本报告对2022年618全网销售额进行了分析,发现全网销售额同增20.3%,在较弱的宏观背景下实现了有韧性的增长,网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的主要渠道。直播电商、新零售(近场电商)和社区团购作为更新的场景已经达到一定规模,有望在后续接棒,在场景侧为网上零售注入新的活力。此外,京东占据618大促C位,供应链能力圈辐射开始发力近场电商,其他各平台也有理想表现。推荐头部电商平台京东集团-SW(09618,买入)、拼多多(PDD.O,买入)、阿里巴巴-SW(09988,买入);推荐新兴内容电商平台快手-W(01024,买入);推荐本地生活服务电商龙头美团-W(03690,买入);在电商产业链上,推荐值得买(300785,买入),建议关注星期六(002291,未评级)。