新消费2022Q2投融市场报告

RimeData来觅 行业赛道研究 新消费 2022Q2投融市场报告 回 RIMEDATA研究院 研究员 来觅数据研究团队 设计 来觅数据设计团队 2022-07-14发布 本报告是新消费2022Q2投融市场报告 7 行业概要 Q2时间线 投融动态 国内行业图谱 11 15 行业趋势 17 19 20 21 代表企业 23 25 观麦科技 食品饮料 个护关妆 星期零 3 宠物 目录 餐饮 行业概要 回顾2022年上半年，全球经济复苏面临重平排战，地缘政治冲突加剧、全球滞胀风险 2017-2022年美国和中国CPI走势情况（%） 上升、新冠肺炎疫情反复等因索正在促使全球经济进入增长乏力、通账高企阶段，如何有效抑制通胀、避免经济步入衰退是目前一大难题。近期世界银行再次下调全球全年经济增长预测，2022年全球GDP增长率已自1月份的4.1%降至2.9%，2023年可能 进一步降垒2.2%：而联合国近期发布的2022年中世界经济形势与展望3同样将全 球经济增速预测下调了0.9个百分点，预计今年全球GDP增速为3.1%。另外国际货币10美国中国 基金组织（IMF）和经合组织（OECD）也都明显下调预期，分别预测2022年全球经济增长在3.6%和3% 目前来看，全球低通胀时代已经结束，高通胀时代已经来临。2022年除中国和部分其 他东亚国家以外的经济体都出现了高适胀或非常高的适胀，关欧等发达国家甚至面临 严重通货膨胀局面，5月份，关国CPI同比上涨8.6%，创40年新高，虽然关联储预计将继续收紧货币，但预测关国2022年的通胀率仍会在7%左右；而欧盟通胀也在急剧加 速，欧元区CPI同比上涨8.1%，多数欧盟国家也都达到了几十年的高位，预计欧盟在2022年的通服率为6%左右。2022年全球遥服率预计将升至6.了%，是上一个十年 （2010-2020）平均通胀率2.9%的两倍多。高通账带来物价飞涨，居民可支配收入 降低，影响消费，同时削弱企业活力，削减投资，势必阻碍经济增长。高通胀原因： 是关国财政货币双双大放水，这也是根交原因，2020年疫情暴发至今，关联储总资产规模由4.2万亿美元迅速扩张至近9万亿美元，而关国政府财政困救助总金额超过6 万亿关元，大水漫灌加速了全球大宗商品价格上涨；二是全球供应链紧张是刺激因系： 关国挑起的贸易战开启了供应链紧张的源头，全球疫情进一步影响，而俄乌军事冲突和经济制裁则是再度加剧了全球供应链的案张程度；三是能源和粮食价格高涨直接传导至消费品：进一步直接加刷全球通胀。 数据来源：来觅致据 RIMEDATA研究院03/27 行业概要 相较于全球性高通胀，我国物价运行整体平稳，CPI呈现温和上升趋势，2022年5月CPI同比涨幅为2.1%，显著低于其他主要经济体，对全球物价发挥了“压箱石”“稳 018-2022年中国社会消费品零售数据（万亿元） 定器”的作用。并且在全球经济面临下行压力时，中国仍将是对全球增长贡献最大的 经济体。虽然上半年国内经流也受到国内外多本因素影响，供需下滑，市场预期下降，一季度GDP增长4.8%，预计二季度GDP增长1%左右，但国内经济长期向好的潜力和 基本面没有改变，我国在“十四五”期间仍将具有5%以上的潜在增速，增长空间依50 然较大，并且我国经济运行具有坚实基础，包括平稳的物价，总体稳定的就业形势，45 合理的货币政策和财政赤字等，而随着防疫政策趋于科学合理，系列稳经济政策效果40 逐步显现，国内经济下半年有望逐季回升，预计全年GDP增长将在4%-5%， 35 面对动荡复杂的外部环境以及外需减弱的形势，国内经济回升的关链是进一步改善内 需，而改善内需的关键就是消费恢复和消费潜力的释放。我国是全球第二大经济体，25 同时也是全球第二大消费市场，消费作为最终需求，是经济发展重要的内生动力，也20 是杨通国内大循环关链环节，近年来，消费在整个国民经济中的地位不断提升，据统15 计，2021年，最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%，消费对GDP增长的拉动和10 贡献率均超过投资和出口，消费是重要的经济压舱石，稳消费就是稳增长、保民生。5 但今年3月以来，疫情反复对消费造成了巨大的冲击，对经济增长也有较大影响，根 据国家统计局数提，2022年前五月社会消费品零告总额17.17万亿元，同比下降了2018年2319年202C年2021年2022E 1.4996，尤其是3月、4月和5月社会消费品零售总额同比分别下降3.5%、11.196和 6.79%，这也是2020年8月以来的再次负增长，并持续了3个月。不过随着中央到地 方多项稳经济促销费措施落地，以及各地疫情得到进一步控制，消费基础逐步得到恢复，失业率、居民收入等逐步改善，消费意愿也会逐步提升，相信7月或8月消费应该会回到正增长态势，预计全年消费同比增长1%-2%。 数据来源：国家统计晨、来觅数整理 RIMEDATA研究院 04/27 行业概要 另一方面，消费也反映了人民对于美好生活的追求和向往，随着居民人均可支配收入和消费水平近年来也在持续提升，居民消费类型也正在从物质型、基础性消费为主转向以服务型、高品质消费为主，消费升级趋势明显。2017-2021年，中国居民可支配收入和 人均消费支出均以高干7%的年复合增长率快速增长，2021年居民可支配收入达35128元，居民人均消费支出达24100元，从类型束看，服务型消费决速增长（包括医疗偿康消费、文化消费、教音消费、旅游体利消费、信验消费、信点消费等方面），2021年中 国居民人均服务型消费水平达10645元，相较2013年了一倍，并且2021年人均服务型 消费比重达44.17%，预计到2025年这一占比可能达到5095左右；从消费结构来看，城 销农村居民消费水平差距仍然较大，农村消费与城市消费结构进一步调整改善、释放城多居民服务型消费需求潜力，也是消费升级的关铝一环，呈然农村人均消费支出在逐步提升，整体趋势向好，但农村消费层次仍然较低，农村居民人均消费支出仍然只有城镇 居民的二分之一在右，并且农村居民恩格尔系数为32.7%。 2017-2021年中国人均可支配收入和人均消费支出情况（元） 年份 照书型消震水平（元） 型消究同上长 务型消占比 r01? 5:45 201- 52 11.**x 1c.3_ 2013 646-J 14.64* 41.二2* 2015 -11× LToz 7303 .0X 42.52× 373 1±.54* 44,心* 2019 12.60x 15.96× 2020 9:1:7 1s.t0 42.6=x 2021 -15-15 2013-2021年我国居民人均服务型消费水平、增速及占比情况据来源：回家统计晨、来觅致据整理 另外，随着供应链逐渐成熟、基础设施不断升级、叠加互联网以及新技术的结合应用， 50300 35000 新消费成为居民服务型消费的重要组成部分和新的增长点，也是消费升级的重要路径之 40300 30000 一，对实现经济提质增效升级、促保就业等也有积极影响。新消费促违了传统消费的产 25000 业升级，通过新技术、新模式、新关系去创新品牌、打造新的消费场景、贴近新的消费 0oCO 20300 群体（尤其是Z时代）来创造新发展空间。不过新消费行业过去几年处在飞速发展阶段， 20300 15000 行业整荣的背后也存在不少问题，各个细分赛道或多或少都存在过热或泡沫化的现象， 10000 而去年下半年开始，行业逐步回归理性，再加上疫情反复和整体经济形势影响，行业投 10300 5000 资热度逐步降温，市场扩张逐渐放线，但这其卖也是行业行业调整和泡沫出清的过程， 长期束看，消费升级的整体趋势仍然没有改变，“理智”的新消费仍然大有可为。 2017 2019域情店民人均可支配收入城镇居民人均消出支出 2019 20202021 农村居民人地可支配收入 农村居民人均消需支出 RIMEDATA研究院 数据来源：国家统计局、来觅数据整理 05/27 近期国内行业相关政策支持■ 时间 2年 22年5月 212年5月 2年4月 >17年1月 文件名称底扶持 家“「四国F链现划 划 天」快注设国污一市 年 场的意见 费品T业蒙宇“三品”行 印发单位 11部门 国奔院 十共十央、再务院 王务院 相关内容 好社会你险功企舒团策：三是执完企业配乐适：四是均强融你均忙动兆：是好旁业你险支扫们生： 六是支持老年助消费： 规）对记牢公卫土防拉网、位十预注问要来、周期保降人注长优长注、强化 欠注求支撑与保降守5面作出兵件要，《规）提出，全面买范全欠注求土活5式行动，进“三减三注”等专项行 功，买范国欠宫养让握食行动，但三树上情食的禁记点十谢醛食的习惯，进食已宫养体系注设 注全层欠含养监划制女.强化王点区减、王点人料含养十放， 《规？是我匡的年现，人欠众在“”“食”“天”“”的更次，提出 提发土、、土保家、、土技音代术、土与全技4王术点益用展须、域：保以、效创轻部提先计区、生设将医领持术王、工现化程独！ 以强化市场立制文现贝一、扫进市场设范职、打造统一的要东f-资源市场、扫进商（-务市场水平流 、进市场监公平流一进一步现起个当市场元争市场十预行为面羽确了强统一市的王点注关 以达次压以市场效杨座-现快托、快造阅定公平所！预期的告商坏境、进一步产低市场交易.本、 促进科技会新升报培产费压际元争合竹优势的日扣： 止念程按式、 一是划忘情时，促进消费卡快点麦开、压搭保心主许加十的企十，性好基木消费品保供报价，消费 能，推进带平换：快全带品系：带能：公带， 是持读化改车：全十言造安全放心诚信消带下统，收院必制消带障件经垒：性全消准计系：加强消带统法盟 ：全面加强消带老益保，五是强化保障证，进一步分带、强时科：化化金排务： 强化用用保障，正方走任 提行升动5栏系）、提供山，立准屋过.能能十十提提升下升栏栏、数、宇能化设十计提能十升提栏升下个栏专、数栏宇，化悬划色年化存，后消能十或提品升下独栏技、立大量学含控能能三 各巧弦，一品程服务供书能十显提升，一业发民生态个断优化完，企业经含色屋教宇化改平、企业数宁化计发设 乓净放，平在、食立品用、子子商元务品的等企消业费均均定过产，东费智品能业制禁范宇」化，砖打型索层亿时规，提费品知新名品品，、护品和品不断 款据来源：公开遗料整理 RIMEDATA研究院 06/27 近期国内行业相关政策支持■ 时间77年月 年 2 年 文件名称 高下于质忆量折法的冷实钰热点流运铃 工作 的天强公识告性会让而弥见志兰理 业大于进的限务业若领域国准行 家化衣而不良反应监测兰捏水 印发单位 国家市场监与总局 家&居改手1部门 国家的监局 相关内容 活心）比的添主高活量发为为王根深，化供完构性忙改设为王症。改，到，新为新根服不动模产足式 性全，红画放监色体案，并进，红画欲勒注高证、否建捷、安全地范发，为保障食品添注安全、食品添 ，进生活服务：式，住宿、，客 注1节浪、拆的消虎十动和培产新活天点、构主新炭格高足供力洋： 政床二作版口，推片持快、禁追促进长收，完三收入分制度：益能十、推上 容，旁应影：项驾政表安以料：这些行企业证得住过难关、半！ 证见要，保注食品打心衣法经过者比保食品比专有打．保注食品小销百包装应当打过保 要食品证标：比证表上见易病还记要表别，保注食品心应当为国家方场监老埋局现定比医案，按吧尝H习打过在王 装应对合案开的食饮个业效行公司万用无：后宽食个业多元化，源、装应政作件资旧保性指内对合案件 实饮业口小个业次供"受万上，鼓威保险技优化广品服实：高食饮价业E保降程度，装励实饮个业 法？要化品人案人应当立并实化品个应监汇和评你本，老与其文品非适应比机 格和人品与化品个乓多应些一作，并能考效王均收架、及性报生、分折评价、风险控制、配合诞登尝 20221F 受玩只设、家产只，、日关子部产品件诚、产、原车号件、进厚口