户外社交篇-年轻人生活消费观察报告

TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM AUTYMAKEUP 2022第 TYMAI 期 LAKEUP COM 年轻人 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CO OUTDOORS NOORS BEMAK 生活消费观察 OORS NO 户外社交施 TOPKLTE UT.COM 系列研究一户外社交篇 食品饮料 DELICIOUSFOC APKLOUT.COM 2022.07克劳锐 SRIULED TOP 年轻人对品牌意味着什么？LOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM OUT.COM 年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。 年轻人的生活消费观如何？ 年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？ OPKLOI COM 关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究 洞察年轻用户营销新趋势！ TOPKLOU 1. 社交平台上的内容如何影响内容消费TOF TOPKLOUT.COM 克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、 出行方式等多个热门行业和品类出发，探素不同年龄段的年轻人在这些热门 进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。TOPKLOU TOPKLOUT.COM 研究说明TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM 研究范围 LOUT.COM 平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行户外活动相关内容的研究。 TOPKL研究对象：本报告聚焦80-00后年轻人群及热门的户外活动项目。重点研究人群在日常生活参与户外活动及消费相关品类的消费态度及行为偏好、及各平台高互动量内容的特点。TOPKLOUT.COM 数据说明CON 线上内容数据：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。 5-% 用户调研数据：2022年6月克劳锐指数研究院调研数据（N=428）TOF 各平台互动量说明：微博/快手/抖音互动量=点贫+分享+评论小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕 TOPKLOU BKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 报告核心看点TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COMI TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 01户外已成年轻人社交拓圈新场景，更多新消费需求出现 年轻人在户外寻求社交价值、情绪价值、健康价值三合一 02. 年轻人在线上内容平台获取户外活动的知识干货和潮流内KLOUT.COM 容，同时在线上公开分享，呼朋唤友，构建社交圈层 03. 04. 丰富的户外内容，触及年轻人生活的方方面面；便捷性 氛围感、圈层文化是热门项目掀起户外新浪潮的关键点 疫情后，“户外概念”成为线下商业复苏新引擎；近郊化 TOPKLOUT.CO TOPKLOUT.COM TOP LOU TOPKLOUT. TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 自录ONTENTTOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 01 年轻人在户外玩什么？ 年轻群体对户外活动的行为偏好研究 KLOUT.COM CO O年轻人在线上看什么？ 02线上平台互动量最高的户外内容分析 TOPKLOUT.CO) TOP LOU 03 TOPKLOUT.CO 户外经济如何让年轻人买单？ UT.COMI 相关品类营销案例及年轻人消费趋势 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM克劳验 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOL COM 年轻人在户外 PA101TOPKEOUT.C 玩什么？ TOPKLOUT.COM TOPKLOU TOPKLO CON TOPKLOUT.CO4 1．TA们喜欢哪些户外活动？参与频次如何？ 2.不同代际的TA参与户外活动有何表现？ 3.TA们参与户外项目的目的是什么？ 为户外添置新装备，TA们有哪些消费特征？TA们从哪些渠道获取户外活动的信息？ BKLOUT.COM TOPKLOUT.COM6. 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM .CON 年轻在户外社交新场景下，需求趋于多元、消费市场广阔 年轻人群参与户外活动的态度偏好中国户外用品市场规模户外品类近一年销售额同比增幅 陪伴亲友、拓宽社交圈 TOPKLOUT.COM 5990亿复古骑行服+700%防水野餐垫+160% 记录分享、积极尝鲜 +13.5%成人飞盘+340%车载帐篷+120% 天幕帐篷+270%一次性烧烤炉+70% 轻量化出行、愉悦身心3150亿 2022年618大促TOP 京东开门红10分 LOU 户外用品干亿市场规模不断增长钟户外露营产品 成交额同比 2020 TOPK12025E +210% TOPKLOUT.COM 【数据来源】@克劳锐指数研究院线上用户调研问卷（N=428）；②天猫×科尔尼《运动户外消费者运营白皮书》：③《2022京东618消费新趋势》 TOPKLOUT.COM 活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM JT.COMI 不同代际年轻人日常生活中偏爱的户外活动一览 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOP TO 年轻人经常参与的户外项目，不同代际人群不同代际人群经常参与的户外项目TOP5 TOPKLOUT.COMI TOP334UT.COM TA的偏好， 徒步／爬山户外攀岩露营+野营飞盘运动钓鱼 80-85后较其他代际人群偏爱钓鱼 对爬山/攀岩/野营等硬核活动热情更高：90后更爱海上活动（冲浪/浮潜）； JT.CO95后较为懒宅，经常参与的项目较少 且集中在新潮小众项自上 00后偏爱门槛较低的户外活动，对滑 板热情更高。 TOPKLOUT.CO 80-85后 90后 95后 00后 139160210271 徒步/爬山 逛公园/险 骑行 球类运 103 106 114 129 野餐里野饮 113 户外激雪运动 PKL13T.0 致露营 129 钓鱼 142 冲浪/浮潜181 LOU 野贺野饮 逛公园/郊游 冲浪/浮潜 户外冰营运动 野外露营 96 98 119 124 132 TOP 动 滑板 130 TOPKLOUT.COM 【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调环问卷GN=428），图中气泡大小表示TGI大小 TOPKLOUT.COM8 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取 UT.COM 不同代际年轻人对于新项目✁期待度一览 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM CON TOP 年轻人对于从未体验过✁新项目或希望TOPKLOUT.COM 不同代际人群TGI≥100✁户外项自TOP5 更多参与✁户外项目，不同代际✁人群 TOPKLOUT.COM TA✁选择， 80-85后 精改露营 骑行 徒步/爬山 野营 飞盘运动 124 141 144 151 野营 钓鱼 精致露营 骑行 飞盘运动 118 c121 123 125 181 90后 JT.C80-90后对“飞盘运动”最为好奇球类运动郊游/逛公园徒步/爬山钓鱼 TOPI LoU ·00后则对攀岩、滑雪等硬核项目期待度更高0M ·95后在传统项自✁偏好上，较其他人群更显著 95后 00后 102105109116 滑板野酱野炊冲浪/浮潜户外攀岩冰雪项目 109111119120131 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调研问卷GN=428），图中气泡大小表示TGI大小，*95后”仅有4项活动TGI>100 TOPKLOUT.COM6 活动偏好oP小活动需求行为偏好消费特征信息获取 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM 放松解压增进关系、强身健体是年轻人群✁共同需求 TOPKL UT.COM 学习压力&初入职场✁工作压力是导致户外参与户外活动希望获得些体验感受 活动时间不足✁重要原因，放松心情、缓解 00后压力是最大需求，同时乐于学习新技能COM 00后75% TO获得轻松愉悦✁心情 释放压力、增进关系、陪伴家人 拓宽社交图..90后群体需求多元 90后 95后 20% 增进与朋友/伴侣/家 人之间✁关系 95后欲 结交新朋友及通过户外活动强身 健体✁需求其他群体更加强烈90后 20% 缓解工作/学习压力 TOP LoU 方面陪伴家人和孩子、增进情感；另55%强身健体/减脂塑形 方面，不断增强户外项目✁技能、发 展业余爱好、结交志同道合新朋友80-85后 【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调环问卷（N=428） 80-85后 其他（结交新朋友/走 19%出舒适圈/学习新技能】 TOPKLOUT.COM10 活动偏好水活动需求行为偏好消费特征信息获取 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM .CON 超六成群每月户外活动1次超三成人群下半年计划增多 TOPKLOUT.COM 62%22%38%80-85后及00后在户外最为活跃T080-85后中过半人群下半年户外计划增多 TOPKL人群每月至少人群每周至少人群每2-3个月95后最为懒宅，参与户外活动✁频次最低，且下半年增加户外活动✁占比较低 参与1次户外活动参与1次户外活动参与1次户外活动 LOUT.CON 年轻人群上半年参与户外活动✁频次年轻人群下半年参与户外活动✁计划 40% 46%48% 34% LOU JT.C 35%31%33% 人群计划下半年 23%20%大幅减少略有增加保持现有频次不变 14%LOUT.C 6% 12% 2%2%0%35% OO后LOUT.COM95后90后80-85后略有减少保持不变人群计划下半年 UTON ■2-3个月参加一次口每月1-3次■每周1-5次■每周5次以上TOPK 00后一-95后90后 80-85后 增加户外活动 TOPKLOUT.COM11 活动偏好水活动需求行为偏好消费特征信息获取 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM UT.COMI 大部分年轻选择“轻装简行”参与户外活动 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 超七成年轻人活动在距离住所较近✁户外场地，项目参与门槛低，无需大量✁装备且花费较低 TOPKLOUT.COM 75.1% 轻装简行派 OTJKLOUT.CO 郊游野餐 爬山/徒步 场地选择阻碍新项目参与✁主要因素 IT.COM 市内公园场地有限/距离绞远73% 附近郊区参与活动成本较高62% 缺少同伴一起参加54% JT.C年轻人群每月用于户外活 骑行LoU 湖边河畔太复杂/难度大，不想尝试49%TOPY olo 动✁消费≤500元，在日常PKLOUT.COM 生活费用中占比≤10% 缺乏入门/学习✁渠道46% 户外球类短途场地为主其他（疫情、时间受限）11% TOPKL TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 【数据来源】克劳锐指数研究院线上用户调研问卷（N=428） 【数据说明】①“参与户外活动花费金额，包括购实装备、场地付费等：②“日常生活费用”包括个人满足衣食住行所需✁金额。 TOPKLOUT.COM 活动偏好活动需求行为偏好消费特征信息获取 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COM T.COM 硬核项目发烧友占比低，参与户外活动“路子野 TOPKLOUT.COM 极少量年轻人群每月为户外装备、场地等投入较高金额，积极尝鲜小众项目，偏爱距离较远✁草原森林 TOPKLOU TOPKLOUT.COM 338 草原森林 户外攀