科技行业2022Q2季度观察报告

科技行业Q2季度观察报告 360智慧商业科技客户部 Contents 01. 科技行业整体概况 02. 科技二级细分行业概况 03. 科技行业Q1大事件 2 科技行业整体概况 科技行业用户关注度 二级行业用户关注度 科技行业用户洞察 近三年来，科技行业用户关注度趋势稳步上涨，22年六月突破新高峰 2020年-2022年6月科技用户关注度趋势 5月和6月新品发布集中，关注提升 7 6 5 4 3 2 1 月月月月月 月月月月月 月月月月月月 月月月 月月月月月 月月月月月月 2020年 2021年 2022年 6 5 4 3 2 1 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 12 11 10 9 8 4 数据来源：360商易，360智慧商业，2020.1-2022.6 www.islide.cc 2020-2022年Q2科技行业分季度用户关注度趋势，22年同比21年较高幅度提升 2021VS2022年科技行业用户分季度关注度 36% 2020Q22021Q22022Q2 2022年Q2科技行业受客户新品持续发布及疫情因素加速企业信息化等影响，用户关注度同比提升36% 5 2022年4-6月ToB行业分月关注度占比最高，其次是手机、电脑、家电等 ToB行业客户因疫情持续影响，拉动云行业关注度持续发酵。6月ToB行业营销节点高峰，行业关注度提升 2022Q2二级行业关注度占比 2022年4月 2022年5月 2022年6月 手机,43% ToB,40% 家电,1% 电脑,16% 手机 37% ToB 47% 家电 1% 电脑 15% 手机 36% ToB 48% 家电 1%电脑 15% 6 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 科技行业用户洞察：19-34岁、高线城市男性是科技类产品的主力消费人群 关注科技类产品用户中：电脑手机、数码硬件男性占比高于女性；软件、云服务产品等消费者，女性占比逐步提升，青壮年为消费主力 性别分布年龄分布 女性,48% 男性,52% 41-45岁,8% 16-25岁,18% 36-40岁,16% 31-35岁,26% 26-30岁,32% 7 数据来源：360商易，360智慧商业，2022年4-6月 科技行业用户洞察：一二线城市人群为科技类新品消费主力 62%关注科技类产品用户生活在一线、新一线城市；40%关注科技类产品用户收入在万元以上。 城市级别分布 个人收入分布 一线32% 10000-15000元 31% 新一线 30% 7000-10000元 15000元以上 二线21% 5000-7000元 三线及以下 17% 5000元以下 26% 16% 15% 12% 0%5%10%15%20%25%30%35% 8 数据来源：360商易，360智慧商业，2022年4-6月 360科技二级细分行业概况 笔记本 手机 ToB 笔记本行业 2022年4-6月360笔记本行业关注度保持平稳增长 Q2笔记本行业用户关注度较为平稳；新品发布期间，关注度持续拉高，周六日用户关注度低于工作日。 10 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 2022/6/30 2022/6/28 2022/6/26 2022/6/24 2022/6/22 2022/6/20 2022/6/18 笔记本新品发布期间用户关注度增长 2022/6/16 2022/6/14 2022/6/12 2022/6/10 2022/6/8 2022/6/6 2022/6/4 2022年4-6月360笔记本行业用户关注度趋势 2022/6/2 2022/5/31 2022/5/29 2022/5/27 2022/5/25 2022/5/23 2022/5/21 2022/5/19 2022/5/17 2022/5/15 2022/5/13 2022/5/11 2022/5/9 2022/5/7 2022/5/5 2022/5/3 2022/5/1 2022/4/29 2022/4/27 2022/4/25 2022/4/23 2022/4/21 2022/4/19 2022/4/17 2022/4/15 2022/4/13 2022/4/11 2022/4/9 2022/4/7 2022/4/5 2022/4/3 2022/4/1 笔记本行业 笔记本行业热搜词以品牌词为主，内容平台和搜索平台是重要的信息来源 Q2笔记本行业用户检索集中于品牌词及通用词，通过内容平台及搜索平台检索产品信息成为主要获取渠道 行业热搜词笔记本数码新品信息获取渠道 联想官网 联想笔记本电脑排名前十名 华硕官网英伟达华硕 笔记本电脑 台式机设计本戴尔官网 键盘戴尔外星人 轻薄笔记本 笔记本 dell 戴尔中国官网十大笔记本电脑排行榜 电脑笔记本一体机电脑 80.20% 66.50% 55.30% 50.70% 34.60% 内容平台搜索平台品牌官网电商平台线下门店 11 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 笔记本行业 笔记本行业用户画像 Q2笔记本行业用户以男性为主占比接近六成，大学以上占比接近六成.职业以IT互联网、政府/非盈利机构等为主 55% 男女比例 45% 39% 学历 23%24% 14% 男女 22% 大学高中研究生以上初中以下 职业 14% 12% 9%7% 6% 5%5%4%4% IT/互联网政府/非盈利机构健康护理金融业广告/营销房产/建筑电子/通信汽车医药/生物工程电气/电力/水利 12 数据来源：360商易，360智慧商业，2022年4-6月 手机行业 2022年4-6月手机行业客户新品发布，关注度稳步增长且涌现高峰 Q2手机行业用户关注度较为平稳；6月多家手机品牌新品发布，加上618电商节助推，关注度持续拉高，周六日用户关注度低于工作日。 13 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 2022/6/30 2022/6/28 2022/6/26 2022/6/24 2022/6/22 2022/6/20 2022/6/18 2022/6/16 2022/6/14 2022/6/12 2022/6/10 新品发布期间用户关注度增长 2022/6/8 2022/6/6 2022/6/4 2022/6/2 2022/5/31 2022/5/29 2022/5/27 2022/5/25 2022/5/23 2022/5/21 2022/5/19 2022/5/17 2022/5/15 2022/5/13 2022/5/11 2022/5/9 2022/5/7 2022/5/5 2022/5/3 2022/5/1 2022/4/29 2022/4/27 2022/4/25 2022/4/23 2022/4/21 2022/4/19 2022/4/17 2022/4/15 2022/4/13 2022/4/11 2022/4/9 2022/4/7 2022/4/5 2022/4/3 200,000 160,000 120,000 80,000 40,000 0 2022/4/1 手机行业 手机行业热搜词以品牌词为主，Q2行业新品持续发售，行业竞争激烈 Q2手机行业用户检索集中于品牌词及通用词，新品上市等影响用户检索量趋势，通过内容平台及搜索平台检索产品信息成为主要获取渠道 行业热搜词 Q2科技组手机新品发布 苹果官网 华为华为官网 华为荣耀官网 苹果华为商城官网 iphone 华为手机 vivo手机官网 荣耀国产芯片 vivoapple oppo手机官网首页 华为商城 apple苹果官网 oppo vivo官网苹果13apple官网 苹果 三星 华为 荣耀 vivo 小米 APRMAYJUN 4月11日vivoXFold/4月25日 vivox80 4月20日realmeQ5发布4月21日 一加Ace发布会 14 5月24日RedmiNote11T系列发布 5月23日OPPO Reno8系列发布 OPPO 5月19日vivoS15系列发布 6月6日vivoT2x 发布 5月30日荣耀70系列发布 6月6日华为畅享50 发布 4月28日MateXs2 6月22日三星GalaxyF13发布 6月6日WWDC开发者大会 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 手机行业 手机行业用户画像 Q2手机行业用户以男性为主占比接近六成，大学以上学历占比六成以上.职业以IT互联网、政府/非盈利机构等为主 56% 男女比例 44% 35% 学历 28%27% 10% 男女大学高中研究生以上初中以下 职业 20% 15% 12% 10% 8% 5%4%4%5%4% IT/互联网政府/非盈利机构健康护理广告/营销金融业汽车房产/建筑医药/生物工程电子/通信酒店/旅游 15 数据来源：360商易，360智慧商业，2022年4-6月 ToB行业 2022年4-6月ToB关注度保持稳步上升，不断出现新峰值 Q2ToB行业用户关注度较为平稳；6月初部分品牌客户举办行业峰会，关注度持续拉高。 16 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 6月受行业技术峰会影响，用户关注度高 2022/6/30 2022/6/28 2022/6/26 2022/6/24 2022/6/22 2022/6/20 2022/6/18 2022/6/16 2022/6/14 2022/6/12 2022/6/10 2022/6/8 2022/6/6 2022/6/4 2022/6/2 2022/5/31 2022/5/29 2022/5/27 2022/5/25 2022/5/23 2022/5/21 2022/5/19 2022/5/17 2022/5/15 2022/5/13 2022/5/11 2022/5/9 2022/5/7 2022/5/5 2022/5/3 2022/5/1 2022/4/29 2022/4/27 2022/4/25 2022/4/23 2022/4/21 2022/4/19 2022/4/17 2022/4/15 2022/4/13 2022/4/11 2022/4/9 2022/4/7 2022/4/5 2022/4/3 2022/4/1 ToB行业 ToB行业热搜词以通用词为主，用户浏览行为以搜索、电商、门户类为主 Q2ToB行业用户检索受行业属性影响集中于通用词，用户浏览偏好通过搜索网站、电商、门户、数码网站等渠道获取信息 企业邮箱阿里云建设网站腾讯云政采云 阿里云官网首页 云服务器华为云空间 华为云服务器 企业邮箱注册申请 精斗云企业邮箱申请企业邮箱注册华为云服务阿里云服务器 天翼云华为云服务官网 网站创建腾讯云云服务器 行业热搜词 78% 60% 41% 14% 11% 11% 9% 90% ToB用户信息获取渠道 搜索电商门户数码视频网站财经网站sns/社区新闻 17 数据来源：360磐石，360智慧商业，2022年4-6月 ToB行业 ToB行业用户画像 Q2ToB行业用户以女性为主占比六成，学历以大学以上为主力，占比六成以上；职业以IT互联网、政府/非盈利机构等为主 40% 男女比例 60% 38% 学历 30% 24% 8% 男女 22% 16% 14% 大学高中研究生以上初中以下 职业 9% 7%7%6% 5%4%4% IT/互联网政府/非盈利机构健康护理金融业房产/建筑广告/营销医药/生物工程电气/电力/水利汽车电子/通信 18 数据来源：360商易，360智慧商业，2022年4-6月 科技行业Q2大事件 新品发布集锦 科技新品发布-360PC锁屏画报上线集锦 联想、华为、OPPO、三星在618期间，纷纷选择投放360PC锁屏画报，提高品牌在大促期间声量 20 科技新品发布-360