2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告

BDR +比达咨询 2022上半年 中国互联网婚恋交友市场 研究报告 数据来源及研究方法 BDR 比达咨询 该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析 等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据等信息内容。 数据来源 报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。 调研范围：2022上半年国内互联网婚恋交友平台用户 研究方法调研时间：2022年6-7月 调研样本：收集总样本12964份，筛选出有效样本9648份。 相关定义 BDR 比达咨询 互联网婚恋交友：指交友双方在互联网上以约会、恋爱、择偶为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。 婚恋交友平台：指为用户提供个人展示、恋爱交友、寻求配偶等产品和服务具有便捷性娱乐 互动性的应用程序。 互联网婚恋交友服务：指互联网婚恋交友服务提供商通过互联网渠道为用户提供基于互联网 概念定义存储和匹配的交友服务。 互联网婚恋交友模式与传统婚恋交友模式对比 传统婚恋交友可提供一对一，面对面的服务，沟通充分，成功率高 互联网婚恋交友 通过婚恋交友平台自助便捷，选择面广，而且费用低，同时还能享受更多 的服务体验和乐趣。 BDR 比达咨询 2022上半年中国互联网婚恋交友行业发展现状 2022上半年中国互联网婚恋交友行业市场分析 CONTENTS 2022上半年中国互联网婚恋交友用户行为分析 2022上半年中国互联网婚恋交友行业发展趋势 互联网婚恋交友：环境利好行业拓宽发展空间 政策环境经济环境 BDR 比达咨淘 《民法典婚姻家庭编》继承了我国婚姻法立法后疫情时代，我国经济进一步复苏，消费能力 传统，完善了我国的婚姻家庭制度。进一步提高，为互联网婚恋交友平台消费提供 国务院印发《中国妇女发展纲要（2021-经济保障： 2030年）》，促进婚姻家庭关系健康发展。智能手机用户使用率大幅攀升。AI技术推动新 《中华人民共和国网络安全法》、《互联网信一轮产业升级革命，成为我国经济发展新动能 息服务管理办法》等法律法规中，明确了婚恋利好互联网婚恋交友行业的发展。 交友网站作为网络服务提供者应尽的义务。而互联网平台积极探索多元化的商业变现模式 主要婚恋平台共同发起并出台《互联网婚恋交创新发展产品及服务。互联网婚恋交友平台推 友行业自律公约》，旨在规范互联网婚恋交友动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革 行业经营行为，保障各方合法权益。整合产业资源，构建多元化商业模式。 社会环境技术环境 防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势显我国智能终端设备的大量普及，云计算技术 现，为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实不断成熟，互联网通过技术提升了用户体验 的基础。感，为互联网婚恋行业提供有力的技术基础； 据第七次全国人口普查结果，中国男性比女性5G时代的到来，AI和大数据技术与互联网婚 多3490万。社会压力大，女性社会地位及受教育文化程度提高，导致离婚现象普遍。Z世代渐成适龄婚恋阶段主体，社会对多元化交友恋爱方式接受度大幅提高。 恋平台进一步深入融合，为用户提供精准推荐和匹配对象，促进互联网婚恋平台服务模式多样化，为行业创造更大的发展空间。 2020年-2021年中国离婚人数下降明显，提振婚恋市场信心 BDR 比达咨询 民政部公布的数据显示，2021年中国总人口达到14.13亿，2021年离婚登记人数近214万，这一数据比2020年的373万 对少了159万对，降低了42.6%。2021年离婚登记人数的明显减少，与民法典“离婚冷静期”的施行有关，同时提振了婚恋市 场的信心，利于互联网婚恋交友市场的发展， 2015-2021年中国离婚人数（万对）及增长率 369380404373 347 313 6.8%10.9%6.3%3.0%6.3% -7.7% 214 -42.6% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年 离婚人数（万对）离婚人数增长率（%） 数据来源：民政部比达（BigData）数据中心整理 C2022.07BigData-Research 2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份超3300万人BDR 比达咨询 防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势显现，为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。2022上半年，主要互联网婚恋交友平台服务进一步转向场景化，用户体验感提升，用户规模平稳增长。总体上看，除2月份春节较大幅度增长3月份回落外，互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势，6月用户规模突破3300万，达3346.9万人。 2022年1月-2022年6月中国互联网婚恋交友行业用户规模（万人）及增长率 3346.9 3284.5 3204.7 3169.4 3226.5 3072.5 2.0%4.3% -1.1% 1.8%1.8%1.9% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月 月度用户规模（万人）环比增长率（%） 数据来源：比达（BigData）数据中心 C2022.07BigData-Research 婚恋交友平台用户粘性不断提升，6月份人均日使用时长超1小时 BDR 比达咨询 2022上半年，主要婚恋交友平台服务方式多样化，加深了用户参与度，特别是线上互动性，趣味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份，用户人均日使用时长首次超过1小时。 2022年1月-2022年6月中国互联网婚恋交友平台用户人均日使用时长（分钟）及增长率 57.8 59.0 60.1 55.9 55.2 51.4 2.8% 7.4% 1.3%3.4%2.0%1.9% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月 用户人均日使用时长(分钟）一环比增长率（%） 数据来源：比达（BigData）数据中心 C2022.07BigData-Research 婚恋交友平台用户：市场下沉趋势明显，广东江苏四川占比居前三位 BDR 比达咨询 2022上半年，中国互联网婚恋交友行业用户区域分布方面，一二线城市用户占比下降至64.1%，而三线及以下城市占比逐步提升，占比达35.9%，市场下沉趋势明显。其中，广东、江苏和四川三省用户占比位列前三。 广东 12.2% 江苏 6.9% 四川 5.9% 浙江 5.8% 山东 4.8% 安徽 4.7% 河南 4.5% 河北 4.3% 湖南 3.8% 福建 3.8% 2022上半年中国互联网婚恋交友用户区域分布2022上半年中国互联网婚恋交友用户地区占比TOP10 四线及以下线城市， 城市，14.6%10.2% 三线城市，新一线城市， 21.3%27.3% 二线城市， 26.6% 数据来源：比达（BigData）数据中心 2022.07BigData-Research 婚恋交友平台用户：男性占56.1%，Z世代成为市场主力军BDR 比达咨询 2022上半年中国互联网婚恋交友用户中，男性（占56.1%）明显多于女性（占43.9%）。同时，受疫情影响，“云相 亲”常态化，使得在线婚恋市场流量端口进一步打开，“世代”开始身婚恋市场，逐渐成为婚恋市场上的主力军，相比于 70后、60后，作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友，30岁及以下用户占比达61.7%， 2022上半年中国互联网婚恋交友用户性别分布2022上半年中国互联网婚恋交友用户年龄分布 34.8% 26.9% 18.4% 女，43.9%男，56.1%15.2% 4.7% 数据来源：比达（BigData）数据中心 2022.07BigData-Research 25岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上 10 Z世代呈现三观合、重质量的理性婚恋观，相亲和泛社交为主要服务需求BDR 比达咨询 乙世代在经济和思想上都更加独立，更希望在婚恋中掌握自主权，主张个性独立。作为互联网婚恋交友的重要用户群体，世代呈现新的婚恋观，主要包括：“三观合，沟通最重要”、“追求真爱，重质量”、“重过程，强调男女平等”等。2022 上半年，相亲和泛社交为互联网婚恋交友乙世代用户最主要的服务需求。2022上半年中国互联网婚恋交友Z世代用户婚恋观2022上半年中国互联网婚恋交友Z世代用户服务需求 三观合，沟通最重要76.9% 相亲75.4% 泛社交70.3% 追求真爱，重质量72.5%精准匹配 62.4% 68.6% 重过程，强调男女平等个性化服务56.7% 主张个体独立性63.2% 情感咨询42.5% 婚礼策划32.1% 物质与精神并重57.7%其他 25.3% 数据来源：比达（BigData）数据中心 C2022.07BigData-Research 11 BDR 比达咨询 2022上半年中国互联网婚恋交友行业发展现状 2022上半年中国互联网婚恋交友行业市场分析 CONTENTS 2022上半年中国互联网婚恋交友用户行为分析 2022上半年中国互联网婚恋交友行业发展趋势 中国婚恋大市场向头部集中，复爱合缘和珍爱网居收入份额前二位 BDR +比达咨询 2022上半年，中国婚恋大市场行业继续向头部集中，其中，复爱合缘婚恋板块凭借其品牌影响力和成熟的线上线下业务模式，通过打造婚恋全产业链，完善婚恋生态布局，进一步稳固行业领先地位，收入份额达25.6%，其次为珍爱网，收入份额 为10.7%。 2022上半年中国婚恋大市场收入份额 复爱合缘（婚 恋板块）， 25.6% 其他，47.3% 珍爱网 10.7% 有缘网 5.8% 对缘，1.8%花田交友， 3.3% 伊对，5.5% 婚恋大市场；是指包括传统婚恋企业和互联网婚恋企业在内的婚恋企业，向国内市场所提供的婚恋相关产品和服务的总称。其中，复爱合缘婚恋板块指包括世纪佳缘和百合网 数据来源：比达（BigData）数据中心 C2022.07BigData-Research 13 2022上半年复爱合缘婚恋板块应用装机量市场份额居首位BDR 比达咨询 2022上半年，互联网婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，复爱合缘作为最大的婚恋交友品牌，其婚恋板块应用包括世 纪佳缘和百合网，以31.8%的份额位列首位；珍爱网排行第二，为19.5%；而伊对作为典型的视频相亲产品，以14.1%的份额 排名第三。 2022上半年中国互联网婚恋交友品牌应用装机量市场占比 有缘网， 3.3% 对缘，4.2% 其他， 27.1%复爱合缘（婚 恋板块）， 31.8% 伊对，珍爱网， 14.1%19.5% 数据来源：比达（BigData）数据中心（数据说明：一个用户安装有多个婚恋交友应用，按多个装机量计算。其中，复爱合缘婚恋板块包括世纪佳缘和百合网两个APP） C2022.07BigData-Research 14 复爱合缘婚恋平台月活用户数领先，珍爱网和伊对位列二、三位 BDR +比达咨询 2022上半年，中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数方面，复爱合缘（婚恋板块）包含世纪佳缘和百合网两大平台， 月均活跃用户达788.2万人，处行业领先位置；珍爱网排名第二，为600.9万人；伊对以276.4万人位列第三 2022上半年中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数（万人） 复爱合缘(婚恋板块)788.2 珍爱网600.9 伊对276.4 微爱53.4 对缘39.0 花田交友37.3 附近秒约 32.1 有缘网31.8 我主良缘25.7 遇见22.9 数据来源：比达（BigData）数据中心（数据说明：复爱合缘婚恋板块包括世纪佳缘和百合网两大婚恋平台） C2022.07BigData-Research 15 复爱合缘婚恋平台用户活跃度高，日活用户数大幅领先BDR 比达咨询 2022上半年，中国互联