梦洁股份：2022年半年度报告
2022年半年度报告 2022年8月26日 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人姜天武、主管会计工作负责人李云龙及会计机构负责人(会计主管人员)李云龙声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“纺织服装相关业务”的披露要求。 本公司存在风险以及应对措施敬请查阅本报告“第三节管理层讨论与分 析”之“十一、公司面临的风险和应对措施”。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标5 第三节管理层讨论与分析7 第四节公司治理25 第五节环境和社会责任27 第六节重要事项29 第七节股份变动及股东情况35 第八节优先股相关情况39 第九节债券相关情况40 第十节财务报告41 备查文件目录 一、载有公司法定代表人签字和公司盖章的2022年半年度报告原件。 二、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。三、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、其他有关资料。 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 梦洁股份 股票代码 002397 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 湖南梦洁家纺股份有限公司 公司的中文简称（如有） 梦洁股份 公司的外文名称（如有） HunanMendaleHometextileCo.,Ltd 公司的法定代表人 姜天武 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 李军 吴文文 联系地址 湖南省长沙市麓谷高新区谷苑路168号 湖南省长沙市麓谷高新区谷苑路168号 电话 0731-82848012 0731-82848012 传真 0731-82848945 0731-82848945 电子信箱 zqb@mendale.com zqb@mendale.com 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见2021年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 954,121,845.96 1,016,330,229.45 -6.12% 归属于上市公司股东的净利润（元） -43,349,878.67 47,099,668.47 -192.04% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） -45,956,857.85 42,635,131.27 -207.79% 经营活动产生的现金流量净额（元） 166,475,766.27 -109,489,798.57 252.05% 基本每股收益（元/股） -0.06 0.06 -200.00% 稀释每股收益（元/股） -0.06 0.06 -200.00% 加权平均净资产收益率 -2.76% 2.57% -5.33% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 3,543,575,826.63 3,411,289,000.09 3.88% 归属于上市公司股东的净资产（元） 1,551,115,328.01 1,591,530,871.09 -2.54% 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -654,865.44 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 4,946,826.27 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,270,877.22 减：所得税影响额 402,669.82 少数股东权益影响额（税后） 11,434.61 合计 2,606,979.18 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，十四五规划中明确提出，我国将率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。两部委也提出了加快纺织品高端化、数字化、绿色化、服务化转型升级的高质量发展总体要求。中国家纺行业形成较晚，但增长态势稳健，有着明显的竞争优势。伴随我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级占比不断提升，在此过程中，新中产阶级在家纺消费中也呈现了新的特征。 消费升级的不断推进加速行业洗牌，优质品牌的竞争环境得到优化，更多资源涌入行业龙头企业。在此背景下，床上用品行业将迎来新一轮成长期，发展前景可观。 根据中国家纺协会数据显示，2021年我国家纺行业规模以上企业内销规模为1427.58亿元，同比增长8.97%。床上用品行业内销规模呈同样的发展态势，2021年床上用品规模以上企业内销规模达763.24亿元，同比增长13.79%。2022年上半年，我国经济顶住压力实现正增长，展现出大国经济的韧性与活力。中国的民族家纺品牌也必将在各项政策措施落地中焕发更大的自信和光彩。 2022年，公司延续2021年高端势能继续开疆拓土，并致力于实现“做全世界最好的床上用品”的企业愿景。2022年是公司高端战略落地的第二年，为实现企业愿景，公司对品牌进行定制化细分战略规划，在品牌定位、产品研发、市场推广、渠道建设、供应链提效、组织架构等方面进行针对性迭代升级。 1、品牌形象升级，高端战略成效显著 （1）品牌传播升级，精准触达主流人群 2022年上半年，公司延续品牌推广力度，品牌高端形象凸显。公司与国际权威杂志《安邸AD》、《ELLEDECO家居廊》、《IDEAT理想家》等合作，品牌高端定位受权威认可，带动高端产品销售。 线下推广投放精细化迭代升级，结合重大营销事件与节点排布，秉持“高曝光、高势能与高性价比”原则，完成主流人群触达。 （2）终端形象升级传递品牌家与高端的理念，终端门店形象再升级 根据消费者场景化购物需求设置场景样板间、装置艺术、文创打卡、茶艺空间、时尚厨艺等体验类板块，满足消费者未来家空间沉浸式体验感。 2、品牌设计与研发再度升级，产品获国际认可 （1）公司于产品面料、花型、款式等方面深度精研，并持续加强与国内外高端设计团队合作投入，进一步汲取国际家居设计力量。致力于满足消费者需求，为其提供高品质产品。 （2）聚焦核心品类产品研发，深度合作国家级重点实验室“人因实验室”，专研适合国人深睡需求的功能枕。 （3）梦洁获评国家级工业设计中心、国家级消费品标准化试点企业。作为唯一的床品行业国家级科研创新平台，将快速推动床品行业的研发迭代和技术标准创新。目前，梦洁在行业率先与中国标准化研究院、苏州大学、广检集团、湖南纤维检验研究院、湖南工程学院及核心供应商联合开展产业链研发技术、标准创新和消费体验升级研究。 3、深化渠道布局，高端销售占比显著提升 线下渠道：报告期内新开店73家，高端销售占比持续提升，品牌心智效应显现。 线上渠道：线上线下全渠道构建营销组合拳，跨界天猫站内站外组合营销，助推梦洁产品出圈。联合天猫顶级营销IP“天猫超级品牌日”，抢占床品科技赛道TOP1，核心产品沁凉蚕丝被与果冻枕实时登陆蚕丝热销榜TOP1，枕头热销榜TOP1。 4、升级供应链体系，树立行业全新标准 （1）升级品质工艺 2022年，公司实现“3+2”材料研发升级，完成7A新疆棉、7A羽绒、7A蚕丝等三大核心战略物料投产运用，天丝、磨毛2大品类材质升级。对标国内外顶尖产品工艺推动工艺改进与创新，2022年上半年完成工艺改进27项，自创与引 用新工艺模具11款，生产线全面复制推广；同步持续加强特、高、中级工艺技师团队核心技能培育与认证。 （2）参与标准制定，优化原料供应战略布局 2022年，公司获评湖南省消费品工业“三品”标杆企业（增品种、提品质、创品牌），并与广检集团共建床上用品消 费体验联合实验室，与湖南省纤检院达成产检研战略协议，围绕床品消费体验痛点开展系列研究并形成标准。2022年上半年，公司与11家核心供应商建立战略合作伙伴关系，并依据供应商核心能力完成品类认证。 5、用户体验升级，高端会员转化持续增长 （1）行业首家建立并推动五星级售后服务，并获得五星级售后服务认证。 （2）精进专业洗护团队，升级七星洗护服务。采用全球顶级洗护设备，使用环保洗涤剂，持之以恒通过引领行业的专利洗护工艺，为用户解决高端床品、衣物与皮具的洗护难题，带来一站式全品类洗护服务。 （3）深化高端会员体验，打造梦洁黑鲸会员全球精选之旅第八季，提供更定制化、私享化的会员服务；组织高端会员试睡活动，通过与品牌、自然与产品融合以及解决疫情后的疗愈需求，有效提升高端会员黏性。 经过用户体验的奢品级精细化运营与进一步升级，2022年上半年整体有销会员新增数同比2021年上涨17.99%。 二、核心竞争力分析 1、高端差异化竞争优势显现，销量连续13年领先 自2021年，公司制定并落地全新高端床上用品的战略方向以来，梦洁从品牌认知、品牌形象构建、高端产品打造等 诸多方面，完成了高端化转型，实现了连续13年高端销量领先的目标，并将继续深化高端战略落地。 2、产品研发与设计能力持续领先行业，受国际权威认可 公司在产品研发、设计上，始终保持行业领跑者姿态。继2021年携手国际知名合作设计师推出联名系列；合作知名商业IP、高端原材料布局（新疆7A超长绒棉、宁南7A有机桑蚕丝、广西蚕丝基地、东北羽绒基地）后，2022年上半年公司继续整合国内外顶尖资源，展现公司在设计理念与国际一线奢侈品的高度契合与设计实力。 3、持续升级高端渠道布局，打造旗舰大店，并沉淀出成熟运营模型 2022年上半年高端战略落地过程中，梦洁搭建大店运营模式：从精细运营构建模型，到模型复制长线运营，赋能终端销售。 4、坚持以良好用户体验为中心，提供高端家居服务 梦洁以“用户体验”为中心，着重消费者在购买旅程中各环节的用户体验，在行业首家建立并推动五星级售后服务，并获得五星级售后服务认证。保证高标准的服务在终端落地，获得了客户的一致好评，客户黏性进一步提升。 5、成熟的智能供应链系统，快速满足市场需求 公司持续
