2022年运动户外消费者运营白皮书

天猫KEARNEY发布的运动户外消费者运营白皮书，分析了运动户外行业的发展趋势和消费者特征变化。随着消费者对运动健康的重视和社交传播的升级，运动户外行业正在高速增长，行业整体渗透率提升。消费者更加重视个性化、精细化的需求，同时线上线下连接，全渠道的互动体验成为新的趋势。运动户外行业在天猫的发展现状和趋势也表明，新品牌、新品类和新产品的不断涌现满足了消费者的细分需求，消费者运营方法论有望帮助品牌提升消费者运营综合实力，360度经营热爱运动生活的消费者。