2022年中国二手消费品市场分析

行业与市场 2022年中国二手消费市场分析 目录 01市场概况 2015-2020年中国二手商品销售市场规模 2015-2020年在中国转售的二手商品数量 2022年中国二手买家 2015-2020年中国二手商品销售价值，按类别 2020年中国二手商品销售分类（按类别） 02电子商务 2015-2021年中国二手电商交易额 2016-2021年中国二手电商交易额同比增速 2014-2021年中国电商用户数 2016-2020年中国电子商务服务渗透率 2021年中国领先电商平台活跃用户数 2021年中国电子商务平台销售的主要商品 03二手奢侈品 2021年中国二手奢侈品销售额按类别细分 2021年中国购买二手奢侈品的主要渠道 2017-2021年中国二手奢侈品买家按性别分列 2021年中国二手奢侈品买家年龄分布 2021年中国富豪购买最多的二手奢侈品，按类型划分 2021年中国购买二手或复古奢侈品的主要原因，按年龄划分21 0304二手消费电子 04 052015-2025年中国二手消费电子产品贸易额，按类别23 062015-2025年中国二手消费电子交易量，按类别24 072021年第四季度中国二手智能手机销量细分，按品牌划分25 2021年二手消费电子回收应用万物新生用户按年龄细分26 05消费者视角 09 102022年国内闲置物品处理办法28 112021年中国二手商品交易的可能性，按渠道29 122022年在中国购买的二手商品30 132021年中国二手电商最常用服务31 142021年在中国使用电子商务平台购物的主要原因32 使用电子商务平台在中国销售商品的主要原因202133 16 17 18 19 20 1 第1章 市场概况 2015-2020年中国二手商品市场规模（亿元） 2015-2020年中国二手商品销售市场规模 1,200 1,052 1,000 市场规模（亿元） 800 740 570.78 400.43 209.96 883.4 600 400 200 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2015-2020年中国二手商品交易量（万件） 2015-2020年在中国转售的二手商品数量 3,500 3,000 2,891 2,530 2,261 1,827 1,339 734 售出的商品数量（百万件） 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2022年中国购买二手商品的消费者占比 2022年中国二手买家 50% 49%51% 40% 受访者比例 30% 20% 10% 0% 二手商品消费者 非二手商品消费者 5说明：显示的二手购买者数据显示了2022年在中国进行的Statista全球消费者调查结果。约49%的受访者在过去12个月内在线或亲自购买过二手产品。 注：中国；2021年4月-2022年3月；1006名受访者；18-64岁 2015-2020年中国二手商品销售额，分产品类别（亿元） 2015-2020年中国二手商品销售价值，按类别 奢侈品 电子产品 家具、服装和时尚用品 日用品、书籍等 1,200 1,000 337.9 800 292.49 销售额亿元 600 400 200 167.36 100.62 244.78 141.87 183.85 149.4 222.07 209.76 262.11 332.94 244.44 434.9 264.38 78.4 82.91 0 471.5.132 8.54 9.81 11.04 13.53 14.82 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2020年中国二手商品销售额分布，按产品分类 2020年中国二手商品销售分类（按类别） 奢侈品1.41% 家具、服装和时尚用 品25.13% 电子产品41.34% 日用品、书籍等 32.12% 第02章 电子商务 2015-2021年中国网上二手零售商品总值（亿元） 2015-2021年中国二手电商交易额 450 400.17 400 350 309.55 300 259.69 GMV亿元 250 200 150 100 50 0 169.5 94.74 35.32 4.59 2015201620172018 2019 2020 2021 2016-2021年中国在线二手零售商品总值同比增长 2016-2021年中国二手电商交易额同比增速 800% 700%669.49% 168.29% 78.91% 53.2% 19.19% 29.27% 600% 500% 同比增长 400% 300% 200% 100% 0% 2016 20172018201920202021 2014-2021年中国网络二手零售用户数（百万） 2014-2021年中国电商用户数 250 223 182 144 107 76 49 2 11 200 百万用户数 150 100 50 0 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2016-2020年中国移动电商用户中二手电商用户占比 2016-2020年中国电子商务服务渗透率 25% 23.1% 20.4% 18.1% 15% 11.1% 20% 移动电商用户占比 15% 10% 5% 0% 2016 2017 2018 2019 2020 截至2021年4月中国主要二手电商平台活跃用户数，按平台分列（千人） 2021年中国领先电商平台活跃用户数 千人活跃用户数 17,796 6,209 4,021 659 266 136 127 113 110 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000 闲鱼转转找靓机微拍堂孔夫子 可乐优品红布林 拍拍爱回收小黄狗 124,481 13描述：截至2021年4月，阿里巴巴的电子商务应用闲鱼（又名闲鱼）是中国最受欢迎的二手电子商务提供商，拥有超过1.24亿活跃用户。58同城推出的电商应用“转转”以约1780万用户排名第二。 注：中国；2021年4月 2021年中国二手电商平台销售商品占比（按产品类型） 2021年中国电子商务平台销售的主要商品 日用品和家居用品消费类电子产品 图书服装和鞋类 视频、音频设备和家用电子产品 化妆品和个人护理 游戏及相关漫画、动漫及相关 奢侈品 珠宝妇幼保健 其他 项目份额 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% 40% 35.1% 31.6% 25.8% 20% 17.4% 12.2% 9.3% 8.7% 8.1% 4.6% 45.8% 14描述：电子商务在中国越来越受欢迎。截至2021年，在中国电子商务平台上销售的商品中，约有46%是家居用品和日用品。化妆品和个人护理产品约占中国在线二手平台销售产品总量的五分之一。 注：中国；2021 第3章 二手奢侈品 2021年中国二手奢侈品销售额按品类分布 2021年中国二手奢侈品销售额按类别细分 首饰及配饰8.8% 手表 8.7% 服装、鞋类和鞋子 25.3% 手提箱、箱包和皮具 57.2% 16描述：2021年，箱包、箱包和皮具占中国二手奢侈品销售额的57%以上，同比略有下降。相比之下，二手奢侈品服装和鞋类的销售份额从2020年的24.5%增加到2021年的25.3%。 注：中国；2021 截至2021年3月，中国购买二手奢侈品的消费者比例（按平台） 2021年中国购买二手奢侈品的主要渠道 消费者份额 11% 22.6% 33% 44.6% 0%10%20%30%40%50%60% 线上二手奢侈品平台 二手实体店 直播 社交网络（腾讯QQ、微信等） 其他 55.4% 17描述：截至2021年3月，超过55%的中国二手奢侈品消费者在在线二手奢侈品平台上购买了二手奢侈品。同时，约33%的奢侈品消费者通过商品直播购买二手奢侈品。 注：中国；截至2021年3月；在二手奢侈品买家中 2017-2021年中国二手奢侈品消费者性别分布 2017-2021年中国二手奢侈品买家按性别分列 男性女性 120% 100% 消费者份额 80% 60% 65% 72% 79% 87% 64% 40% 13% 21% 20% 0% 2017 2018 28% 2019 35% 2020 36% 2021 2021年中国二手奢侈品消费者年龄分布 2021年中国二手奢侈品买家年龄分布 低于19岁9.4% 高于36岁24.9% 19-24岁14.4% 24-36岁51.3% 2021年中国百万富翁中最受欢迎的二手奢侈品，按类型 2021年中国富豪购买最多的二手奢侈品，按类型划分 70% 60% 66% 55% 51% 37% 8% 50% 受访者比例 40% 30% 20% 10% 0% 手表和珠宝 手袋及配饰 艺术服装和鞋类汽车 20描述：2021年对中国百万富翁进行的一项调查显示，约42%的中国百万富翁会购买二手奢侈品。手表和珠宝是中国超级富豪中最受欢迎的二手奢侈品，约66%的受访者经常购买此类物品。 注：中国；2021;750名受访者；个人资产过千万的高净值人群中 截至2021年10月，中国高奢侈品消费人群购买二手或复古奢侈品的主要原因，按世代划分 2021年中国购买二手或复古奢侈品的主要原因，按年龄划分 消费者份额 25岁及以上Z世代 30% 28% 27% 22% 25% 27% 21% 18% 19% 0%5%10%15%20%25%30%35% 我喜欢老式奢侈品系列的独特设计和风格；它们更符合我的口味 我享受购物体验；就像寻宝一样，充满惊喜 我很欣赏旧奢侈品的历史，我不介意使用别人用过的东西 我认为过去生产的奢侈品质量更高 我想节省成本而不是全价购买全新商品 32% 21描述：根据2021年10月对中国奢侈品购物者的一项调查，中国各年龄段的高消费人群（每年至少花费4万元购买奢侈品）选择购买二手奢侈品是因为其独特的设计。四分之一的Z世代消费者表示，他们购买古董或二手奢侈品是因为他们欣赏该商品的历史。 注：中国；2021年10月；3,000名受访者；在过去12个月内消费至少4万元的奢侈品消费者中 第4章 二手电子产品 2015年至2020年中国销售给商家或个人的二手消费电子设备的商品总值，预计到 2025年，按类别分列（单位：亿元） 2015-2025年中国二手消费电子产品贸易额，按类别 智能手机 平板电脑 笔记本电脑其他 1,200 1,000 91 800163 贸易额亿元 6625 600 48 129 20 400 101 35 200 111478 79 25 6112 10 16 379 378 508 690 3355 1 1341428 0 2543 79 2759 106 6 141 180 224 287 2015201620172018201920202021*2022*2023*2024*2025* 2015年至2020年中国销售给商家或个人的二手消费电子设备贸易量，预计到2025 年，按类别分列（单位：百万） 2015-2025年中国二手消费电子交易量，按类别 智能手机 平板电脑 笔记本电脑其他 600 50086 34 4006617 百万销量 28 300 50 12 3723 14 200 11 1173 26 186 1190 410 100 262 473 10 6956 129 7 152 180 212 255 319 151 044 2015 62 2016 84 2017 108 2018 2019 2020 2021* 2022* 2023* 2024* 2025* 2021年第四季度中国二手智能手机品牌销量份额 2021年第四季度中国二手智能手