从推特数据看体育运动行业趋势

新趋势报告|行业深度挖掘 从推特数据 看体育运动行业趋势 Meltwater融文发布 提及“体育”的全球推文同期增长率(PoP)1（2021年上半年VS2021年下半年） 新趋势报告 体育运动行业重要趋势 体育场是我们放飞自我的场所。在这里，你可以与其他粉丝互动、欣赏运动员惊人技巧，还可以为心仪队伍呐喊助威。但作为社会的缩影 ，体育的意义远不仅于此。体育运动还展现了当前时代的文化精神，并彰显了我们的兴趣和价值观。今年，体育行业的几个重大趋势让它们变得更加显著 ——2021年下半年的飞速发展预示着体育产业有望在2022年及未来继续高歌猛进。 1我们的“体育”调查涵盖2021年1月1日至2021年12月8日提及主要体育联赛、奥运会及其他与这些主题相关的关键词的全球推文。 PoP表示同期增长率，用于对比不同时期的数据。 新趋势报告 如今，我们看到许多运动员在支持体育之外的其他事业，并就性别平等和种族歧视等问题发声。此外，随着视频游戏变得更加主流且更易开展，电子竞技及其新粉丝群不断增长，重要性也日益凸显。粉丝甚至通过数字渠道与运动员和体育建立联系，将体育运动推向虚拟舞台。最后，随着加密货币和NFT在运动员及粉丝间的普及，提及“薪水谈判”和“收藏卡牌交易”的相关讨论明显增加。接下来，我们将探讨体育领域的这些趋势在推特上的讨论并分析什么（或谁）在推动线上对话。 提及与体育相关的关键词的全球推文 （2021年1月1日-2021年12月8日） 1月1日 12月3日 2月7日 第55届超级碗，坦帕湾31-9战胜堪萨斯城，汤姆•布雷迪(Tom Brady)第七次夺得超级碗冠军 4月19日 欧足联执行委员会宣布成立欧洲超级联赛 7月23日-8月8日 奥运会推动2021年体育讨论的巅峰 10月24日 巴基斯坦在板球比赛中以 10分优势击败印度 本报告中引用的数据基于Meltwater融文的分析获得（参见 第21页的方法论）。上图基于我们的体育调查，其涵盖了提及主要体育联赛、奥运会及其他与这些主题相关的关键词的全球推文。 新趋势报告 主要趋势 我们将深入研究推特数据，探索各个趋势，并为品牌解决业务问题的 直接战略提供建议。 01体育界拥抱加密货币和NFT 从体育馆认可加密货币的支付方式到NFT颠覆古老的体育纪念品行业，运动队和运动员都正在从这种全新资产类别的普及中获利。 02分析推特上体育和粉丝的数字化趋势 随着元宇宙的重要性日益提高，对电子竞技和技术对未来体育的影响这一话题，人们的讨论正在发生变化。 03追踪体育营销中关于平等的推文 当前，品牌通过在各种活动中宣传多样性、社会正义和包容性,以及建立真正的合作伙伴关系，正在改变体育赞助的格局。 新趋势报告 01 体育界拥抱加密货币和NFT 为什么运动员和运动队成为加密货币和NFT的拥趸？ 全球各地的体育迷都在为加密货币和NFT的发展而欢呼。在推特上关于体育的对话中，加密货币的提及率比NFT高84%2，但两者间的差距正在缩小。 在2021年下半年，关于体育界NFT的推特对话增加了306.5%，并在去年夏天一级方程式宣布与Crypto.com建立正式合作关系时达了到峰值。从全年来看，一旦知名运动员宣布将接受全部或部分薪水以加密货币的形式支付，公众对这两个主题的兴趣都会大幅飙升。虽然只有一些运动员正在转变工资支付方式，但包括大学运动员在内的其他人则在探索通过出售从视频片段到收藏卡牌在内的各种NFT来获得收入。 提及加密货币和NFT+体育的PoP同期增长率（2021年上半年VS2021年下半年） 2该数据基于2021年1月1日至2021年12月8日提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的全球 推文。详情请参见方法论。 新趋势报告 对话驱动因素 01 各种关于“体育组织接受加密货币支付方式”的声明推动了“体育和加密货币”的推特对话飙升。当类似Crypto.com这样的公司宣布成为各种运动队伍或运动员的正式合作伙伴时，相关的对话也会达到峰值。 02 大多数围绕这类主题的推文都来自美国，其次是印 尼和英国。3 03 加密货币和体育爱好者热衷于参与能够提供限量版 NFT或加密货币作为奖品的赠送活动和竞赛。 04 NBA是被提及最多的与该主题相关的体育联赛名称，另外NFL和UFC也经常出现。 2加密货币和NFT分析将我们主要的“体育”调查与我们的加密货币和NFT调查相结合，其中后者涵盖了提及 加 密、NFT和比特币等相关关键词的推文。数据基于2021年1月1日至2021年12月8日的全球推文提及。详情请参见方法论。 提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的推文 （2021年1月1日-2021年12月8日）4 月1日 3月19日投票选出你最喜欢的足球迷代币Latoken比特币赠送活动 12月8日 6月19日11月23日关于在BakerySwap上购买和交换粉丝代币的职业高尔夫球手变身超模@FanspelOfficial推文吸引了3.45万次参与的NFT赠送活动 1 4该数据基于2021年1月1日至2021年12月8日提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的全球推 文。详情请参见方法论。 新趋势报告 将洞察转化为行动 01在推特上举办关于限量版NFT的竞赛或赠送活动，建立品牌意识并推动参与。 02扩大推特广告的目标受众，覆盖核心受众可能参与的行业或主题，例如体育迷关注的加密货币 。 03推出粉丝代币，这是一种加密货币，让持有者可以获得各种粉丝相关的会员福利。 新趋势报告 02 分析体育和粉丝的数字化趋势 “实况”体育的定义正在发生变化。 很快，我们就可能人在家中，但“坐”在所有赛场的场边观看比赛。在元宇宙中，球迷可以在看台观看比赛、与喜爱的球员一起在球场训练、购买队服，或去私人包厢与其他球迷联网。 “实况”体育的概念。与2021年上半年相比，关于元宇宙和体育的推特对话飙涨了6,024%。2021年下半年，关于元宇宙和体育的推文数量比关于体育领域其他技术进步（如VR和AR）的推文数量多出56% 。5 最近，有关“元宇宙在未来体育运动中的作用变化”的对话激增。这很有可能预示着该行业的转变。那些目前对电子竞技感兴趣的人可能也会对元宇宙感兴趣，因为他们更喜欢这种游戏技术。 提及“元宇宙”+“体育”的推文同期增长率达6,024%（2021年上半年VS2021年下半年） 5元宇宙分析将我们主要的“体育”调查与我们的元宇宙调查相结合，后者涵盖了提及游戏、元宇宙和 VR/AR 等相关关键词的推文。数据基于2021年1月1日至2021年12月8日全球推文提及。详情请参见方法论。 新趋势报告 对话驱动因素 01 使用主题标签#esports的推文远超其他任何主题标签。 02 EsportsAwards期间产生的相关主题推文比日常推文数量高出了5.5倍以上。 03 运动员和明星在发布或转发相关主题推文时，帮助推动了体育爱好者对元宇宙的兴趣。 元宇宙分析将我们涵盖提及主要体育联赛、奥运会和其他相关关键词的全球推文的主要“体育”调查与我们的元宇宙调查相结合，后者涵盖了提及游戏、元宇宙和VR/AR等相关关键词的全球推文。相关详情请参见方法论。 提及与“元宇宙”和“体育”相关的关键词的推文（2021年1月1日-2021年12月8日 ） 月1日 1月24日7月27日 BrenEsports赢得M2世界冠军关于泰国电子竞技产业的@coolkidnever-hot推文吸引了12.3万次参与 12月8日 11月20日关于泰国电子竞技产业的@coolkidneverhot推文吸引了12.3万次参与 1 新趋势报告 将洞察转化为行动 01与受欢迎的推特名人合作，推广或教育他们的粉丝了解品牌产品。 02在TwitterSpaces与运动员和游戏玩家举办围绕“体育未来”的小组讨论。 03考虑在现实世界的电子竞技主播身后或元宇宙的虚拟场馆中放置带有品牌logo的横幅。 新趋势报告 03 追踪体育营销中关于平等的推文 让体育更具包容性。 体育产业解决种族平等等重大问题的方式正在变化，运动员、运动队和组织在快速变化的世界中变得更加直言不讳。性别平等和LGBTQ+同样在体育领域占据中心位置，这部分归功于明星的参与和社交媒体的发展。 如今的年轻粉丝非常关注品牌如何回应重大社会问题；事实上，年轻粉丝（54%）比年长粉丝（30%）更加支持品牌通过赞助勇于发声的运动员和运动队来促进种族平等。年轻人根据这些理念来做出购买决定，“体育平等”对话在2021下半年比2021年上半年增加12%可以看出。因此，热衷于培养新一代观众的体育组织和品牌商应对此加以持续关注。 提及“平等”和“体育”的推文同期增长率（2021年上半年VS2021年下半年） 6体育迷更愿意支持社会正义，AdWeek。我们的“体育”调查涵盖了2021年1月1日至2021年12月8日提及主要体育联赛、奥运会以及其他 与这些主题相关的关键词的推文。详情请参见方法论。 新趋势报告 6月19日 CarlNassib成为首个宣布自己是同性恋的现役NFL球员。 1月1日 3月19日 StephenCurry在国家体育界女童和妇女日中发推：“在2020年的社会正义活动方面，没有哪个联赛比WNBA更重要。” 11月23日 GreysiaPolii和ApriyaniRahayu在奥运会女子羽毛球比赛上为印尼赢得历史性胜利。 12月8日 对话驱动因素 体育界的女性 2021年这些对话同期增长了22%。从薪酬平等到为女性运动队分配公平资源，许多体育相关的推文都关注女性问题。 社会正义与体育 尽管2021年下半年有关体育和“社会正义”的推特对话有所下降(-39%)，但该主题仍是广告商和运动队需要关注的重要议题，因为如今的年轻粉丝更具社会责任心。根据AdWeek的数据，年轻人比相对较为年长的人更愿意支持社会正义运动(72%VS49%)。 体育中的LGTBQ+代表 许多著名的运动员都在社交媒体上公开“出柜”，且许多组织都表示支持。例如，巴塞罗那足球俱乐部发布了支持此前公开“出柜”的澳大利亚足球运动员JoshCavallo的推文。 上述数据代表了2021年1月1日至2021年12月8日以及2019-2021年1-11月提及各种与体育界女性、社会正义以及LGBTQ和体育相关的关键词和主题标签的全球推文。详情请参见方法论。 提及与“平等”和“体育”相关的关键词的全球推文（2021年1月1日-2021年12月8日） 新趋势报告 将洞察转化为行动 01参与与自身有所关联的、与体育界的多样、平等和包容性相关的热门主题标签和对话讨论。 02确定与品牌相关的重要议题，然后组织包括女性 、LGBTQ+和有色人种在内的不同受众参与营销活动。 03分析现有的推特粉丝群，发现受众中已经参与互动的运动员或其他红人，寻找赞助机会。 新趋势报告 行业洞察对体育品牌的意义 体育品牌、运动队伍和组织可以利用这些洞察来提高预测的准确性，改进营销和公关策略、找到有价值的合作新机会、触达到更广泛的消费者群体。 接受加密货币支付 有相当多的推文关注了“体育场馆或运动队伍宣布开始接受加密货币”这一消息，从中明显可以看出这种支付方式在体育行业非常受欢迎。 利用NFT拓展品牌市场 与运动员合作，通过让运动员穿着、品尝或使用品牌的产品，打造限量版的NFT系列。 虚拟广告 将印有品牌logo的横幅放在现实中的电子竞技主播身后或元宇宙中的虚拟场馆周围。 虚拟品牌体验 探索创造品牌元宇宙体验的可能性，如举办运动员见面会或试用公司的最新设备。 强调多样性 支持运动队和运动员为观众在意的重要议题发声，如性别平等、种族正义和LGBTQ+。 开拓更广阔的市场 评估潜在的赞助伙伴，及其潜在的新消费者市场的机遇。 新趋势报告 参与其中 在社交媒