2020阿里巴巴知识产权保护年度报告

2020阿里巴巴 知识产权保护年度报告 AlibabaGroup 2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection 前言 创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。近年来，我国知识产权事业不断发展，走出了一条中国特色知识产权发展之路，知识产权保护工作取得了历史性成就，知识产权法规制度体系和保护体系不断健全、保护力度不断加强，全社会尊重和保护知识产权意识明显提升，对激励创新、打造品牌、规范市场秩序、扩大对外开放发挥了重要作用。 2020年，阿里巴巴响应国家号召，在知识产权保护上持续创新，不断投入，未曾止步。 突如其来的疫情，没有影响阿里巴巴与合作伙伴们在知识产权保护上的探索与努力：96%的疑似侵权链接一上线即被封杀；消费者举报删除的疑似侵权链接量比前一年下降33%；98%的知识产权侵权投诉在24小时内被处理；权利人入驻量比去年增长40%；每万笔交易中仅有1.08笔为疑似假货。 阿里巴巴既是知识产权保护工作的践行者，更是国家保护知识产权政策的受益者。2020年，阿里巴巴深耕知识产权保护智能化、信息化，坚持技术驱动，为国家知识产权保护基础设施建设添砖加瓦：打假核心技术知产保护科技大脑专利数从前一年的180个增至262个；探索图片侵权问题新解法的AI模特塔玑、汇聚平台山寨商标治理经验的AI商标机器人造芒投入运行；将线上线下打假相融合的无疆系统覆盖全国30个省份，点亮了超2万家品牌授权店，近3万志愿者参与举报；区块链存证成功应用于侵权诉讼并获法院认可。 在技术创新的同时，阿里巴巴贯彻平等普惠：将11个商标侵权理由缩减为3个，降低品牌权利人学习成本；上线中小企业知识产权服务中心，贴身服务中小企业；让知产保护服务更人性、更便捷。邀请更多企业加入阿里打假联盟的同时，成立中小企业咨询委员会，鼓励世界500强企业向初创企业分享知识产权保护经验、传授打假秘籍。 面对突如其来的疫情，阿里巴巴与合作伙伴共克时艰，用实际行动为抗疫尽一份力。2020年，阿里巴巴在借助物流体系支持全球抗疫的同时，也联合全球品牌权利人持续围剿线下制售假团伙。在过去一年来，阿里打假特战队协助了全国31个省份426个区县的执法机关进行线下假货打击。阿里巴巴在疫情期间的工作，也得到了海内外组织的认可，被《财富》杂志点评为“带来了积极社会影响力”。 目录 CONTENTS 持续技术创新，深耕知识产权保护信息化、智能化 用“创新保护创新”，打假核心技术知产保护科技大脑持续迭代升级02 从源头入手探索图片侵权新解法，阿里巴巴上线AI模特“塔玑”06 山寨治理经验产品化，上线AI商标机器人09 打假无疆：让正品店亮起来，推动知识产权保护公益化11 用区块链技术服务品牌权利人，提升知识产权维权效率14 拓宽知识产权保护手段，保护海内外注册商标 进一步简化投诉理由、升级主动防控产品，提升知识产权保护服务16 持续协助全国执法机关围剿线下制售假窝点，用知产保护惠及下沉市场18 联合全球193个品牌权利人开展社会共治，提升全行业知识产权保护能力20 加强与国际知识产权保护组织合作，开展假货全球共治25 坚持平等普惠，贴身服务中小企业，持续开展知产保护宣传教育 中小企业知识产权保护中心上线，提供定制化贴身服务27 推出Simp’Ali计划、成立中小企业咨询委员会，分享知产保护成功经验29 原创保护计划助力中小企业，存证数量获得爆发式增长31 联合国际反假联盟，帮助中小企业开展跨国知识产权保护32 践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资 践行社会责任，助力全民抗疫，助力执法机关围剿假冒防疫物资34 “ “ 持续技术创新， 深耕知识产权保护信息化、智能化 受益于国家保护专利发明、保护创新的政策，阿里巴巴在知识产权保护技术创新上不断突破，先后研发了知产保护科技大脑、AI商标机器人“造芒”、AI模特“塔玑”、线上线下共治的打假无疆系统。在深耕信息化、智能化的背后，是阿里巴巴以实际行动响应国家号召，为知产保护基础设施建设添砖加瓦。阿里巴巴的技术创新也得到了海外机构和组织认可，2020年9月美国服装和鞋履协会（AAFA）颁发奖项，褒扬阿里巴巴对创新、社会责任、知识产权保护等问题上的关键贡献。 01AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection 用“创新保护创新”，打假核心技术“知产保护科技大脑”持续迭代升级 2019年，阿里巴巴首次对外公布了知产保护科技大脑。知产保护科技大脑是阿里巴巴20年间积累的海量线上线下打假特征库、打假经验聚合而成的算法技术系统。这套系统累积的打假图片样本量超137亿张，相当于186个中国国家图书馆藏量。 2020年，阿里巴巴在知产保护科技大脑研发上持续投入，不断迭代升级。在文字识别、实人认证等多个领域进一步取得技术突破。 2020年3月，知产保护科技大脑在文档分析与识别国际峰会（ICDAR）上再次刷新文字识别领域（OCR）两项世界最好成绩。 0.742367 0.721725 参赛样本1 0.715749 参赛样本2 ATC仓颉OCR 阿里巴巴OCR得分 AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection02 8月，在欧洲计算机视觉国际会议（ECCV）上，知产保护科技大脑的图片检测AI连获两项冠军，并在识别精度上突破行业瓶颈。 66.4 BrandNet 通用方法1 45.7 通用方法2 62.9 欧洲计算机视觉国际会议图片检测得分 10月，实人认证安全性通过线上快速身份验证联盟（简称FIDO联盟）权威认证，阿里是国内首家通过该认证的公司。 阿里实人认证技术安全性通过称FIDO认证 03AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection 2020年，知产保护科技大脑国内外相关专利比前一年大幅提升，从180个增至262个。技术的发展，是为了更好地服务人类。疫情期间，为更好地服务公安、工商等一线执法人员，在帮助执法机关打击线下假冒防疫物资窝点的同时，减少线下排查感染风险，阿里巴巴升级了知产保护科技大脑模型算法能力，定向输出涉假线索。在短短一个月内，阿里巴巴协助全国14个省份30个地市的公安机关侦办违法案件128起。 262 180 20192020 2020年知产保护科技大脑专利数据从180个增长至262个 AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection04 11月27日，在2020成都数字版权交易博览会开幕式上，阿里巴巴正式成为版权保护新技术研究推广站点，中宣部版权管理局局长于慈珂出席开幕式并向阿里巴巴授牌。 版权保护新技术研究推广站点 声音 阿里AI打假（知产保护科技大脑）是一种很好的应用，在行业有很大的引领作用，比其他固定的方法更有效。国家应该支持AI打假，它们将会对行业起到推动作用。 ——中国工程院院士倪光南 Voice AI打假提供了更多机器学习、大数据分析，对真假甄别意义重大，AI打假是数字技术、人工智能的应用场景，阿里在这方面做得不错。技术只能有助于解决但无法从根本上杜绝假货这个社会问题，根源上要用法律、人文、技术的手段结合，全社会联合共治。 ——中国科学院院士徐宗本 05AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection 从源头入手探索图片侵权新解法，阿里巴巴上线AI模特“塔玑” 开网店卖服装离不开拍模特图。通常来说，拍模特图需要七步：找专业模特、找专业拍摄团队、搭建场景、模特换装、拍摄、修图。整个过程不仅长达两周，还需要支付高额的模特费和拍摄费。 对很多小本经营的商家来说，请专业团队、找专业模特为服装拍一套完整的图片，是一件成本高、周期长的工作。今年8月，在一次商家访谈中，有商家称拍模特图的成本太高，使得他们不得不选择从第三方网站下载。这些来自第三方网站的图片，有时候并没有相关版权。事实上，阿里巴巴调研发现，这对图片使用者和图片作者来说，是一个“双输”的局面。拍图方因图片侵权遭受损失，侵权人也同样因为平台处罚而损失惨重。为解决商家痛点，阿里巴巴技术团队研发了国内首款AI模特——塔玑。AI模特塔玑能够通过算法技术在目标人脸（VirtualModel）模块基础上，生成成千上万种五官组合，形成全世界独一无二的虚拟人脸，同时利用算法技术将服装平铺图转化成3D图“穿”在模特身上，直接降低了商家上新的人力和财力成本。 塔玑效果图 AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection06 在实际使用中，商家只需提交服装平面图，并按照自己喜欢的风格，选择人脸、表情、妆容、身型、背景图等元素，AI模特塔玑便自动渲染生成模特图、店铺详情页图。从提交完成到生成图片，整个过程最快只需要1天。 自12月3日，塔玑上线测试以来，已经有超800家店铺主动申请测试账号。除中小商家外，特步、NFL等海内外知名品牌也参与了测试。12月30日，塔玑正式上线，商家上传平铺图后，即可生成由塔玑“拍摄”的模特图。 3D服装重建模块 平面图输入 深度神经网络 动作捕捉 实拍图输出 模特生成模块 3D模特重建模块 塔玑技术原理示意图 淘宝商家：塔玑一年能帮我节省数十万 方钟宏是一名淘宝服装店主。在方钟宏看来，请模特和摄影团队拍图，是一笔不小的经营成本，“请优质模特一年要近百万，拍一组图需要一到两周时间”。为节约成本，方钟宏请妹妹充当不露脸的临时模特。AI模特塔玑上线后，方钟宏申请成为了首个测试用户。塔玑的试 用效果，令他十分满意。方钟宏估算，使用塔玑后一年可以节约数十万费用。 07AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection 案例:塔玑提升新货上架效率 特步官方旗舰店是特步品牌的重要线上销售渠道。为提升店铺新货上架效率，很多商品来不及拍摄模特图，只能通过实物平铺图展示。使用塔玑后，特步将原本的实物平铺图升级为AI生成的模特图，在提高新货上架效率的同时，也提升了用户的消费体验。 声音 虚拟模特的效果图非常自然，算法系统自动生成的虚拟模特与真人别无二致，服装的纹理、褶皱等细节也非常逼真，极大提高了我们的上新效率。 ——特步官方旗舰店 在了解到公司内部有虚拟模特实拍图项目，银泰天猫运营方立马申请参与项目，只要提供商品的平铺图，就能得到一系列商品模特图，能够更立体展示服装。 ——银泰官方旗舰店 除了我，还有很多中腰部商家有这种需求，用了AI模特能节省很多时间、精力、费用成本，不仅能快速出图，还能差异化订制虚拟人脸、表情、姿势、身型、背景图，形成自己的风格、提升商品的竞争力，一旦被盗图，维权也更方便。 ——淘宝店啊啦柏ALABO Voice 悟空有货作为男装原创潮牌，最大的特点就是上新速度非常快。通过真人模特来拍图会拉长上新时间，如果只拍平铺图有时很难展示设计要点。通过AI模特塔玑，我们只需要上传商品平铺图，平台就可以通过算法渲染出虚拟模特穿着衣服时的模特图。AI模特塔玑提高了上新速度，降低了经营成本，提升消费者体验。 ——悟空有货 AlibabaGroup2020AnnualReportonIntellectualPropertyProtection08 山寨治理经验产品化，上线AI商标机器人 随着全社会知识产权保护意识提升，越来越多商家通过注册商标方式，保护知识产权。一些商家在注册时发现，海量的存量商标以及商标恶意抢注行为，让新品牌在取名时越发困难，一不小心就会出现商标“撞车”，从原创品牌变成“山寨品