传媒行业周报：长短视频反哺影院，云游戏赛道方兴未艾

行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、沪深300指数的涨跌幅分别为2.37%、1.50%、0.60%、1.74%，传媒行业指数下跌3.80%，在31个申万一级指数中排名最末位，其中游戏板块领跌，跌幅为4.79%。 《隐入尘烟》票房破亿，长短视频与影院打开共赢局面 9月7日，电影《隐入尘烟》在上映近两个月后票房破亿。值得注意得是，《引入尘烟》在上映初期，一如其他小众文艺片，其票房与排片表现均显门庭冷落，但自8月该影片上映多家视频网站起，其票房数据逆势走高，9月3日以1438万元创票房新高并斩获单日票房冠军。该影片票房的逆袭首先是自身的过硬品质获得了观众之间的自发推荐（豆瓣评分达8.5分）；更重要的是长短视频平台在引流方面与影院实现了有效的互补，许多观众通过二创短视频了解到影片，从而在长视频平台观看影片，进而走进影院。结合7月抖音与爱奇艺就长视频二创及推广达成的合作，我们认为《隐入尘烟》的票房逆袭进一步证明了影片出品方、长视频、短视频平台长久以来的利益冲突关系正逐渐被瓦解，未来也将有更多优质影视作品因短视频的二次传播获得更深的挖掘，各利益方将不断通过知识产权的规范使用，达到互利共赢的效果。 大厂相继推出iOS端云游戏，助力云游戏走向商业化 继米哈游的《云·原神》、网易的《云·梦幻西游》等之后，腾讯在9月2日推出了其第一款iOS端云游戏《云·天涯明月刀手游》。2020年9月苹果更新《AppStore审核指南》后，云游戏被允许以独立包体的形态上架AppStore，继而云游戏在iOS端的空缺终被打破，米哈游、网易、腾讯在今年相继推出其iOS端云游戏产品。云游戏的iOS端覆盖，一方面意味着云游戏能够全面覆盖到移动端各类型平台；另一方面也意味着云游戏厂商从此进入了一片全新的蓝海市场，根据Newzoo的数据，2021年全球手游的市场规模中有45.3%来自iOS平台，iOS近乎占据手游大盘的半壁江山。值得关注的是，腾讯推出的《云·天涯明月刀手游》除了在延迟、游戏画面、数据互通等用户痛点上通过算法改进提升用户体验并降低云化成本，还通过“充值送时长”等活动探索新的商业化运营方式。技术和商业化长期以来是云游戏厂商探索的重要方面，我们认为当下云游戏厂商已经处于从技术走向商业化落地的快速过渡期，服务器成本和用户体验之间的平衡将陆续通过产品的打磨落地更加科学的商业化模型。 投资建议 我们认为长短视频协同效应的显现只是起点，未来将有更多影视内容因此受益，建议关注优质内容制作公司及影视版权运营公司，如华策影视（未覆盖）、捷成股份（未覆盖）等。随着大厂陆续落地其游戏产品的云化版本，我们建议关注具有优质研发能力的游戏公司，如腾讯控股（未覆盖）、吉比特（未覆盖）、恺英网络、电魂网络等。 风险提示 疫情反复的风险；手游版号延期发放的风险；手游出海不及预期的风险；国际政治关系变动引起的汇率风险；监管政策调整的风险。 1行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、沪深300指数的涨跌幅分别为2.37%、1.50%、0.60%、1.74%，传媒行业指数下跌3.80%，在31个申万一级指数中排名最末位，整体表现弱于市场平均水平。从细分子行业来看，游戏、广告营销跌幅最大，分别下跌4.79%和4.26%。 图表1：2022.9.5-2022.9.9申万一级各行业涨跌幅（%） 图表2：2022.9.5-2022.9.9传媒各子行业涨跌幅（%） 个股方面，上周传媒行业涨跌幅前五名的公司分别为：*ST中昌（+10.27%）、祥源文化（+6.33%）、贵广网络（+6.00%）、万达电影（+4.41%）、金逸影视（+3.29%）；涨跌幅后五名的公司分别为：欢瑞世纪（-21.90%）、天威视讯（-16.69%）、荣信文化（-15.86%）、新经典（-14.25%）、大晟文化（-12.94%）。 图表3：2022.9.5-2022.9.9传媒行业周涨跌幅前五名 2行业要闻 2.1游戏 【腾讯游戏以3亿欧元增持育碧】 9月7日，育碧宣布腾讯完成收购Guillemot兄弟有限公司49.9%的经济股份，拥有5%的投票权，并加入公司创始人投资联合体。育碧董事会已授权腾讯可将其直接持股比例从4.5%升至9.99%。 8月31日，腾讯和索尼通过第三方配售方式收购了KADOKAWA其下游戏开发商FromSoftware的部分股权。在一周以内，腾讯游戏接连投资了两家国际知名游戏研发商。（竞核） 【FunPlus领投游戏平台Xterio，融资4000万美元开发Web3游戏】 9月8日，Web3游戏开发商Xterio以3亿美元估值完成4000万美元融资，资金将用于开发Web3游戏和扩大团队规模，FunPlus（趣加）、Makers Fund、FTX Ventures、XPLA领投。Xterio作为一家全球性的跨平台游戏开发商和发行商，重点开发Web3原生宇宙。Xterio预计将在未来几个季度发布多款手机游戏及网页游戏。（白鲸出海） 【受腾讯收购影响亚马逊取消开发指环王MMO】 9月8日消息，此前亚马逊与乐游科技合作开发的《指环王》MMO被取消，根据收购条款，该项目被腾讯接手，亚马逊与腾讯的谈判持续了一段时间，以期为这款MMO找到前进的方向，但最终亚马逊选择退出。（搜狐财经） 2.2互联网/元宇宙 【YY直播联合百度熙攘推出元宇宙综艺】 YY直播与百度旗下希壤深度融合，在直播领域探索元宇宙玩法。YY直播与百度希壤联手打造的首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》于9月9日上线。该综艺活动汇集12位YY艺人，以战队形式在3D元宇宙场景中进行竞演。此次活动将直播间互动、观看功能融入希壤元宇宙世界，定制了礼物和玩法，并整合平台艺人资源，探索新玩法。用户可以通过YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台进行体验。（竞核） 【元宇宙会议应用落地公安系统】 9月9日，网达软件旗下时未科技元宇宙技术，成功应用于“某地市公安大脑元宇宙虚拟会商系统项目”，实现了面向政企客户的元宇宙会议场景落地。该项目是公安系统首个元宇宙版“情指勤舆“一体化系统，后续有望推广至其他地区及其它行业。（财联社） 【迪士尼打造沉浸式元宇宙游戏】 9月6日，迪士尼携手手游厂商Gameloft开发的模拟生活冒险游戏《迪士尼梦幻星谷》开启EA测试，并已登录Steam、Epic、Xbox等多个平台，目前Steam好评率达到93%。就目前版本内容来看，游戏的玩法更偏单机向，并未出现明显的社交元素。官方表示之后还会提供一些在线功能，允许玩家在现实世界的社交网站上分享游戏内容，以及与迪士尼角色的自拍。《迪士尼梦幻星谷》被外界视为这家全球影视巨头迈向元宇宙的关键一步。（GameLook） 2.3影视 【动画电影《忍者神龟：崛起》内地确认引进】 9月8日，经典IP《忍者神龟》系列全新动画电影《忍者神龟：崛起》官方今日宣布确认引进中国内地。时隔六年，《忍者神龟》即将重回国内大银幕。《忍者神龟》无论是漫画还是动画都曾在上世纪八十年代风靡全球。2003年的《忍者神龟》动画剧集引进央视更是让“神龟”火遍大江南北。 2014年与2016年两部真人版《忍者神龟》电影更是受到中国观众的喜爱，两部电影曾取得近8亿元票房。（时光网） 【《哥，你好》领跑电影中秋档】 2022年中秋档共有12部影片，比2021年中秋档增加5成。9月9日当天就有9部影片上映，竞争激烈。据灯塔专业版显示，马丽主演的新片《哥，你好》相对领先。值得注意的是，近日，国家电影局宣布要在8月至10月开展2022年电影惠民消费季活动，期间将联合电影票务平台发放共计1亿元人民币观影消费券，推动更多新片上映。（搜狐新闻） 2.4营销 【奥美任命新任全球首席执行官】 9月8日，奥美宣布任命DevikaBulchandani为全球首席执行官，其将负责奥美整个创意网络在93个市场的131个办公室的所有业务，职能跨越广告、消费者体验、公关、健康和咨询领域。 在担任新职务的同时，她还将加入WPP的执行委员会。（奥美）【三部门联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》】 9月9日，国家网信办、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，自2022年9月30日起施行。《规定》强调，互联网弹窗信息推送服务提供者应当遵守优化推送内容生态、强化互联网信息服务资质管理、规范新闻信息推送、科学设定推送内容占比、健全推送内容审核流程、强化用户权益保障、合理算法设置、规范广告推送、杜绝恶意引流等九个方面具体要求。 2.5出版 【LOL宇宙设定小说《破败之咒》将出版】 9月7日，拳头游戏宣布，由拳头游戏首席编剧Anthony Reynolds创作的英雄联盟首部宇宙设定小说《破败之咒》简体中文版预计将在9月底开启预售。小说讲述了佛耶戈国王麾下的将军卡莉丝塔为了找到挽救伊苏尔德王后的办法，前去搜寻传说中古老魔法之地的故事。（品玩） 【中宣部公布2022年主题出版重点出版物选题】 9月7日，中宣部办公厅印发通知，公布2022年主题出版重点出版物选题160种，其中图书选题140种、音像电子出版物选题20种。国家出版基金规划管理办公室对此次入选的重点出版物给予专项支持，重点出版物正式出版时，可在出版物封面或外包装上标注“2022年主题出版重点出版物”字样。各地书城、书店设立专门区域集中展示展销重点出版物，着重宣传相应题材内容的重点出版物。（中国出版传媒商报） 【“中国少儿出版第一股”荣信文化登陆创业板】 9月8日，“中国少儿出版第一股”——荣信教育文化产业发展股份有限公司（股票代码：301231）正式登陆深圳证券交易所创业板，首次公开发行2,110万股，发行价格为25.49元/股。荣信文化成功打造了“乐乐趣”和“傲游猫”两大自有品牌，获得业界及消费者的高度认可。荣信文化的成功上市，标志着陕西文化类上市公司再添一员，实现了年内新增2家文化类上市公司的重大突破。 （新浪财经） 3上市公司公告 【省广集团】 9月6日，公司发布关于2022年度第一期超短期融资券兑付完成的公告。公司于2022年7月5日发行了2022年度第一期超短期融资券，发行额为人民币2亿元，发行利率为2.45%，发行期限为60天。近日公司完成了该期超短期融资券的兑付，本息合计人民币20,081万元。 【凯撒文化】 9月6日，公司发布公告称公司控股股东凯撒集团（香港）及其一致行动人志凯有限公司将自公告披露之日起15个交易日后的6个月内,通过集中竞价方式减持公司股份不超过1,913万股，减持股份不超过公司总股本的2%。 【巨人网络】 9月7日，公司发布关于持股5%以上股东及其一致行动人减持公司股份达到1%的公告。股东上海鼎晖孚远股权投资合伙企业（有限合伙）减持1,410万股，减持比例0.70%。一致行动人上海孚烨股权投资合伙企业（有限合伙）减持707万股，减持比例0.35%。 【昆仑万维】 9月7日，公司发布关于回购股份注销完成暨股份变动的公告，完成注销总股本合计2,323万股。 【游族网络】 9月7日，公司发布关于部分股票期权注销完成的公告。本次注销部分股票期权合计513.4万份。 【恺英网络】 9月8日，公司发布关于控股股东所持公司股份司法拍卖暨被动减持的公告。将拍卖公司控股股东王悦所持有的24,967万股公司股份。本次司法拍卖暨被动减持前后，王悦先生及其一致行动人骐飞投资合计持有股份在总股本中占比分别为20.46%和16.71%。 【万达电影】 9月9日，公司以总价人民币1.00元回购并注销控股股东北京万达投资有限公司持有的5,136万股股份。本次注销完成后，万达投资及其一致行动人合计持股数量为95,351万股，公司总股本变更为217,937万股，公司控股股东及其一致行动人持股比例由45.05%变动为43.75%，持股比例下降1.3%。 【华策影视】 9月9日，公司发布关于股东股份解除质押的公告。公司控股股东杭州大策投资