2022年运动户外私域趋势洞察

本报告主要围绕运动户外产业趋势洞察进行分析，包括市场发展情况及驱动因素、消费者洞察、私域构建与方法论、组织变革等内容。运动户外产业的市场发展情况受到政策导向与举措支持的影响，市场规模及增速不断攀升，预计未来仍有较大发展空间。消费者对运动户外的需求愈发多元和精细化，影响消费者购买的因素也从产品功能向情感体验拓展。私域构建成为运动户外品牌成功的关键要素，新关系、新体验、新效能将成为运动户外品牌的核心成功要素。组织变革是运动户外产业发展的必然趋势，需要具备新能力要求与组织挑战。运动户外产业需要建立新关系、打造新体验、实现新效能，以满足消费者多元化、个性化的消费需求。