配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定：报告 - 南非

配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定：报告——南非 配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定：报告——南非 配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养的决定：报告——南非 ISBN(WHO)978-92-4-005521-6（电子版）ISBN(WHO)978-92-4- 005522-3（印刷版） ©世界卫生组织和联合国儿童基金会(UNICEF)，2022 这份联合报告反映了世界卫生组织(WHO)和联合国儿童基金会(UNICEF)的活动 保留一些权利。本作品可在CreativeCommonsAttribution-NonCommercial-ShareAlike3.0IGO许可下获得（CCBY-NC- SA3.0政府间组织；https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/igo）。 根据本许可的条款，您可以出于非商业目的复制、重新分发和改编该作品，前提是该作品被适当引用，如下所示。在使用本作品时，不应暗示世卫组织或联合国儿童基金会认可任何特定组织、产品或服务。不允许未经授权使用WHO或UNICEF名称或徽标。如果您改编作品，那么您必须在相同或等效的知识共享许可下许可您的作品。如果您创建此作品的翻译，您应该在建议的引文中添加以下免责声明：“此翻译不是由世界卫生组织(WHO)或联合国儿童基金会(UNICEF)创建的。世卫组织和联合国儿童基金会均不对本翻译的内容或准确性负责。英文原版为具有约束力的正版”。 任何与许可纠纷有关的调解均应按照世界知识产权组织的调解规则（ http://www.wipo.int/amc/en/mediation/rules）进行。 建议引用.配方奶的营销如何影响我们对婴儿喂养的决定：报告——南非。日内瓦 ：世界卫生组织和联合国儿童基金会(UNICEF)，2022年。 许可证：CCBY-NC-SA3.0IGO。 出版编目(CIP)数据。CIP数据可在http://apps获得。who.int/iris。 销售、权利和许可。要购买WHO出版物，请参见http://apps.who.int/bookorders。要提交商业使用请求以及有关权利和许可的查询，请参见http://www.who.int/copyright。 第三方材料。如果您希望重复使用本作品中归属于第三方的材料，例如表格、数字或图像，则您有责任确定该重复使用是否需要许可并获得版权所有者的许可。因侵犯作品中任何第三方拥有的组件而引起的索赔风险完全由用户承担。 联合国儿童基金会和世界卫生组织的照片。联合国儿童基金会和世界卫生组织的照片受版权保护，未经事先书面许可，不得在任何媒体上复制。可以授予权限 在准确代表所描绘的所有人的真实情况和身份的上下文中一次性使用。联合国儿童基金会和世界卫生组织的照片不得用于任何商业用途；不得以数字方式更改内容以改变含义或上下文；任何非WHO或非UNICEF实体不得存档资产。如需获得复制联合国儿童基金会照片的许可，请发送至美国纽约联合国广场3号联合国儿童基金会传播部，邮编：10017（电子邮件：nyhqdoc.permit@unicef.org）。如需获得复制世卫组织照片的许可，请发送至：http://www.who.int/copyright。 一般免责声明。本出版物中使用的名称和材料的呈现方式并不意味着世卫组织或联合国儿童基金会对任何国家、领土、城市或地区或其当局的法律地位或对划界的任何意见。它的边界或边界。地图上的点划线表示可能尚未完全一致的大致边 界线。 提及特定公司或某些制造商的产品并不意味着它们得到世卫组织或联合国儿童基金会的认可或推荐，优先于未提及的其他类似性质的产品。除错误和遗漏外，专有产品名称以首字母大写区分。 本报告中包含的数据由世界卫生组织/联合国儿童基金会供水和卫生联合监测计划(www.washdata.org)估算，以确保兼容性；因此，它们不一定是有关国家、地区或领土的官方统计数据，可能会使用其他方法。 世卫组织和联合国儿童基金会已采取一切合理的预防措施来核实本出版物中包含的信息。但是，发布的材料在分发时没有任何明示或暗示的保证。解释和使用的责任 材料的责任在于读者。在任何情况下，世卫组织或联合国儿童基金会均不对因使用它而造成的损害负责。 图片来源： 第iv、1、3、4、10、11页：Freepik/MilkSplash第2页：Unsplash/JordanRowland第3页：Pexels/Rodnae制作第7页：https://psdkeys.com/ 第8页：Unsplash/HushNaidoo 内容 致谢四简介1 关键信息4 亮点5 行动机会10 结论11 参考文献12 三 致谢 本报告借鉴了世界卫生组织(WHO)和联合国儿童基金会(UNICEF)委托进行的一项研究报告的结果(1)。该研究由NigelRollins领导，LaurenceGrummer-Strawn提供技术支持。AnshuBanerjee、NinaChad、AnnaGruending和MarcusStahlhofer提供了额外的投入。 世卫组织和联合国儿童基金会非常感谢所有帮助使这项研究成为可能的研究参与者。还要感谢以下专家，他们提供了额外的指导和支持：TanyaDoherty，南非医学研究委员会卫生系统研究部，南非开普敦；ChristianeHorwood，南非德班夸祖鲁纳塔大学农村健康中心；SilondileLuthuli，南非德班夸祖鲁纳塔尔大学农村卫生中心；CatherinePereira-Kotze，西开普大学公共卫生学院。还要感谢南非国家卫生部的以下代表，他们为南非的健康计划和法规提供了指导：LesleyBamford、AnnBehr、ZandileKubeka、MadomeManyuha、ReboneNtsie和YoganPillay。 一个国际研究咨询小组为研究的设计和监督提供了指导：GerardHastings（大不列颠及北爱尔兰联合王国斯特灵大学）；PurnimaMenon （国际粮食政策研究所，印度新德里）；RafaelPérez-Escamilla（美国康涅狄格州耶鲁大学公共卫生学院）；LindaRichter（南非约翰内斯堡金山大学）；和CesarVictora（巴西南里奥格兰德州佩洛塔斯联邦大学） 。 以下世卫组织和联合国儿童基金会国家办事处工作人员的支持对于实施研究和传播调查结果至关重要：SithembileDlamini-Nqeketo和GilbertTshitaudzi。 本报告由SithembileDlamini-Nqeketo、Mary-AnneLand和NigelRollins起草，AnnBehr、ZandileKubeka、MadomeManyuha、ReboneNtsie和GilbertTshitaudzi提供了意见。 比尔和梅琳达·盖茨基金会为本出版物中报告的研究提供了财政支持。 iv 介绍 我 1981年，第三十四届世界卫生大会通过了《国际母乳代用品营销守则》 （《守则》）以规范母乳代用品的营销。然而四十多年过去了，配方奶粉产品营销仍然是婴幼儿健康最被低估的风险之一。扩大母乳喂养规模每年可防止80万五岁以下儿童死亡和2万母亲因乳腺癌死亡(2)。但尽管《守则》和随后的决议由 在世界卫生大会上，配方奶粉公司继续违反这些国际协议确立的原则 ，将销售和股东利益置于婴儿和人口健康之前。 营销是日常生活的一部分，几乎每个人都经历过。然而，配方产品的营销不同于洗发水、鞋子或冰箱等日常用品的营销。儿童在生命头三年的喂养习惯深刻地影响着他们一生的生存、健康和发展。因此，决定我们如何喂养我们的婴儿和儿童应该基于最好的信息和真实的证据 ，这些信息和真实的证据只受对儿童和父母最好的东西的影响，并且不受商业利益的影响。 本报告介绍了来自南非.该研究于2020年2月至2021年2月实施，并获得了世界卫生组织(WHO)伦理审查委员会和南非人类科学研究委员会(SAHSRC)的伦理批准。 该研究是世卫组织和联合国儿童基金会（UNICEF）委托进行的多国研究的一部分。该研究试图直接听取女性以及影响她们的人的意见——卫生专业人员、合作伙伴、家庭 会员和朋友——关于他们对配方产品营销的接触和经验。包括八个国家 –孟加拉国、中国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非（开普敦和 约翰内斯堡）、英国和越南——代表所在地区的国家，但在收入水平、纯母乳喂养率和《守则》实施方面存在差异。它是在城市人口中进行的，在这些人口中，婴儿喂养实践的趋势和价值观已经确立并传播到其他社区。 包括抽样策略在内的研究方法是由具有商业营销、沟通和行为改变专业知识的团队设计的，旨在收集数据和见解，仿佛为商业营销计划的制定提供信息。研究参与者和收集的数据并非旨在代表全国人口，而是从被认为是潮流引领者的群体中抽样，这些群体会将信息和实践传播给更广泛的人群。提前进行了全面的营销分析，以评估配方产品营销的数量和动态，并 映射各种类型的广告、消息、内容和传播形式。这些信息为焦点小组讨论和人种学访谈的设计以及调查中使用的术语提供了信息。 在南非,对1050多名孕妇和幼儿母亲（0-18个月）和40名卫生专业人员进行了调查，进行了10次焦点小组讨论和10次深度访谈。 女性对婴儿喂养的态度和做法受到多种因素的影响，包括正式和非正式的工作环境、卫生系统的支持、生育保护、偏好以及社会规范和价值观。在认识到这些因素的至关重要性的同时，本研究侧重于配方产品营销的规模、性质和影响。 总体而言，该研究试图回答以下问题： •南非目前的配方产品营销格局如何？ •南非卫生专业人士对配方产品营销有何看法？ •南非女性对配方产品营销的态度和参与度如何？ 1 2 关键信息 •配方奶粉公司使用大量渠道（包括大众渠道和高度个性化渠道 ）来最大限度地增加他们接触的女性人数和接触她们的次数。 •公式公司使用复杂的技术和误导性信息来推销他们的产品，包括科学语言和图像、痛点以及情感和抱负的吸引力。他们还对孕妇和母亲扮演友好、支持的角色，利用漏洞来获得访问权并增加销售额。 •卫生专业人员可以亲自接触孕妇和幼儿父母，并在提供基于证据的、独立的、公正的建议方面发挥值得信赖的作用。配方奶粉公司的系统营销 旨在影响卫生专业人员对母乳喂养的理解，说服他们对配方产品的需求，并将其用作营销渠道。 •妇女在怀孕早期就开始接触到一定程度的配方产品营销，有针对性，并通过多种渠道提供——包括健康专业人士的建议。营销会影响女性对配方奶喂养的态度。 3 强调 女性对婴儿喂养的态度。 大多数女性对母乳喂养及其益处非常积极。几乎所有母乳喂养的妇女都同意 “母乳喂养最适合我的宝宝”（96%）和“我觉得母乳喂养我的宝宝是正确的”（96%）。总体而言，80%的女性同意母乳喂养“促进母婴之间更好的联系”，79%的女性同意“母乳喂养最适合您的宝宝”（图1）。 大多数孕妇和母亲（72%）认为应该支持妇女进行母乳喂养至少六个月。虽然女性对母乳喂养的好处持肯定态度，但许多人不清楚母乳相对于配方产品的好处。超过一半(53%)的女性同意“母乳喂养和配方奶喂养为婴儿提供相同的健康益处”，49%的女性同意“配方奶非常像母乳”。三分之一(32%)的女性选择配方奶粉品牌，因为她们认为它最接近母乳。 总体而言，80%的所有女性同意母乳喂养“鼓励母婴之间更好的联系”，79%同意“这对你的宝宝最好”。 母乳喂养对我的宝宝是最好的我觉得母乳喂养我的宝宝是正确的 喂奶很方便我喜欢母乳喂养我发现 母乳喂养很容易 母乳喂养帮助您建立更牢固的母婴关系母乳喂养让我感觉自己是个好妈妈我想确保我的宝宝获得足够的营养我相信我的母乳能 够满足我宝宝所需的一切我可以随时随地进行舒适的母乳喂养我不担心我的宝宝晚上醒来的频率我能够获得母乳喂养支持 母乳喂养可帮助您更快恢复