九牧王：九牧王2022年半年度报告
公司代码：601566公司简称：九牧王 九牧王股份有限公司2022年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏 声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 六、前瞻性陈述的风险声明 □适用√不适用 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、重大风险提示 详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“五（一）可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义4 第二节公司简介和主要财务指标4 第三节管理层讨论与分析6 第四节公司治理34 第五节环境与社会责任36 第六节重要事项37 第七节股份变动及股东情况43 第八节优先股相关情况46 第九节债券相关情况46 第十节财务报告47 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 福建监管局 指 中国证券监督管理委员会福建监管局 九牧王、公司、本公司、本集团 指 九牧王股份有限公司 《公司章程》、《章程》 指 九牧王股份有限公司章程 业务纵向一体 指 公司负责开展及管理产品供应链主要环节（包括研发、设计、采购、生产、销售及品牌推广等）的业务模式。 KOL 指 KeyOpinionLeader，关键意见领袖 KOC 指 KeyOpinionConsumer，关键意见消费者 元 指 人民币 报告期 指 2022年1月1日至2022年6月30日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 公司的中文名称 九牧王股份有限公司 公司的中文简称 九牧王 公司的外文名称 JOEONECO.,LTD 公司的外文名称缩写 JOEONE 公司的法定代表人 林聪颖 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 张景淳 张喻芳 联系地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号 电话 0592-2955789 0592-2955789 传真 0592-2955997 0592-2955997 电子信箱 ir@joeone.net ir@joeone.net 三、基本情况变更简介 公司注册地址 泉州经济技术开发区清蒙园区 公司办公地址 厦门市思明区宜兰路1号 公司办公地址的邮政编码 361008 公司网址 www.joeone.cn 电子信箱 ir@joeone.net 四、信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、 《证券时报》 登载半年度报告的网站地址 www.sse.com.cn 公司半年度报告备置地点 公司证券事务办公室 五、公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 九牧王 601566 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标(一)主要会计数据 单位：万元币种：人民币 主要会计数据 本报告期（1－6月） 上年同期 本报告期比上年同期增减(%) 营业收入 128,670.96 139,616.72 -7.84 归属于上市公司股东的净利润 -5,999.36 12,243.40 -149.00 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 5,060.82 7,407.45 -31.68 经营活动产生的现金流量净额 1,309.66 4,031.46 -67.51 本报告期末 上年度末 本报告期末比上 年度末增减(%) 归属于上市公司股东的净资产 374,855.68 406,828.98 -7.86 总资产 548,300.06 615,887.51 -10.97 (二)主要财务指标 主要财务指标 本报告期（1－6月） 上年同期 本报告期比上年同 期增减(%) 基本每股收益（元／股） -0.10 0.21 -147.62 稀释每股收益（元／股） -0.10 0.21 -147.62 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） 0.09 0.13 -30.77 加权平均净资产收益率（%） -1.53 2.91 减少4.44个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 1.29 1.76 减少0.47个百分点 公司主要会计数据和财务指标的说明 √适用□不适用 2022年1-6月归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降149.00%，主要是公司投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致。 2022年1-6月归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降31.68%，主要是：2022年上半年，受新冠疫情影响，公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降，导致公司营业收入同比下降7.84%。 2022年1-6月经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降67.51%，主要是：2022年上半年，受新冠疫情影响，公司销售商品收到的现金减少。 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 单位:元币种:人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用） 非流动资产处置损益 522,585.42 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 8,290,592.74 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 -109,785,125.76 包含持有其他非流动金融资产的公允价值变动损益，处置其他非流动金融资产及长期股权投资取得的投资收益，以及交易性金额资产、其他非流动金融资产、债权投资、其他债权投资持有期间取得的投资收益。 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -4,988,129.91 其他符合非经常性损益定义的损益项目 -7,846,750.92 减：所得税影响额 -3,360,851.27 少数股东权益影响额（税后） 155,821.47 合计 -110,601,798.63 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）报告期内公司所属行业情况 报告期内，在新冠疫情等因素影响下，一方面处于行业调整期的国内服装业“负重前行”，承压复苏；另一方面行业集中化速度加快、部分龙头企业主动“求变”，开创新机。整体上，服装行业呈现如下趋势： 1、焕新：产品、品推齐升级，品牌年轻化、时尚化、个性化趋势愈加明显 为适应年轻主流客群以及日益普遍的“年轻化”着装心理，品牌服装企业进行产品升级或开发出更加年轻、时尚的产品线，塑造更加年轻时尚的产品调性。同时，借助年轻化的推广媒介、推广语言和形象，启用高人气新生代明星代言带货，持续“焕新”品牌形象。尤其是，随着国人民族自信心的走高，国潮、国货、国牌持续受热捧，服装品牌充分运用中国元素，与国内外潮流元素有机结合，多维提升产品的文化属性和时尚度。加上跨界联名产品、跨界异业营销的不断“出新”，以及新面料、新技术、新工艺的加持，使得服装产品和品牌年轻化、时尚化内涵更加丰富。 2、聚焦：单品创新+推广聚焦，做强品牌优势单品，强化顾客品牌认知 顾客心智时代，具有一定品类优势的品牌，纷纷“回溯”品牌成长基因，发掘或打造自身传统优势单品，通过不断聚焦单品的产品创新和升级、聚焦品牌推广中单品形象塑造，强化专属品类特色，力争实现“品牌=品类”的顾客印象，加深顾客对品牌的“品类”认知，构筑品牌“护城河”。 3、整合：渠道调整继续深化，渠道结构多样化、一体化 渠道的动态调整、优化已成常态。从线下来看，优质、成熟的购物中心、百货店、奥莱店继续作为稀缺资源而被主要品牌“追逐”，街边店、低效商场店则整体收窄，快闪店、集合店创新运作手法层出不穷，潜力可期。线上方面，线上流量“去中心化”继续增强，第三方电商平台、直播电商、微商城、社群等多样化渠道，纷纷成为生意触点。此外，品牌服装企业通过完善或构建信息系统，或借互联网行业巨头的外部赋能，在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、库存共享、智慧门店等领域深入探索，推动线上线下进一步融合。整体上渠道格局一体化、扁平化态势越发增强。 4、共鸣：加码新媒体、情感互动的推广手法，深化会员运营 服装品牌更加重视互动性强、覆盖率广、精准度高的新推广媒介。如通过新媒体广告投放，借助KOL、KOC人气带动、借势热点话题进行品牌发声、打造独特的品牌故事进行内容营销，向年轻消费群体推广时尚的生活方式，全方位提升消费者对品牌的认知度、好感度，深入引起情感共鸣，将进一步拉近与年轻消费群的距离，强化品牌输出和会员粘性。 5、精益：升级柔性供应链系统、强化终端运营提升，向精益管理要效益 消费者主权时代，个性独特的产品，加上即时快速的上新需求，对服装品牌优化升级柔性供应链提出更高要求。例如，本次疫情冲击下，部分头部品牌及时调整期货下单量，积极科学备料，提升季中补单，即有效降低了库存风险。同时，“存量竞争”时代，主要品牌愈加强调店效、坪效，通过提升终端零售运营能力，增强门店卖货能力和会员运维能力建设，优化创新终端绩效考核机制，全力支持渠道精细化运营。 6、数智化：数字化、智能化技术赋能，助力全价值链效率提升 品牌服装企业以顾客为导向，为实现快速、精准响应，愈加强调供应链效率提升。数字化和智能化技术，如智能工厂、智慧门店、RFID技术、5G、云仓、智能中后台系统等新技术、新架构，有效助推服装企业全价值链的效率提升。疫情改变了消费者消费习惯，品牌服装企业纷纷加码私域运营，通过精准会员营销，加强与顾客的沟通。 （二）报告期内公司主营业务情况 九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及国际潮牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，致力于践行“时尚生活，美好向往”的公司使命，实现“成为精英生活的时尚产业引领者”的美好愿景。 1、“男裤专家”九牧王品牌 九牧王品牌秉持精工匠心，专注男裤33年，积累了1200万人体数据，沉淀6大主推裤版型，拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者1，以打造“全球最好的裤子”为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景。 九牧王品牌定位于精致、优雅、时尚，目标消费者为25-50岁的精英白领男士，主要产品包括男裤、茄克、衬衫、T恤和西服等。截止2021年，九牧王男裤市场综合占有率连续二十二年位列国内男裤市场第一2，强势领跑中国男裤市场。 九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可，先后获得“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国服装行业年度十佳品牌”、“2011亚洲品牌年度总评榜-中国品牌100强”、“中国创造精工时尚奖”、“2022中国品牌500强”、“金谱奖-男裤领
