视频广告策划和购买指南

Meta 视频广告策划和购买指南亚太地区如何围绕品牌建设，做好Meta 视频广告的策划和购买。Markt GoodsSponsoredLearn More META 视频广告策划和购买指南指南内容及用途Meta 解决方案旨在为广告主提供足够的灵活性，让您可以定制媒体策略，实现所期望的业务成效或营销成效。本指南的内容包括：•介绍如何通过简单的三个步骤在您的Meta 营销方案中加入视频的助力，帮助实现各种营销目标。我们会就广告设置、设置调整和权衡取舍这三个方面为您提供建议。•阐述Meta 视频为您当前的媒体方案带来的价值，比如补充电视营销策略，或者开展数字优先的品牌建设。•讲解可用的视频广告格式及我们对广告创意的建议，包括Meta 业务合作伙伴可以如何为您助力（例如为视频插播位优化创意素材等）。 确定媒体目标制定营销策略选定视频版位META 视频广告策划和购买指南例如：•补充强化在线视频或电视营销策略•构建以提升品牌知名度为目标的数字优先媒体方案•构建主打视频广告的媒体方案Facebook 视频插播位利用新的创意和版位策略触达新受众在沉浸式视频观看环境中最大限度提升视频广告完整观看量扩大覆盖范围和吸引关注测试Facebook Reels 和Instagram ReelsFacebook 动态+ 快拍+ Facebook 视频插播位简单三步构建视频营销媒体方案123 META 视频广告策划和购买指南营销策略视频方案Facebook 视频插播位在沉浸式视频观看环境中最大限度提升视频广告完整观看量 视频插播广告是讲述品牌故事的重要工具视频插播广告(In-stream Ad) 是在发行商发布的Facebook 长视频内容中展示的视频广告。通过视频插播广告，品牌可以向受众传递更长的营销信息。74%在全球不可跳过的Facebook 视频插播广告中，74% 获得了完整观看。50%在全球不可跳过的Facebook 视频插播广告中，50% 获得了有声完整观看。数据来源：Meta 内部数据，2021 年11 月1 日至2022 年1 月31 日，根据仅选择视频插播位、以视频观看量为目标并使用ThruPlay 优化的不可跳过广告得出META 视频广告策划和购买指南 META 视频广告策划和购买指南如何使用Facebook 视频插播位最大限度提升视频广告完整观看量广告管理工具设置技巧建议和指导意见如要最大限度提升视频广告完整观看量，可选择知名度作为广告目标，这样一来，您将可以使用ThruPlay 作为优化目标。启用ThruPlay 优化后，系统会为您寻找可能看完15 秒视频广告的人群，同时允许您选择仅为时长达到15 秒的视频广告观看次数付费。如果有保障的覆盖人数和可预测的花费对您来说也很重要，可将购买类型从竞拍购买改为覆盖和频次购买，同时维持广告目标和优化类型不变。选择视频插播位作为唯一版位将确保您的视频广告仅在沉浸式的视频环境中展示，与Meta 其他版位相比，此版位更有可能实现视频广告的完整、有声观看。如果您希望自己的视频插播广告与电视广告或在线视频广告形成呼应，可选择特定的视频主题。此功能仅在视频插播位作为独立版位使用时可用。目前我们提供超过700 个主题供广告主选择，例如“体育”>“篮球”。建议使用横向格式的视频广告，将广告时长限制在5-15 秒之间，并添加字幕。有助打造移动优先型创意的更多实用技巧：•使用6 秒视频降低费用，使用15 秒视频提升完整观看率•根据版位的不同，展示适当宽高比的创意素材•制作适合有声和静音播放的素材•在视频广告的开头结尾突显品牌•尽早呈现故事框架和讲述故事内容可选择添加预期的单次ThruPlay 费用来实现广告系列层级的关键表现指标(KPI)。如要采用更高阶的方法来衡量业务成效，可使用成效提升调研或A/B 测试。高阶成效衡量方案的选择视广告主的业务目标而异。广告目标= 知名度优化目标= ThruPlay手动版位= Facebook 视频插播位创意素材= 添加或制作视频营销KPI = 单次ThruPlay 费用业务成效= 品牌成效提升/转化提升版位目标创意成效衡量 问题视频广告的时长超过15 秒。单次ThruPlay 费用高于预期。我希望自己的广告100% 不可跳过。我希望自己的视频插播广告仅在特定类型的内容中展示。解决方案设置“单次成效费用”目标。选择ThruPlay 优化时，系统会自动排除可跳过广告的库存。尝试为Facebook 视频插播广告设置视频主题，或者使用品牌适宜性控制工具，在类别、发行商或内容层级加以控制。注意事项在前5 秒内展示品牌信息，最大限度提高品牌曝光度。设置费用上限可能会影响广告投放。排除可跳过广告可能会导致覆盖人数减少、千次展示费用增加。如非必要，尽量不要使用过少的视频主题或过多的品牌适宜性筛选条件，否则会限制覆盖人数，影响广告投放。视频插播广告现支持使用最长达10 分钟的视频。 META 视频广告策划和购买指南Quaker Oats Philippines（菲律宾）借助Facebook 视频插播广告提升品牌知名度这家早餐谷物公司在增投了Facebook 视频插播广告后，发现品牌指标获得了更大的提升，包括广告回想度提升3.5 点，单次观看费用降低94%。仅FACEBOOK 视频插播位3.5 点广告回想度提升3.5 点2.5 点信息关联度提升2.5 点94%单次观看费用降低94%“随着消费者投入更多时间观看在线媒体内容，Facebook 作为营销渠道的价值得到进一步提升，成为我们取得良好营销成效的得力伙伴。在这个平台上，我们不仅能够提升品牌知名度，更重要的是，还能运用策略有效传递适当且关键的营销信息，提升受众对我们商品的购买意向。”Katrina May Paras，Quaker Oats Philippines 营销主管点击此处查看完整案例分析数据来源：Meta Business 成功案例，2021 年11 月 META 视频广告策划和购买指南DBS（新加坡）借助Facebook 视频插播广告提升品牌知名度、广告回想度和行动意向为测试Facebook 视频插播广告能否提升品牌指标，这家金融服务机构开展了一次营销活动，结果发现视频插播广告在提升广告回想度、品牌知名度和行动意向方面效果显著。39 点广告回想度提升39 点9 点品牌知名度提升9 点6 点行动意向提升6 点“在看到受众管理工具中有关观众互动的成效分析后，我们确信自己执行了正确的营销策略，而高于基准水平的品牌指标表现进一步证明了这种广告格式和版位的优势。我们相信，此次经历同样有助于我们今后开展更顺利的营销。”Krishna Kota，DBS 集团战略营销与传播部高级副总裁点击此处查看完整案例分析仅FACEBOOK 视频插播位数据来源：Meta Business 成功案例，2021 年11 月 实践出真知：了解使用独立的视频插播广告位时，采用不同设置对广告的影响假设对业务的影响注意事项META 视频广告策划和购买指南不同视频插播广告设置所带来的成效会有所不同，具体取决于您的业务目标为何。视频插播广告可在消费者专注于视频内容时触达他们，并有机会吸引他们完整观看15 秒的视频广告。较高的用户关注度可带来更出色的营销效果。此项测试旨在确定不同的广告设置（如广告目标、受众定位、展示频次或是否支持广告跳过）可如何最有效地实现业务目标。必须确保不同测试单元具有可比性。在设置测试参数时，除要测试的唯一广告设置以外，各测试单元的其他所有变量应保持一致。视频插播广告的创意质量对在该版位的营销能否获得成功尤其重要。请在投放广告前参考视频插播广告创意最佳实践，确保为营销取得成功创造条件（链接）。成效衡量解决方案：•品牌提升调研•线下销量提升调研•转化提升调研建议的品牌提升调研问题：•标准广告回想度•品牌知名度•购买意向 META 视频广告策划和购买指南营销策略视频方案扩大覆盖范围和吸引关注Facebook 动态+ 快拍+ Facebook 视频插播位 META 视频广告策划和购买指南在投放常规的品牌类广告系列之余，再投放单独的视频插播广告系列可实现多达1.5 倍的广告回想度提升1。20%68%相比将新增预算分配给常规营销，费用降低68%*2常规营销举例：以品牌知名度为目标开展的品牌营销，以及以转化量为目标开展的转化营销单元A单元BVS常规营销常规营销视频插播广告系列（常规营销预算的40%）单次广告回想费用降低20%2*在常规营销的基础上增加25% 的预算单独投放Facebook 视频插播广告。数据来源：1) 根据2019 年到2020 年期间在内部开展的10 项品牌提升调研的中位数结果，涉及的行业包括汽车、包装消费品、电商、金融服务、科技、电信、旅游，涉及的市场包括泰国(n=4)、美国(n=2)、印度尼西亚(n=1) 和韩国(n=2)2) 地区：北美(n=5)、亚太(n=2)、拉美(n=1)、欧洲、中东和非洲(n=3)；持续时间：2021 年4 月至6 月；涉及的行业：包装消费品(n=6)、电商(n=3)、游戏(n=1)、零售(n=1)；结果表明，在常规营销的基础上单独投放视频插播广告的表现会优于仅开展常规营销的表现，置信度66%。 META 视频广告策划和购买指南如何结合使用Facebook 动态+ 快拍（广告系列A）和Facebook 视频插播位（广告系列B），最大限度扩大覆盖范围和吸引关注广告管理工具设置技巧建议和指导意见这样设置是为了将广告投放给尽可能多的用户，或者最大限度提升广告回想度。如果希望在策划阶段获得更高的可预测性，可选择覆盖和频次购买，这样您可以在覆盖人数和展示频次之间进行调整，以此实现营销目标。跨我们旗下所有应用触达优质受众。启用“自动版位”后，Meta 会自动为您选择这些版位，包括大受欢迎的动态版位和快拍版位。最长15 秒针对移动端优化的创意广告目标= 知名度优化目标= 覆盖人数或广告回想度提升创意#1 = 1:1 正方形营销KPI = 营销活动总覆盖人数业务成效= 广告回想度提升最长15 秒针对移动端优化的创意创意#2 = 9:16 纵向广告系列A版位= 自动版位如要采用更高阶的方法来衡量业务成效，可使用成效提升调研或A/B 测试。高阶成效衡量方案的选择视广告主的业务目标而异。版位目标创意成效衡量 如何结合使用Facebook 动态+ 快拍（广告系列A）和Facebook 视频插播位（广告系列B），最大限度扩大覆盖范围和吸引关注META 视频广告策划和购买指南广告管理工具设置技巧建议和指导意见广告目标= 知名度优化目标= ThruPlay创意素材= 添加或制作视频营销KPI = 单次ThruPlay 费用业务成效= 品牌成效提升/转化提升广告系列B手动版位= Facebook 视频插播位版位目标创意成效衡量如要最大限度提升视频广告完整观看量，可选择知名度作为广告目标，这样一来，您将可以使用ThruPlay作为优化目标。启用ThruPlay 优化后，系统会为您寻找可能看完15 秒视频广告的人群，同时允许您选择仅为时长达到15 秒的视频广告观看次数付费。如果有保障的覆盖人数和可预测的花费对您来说也很重要，可将购买类型从竞拍购买改为覆盖和频次购买，同时维持广告目标和优化类型不变。选择视频插播位作为唯一版位将确保您的视频广告仅在沉浸式的视频环境中展示，与Meta 其他版位相比，此版位更有可能实现视频广告的完整、有声观看。如果您希望自己的视频插播广告与电视广告或在线视频广告形成呼应，可选择特定的视频主题。此功能仅在视频插播位作为独立版位使用时可用。目前我们提供超过700 个主题供广告主选择，例如“体育”>“篮球”。可选择添加预期的单次ThruPlay 费用来实现广告系列层级的关键表现指标(KPI)。如要采用更高阶的方法来衡量业务成效，可使用成效提升调研或A/B 测试。高阶成效衡量方案的选择视广告主的业务目标而异。建议使用横向格式的视频广告，将广告时长限制在5-15 秒之间，并添加字幕。有助打造移动优先型创意的更多实用技巧：•使用6