回答这个问题在我们地区尤为重要。从历史上看，东西是在哪里制造然后在其他地方销售的，商业价值和经济增长将越来越多地来自无形资产，特别是强大的品牌。了解品牌带来的价值并将其最大化将有助于我们地区的品牌 在全球范围内的增长、盈利能力和受欢迎程度方面与欧美企业持平，甚至领先于欧美企业。 我们希望您发现这项研究及其相关分析很有趣，使您能够捍卫您正在工作或提供建议的企业和团队的品牌价值，我期待与您继续对话。 BrandFinance泰国252022brandictory.com/thailand7 泰国品牌在充满挑战的全球环境中恢复增长，因为PTT仍然排名第一。 +对讲机是最有价值的泰国品牌 53亿美元 +开泰银行是最强的泰国品牌，拥有 AAA级 +BDMS是增长最快的泰国品牌，增长38% +前25个最有价值的泰国品牌增长4% 今年 BrandFinance泰国252022brandictory.com/thailand8 执行摘要。 品牌价值＆ 品牌实力分析。 PTT是最有价值的泰国品牌，价值53亿美元 作为泰国最大的国有企业，跨国能源品牌随着时间的推移不断发展壮大，造福泰国社会和国家。对讲机不仅确定能源可持续性对于应对气候变化至关重要，而且它最近还宣布了将泰国变成液化天然气的计划（液化天然气)枢纽，该品牌渴望到2050年实现碳中和。 PTT对可再生能源和储能的投资表明，该品牌协助维持泰国能源产业的重要性。 多年高通胀和中国经济放缓仍然拖累泰国品牌的复苏。而泰国经济预计将随着国内需求和出口而扩大。我们预计银行、石油、天然气和电信品牌将成为该国短期复苏的关键。 亚历克斯·黑格 亚太区董事总经理 品牌价值和品牌实力分析。 前10名最有价值的泰国人品牌©品牌金融公司2022 101z202H325米404G526G 55亿美元 +5% 31亿美元 -3% 22亿美元 +18% 21亿美元 +7% 19亿美元 +13% 613F7211D808G917H10010G 18亿美 元 -14% 15亿美元 +24% 15亿美 元 +4% 14亿美 元 -13% 14亿美 元 +2% 开泰银行是泰国最强品牌，AAA评级 除了品牌价值，品牌金融通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡记分卡来确定品牌的相对实力。 BrandFinance对利益相关者权益的评估符合ISO20671标准，纳入了来自超过35个国家和近30个行业的100,000多名受访者的原始市场研究数据。 根据这个，开泰银行（品牌价值提升13%19亿美元）是泰国最强大的品牌 与其品牌实力指数(BSI)得分88.8和相应的AAA品牌评级。作为一 个以客户为中心的创新银行品牌，Kasikornbank将数字化转型作为优 先事项。它还表示打算成为后COVID-19时代的区域数字银行，建立对用户响应度更高的服务技术。Kasikornbank致力于将自身业务脱碳，并旨在通过开创绿色银行产品成为泰国领先的可持续发展银行。对于开泰银行而言，可持续性深深植根于它如何为客户服务以及如何管理其运营。 品牌价值和品牌实力分析。 最强泰语10强品牌©品牌金融公司2022 125G224z311H413G526G 88.8+6.0 AAA 86.7+3.3 AAA 85.4-1.6 AAA 85.0+1.1 AAA 82.5+4.9 AAA- 627G7213D812H909G10214b 81.6+5.2 AAA- 80.9+10.9 AAA- 80.6-4.6 AAA- 78.6+4.5 AA 75.7+5.8 AA 2021-2022年品牌价值变化(%)BDMS是增长最快的泰国品牌，增长 38% 38% 曼谷都喜医疗服务是排名中增长最快的泰国品牌，增长38%至 25% 6.56亿美元。在一个因全球大流行而发生变化的世界中，对优质 24% 医疗保健的需求已成为许多泰国人的头等大事也就不足为奇了。 -4% 24% -3% 21% 作为泰国最大的私人医疗保健网络，BDMS一直秉承“预防胜于治疗”的理念，并寻求一些支持这一理念的令人兴奋的合作伙伴关系 。他们今年品牌的快速增长与他们最近与CNN的赞助活动有关 ©品牌金融公司2022 ，该活动专注于健康生活和全球健康问题。BDMS最近还签订了一项协议，租用一块专门用于开发其BDMSSilverWellnessandResidence项目的土地。 -14% -13% -4% 按行业划分的品牌价值 品牌价值和品牌实力分析。 今年前25个最有价值的泰国品牌增长了4% 泰国前25个品牌的总价值（319亿美元）比2021年（307亿美元）高出4%。根据我们上次2022年全球软实力指数，泰国 是25个恢复和应对Covid-19大流行的最佳国家之一，尽管目前乌克兰的战争和通货膨胀正在放缓增长。 银行业(28%),石油和天然气(20%)和电信(16%)行业表现良好，对国家经济增长的贡献最大。 ©品牌金融公司2022 部门 牌 价值（十亿美元） 占总数的百分比 品牌数量 ●银行业 8.9 27.8% 6 ●石油和天然气 6.3 19.6% 3 ●电信 5.1 15.9% 3 ●零售 2.9 9.2% 3 建造 ● 2.2 6.9% 1 ●烈酒 2.1 6.5% 2 ●其他 4.5 14.0% 7 全部的 31.9 100.0% 25 工程＆ 品牌价值排名（百万美元）。 25个最有价值的泰国品牌 2022 牌 2021 2022 2021 2022 2021 牌 价值 牌 牌 牌 秩 秩 牌