2022年第二季度全球流媒体报告

第二 季度 2022 康维瓦 流媒体状态 流媒体状态： 随着市场的成熟，复杂性出现 流媒体市场的成熟使得成功——以及我们如何衡量它——变得更加复杂。 这意味着流媒体市场需要一种深思熟虑的方法来为每个用户提供出色的体验，无论他们正在查看什么设备。消费者现在期望始终获得高分辨率和流畅的播放体验。由于当今流媒体技术生态系统的复杂性，检测和识别任何阻碍出色体验的障碍的根本原因比以往任何时候都更具挑战性。多样化的移动连接电视设备和相关的视频/应用程序技术堆栈、复杂的基于云的媒体准备、内容分发和广告技术堆栈都可能导致更微观和微妙的故障模式。此外，体验不仅仅是流的质量。这也是在社交媒体上投放的广告和发布的内容。战略性流媒体电视发行商需要考虑每个消费者对内容的接触点。如果没有一个解决方案可以让他们实时衡量和处理发生的问题，就很难执行一个深思熟虑的策略。 本报告分析了2022年第二季度的流媒体状态，包括仔细研究流媒体收视率、设备细分、广告等方面的情况。它基于主要使用Conviva专有传感器技术收集的数据，该技术覆盖全球超过5亿独立观众，每年通过近40亿个设备应用观看2000亿个流。Conviva的传感器直接嵌入流式视频应用程序中，可测量内容和广告，每天分析近3万亿次实时交易。 这份流媒体状态报告在仔细清理、标准化和汇总的基础上将2022年第二季度的数据与2021年第二季度的数据进行了比较。这一时期出现的共同主题包括： 比特率正在上升。所有地区、屏幕类型和顶级设备的平均比特率普遍提高。出版商正在响应客户对更高质量的需求，发布更多带有所有花里胡哨的内容，例如4K、HDR和空间音频。这越来越多地包括有声望的连续剧内容，这些内容在历史上一直被排除在质量军备竞赛之外。这些趋势继续推高比特率，有时以牺牲其他体验质量(QoE)指标为代价，例如视频开始时间。为了平衡提供高质量、功能丰富的内容的竞争需求，同时为所有观众提供类似电视的体验质量（更不用说包含交付成本），出版商正在采用更加复杂的编码和交付优化策略。 流媒体的全球增长开始反映智能手机市场的设备采用趋势。作为北美以外市场的首选流媒体设备，低成本的Android设备越来越受欢迎。我们正处于Android与iPhone的转折点，因为AndroidPhone的全球流媒体播放时间可能很快就会超过iPhone 。鉴于Android设备的硬件功能范围广泛，并且随着出版商关注国际扩张，这一细分市场对利润的重要性日益增加，任何编码策略都必须足够成熟以支持这种多样性。 2Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。 并且测量解决方案必须提供粒度，以便在不知名的设备模型出现问题时进行诊断。 流媒体广告不会去任何地方。广告正在成为大多数流媒体服务中无处不在的存在。S-VOD和A-VOD之间的界限变得越来越模糊，许多发行商采用混合货币化模式，并提供更广泛的套餐和定价来满足消费者的需求。 智能电视仍然是全球每个地区增长最快的设备领域。越来越多的观众在客厅设备上观看更多内容的时间更长。在这些设备中，智能电视上的流媒体参与增长速度快于专用设备和游戏机。随着越来越多的制造商将流媒体应用程序构建到他们的电视操作系统中 ，客户通过放弃或忽略额外的设备来响应成本节约和便利。 在流媒体行业日趋成熟和这些新兴主题的背景下，企业如何将数据用于工作也变得越来越具有挑战性。它改变了对数据驱动的真正含义的定义。大数据动态、人工智能自动化、全球流行病和所有其他无情的趋势创造了一种状态，即企业永远需要打开一毛钱。基于事件的事后警报解决方案已经过时，取而代之的是持续实时监控。这允许发布者在他们的会话仍处于活动状态时分析观众流的体验。这一演变过程将流事件、状态时间线和元数据会话化为观众级会话，以更准确地反映观众的真实体验。归根结底，它归结为我们如何（以及多快）理解互联网规模的数据，以实现企业所依赖的决策和行动。 这意味着您需要一个能够： •将数十亿个应用程序中的数万亿个事件的数据点转换为即时、可操作的洞察力——快速且永久地交付 •基于会话数据与数据点集合，确保全面、准确地了解完整体验 •确保您的数据值得信赖，这意味着干净、丰富和标准化——并且您的组织和生态系统中的每个人都可以访问并基于相同的信息推动洞察力 行业领导者明白，做到这一点可能意味着增加和流失订户、利润和损失以及赢得和输掉流媒体战争之间的区别。 Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。3 第二季度亮点 众所周知，2020年第二季度是流媒体电视的转折点。由于大流行初期的全球封锁，流媒体加速到了极端的高度。这些趋势已经成为永久性的，流媒体现在已成为消费者家中的标准配置。 在改变世界的季度两周年之际，我们继续看到全球范围内的流媒体观看时间逐年增加。世界所有地区的观看时间都在增加，尽管没有前几个季度那么明显。虽然增长对行业有利，但其他指标表明流媒体的成功正变得越来越复杂。 亮点包括： •流媒体增长仍在继续。全球流媒体观看时间增加了14%。亚洲和拉丁美洲的增幅最大，分别为90%和70%。即使是全球最成熟的流媒体营销北美，观看量也增加了5%，与2022年第一季度的百分比相同。 •比特率在全球范围内持续上升。这种现象是以牺牲视频开始时间(VST)为代价的。比特率是唯一在所有地区、所有屏幕类型和所有顶级设备中持续上升的QoE指标。 •大屏幕仍然是首选的流媒体设备。事实上，它们占据了全球近77%的流媒体观看时间。在所有设备类型中，智能电视的观看时间同比增幅最高。 •AndroidTV的收视率正在飙升。AndroidTV在六大主要流媒体电视市场中的五个市场中位居前五，观看时长同比增长81.9%。AndroidTVCTV使较小的OEM能够更有效地与三星和LG竞争。 •Android手机可与iPhone观看相媲美。在全球范围内，iPhone和Android手机在移动设备上的总观看时长份额差异不到3%。虽然iPhone仍处于领先地位，但Android手机的观看时长同比增长更快，分别为24.9%（Android ）和15.9%（iPhone）。 •Roku仍然是世界上最受欢迎的设备。这是由于北美市场份额巨大，Roku占据了全球所有设备的23.1%份额和所有大屏幕观看的30.5%。 •游戏机的流媒体播放时间继续下降。尽管硬件优势持续存在，并且QoE指标不断改进。 •广告将继续存在。随着世界各地的流媒体服务不断宣布广告支持计划，现有流媒体提供商的广告展示次数增加了25%，错失的广告机会减少了35%。 •流媒体出版商正在向社交媒体倾斜。他们继续推动360度营销方法，因为与上一年相比，他们显着增加了社交媒体上的内容输出。 4Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。 目录 6成熟的流媒体市场产生适度的收益 7全球质量分析 8世界如何流动 10智能电视继续其全球收购 11一切都是关于位，设备质量分析 12到每个他们自己的设备 14大屏设备分化：竞争越来越激烈 15大屏幕、比特率和缓冲 16AndroidvsApple摊牌正午 17直播优化体验 17流媒体广告将继续存在 18流媒体视频是社交视频 19结论 Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。5 成熟的流媒体市场产生适度的收益 全球流媒体增长14%，是自2021年第一季度以来的最大同比增幅。亚洲的同比增幅最大，达到90%。拉丁美洲的增幅位居第二，为70%，其次是大洋洲，为26%，非洲为22%。 北美在过去一年实现了个位数增长，继续保持这一趋势，流媒体观看时长适度增长了5%。与上一季度相比，欧洲小幅上涨了20%。 这些同比数字是在大流行开始期间全球流媒体播放时间出现最大增长两年后出现的。美国和欧洲等地的这些持续增长数字显示出成熟的市场，而亚洲、拉丁美洲、非洲和大洋洲则提供了巨大的增长机会。 流媒体观看时间增 加 2022年第二季度与2021年第二季度 22% 5% 全球非洲亚洲欧洲拉丁美洲北美洲大洋洲 20% 26% 70% 90% 6Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。 全球质量分析 质量指标好坏参半。虽然在缓冲和比特率方面对所有区域进行了全面改进，但视频开始时间(VST)则相反。 Birate在所有地区都有显着改善。大洋洲以令人印象深刻的成绩领跑该类别 10.68紧随其后的是LATAM9.54和欧洲7.58。亚洲拥有最大比例的移动流媒体播放时间，其平均比特率最低，为5.45。 比特率的增加并非没有代价。平均而言，北美以外所有地区的VST均有所增加，下降了-1.2%至4.2秒。欧洲提供了最快的视频开始时间，为4.13秒，其次是北美，为4.2。非洲和拉丁美洲的观众处理最长的VST 分别为7.51和6.86秒。缓冲也看到了全面的显着改进。北美和大洋洲的缓冲率并列最低，为0.17%，而亚洲的改善最大，缓冲率下降-68.7%至0.65%。非洲同比下降-35.4%，位居第二，但仍以0.73%领先所有地区。 全球平均每场比赛的上场时间为20.8分钟，欧洲领先，欧洲的平均出场时间为22.7分钟。北美为22.3，大洋洲为22。 按地区划分的全球质量分析 全球的 非洲 亚洲 欧洲 拉丁美 北美洲 大洋洲 0.2% 11.2% 4.6% -2.7% 4.4% 4.3% 4.1% 同比 每场比赛 分钟数 14.2 8.5 22.7 20.8 22.3 22 22年第 2季度 同比 视频启动失 败 0.94% 22年第 2季度 同 视频开始时 间（秒）4.627.515.94.136.864.25.7122年第 2季度 缓冲 比特率 改进 拒绝 每个类别的最佳 0.83% -30.1% 0.64 -10.7% 1.56% -35.6% 1.27% -17.0% 1.55% 6.7% 2.62% -21.8% 16.7% -1.2% 4.0% 5.4% 3.0% 0.3% 3.9% -6.8% 20.8 基准和同比变化|2022年第二季度与2021年第二季度 -17.1% -35.4% -68.7% -5.2% -26.9% -8.9% -23.2% 0.22% 0.73% 0.65% 0.21% 0.45% 0.17% 0.17% 22年第2季度 13.6% 7.8% 52.6% 14.9% 12.8% 12.0% 17.0% 7.95 7.63 5.45 8.86 9.54 7.58 10.68 22年第 7 Conviva2022年第二季度的流媒体状况|版权所有©2022康维瓦。版权所有。 世界如何流动 世界上大部分的流媒体播放时间都发生在大屏幕上，但每个地区的做法都略有不同。在全球范围内，智能电视、联网电视设备和游戏机占所有观看时间的76.7%。手机在全球以11.3%的设备份额占据第三大份额，其次是台式机（7.1%）、游戏机（6.8%）和平板电脑（4.8%）。 北美的大屏幕观看份额最大，为82.1%，智能电视和联网电视设备的市场份额为37.6%。北美还拥有最高的联网电视设备观看时间份额和最小的桌面流媒体份额。 拉丁美洲在大屏幕电视收视方面排名第二，智能电视占据最大份额，为43.3%。有趣的是，拉美在所有地区的联网电视设备收视份额中排名最后，份额为22.7%。LATAM在移动设备和台式电脑上的份额也分别领先于全球平均水平，分别为15.7%和10.9%。 欧洲最大的观看份额来自联网电视设备，占32.8%。该地区在平板电脑上的流媒体播放量也比其他任何地区都多，观看率达到行业最高水平，达到9.5%。 大洋洲是唯一一个在五个不同的屏幕类型类别中拥有两位数份额的地区。大洋洲也是唯一一个游戏机观看时长超过10% 的地区，为11.3%。