京东续约腾讯战略合作，腾讯布局XR领域

本周观点 京东续约腾讯战略合作，平台经济发挥协同价值。6月29日，公司与腾讯重续战略合作协议，为期三年。腾讯将继续在微信平台上为公司提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持，且双方亦有意继续在通信、技术服务、营销、广告及会员服务等多领域合作，有关合作的价值预期将于未来三年以现金及股份相结合的形式支付或投放。广告、营销及会员合作长期贯穿，有望在互联互通推动下有更大合作空间。互联互通加速推进的过程中，电商流量破圈至用户基数更大的社交流量，有望带动新用户增长，同时微信场景内用户的电商消费标签有望细化，营销和广告上的合作有更大空间。 腾讯成立XR业务线，大厂加速布局元宇宙应用，相关产业链有望加速发展。根据腾讯高级副总裁马晓轶，公司最近已成立软硬一体的XR业务线，希望抓住未来4-5年内的机会，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节积极尝试，打造行业标杆的VR产品与体验。另外，根据2022年腾讯游戏发布会，首次公开原生云游戏技术demo《EVOLUTION·进化》，可以实现影视级的动植物渲染效果，达到比普通3A更高的画面品质。国内大厂持续布局元宇宙领域，字节跳动于21年收购VR设备商PICO，随后也推出“Pixsoul”、“派对岛”等元宇宙社交App，我们认为大厂对元宇宙的持续布局，有望推动产业的加速发展。建议关注VR相关产业链发展。 投资建议 建议长线布局优质互联网资产，下半年投资方向关键词：细分龙头/疫后修复/降本增效。互联网平台方面，美团是本地生活龙头，经营数据增长仍然强劲；腾讯社交壁垒强，短期主要是产品线和行业压力，长期来看以社交为基本盘在发展中具备强竞争力；电商关注具备自营优势的京东；长短视频方面，快手广告与直播电商业务在加速渗透，电商、本地生活等有望在消费场景修复下恢复，关注变现端尚未成熟公司的商业化进展；盈利端分化较严重，关注未稳定实现盈利的公司降本增效进程的推进；游戏板块建议关注布局全球性IP手游的网易、P&S模式走通、出海加速的三七互娱、重点游戏《奥比岛：梦想国度》即将上线的吉比特。 行业要闻 6月27日，“SPARK 2022”腾讯游戏发布会在线上正式举行。腾讯游戏发布40余款产品与内容，其中包括首次曝光的游戏技术合作系列项目、多款游戏新品及跨界应用。 6月29日，京东与腾讯续签3年战略合作协议。腾讯将继续在其微信平台上向京东公司提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持，且双方亦有意继续在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域合作。 6月30日，网易发布2021年ESG报告。从技术研发、公司治理、用户保障、人才发展、绿色运营、公益行动6个方面践行社会责任。报告显示，过去三年，网易研发投入达329亿，研发人员超过1.5万，占比约50％。 风险提示 宏观经济不及预期风险，政策风险，行业竞争加剧，元宇宙技术迭代和应用不及预期风险，数据统计误差等。 一、本周观点 1.1行业观点 京东续约腾讯战略合作，平台经济发挥协同价值。6月29日，公司与腾讯重续战略合作协议，为期三年。腾讯将继续在微信平台上为公司提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持，且双方亦有意继续在通信、技术服务、营销、广告及会员服务等多领域合作，有关合作的价值预期将于未来三年以现金及股份相结合的形式支付或投放。广告、营销及会员合作长期贯穿，有望在互联互通推动下有更大合作空间。互联互通加速推进的过程中，电商流量破圈至用户基数更大的社交流量，有望带动新用户增长，同时微信场景内用户的电商消费标签有望细化，对于营销和广告上的合作有更大空间。 腾讯成立XR业务线，大厂加速布局元宇宙应用，相关产业链有望加速发展。根据腾讯高级副总裁马晓轶，公司最近已成立软硬一体的XR业务线，希望抓住未来4-5年内的机会，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节积极尝试，打造行业标杆的VR产品与体验。另外，根据2022年腾讯游戏发布会，首次公开原生云游戏技术demo《EVOLUTION〃进化》，可以实现影视级的动植物渲染效果，达到比普通3A更高的画面品质。国内大厂持续布局元宇宙领域，字节跳动于21年收购VR设备商PICO，随后也推出“Pixsoul”、“派对岛”等元宇宙社交App，我们认为大厂对元宇宙的持续布局，有望推动产业的加速发展。建议关注VR相关产业链发展。 1.2重点公司跟踪 A股：关注“低估值”+“高成长性”的游戏板块和优质流媒体公司 1）三七互娱：长线游戏P&S排名趋稳进入变现期，关注SLG迭代产品加速出海业绩承载及后续品类突破。4月30日，公司发布2022年Q1业绩报告。1）收入端：2022年Q1营收40.89亿元/yoy+7.11%。 2）利润端：2022年Q1归母净利润7.60亿元/yoy+550.8%。主要游戏产品所处生命周期与上年不同，公司游戏业务具有先投入后回收的特性。2021年Q1公司新上线游戏产品数量增加，上线推广初期营销费用增长率高于营收增长率，对净利率产生阶段性影响。3）海外业务发展再度提速：2022年Q1，公司海外市场营收超14亿元/yoy+45%，海外营收占比不断提升。公司面向海内外产品储备丰富，在研或测试中的自研产品近10款。 ①SLG生命周期较长，长线SLG游戏P&S美国Ios畅销榜排名趋稳，预计未来持续变现，贡献利润。据Sensor Tower，《P&S》在22年2-4月出海游戏收入排名中均位居第5；据data.ai数据，由于《P&S》及《云上城之歌》持续发力，公司在出海厂商收入中排名升至第二。 《P&S》模式跑通，后续“P&S-like”的迭代产品有望持续推动海外业绩提升。 ②关注全球性自研卡牌《代号C6》，三国类自研SLG《代号三国BY》的表现。SLG：公司目前尚无三国SLG赛道的爆款，我们认为公司后续重点自研SLG《代号：三国BY》有望帮助公司加强对三国类SLG市场的渗透；公司投资的SLG公司星合互娱推出的主打昆虫题材的《小小蚁国》表现较好，根据Sensor Tower，《小小蚁国》21年8月收入环比增长79%，位列中国出海手游收入榜第33名，增长榜第6名，data.ai5月数据《Ant Legion》推动公司5月在EMEA地区的出海收入上升4个名次进入Top 10，关注公司后续蚂蚁题材的SLG储备产品表现。卡牌类：关注公司全球性定位的重点自研产品《代号：C6》带来海外业绩增量。 2）吉比特：具有超长线运营能力，主力游戏DAU稳定，关注所布局赛道的出圈。4月23日，公司发布2022年Q1业绩报告。1）收入端：2022年Q1营收12.29亿元/yoy+9.98%。《一念逍遥(港澳台版)》《世界弹射物语》《地下城堡3:魂之诗》《摩尔庄园》等产品上年同期尚未上线，该等产品在本期贡献了增量收入。2）利润端：归母净利润3.50亿元/yoy+-4.27%。归母净利润同比下降，主要受员工成本费用增加及联营企业投资收益减少等因素综合影响。 ①公司长线运营能力处于二线厂商龙头水平。市场大多手游平均生命在1年左右，而公司较强的“超长线”运营能力，推动核心游戏《问道》手游已持续运营了5年，相比同类竞品，主力游戏DAU保持较高水平的稳定状态，我们认为公司在长线运营能力上已处于二线厂商头部梯队。1）RPG品类：除低于一线网易的《梦幻西游》外，《问道》DAU高于其他二线厂商竞品。2）放臵类：《一念逍遥》4月DAU已反超20年的爆款竞品，且DAU稳定性更高。 ②长线运营能力+多赛道布局，增加出圈概率。目前，公司在代理项目上已覆盖了10个品类，代理储备布局了约7个品类，包括了射击、女性向、沙盒类等多个品类，有望获得更多“出圈”红利。 3）宝通科技：4月23日，公司发布2021年全年及2022年Q1业绩。 2021财年营收27.60亿元/yoy+4.62%，2021年归母净利润4.03亿元/yoy-7.81%，移动游戏营收15.28亿元/yoy-0.21%，智能输送产品制造营收10.62亿元/yoy+13.18%；2022年Q1营收6.62亿元/yoy-9.62%，2022年Q1归母净利润0.69亿元/yoy-43.96%。随着易幻加强拓展国际业务 ，公司营收有望保持增长 ；借助子公司哈士奇在VR/AR内容和解决方案上的优势，叠加本身在游戏和工业互联网的又是，公司强化了虚拟现实领域的布局。 4）芒果超媒：出品内容保持高热度彰显自制综艺优势，打造内容电商小芒APP和线下实景娱乐M-CITY培育新增长极。4月25日，公司发布2022年Q1业绩。2022年Q1营收31.24亿元/yoy-22.08%，归母净利润5.07亿元/yoy-34.41%。 ①2022片单中，热门综N代回归，《尚食》等头部影视剧出现，季风剧场储备充足。综艺：热门综N代回归，21年热门新综将推出2代。 公司于2022营销内容发布会上发布片单，其中综艺方面，储备分为音乐竞演、迷综推理等7大品类。热门综N代《乘风破浪的姐姐3》、《明星大侦探7（改名为大侦探7）》、《密室大逃脱4》、《妻子的浪漫旅行6》、《女儿们的恋爱5》都出现于片单中；21年播出的热门综艺《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》也都将推出第2代。影视：22年招商会片单显示发布了39部影视剧，季风剧场储备充足，同时包括热门影视剧。其中季风剧场有16部，包括《妻子的选择》、《张卫国的夏天》、《非凡医者》、《火星孤儿》等，剧集储备充足且涵盖了多个类型。 热门影视剧《少年派2》、《长安十二时辰II》均出现在片单中。 ②平台内容方面，综N代保持高热度，《乘风破浪的姐姐》5月20日上线，据骨朵数据，其位居6月全部综艺和网综的首位，《声生不息》、《向往的生活第六季》全网热度分别位于全部综艺的第2/3位，分别位于6月电视综艺的第1/2位，第4位是6月10日上线的《花儿与少年4》，新综也引起关注，《入职后的我们》6月15日上线，上线4天，本周全网热度位于网综第9名；妻子的选择6月6日上线，6月全网热度分别位于电视剧第4名和全部剧集第8名，6月15日《遇见璀璨的你》、《花朝秋月夜》上线，本周全网热度分别位于电视剧第6名和网剧第10名；小芒电商布局持续完善中，其与湖南卫视、芒果TV联合发起2022届应届毕业生招聘计划—《小芒，喊你来》，正式开放100个岗位，包括赛道主理人/商品企划/商品选品等岗位。 5）分众传媒：关注消费趋势变化和潜力较大的新能源所带来的广告主。 过去几年，消费品与互联网行业做出最大贡献。从公司营收结构看，日用消费、互联网服务、汽车及通讯是贡献营收占比曾突破过10%的行业。公司营收结构集中度呈上升态势，向日用消费及互联网服务两大行业靠拢。4月29日，公司发布2021年全年及2022年Q1业绩。 2021财年营收148.36亿元/yoy+22.64%，归母净利润60.63亿元/yoy+51.43%。根据沙利文报告，截至2021年底，以楼宇媒体点位数 计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额遥遥领先于2至5位竞争对手之和的1.8倍；以覆盖电梯数计，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团。2022年Q1营收29.39亿元/yoy-18.19%，归母净利润9.29亿元/yoy-32.12%。 ①2022年5/6月以来，疫情有所好转，线下场景逐步恢复，广告投放和发布有望有所修复。5月社零总额同比-6.7%，降幅较4月收窄4.4pct；其中中国汽车工业协会数据显示5月新能源汽车销量同比+106%至44.7万辆，增速较4月提升60.7pct，接近3月同比增速（比其低8.7pct），国家统计局数据显示5月新能源汽车产量同比+108%至50万辆（3/4月分别51.8/33.0万辆），同比增速较4月高66.1pct，较3月降低13.1pct。 6）国联股份：关注产业互联网渗透率持续提升。公司经营围绕现有多多平台的品类拓展和孵化新的多多平台展开，各平台渗透率提升空